網(wǎng)絡(luò)語言的分類和成因分析

楊溢熙 周瓊

網(wǎng)絡(luò)語言的分類和成因分析

楊溢熙 周瓊

網(wǎng)絡(luò)語言是互聯(lián)網(wǎng)群體傳播時代媒介化社會的產(chǎn)物，也是網(wǎng)絡(luò)文化中一套自成體系的語言符號系統(tǒng)，本文從網(wǎng)絡(luò)語言的分類入手，按語言的功能層次可將其分為工具理性類、戲謔反抗類、病毒類等三大類，剖析其歷時性特征，并從文化、技術(shù)、政治、使用主體、主導(dǎo)力量等維度探討網(wǎng)絡(luò)語言的流行傳播成因。

網(wǎng)絡(luò)語言；符號系統(tǒng)；功能分類；歷時特征；成因分析

一、網(wǎng)絡(luò)語言的分類

網(wǎng)絡(luò)語言從不同的認(rèn)識角度可以有多種分類方法。目前較為常見的是從語言學(xué)的角度，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)語言的語法結(jié)構(gòu)、構(gòu)詞原則、外在形態(tài)等因素對其進(jìn)行分類。于根元等將網(wǎng)絡(luò)語言的詞匯形式分為五類：純粹的意譯、音譯兼顧、純粹音譯、字首縮略、諧音轉(zhuǎn)寫[1]。鄭遠(yuǎn)漢、何洪峰等學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)語言可分為符號圖形、數(shù)字會意、諧音替代、縮略簡稱、轉(zhuǎn)義易品、雙語混雜、重字疊語等七種形式[2]。此外，常見的還有從形態(tài)特征的角度將網(wǎng)絡(luò)語言分為字母型、數(shù)字型、混合型、詞意變異型、口語型、圖畫型、詞匯演變型、縮略和擴(kuò)張型、語句型等。

21世紀(jì)初互聯(lián)網(wǎng)社會形成初期，網(wǎng)絡(luò)語言方興未艾之時，這種從結(jié)構(gòu)形態(tài)角度出發(fā)的分類方法有助于我們對網(wǎng)絡(luò)語言這一新興事物形成一個全面概括的認(rèn)識。但歷經(jīng)十五年的發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)使用群體都發(fā)生了巨大的變化，網(wǎng)絡(luò)語言作為互聯(lián)網(wǎng)文化的凸顯符號也相應(yīng)地有所流變。近年來的網(wǎng)絡(luò)語言，如病毒式網(wǎng)絡(luò)流行語，其符號結(jié)構(gòu)與普通詞句并無差異，僅從語言學(xué)的角度已經(jīng)不能理解其在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用及意義，應(yīng)從網(wǎng)絡(luò)語言使用功能的角度對其分類，將更有助于理解互聯(lián)網(wǎng)群體傳播時代網(wǎng)絡(luò)語言在人際溝通交流中所承擔(dān)的角色。

從網(wǎng)絡(luò)語言的功能層次可將其分為工具理性類、戲謔反抗類、病毒類等三大種類。

（一）工具理性類網(wǎng)絡(luò)語言

工具理性類網(wǎng)絡(luò)語言在網(wǎng)絡(luò)傳播中是實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)社會交際的基礎(chǔ)工具，既包括基本溝通，又包括表情達(dá)意，相應(yīng)又分為術(shù)語類網(wǎng)絡(luò)語言和擬態(tài)類網(wǎng)絡(luò)語言。

1.術(shù)語類網(wǎng)絡(luò)語言

術(shù)語類網(wǎng)絡(luò)語言是指在互聯(lián)網(wǎng)空間內(nèi)溝通的專業(yè)詞匯，既可以是電子通訊技術(shù)中新的專有名詞，也可以是描述網(wǎng)絡(luò)社會活動或現(xiàn)象的新概念。術(shù)語類網(wǎng)絡(luò)語言最大的特點是“新”，是用一個新詞來表達(dá)一個新概念，這種“新”既可以是描述全新的事物或活動（即剛需術(shù)語），也可以是將原有的模糊概念進(jìn)行概括集中，使其具有專門的詞匯（即經(jīng)濟(jì)術(shù)語）。

（1）剛需網(wǎng)絡(luò)術(shù)語

剛需網(wǎng)絡(luò)術(shù)語是描述伴隨電子通訊技術(shù)而產(chǎn)生的全新事物或活動的概念，是剛性的、在網(wǎng)絡(luò)社會中不可不知的術(shù)語。剛需網(wǎng)絡(luò)術(shù)語既可以是描述硬件、軟件等網(wǎng)絡(luò)客觀條件的專業(yè)術(shù)語，如“WIFI”（將個人電腦、手持設(shè)備等終端以無線方式互相連接的技術(shù)）、“貓”（調(diào)制解調(diào)器英文Modem音譯），也可以是描述根植于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境之上的個體性或社會性的活動，如“灌水”（在論壇BBS里發(fā)大量無意義的帖子）、“織圍脖”（發(fā)布微博的行為）。換言之，既可以是物的概念，也可以是事的概念。

