2018，聚荔引領(lǐng) 內(nèi)容言之有物運(yùn)營(yíng)述之有道產(chǎn)業(yè)張弛有度

據(jù)CSM35城數(shù)據(jù)，2017年1月—10月，江蘇衛(wèi)視黃金三小時(shí)平均收視達(dá)0.87%，穩(wěn)居全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視前三甲。具體到綜藝節(jié)目，2017年1月—10月衛(wèi)視綜藝六強(qiáng)中，江蘇衛(wèi)視獨(dú)占兩席，其中《最強(qiáng)大腦》第四季以2.06%的總收視位列科學(xué)類(lèi)綜藝第一，《蒙面唱將猜猜猜》第二季躋身音樂(lè)類(lèi)第二，《金曲撈》榮登音樂(lè)類(lèi)新節(jié)目第一，《非誠(chéng)勿擾》《我們相愛(ài)吧之愛(ài)有天意》則包攬婚戀情感類(lèi)TOP2，《閱讀·閱美》登頂衛(wèi)視文化類(lèi)節(jié)目TOP1。劇場(chǎng)方面，幸福劇場(chǎng)穩(wěn)居衛(wèi)視黃金檔劇場(chǎng)TOP3，1—10月衛(wèi)視累計(jì)播放單劇超過(guò)400部，江蘇衛(wèi)視在TOP30強(qiáng)劇入圍率排名中位列第一。

對(duì)于2018年江蘇衛(wèi)視的發(fā)展策略及規(guī)劃，江蘇省廣播電視總臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、江蘇衛(wèi)視總監(jiān)任桐表示，“我們要用追求極致的精神做極致的內(nèi)容、極致的呈現(xiàn)，同時(shí)要通過(guò)創(chuàng)新形式、創(chuàng)新內(nèi)容，讓江蘇衛(wèi)視和她的內(nèi)容產(chǎn)品成為人們關(guān)注的話題，做強(qiáng)江蘇廣電的這一旗艦品牌，為江蘇廣電高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)全國(guó)一流新型傳媒集團(tuán)助力?！?/p>

做極致內(nèi)容

2017年，一手主打“大劇戰(zhàn)略”，一手著眼“優(yōu)中選優(yōu)”的江蘇衛(wèi)視，以四大衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)豆瓣評(píng)分最高的“內(nèi)在美”，把幸福劇場(chǎng)的支撐點(diǎn)確立為頭部品質(zhì)力作。

今年以來(lái)，《雞毛飛上天》《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》《白鹿原》《那年花開(kāi)月正圓》四大口碑力作領(lǐng)銜，由《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》《那年花開(kāi)月正圓》兩大“劇王”貫穿的第三季度收視環(huán)比較二季度漲幅達(dá)21%，高居一線衛(wèi)視第一。

在江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)、采購(gòu)部主任高王玨看來(lái)，面對(duì)當(dāng)下傳播環(huán)境的多元化、碎片化，播出平臺(tái)更要追本溯源，避免盲人摸象，要注重電視劇與大眾心理的契合度，緊跟時(shí)代精神，做出具有前瞻性的預(yù)判?！敖K衛(wèi)視的購(gòu)劇理念與辦臺(tái)理念一脈相承，將對(duì)品質(zhì)和責(zé)任的要求擺在第一位，做到‘言之有物，述之有道。”

“創(chuàng)新而不是革新?！睂?duì)于2018年江蘇衛(wèi)視綜藝節(jié)目的布局，任桐的思路是，持續(xù)打造現(xiàn)有的益智類(lèi)、服務(wù)類(lèi)、音樂(lè)類(lèi)、文化類(lèi)等幾大節(jié)目帶，同時(shí)要繼續(xù)研發(fā)新節(jié)目，但一切都要水到渠成。

近期江蘇衛(wèi)視推出全新原創(chuàng)綜藝節(jié)目《超凡魔術(shù)師》，首期節(jié)目播出后，以1.36%的收視（CSM52城數(shù)據(jù)）獲得同時(shí)段第一，微博總榜、綜藝榜熱度排名第一。任桐表示，“我們希望通過(guò)對(duì)人們眼中快餐文化的精心打磨給社會(huì)帶來(lái)更多正能量，打造更多能對(duì)社會(huì)進(jìn)步起推動(dòng)作用的內(nèi)容。”

而負(fù)責(zé)這檔節(jié)目的江蘇衛(wèi)視節(jié)目部副主任張燁鏑則認(rèn)為，“平臺(tái)氣質(zhì)倒逼制作團(tuán)隊(duì)不斷創(chuàng)新內(nèi)容與形式，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將進(jìn)一步提升平臺(tái)的影響力，二者相輔相成?！?/p>

江蘇衛(wèi)視項(xiàng)目部副主任王希也認(rèn)為，受眾對(duì)電視節(jié)目的觀看取決于內(nèi)容的質(zhì)量，江蘇衛(wèi)視的節(jié)目一定要與社會(huì)生活狀態(tài)和節(jié)奏相呼應(yīng)，并將這一理念帶入平時(shí)的制作中。

同時(shí)他表示，季播節(jié)目矩陣式發(fā)展，在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中尋找破題思路，將大型項(xiàng)目系列化，進(jìn)一步挖掘常規(guī)節(jié)目的子品牌價(jià)值，都將成為2018年江蘇衛(wèi)視強(qiáng)化節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)的重要抓手。