（2）經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)術(shù)語

經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)術(shù)語將原有的模糊概念進(jìn)一步集中概括，使其具有專門的詞匯表達(dá)。經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)術(shù)語在某種程度上并不是網(wǎng)絡(luò)溝通所必需的詞匯，但使用它能夠更準(zhǔn)確地理解網(wǎng)絡(luò)情境。經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)術(shù)語的構(gòu)成形態(tài)多樣，主要可分為外來語（如“壁咚”、“腦洞大開”、“萌萌嗒”）、方言（如“撩妹”、“給力”、“嘛”、“咋的”）、舊詞新意（如“沙發(fā)”、“打醬油”“老司機(jī)”）、語料剪裁（如“然并卵”、“理都懂”、“圖森破”、“睡起嗨”、“喜大普奔”、“躺槍”）等四種方式。

2.擬態(tài)類網(wǎng)絡(luò)語言

擬態(tài)類網(wǎng)絡(luò)語言是指模擬他物的網(wǎng)絡(luò)語言，包括擬音、擬型、擬情三種，通過文字、符號或兩者的組合模擬讀音、形象、情境，最大限度地表情達(dá)意。擬態(tài)類網(wǎng)絡(luò)語言遵循交際最大化和簡潔化原則，追求的是用簡潔詞語符號高效輸入，或者最大限度還原交流語境，彌補(bǔ)非面對面交流的情感缺失，流行的原因是其工具理性。

（1）擬音類網(wǎng)絡(luò)語言

擬音類網(wǎng)絡(luò)語言通過模擬讀音形成，其能指既可以是新造的符號組合，也可以是具有意義的詞匯，但其所指基本都是已存在于漢語語料庫中的詞匯。換言之，擬音類網(wǎng)絡(luò)語言的所指是人們已經(jīng)理解的概念，只不過是換了一種新的能指來表達(dá)這個概念。漢語的同音多義性為擬音類網(wǎng)絡(luò)語言提供了可能，大部分?jǐn)M音類網(wǎng)絡(luò)語言肇始于漢語拼音輸入過程的將錯就錯，一開始人們或許因為追求快速輸入而使用同音詞通假原有的詞語，但漸漸發(fā)現(xiàn)，某些通假能為原有的詞語添加更多的意義，于是便將錯就錯地繼續(xù)沿用下來。

擬音類網(wǎng)絡(luò)語言可細(xì)分為數(shù)字諧音（如“886”、“87V5”）、漢語諧音（如“歪果仁”、“杯具”、“餐具”）、方言諧音（如“藍(lán)瘦”、“香菇”、“醬紫”、“騙銀”）、拼音或英文單詞縮寫（如“CP”、“IP”、“CJ”、“BF”）等四類。

（2）擬型類網(wǎng)絡(luò)語言

在書寫文字誕生之初，大量的文字都是通過擬型表達(dá)概念，當(dāng)代漢語體系中大量存在的象形文字培養(yǎng)了中國網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)語言的具象思維，創(chuàng)造出豐富的網(wǎng)絡(luò)語言。包括單字成型（例如“囧”，模擬窘迫的臉部表情）、組合成型（例如“月僉”，表示很胖的臉）、自成體系的火星文（例如“⑤！.卟洅ぎ溜淚”，我不再流淚）。值得注意的是，火星文是一套復(fù)合型的網(wǎng)絡(luò)語言，其中夾雜了繁體字、外語字母、數(shù)字符號、異形字等多重形態(tài)，既有語音上的通假，也有形態(tài)上的通假，但火星文的使用多是為了達(dá)到突顯文字視覺沖擊力的目的，所以歸到擬型類。

（3）擬情類網(wǎng)絡(luò)語言

互聯(lián)網(wǎng)空間是以文字作為主要傳播媒介的，網(wǎng)絡(luò)交流空間缺乏身體的在場，面部表情、語態(tài)動作等情境性的信息，就不得不借由網(wǎng)絡(luò)書寫來表達(dá)，為了彌補(bǔ)非面對面交流的情感缺失，擬情類的網(wǎng)絡(luò)語言便應(yīng)運(yùn)而生。擬情類網(wǎng)絡(luò)語言包括以下四類：

第一類，表情符號。這是最常見、應(yīng)用最廣泛的擬情網(wǎng)絡(luò)語言，通過符號的組合表現(xiàn)面部表情（如“^-^”表示可愛的微笑，“TAT”表示哭泣）、肢體語言（如“ORZ”模擬跪拜的身體，表示崇拜或無奈）以及模擬聲調(diào)（例如“~”）等。盡管絕大部分的表情符號在國際網(wǎng)絡(luò)傳播中都是通用的，但也有例外，如英語傳播網(wǎng)絡(luò)中并不會使用波浪形的曲線“~”符號來軟化語氣，而在漢語、韓語傳播網(wǎng)絡(luò)中則較常見，因為漢語、韓語文字的筆畫構(gòu)成多是直線或方塊，在視覺上較為硬朗，使用波浪形曲線能在一定程度上打破橫平豎直的觀感，進(jìn)而達(dá)到表達(dá)情感的目的。

第二類，呼語。呼語在交流中起到拉近距離的作用。網(wǎng)絡(luò)的匿名性催生出通用性的呼語，最常見的便是“親”、“寶寶”等呼語。

第三類，語氣詞，如句尾的“哈”、“吼吼”、“嘿嘿”等。

第四類，外來語語法。如日語式的“×××的說”以表達(dá)委婉的語氣，英語式的“×××ing，×××ed”以表現(xiàn)時態(tài)。

（二）戲謔反抗類網(wǎng)絡(luò)語言

網(wǎng)絡(luò)流行語中有很大一部分都具有戲謔、反抗意味，這是由互聯(lián)網(wǎng)作為社會泄壓口的特殊角色所決定的。近年來，網(wǎng)絡(luò)輿情、個人情緒社會化等成為社會輿情研究的重點，網(wǎng)絡(luò)語言作為網(wǎng)絡(luò)社會文化的顯著表征之一，也反映著戲謔、諷刺、反抗社會不平等的社會情緒動態(tài)。戲謔反抗類網(wǎng)絡(luò)語言主要可分為群體描述、避諱指代、粗話臟字變形和典故提喻等四類。

1.群體描述類網(wǎng)絡(luò)語言

目前網(wǎng)絡(luò)語言中存在大量描述群體的詞匯，在一定程度上折射出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)社會中對群體貼標(biāo)簽、用刻板印象認(rèn)識他者的現(xiàn)象嚴(yán)重。根據(jù)對象可以分為“自稱類”和“他稱類”兩種：

自稱類如“逗比”（犯傻可愛的人）、“屌絲”（失敗者）、 “單身狗”（單身的人）、“顏值擔(dān)當(dāng)”（一群人中容貌最帥或最美的）。他稱類如“老司機(jī)”（原指在各網(wǎng)站及論壇接觸時間長，熟悉站內(nèi)各種規(guī)則、內(nèi)容及技術(shù)和玩法，且掌握著一定資源的老手）、“綠茶婊”（外表清純脫俗，實質(zhì)卻糜爛拜金的女性）、“小鮮肉”（年輕帥氣的男性）、“暖男”（給人溫暖感覺的男子，但通常帶有嘲諷其女人緣過好的意味）。在自稱類網(wǎng)絡(luò)語言中，絕大部分詞匯帶有自嘲、自貶含義，在他稱類網(wǎng)絡(luò)語言中也大多出于諷刺、嘲笑，而非羨慕之意。

2.避諱指代類網(wǎng)絡(luò)語言

此類網(wǎng)絡(luò)語言通常是對權(quán)力管制的反叛，如“翻墻”（繞過相應(yīng)的IP封鎖、內(nèi)容過濾、域名劫持、流量限制等，實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的訪問[3]）、“查水表”、“跨省”（指因不當(dāng)言論引起的責(zé)任追究）、“你媽是你媽”（奇葩證明，指對政府辦事機(jī)構(gòu)為民辦事設(shè)置多道障礙的諷刺）。

3.粗話臟字變形類網(wǎng)絡(luò)語言

網(wǎng)絡(luò)流行語中存在著不少粗話臟字的變形，例如“草泥馬”、“我去年買了個表”、“馬勒戈壁”、“臥槽”、“日了狗”等，通過同音的通假實現(xiàn)臟話的變形，變形后的粗話可以減少使用者使用粗話的負(fù)罪感，同時起到宣泄負(fù)面情緒的作用。