內(nèi)容與編排以人為本

優(yōu)質(zhì)的編排同樣是提升頻道熱議度的關(guān)鍵所在。今年，江蘇衛(wèi)視進(jìn)一步強(qiáng)化編排的“矩陣效應(yīng)”，季播和疊播的版面創(chuàng)新延伸至周間檔。

在江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)、總編室主任陳其慶看來(lái)，2017年江蘇衛(wèi)視在整體編排上的特點(diǎn)是，大劇編排精品化、差異化、效益化，節(jié)目的編排是找到收視的峰值，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容填補(bǔ)收視洼地。

2018年，江蘇衛(wèi)視對(duì)于內(nèi)容的編排思路已經(jīng)清晰。

據(jù)陳其慶介紹，益智類(lèi)節(jié)目將繼續(xù)挖掘更多的潛力；音樂(lè)類(lèi)節(jié)目將不斷創(chuàng)新，通過(guò)音樂(lè)反映各行各業(yè)的酸甜苦辣，體現(xiàn)人的成長(zhǎng)；文化類(lèi)節(jié)目會(huì)更注重通過(guò)小切口體現(xiàn)大情懷；紀(jì)錄片方面，一批反映中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的紀(jì)錄片也將登陸江蘇衛(wèi)視。

此外，2018年江蘇衛(wèi)視晚間預(yù)排版面已基本成形。

據(jù)他透露，周一至周四晚間檔仍然主打益智類(lèi)節(jié)目和服務(wù)類(lèi)節(jié)目；周五黃金檔主打文化類(lèi)節(jié)目，培育紀(jì)錄片的土壤，22點(diǎn)檔為大型季播綜藝節(jié)目；周六將采取“雙編排策略”，值得注意的是，電視劇的播出量將由原來(lái)的兩集調(diào)整為一集，隨后是王牌情感服務(wù)類(lèi)欄目《非誠(chéng)勿擾》加一檔季播綜藝節(jié)目；周日則調(diào)整為兩集電視劇加一檔季播綜藝節(jié)目。

在陳其慶看來(lái)，江蘇衛(wèi)視要做有情懷、有品質(zhì)的內(nèi)容引領(lǐng)受眾，把內(nèi)容做好、做精、做透、做深，不管是內(nèi)容還是編排都要做到以人為本，堅(jiān)持江蘇衛(wèi)視獨(dú)有的氣質(zhì)，引導(dǎo)人們向上向善向美。

產(chǎn)業(yè)反哺主業(yè)是趨勢(shì)

如今，越來(lái)越多的平臺(tái)不再依靠單一的廣告營(yíng)銷(xiāo)收入，而是開(kāi)拓多種產(chǎn)業(yè)布局。

據(jù)任桐介紹，這幾年江蘇廣電的收益和利潤(rùn)一直處在平穩(wěn)、良性的發(fā)展中，而創(chuàng)收總額的一半來(lái)自廣告，一半來(lái)自產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，他強(qiáng)調(diào)，“電視頻道能做的延伸產(chǎn)業(yè)一定要依靠頻道資源，其做的任何產(chǎn)業(yè)一定要和頻道定位、特色、資源相勾連嫁接?！?/p>

“2017年江蘇廣電品牌價(jià)值達(dá)365.36億元，較去年增長(zhǎng)了62.67億元，呈現(xiàn)出良好的上升趨勢(shì)?！比瓮┙榻B，2017年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜中，江蘇廣電排名第94位，較去年提升2位，連續(xù)14次入選榜單，連續(xù)兩年挺進(jìn)排行榜前100，該排行榜中，傳媒行業(yè)共有35個(gè)品牌入選，江蘇廣電在所有傳媒品牌中排名第六，在全國(guó)省級(jí)媒體品牌中，排名第3位。

具體到衛(wèi)視頻道，江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)、廣告部主任曹海峰表示，如今，很多客戶(hù)的評(píng)估體系已經(jīng)把視頻網(wǎng)站與電視打通，從廣告營(yíng)收來(lái)看，電視和視頻網(wǎng)站之間越來(lái)越處于相對(duì)均勢(shì)的局面。從經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)看，不管是內(nèi)容生產(chǎn)方面、可持續(xù)性發(fā)展方面，還是盈利能力方面，電視目前依然呈現(xiàn)比較良性的狀態(tài)。

據(jù)他介紹，2017年江蘇衛(wèi)視廣告經(jīng)營(yíng)總額預(yù)計(jì)將達(dá)50億元，而在未來(lái)的發(fā)展中，贏得客戶(hù)的信任至關(guān)重要。“在客戶(hù)的認(rèn)知里，江蘇衛(wèi)視是注重品質(zhì)感、社會(huì)責(zé)任感的媒體，是具有持續(xù)健康發(fā)展能力且更具公信力的媒體?！?/p>

據(jù)CSM52城，1月—10月的數(shù)據(jù)：在一線衛(wèi)視核心消費(fèi)人群觀眾占比的排名中，江蘇衛(wèi)視在干部/管理人員中的占比排名第一，達(dá)到4.8%；在20—60歲、大學(xué)以上、個(gè)人月收入5000元+這三個(gè)人群中江蘇衛(wèi)視占比均排名第二。“未來(lái)，江蘇衛(wèi)視廣告營(yíng)銷(xiāo)的方向是聚焦行業(yè)的品牌領(lǐng)導(dǎo)者，給他們提供新的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，同時(shí)密切關(guān)注與全社會(huì)生活方式相關(guān)的新興品牌，開(kāi)拓新的廣告市場(chǎng)?！辈芎７逭f(shuō)。

（薛少林）endprint