4.典故提喻類網(wǎng)絡(luò)語言

此類網(wǎng)絡(luò)語言一個詞句背后有一整個需要解釋、可以敘述的故事，是對社會熱點事件、網(wǎng)絡(luò)輿論熱門事件的濃縮提喻，通過詞句指代某一事件背后的諷刺意味，而這些事件往往是社會普遍現(xiàn)象的典型反映，包括社會公共事件、社會普遍現(xiàn)象、影視作品、調(diào)侃名人等。其流行并不是因為詞組或句子本身，而是其背后的社會現(xiàn)象已十分常見甚至普遍，如“腎phone”（少年賣腎買Iphone，折射社會轉(zhuǎn)型期青少年價值觀扭曲現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重）、“我爸是李剛”（李啟銘交通肇事案）、“被代表”（芮成鋼代表亞洲提問事件）、“剩女”（找不到男朋友的女性，折射出當(dāng)代女性婚戀觀的改變）、“宅”（不愛出門的狀態(tài)，表現(xiàn)日益孤僻、寄生于網(wǎng)絡(luò)的新生代生活狀態(tài)）、“這個魚塘被你承包了”（電視劇《杉杉來了》臺詞，諷刺社會中有錢人、暴發(fā)戶的霸道態(tài)度）、“什么鬼”（本意是對某件事看法不認(rèn)同，在《暴走大事件》主持人使用后大肆流行，逐漸演化為對大家都不知道的事情的好奇和疑問）、“洪荒之力”（源自熱播劇《花千骨》，指最厲害的法力，里約奧運(yùn)會上游泳運(yùn)動員傅園慧被采訪時使用該詞后成為8月互聯(lián)網(wǎng)最熱詞）、“且行且珍惜”（馬伊琍微博回復(fù)其夫文章出軌事件，之后被網(wǎng)友運(yùn)用于各種場合）、“主要看氣質(zhì)”（網(wǎng)友對王心凌新專輯造型的評價，在短時間內(nèi)登頂熱搜第一，引爆全民跟風(fēng)曬氣質(zhì)圖）。典故提喻類的網(wǎng)絡(luò)語言是一個新的符號構(gòu)建的過程。語言是社會文化最直觀的反映，這類網(wǎng)絡(luò)語言往往最能折射、表現(xiàn)當(dāng)前社會的價值觀和精神文化面貌。

（三）病毒型網(wǎng)絡(luò)語言

病毒型網(wǎng)絡(luò)語言是指在短時間內(nèi)呈現(xiàn)爆發(fā)性流行，看似無厘頭，但具有很強(qiáng)傳染力的網(wǎng)絡(luò)語言，這種病毒型網(wǎng)絡(luò)語言幾乎可以框填在各種網(wǎng)絡(luò)語境中，呈現(xiàn)鋪天蓋地之勢，而其流行的原因卻相對模糊。某些病毒型網(wǎng)絡(luò)語言來源于某些社會事件或有典故可循，但其意義已脫離其背后的典故，在被框填于不同的語境中時，所代表的意義已不再是提喻背后的典故。

從早期的“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”，到“那么問題來了”、“也是醉了”、“任性”、“也是蠻拼的”、“世界那么大我想去看看”“重要的事情說三遍”、“洪荒之力”等病毒型網(wǎng)絡(luò)語言的流行，其最典型的特點就是極大的適用性和框填性，一個詞句幾乎可以適用于任何語境。也有學(xué)者認(rèn)為病毒型網(wǎng)絡(luò)語言反映出網(wǎng)絡(luò)時代 “多元文化下的價值虛無”及“技術(shù)進(jìn)步下的文化貧乏”[4]。當(dāng)一個詞句可以無條件適用于各種語言環(huán)境中，多種意義和情感都通過有限的流行詞句進(jìn)行表達(dá)時，無疑約束了網(wǎng)絡(luò)語言的創(chuàng)造力，形成了新型的網(wǎng)絡(luò)八股文。

也正因為病毒型網(wǎng)絡(luò)語言幾乎無條件的適用性，使其具有極強(qiáng)的感染性，從誕生到爆發(fā)流行的歷時短，往往一周內(nèi)就可成為大部分人的口頭禪。而病毒型網(wǎng)絡(luò)語言的大規(guī)模流行原因卻相對模糊，有些詞句即使是有典故出處，但也不足以解釋其暴發(fā)性流行。研究發(fā)現(xiàn)，病毒型網(wǎng)絡(luò)語言在流行初期具有以下共同點：

1．在爆發(fā)流行前有人群知曉或使用該詞句或概念。如“那么問題來了”出自某學(xué)校的電視廣告語“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)？中國山東找藍(lán)翔！”這曾在數(shù)年間占據(jù)多個地方衛(wèi)視日間劇的廣告時間，在流行之前就已經(jīng)作為廣告語埋在多數(shù)人的記憶中，“也是醉了”在本世紀(jì)初便在武漢地區(qū)廣泛流行，“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”能夠喚起魔獸玩家（80后、90后青年群體）在筒子樓或四合院與小伙伴玩耍的記憶。

2．其使用群體的集合并非隨意。如“也是蠻拼的”最初使用群體是《爸爸去哪兒》的電視觀眾；“心塞”是微博段子手常用的詞，“先定一個小目標(biāo)”出自王健林對創(chuàng)業(yè)者的建議，此語一出，“小目標(biāo)”立即刷爆互聯(lián)網(wǎng)社交平臺。

3．其使用群體的整體氣質(zhì)造就其發(fā)源語境。如網(wǎng)游玩家“他們的心態(tài)最為典型地代表著網(wǎng)絡(luò)世界的無聊、迷失、顛覆以及抗拒任何主流引導(dǎo)的心態(tài)，由此構(gòu)成了魔獸世界帖吧特別強(qiáng)烈的以虛幻和隨心所欲為主導(dǎo)的傳播語境[5]”；“我想靜靜”、“明明可以靠臉吃飯，卻偏偏要靠才華”、“你們城里人真會玩”等微博段子代表著戲謔、夸張情緒的環(huán)境氣質(zhì)，成為網(wǎng)絡(luò)上互相調(diào)侃的常用語，。

二、網(wǎng)絡(luò)語言的歷時性特征

總體而言，網(wǎng)絡(luò)語言具有鮮明的時代特征，緊跟社會潮流而變，同時網(wǎng)絡(luò)語言個體的生命周期又相對較短，往往是產(chǎn)生后爆發(fā)性流行又很快沉寂，但有些仍會被少數(shù)人在相當(dāng)長的時間內(nèi)繼續(xù)使用，呈現(xiàn)長尾效應(yīng)。

表1 2007-2016 年網(wǎng)絡(luò)流行語言所屬類別比例

縱觀十余年間網(wǎng)絡(luò)語言的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)語言伴隨著互聯(lián)網(wǎng)社會的進(jìn)化也相應(yīng)地呈現(xiàn)出歷時性的特征，表現(xiàn)出早期工具性、中期戲謔性、近期病毒性的偏向。

（一）工具性特征

早期的網(wǎng)絡(luò)語言多呈現(xiàn)工具性，能指和所指之間是簡單的聯(lián)系，通常通過諧音、縮寫等方式創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)術(shù)語，流行的原因是其單純的工具理性。這一階段中國網(wǎng)民是通過聊天室、QQ、BBS等在網(wǎng)絡(luò)中聯(lián)結(jié)起來，聊天性質(zhì)的交流內(nèi)容，計時收費(fèi)的交流環(huán)境，以及追求快速輸入，使這種工具性的網(wǎng)絡(luò)語言得以流行。

（二）戲謔性特征

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)社會的公共性逐漸增加，網(wǎng)絡(luò)成為輿論的重要戰(zhàn)場，論壇、微博等承載大量信息的媒介是這一時期聯(lián)結(jié)網(wǎng)民的主要工具，網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出公共空間的特點使網(wǎng)絡(luò)語言成為網(wǎng)民公民參與社會討論的工具。大量時政類、映射諷刺社會問題的網(wǎng)絡(luò)語言，如“做人不能太 CNN”、“欺實馬”、“躲貓貓”、“俯臥撐”、“范跑跑”、“打醬油”、“蒜你狠”、“紙包子”、“艷照門”等帶有隱喻性和暗諷性的網(wǎng)絡(luò)語言在這一階段傳播活躍。

（三）病毒性特征

從近三年來看，網(wǎng)絡(luò)流行語中病毒型網(wǎng)絡(luò)語言所占比例逐年增加，呈現(xiàn)出無厘頭、后現(xiàn)代、解構(gòu)一切的趨向。究其原因，社會化媒體作為強(qiáng)關(guān)系為主導(dǎo)的媒介平臺成為網(wǎng)民生活空間的重要組成，SNS、微信等社會化媒體所承載的不僅是信息，更重要的維系用戶之間的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)用戶越發(fā)依賴關(guān)系網(wǎng)絡(luò)獲取新信息，這種強(qiáng)關(guān)系的圈內(nèi)傳播環(huán)境更有利于病毒型網(wǎng)絡(luò)語言繁衍擴(kuò)散。

三、網(wǎng)絡(luò)語言傳播的成因分析

（一）網(wǎng)絡(luò)語言傳播的文化成因

從19世紀(jì)八十年代開始，以宏大敘事為主要話語方式、以政治標(biāo)準(zhǔn)為主要評價尺度的文化形態(tài)逐漸退出文化市場的主導(dǎo)位置，而以世俗化為精神內(nèi)核、以大眾文化為表現(xiàn)形態(tài)、以現(xiàn)代報刊、書籍、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)為載體的通俗文化逐漸成為大眾文化消費(fèi)的主流。通常意義上的大眾文化，是指通過大眾傳媒以機(jī)械復(fù)制方式大批量生產(chǎn)并廣泛傳播的文化。而網(wǎng)絡(luò)文化作為大眾文化的組成部分，在其產(chǎn)生和發(fā)展過程中扮演著重要作用，并在傳播過程中催生出一種新的語言形態(tài)——網(wǎng)絡(luò)語言。

雖然以世俗化為特征的大眾文化滋生了物質(zhì)主義、拜金主義、享樂主義等價值取向，導(dǎo)致道德滑坡、人文精神淪喪，但大眾文化通過對傳統(tǒng)文化價值觀念的解構(gòu)，客觀上也促成了以“自我選擇、自我實現(xiàn)”為特征的個體意識的覺醒。我國社會文化的世俗化轉(zhuǎn)向從19世紀(jì)八十年代開始，其主要標(biāo)志是肯定人性以及人在日常生活中的目標(biāo)和追求。而個體意識的覺醒反映在大眾文化消費(fèi)中，正如法國文化社會學(xué)家德賽圖所言，“消費(fèi)者盡管是在當(dāng)權(quán)者統(tǒng)治、建構(gòu)的空間中活動，但他們卻完全可以實踐出另一類興趣與欲望的策略，既不受其成長于其中的體系的制約，也不被它俘獲?！?/p>

在這樣的文化背景下，正是由于個體意識覺醒，受眾“不受制約”、“不被俘獲”思想的產(chǎn)生，在接觸社會新聞事件的信息文本時，就會對其進(jìn)行自發(fā)的多向度解讀，而不只是單純被動式的接受。因此，才產(chǎn)生了“友誼的小船說翻就翻”、“寶寶心里苦”、“嚇?biāo)缹殞毩恕?、“藍(lán)瘦香菇”、“沒想到你是這樣的”、“撩妹”、“一言不合就”、“整個人都不好了”等網(wǎng)絡(luò)語言。我們嘗試從電影、電視節(jié)目、社會事件這三個維度來探討網(wǎng)絡(luò)語言傳播的文化動因。通過梳理發(fā)現(xiàn)，2004年以前，網(wǎng)絡(luò)語言來源還局限于高投入、大制作的電影，基本上是基于社會事件事實的直觀現(xiàn)實版網(wǎng)絡(luò)語言；而隨著全民娛樂時代的開啟，網(wǎng)絡(luò)語言的來源更加廣泛，熱播電視劇集、熱門廣告語、電視娛樂節(jié)目等都成了網(wǎng)絡(luò)語言的重要“發(fā)源地”，而且網(wǎng)絡(luò)語言不再代表來源詞的傳統(tǒng)邏輯意義，而是發(fā)生了詞語語義變化。2010年后，隨著微博、微信等社交媒介的普及，社會各階層借助互聯(lián)網(wǎng)曝光事件以及就某事件發(fā)表個體意見的機(jī)會增多，網(wǎng)民逐漸成為了網(wǎng)絡(luò)事件的參與者，成為了網(wǎng)絡(luò)流行語的創(chuàng)造者和傳播者，為網(wǎng)絡(luò)語言的產(chǎn)生和傳播注入了活力。

1.電影大片效應(yīng)

2002年，中國電影進(jìn)入“大片時代”，制作精美、明星云集的電影帶動了中國電影市場的發(fā)展。隨著華裔導(dǎo)演李安的影片《臥虎藏龍》獲得奧斯卡最佳外語片獎后，國內(nèi)電影紛紛開始高投入、大制作的熱潮，高投入帶來高票房，開啟了票房的億元時代。隨著這種“大片”的熱映，電影中的某些語句被網(wǎng)友奉為經(jīng)典并引發(fā)討論，促成了網(wǎng)絡(luò)語言的形成，如《非誠勿擾2》的“見與不見體”、《讓子彈飛》的“讓xx飛”體、《后會無期》的“喜歡就是放肆，但愛是克制”等。

2.電視劇針砭時弊效應(yīng)

這多體現(xiàn)在家庭倫理類長篇電視劇中，通過婚戀、婆媳、小三、剩女、子女教育等熱門劇情話題來引發(fā)觀眾熱議，因“接地氣”而形成網(wǎng)絡(luò)流行語。如“我沒車，沒錢，沒房，沒鉆戒，但我有一顆陪你到老的心”（《裸婚》）、“理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感”（《奮斗》）等，此類網(wǎng)絡(luò)語言的形成得益于電視劇集的熱播，以及受眾對現(xiàn)實的隱喻和暗諷。

3.社交媒介效應(yīng)

微博、微信等社交媒體以及微信公眾號等自媒體，對電影、電視節(jié)目或社會熱點事件中的信息進(jìn)行篩選，從中提煉觀點形成網(wǎng)絡(luò)語言并在一定時間內(nèi)制造話題迅速傳播。媒體微博、微信公號、營銷段子手和明星大V逐漸進(jìn)入受眾的視野，受利益驅(qū)動發(fā)布消息并制造話題，具有很強(qiáng)的傳播、宣傳能力及號召力，并成為一種文化現(xiàn)象，從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)語言的形成。如凡客誠品的廣告，在被李宇春、韓寒等微博大V發(fā)布后，凡客體在網(wǎng)絡(luò)大火，引起網(wǎng)民爭相模仿；“我和我的小伙伴都驚呆了”本是一位小學(xué)生用逆天想象力講述了端午節(jié)的由來，其真正走紅歸功于《暴走大事件》主持人王尼瑪在節(jié)目中連續(xù)多次引用以表示驚訝與諷刺。因“暴走漫畫”微博的巨大影響力，該網(wǎng)絡(luò)流行語迅速傳播，并引起巨大反響，短時間內(nèi)成為熱門話題。

語言是社會的產(chǎn)物，語言系統(tǒng)不是一個自給自足的封閉系統(tǒng)，無時無刻不受社會因素的影響，如電影檔期和電視劇播出時間的影響。從電影電視中形成的網(wǎng)絡(luò)語言具有一定的時效性，隨著電影的下檔或電視劇的收官，其關(guān)注度會有所減弱，直至跌到波谷。同樣社會熱點事件的新聞屬性也決定了網(wǎng)絡(luò)語言時效性的特征。但不可否認(rèn)的是，有些經(jīng)典臺詞也會沉淀成經(jīng)久不衰的網(wǎng)絡(luò)語言，如“愛你一萬年”（《大話西游》）、“你造嗎”（《愛情公寓》）、“只想安靜地當(dāng)一個美男子”（《萬萬沒想到》）、“做人要厚道”（《手機(jī)》）、“出來混遲早要還的”（《無間道》）、“二十一世紀(jì)什么最貴？人才！”（《天下無賊》）、“誰動感情誰完蛋”（《非誠勿擾》）等。藝術(shù)創(chuàng)作者們在進(jìn)行藝術(shù)構(gòu)思的時候也會受到網(wǎng)絡(luò)語言的影響，使其作品更有觀眾緣。近年來的春晚也使用了大量網(wǎng)絡(luò)語言，但由于過度的堆砌頗受詬病，觀眾表示不希望春晚語言類節(jié)目成為網(wǎng)絡(luò)流行語“回爐”的平臺，而應(yīng)該成為流行語孕育創(chuàng)新的地方。

網(wǎng)絡(luò)語言形成的文化動因是與大眾文化的廣泛傳播密不可分的，正如薩繆爾?亨廷頓在《文明的沖突與世界秩序的重建》一書中提到“任何文化或文明的主要因素都是語言和宗教。在整個歷史上不斷出現(xiàn)通用語言，在古代世界和中世紀(jì)世界是拉丁語，在西方幾個世紀(jì)中是法語，20世紀(jì)后半葉，在全世界的大部分地區(qū)是英語?！蔽幕钦Z言的內(nèi)核，是語言發(fā)展的助推器，任何語言的形成都是文化發(fā)展的必然結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)語言反映著多姿多彩的大眾文化，而大眾文化的多元化也造就了網(wǎng)絡(luò)語言多樣性的特點。

（二）網(wǎng)絡(luò)語言傳播的技術(shù)成因

一切事物的傳播都有其外部和內(nèi)部原因，網(wǎng)絡(luò)語言的傳播在很大程度上受到技術(shù)的推動，由電腦鍵盤、手機(jī)按鍵（觸屏鍵盤）、Ipad等移動終端鍵盤等設(shè)備為基礎(chǔ)，有意或無意識地編碼出網(wǎng)絡(luò)語言，再通過互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視、新媒體等渠道傳播，這一過程來自技術(shù)的不斷更新和推動。

網(wǎng)絡(luò)交際是網(wǎng)絡(luò)語言傳播和發(fā)展的土壤，從論壇、貼吧到社交軟件、互聯(lián)網(wǎng)社會化媒體，每次技術(shù)的創(chuàng)新都為網(wǎng)絡(luò)語言的更新與傳播注入活力。可以說，媒介技術(shù)的發(fā)展史對人類語言的進(jìn)步有著深遠(yuǎn)的影響，這不是主張技術(shù)決定論，而是表明技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)語言傳播動因中占據(jù)一席之地。

1.電子產(chǎn)品用戶輸入法影響

網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)交際的過程中，通過鍵盤編碼出話語發(fā)送給對方以完成一次信息傳播，因此字體輸入成為網(wǎng)絡(luò)聊天最基本的形式。但是通過鍵盤或觸屏敲擊文字很難跟得上邏輯思維，遠(yuǎn)不如面對面交流來得利索。對于普通網(wǎng)絡(luò)用戶通常不會僅以輸入漢字來交談，簡潔易懂的字母符號成為其交流的重要輔助，字符型的網(wǎng)絡(luò)語言應(yīng)運(yùn)而生。

網(wǎng)絡(luò)語言的使用是時代發(fā)展的大勢所趨，不僅適用于電腦PC端，也適用于智能手機(jī)，為了網(wǎng)絡(luò)語言傳播的便捷性，人們使用的電子通訊工具上都安裝了極其簡單的輸入法軟件，這擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)語言的傳播面。為了便于網(wǎng)上聊天，選擇一款適合中文輸入法的軟件非常重要，考慮到網(wǎng)絡(luò)互動對交談雙方要求打字又快又準(zhǔn)，為提高輸入速度,只得將文字盡可能地予以簡化，很多時候，為了能夠達(dá)到更好的網(wǎng)絡(luò)聊天效果，選擇簡化文字?jǐn)?shù)量而不改變其意思的表達(dá)。字母符號在互聯(lián)網(wǎng)生活中的靈活運(yùn)用加快了網(wǎng)民的日常生活節(jié)奏,是網(wǎng)絡(luò)語言發(fā)展的必然趨勢。

網(wǎng)絡(luò)流行語的誕生很好地證明了這個時代的發(fā)展要求。網(wǎng)絡(luò)語言重在彼此理解，即使出現(xiàn)錯別字，只要不影響其意思的表達(dá)，都沒有太大關(guān)系。網(wǎng)民中使用最多的輸入法是重碼率非常高的拼音輸入法, 尤其受到青年人的青睞。拼音輸入在電腦PC端的運(yùn)用比在手機(jī)上運(yùn)用更受歡迎，因為在電腦上鍵盤的使用功能更加齊全和便捷。從“我”到“偶”，從“你”到“泥”的轉(zhuǎn)變就是一個很好的例證。中文輸入法的編碼歸納起來可分為拼音編碼、形碼、音形結(jié)合碼三大類。流行的輸入法軟件以智能ABC、中文之星新拼音、微軟拼音、拼音之星、紫光拼音、拼音加加、搜狗拼音、智能狂拼和谷歌拼音、百度輸入法、必應(yīng)輸入法等為代表。隨著智能手機(jī)和平板電腦的流行，很多IT企業(yè)又開發(fā)了Android、iPhone、iPad的拼音輸入法，如百度手機(jī)輸入法、QQ手機(jī)輸入法、搜狗手機(jī)輸入法等。這些輸入法延續(xù)了電腦上輸入法的特點，同時針對觸屏特點的研發(fā)，為網(wǎng)絡(luò)溝通提供了更為靈活的輸入方式。

2.多種媒介技術(shù)的影響

網(wǎng)絡(luò)語言的發(fā)展頗受文化市場青睞，許多綜藝節(jié)目開始大量運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語，想借此拉近與觀眾的距離，提升其知名度和曝光度。但是網(wǎng)絡(luò)語言并非適用于所有的節(jié)目，國家新聞出版廣電總局出臺了相應(yīng)政策對新興的網(wǎng)絡(luò)詞匯有所限制以使廣大民眾能夠更準(zhǔn)確理解消息的真實性，以免造成對事實的誤解。即便如此，網(wǎng)絡(luò)語言的使用人群非但沒有相應(yīng)減少，反而增加了被關(guān)注度。電視媒體具有視聽兼?zhèn)涞奶攸c，受眾面廣，成為網(wǎng)絡(luò)語言傳播的重要途徑。隨著全媒體演播室技術(shù)的成熟，越來越多的節(jié)目開始增加網(wǎng)友互動、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容電視直播，這在無形中也推動了網(wǎng)絡(luò)語言的傳播。隨著媒介融合的發(fā)展，廣播的傳播平臺不僅僅限于收音機(jī)和車載廣播，開發(fā)了網(wǎng)絡(luò)播放軟件、手機(jī)App等播出渠道，技術(shù)的不斷進(jìn)步推動了網(wǎng)絡(luò)語言的傳播，廣播節(jié)目中加入了大量網(wǎng)絡(luò)語言的運(yùn)用。傳統(tǒng)紙媒在面臨網(wǎng)絡(luò)新媒體沖擊時，開始了融合轉(zhuǎn)型，為吸引年輕受眾，報紙開始使用網(wǎng)絡(luò)語言，如《人民日報》社論使用“給力”、“點贊”等。此外，報紙的網(wǎng)絡(luò)版研發(fā)了分享功能，網(wǎng)絡(luò)用戶可以在電腦、手機(jī)和智能移動終端上便捷獲取報紙資訊，并可輕松分享與傳播。廣告為達(dá)到更好的營銷傳播效果，也加入了更多的網(wǎng)絡(luò)流行語以增加可記憶性和高曝光率。

3.新媒介形態(tài)影響

隨著社交軟件、社會化媒體的普及，UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）、CGM（消費(fèi)者產(chǎn)生媒體）新媒介形態(tài)的興盛越來越有利于網(wǎng)絡(luò)語言的傳播，手機(jī)使用成為儀式化的常態(tài)，“自媒體”時代的“微傳播”語境為網(wǎng)絡(luò)語言的傳播注入新的活力。新媒體拉近了人際交流距離，使得消息傳播更加便捷和低成本，為普通草根提供了發(fā)表觀點、表現(xiàn)自我的機(jī)會和平臺，不僅限于特權(quán)和精英階層，力求實現(xiàn)機(jī)會的平等。多樣態(tài)的傳播方式使每個人成為信息的接受者、傳播者和消費(fèi)者?；诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)下的新媒體具有先天的技術(shù)優(yōu)勢與信息服務(wù)功能，目前微博、微信、微視頻成為推動網(wǎng)絡(luò)語言傳播的主要途徑，新近流行的“H5頁面”技術(shù)源自一種編程技術(shù)，通過微信傳播的小游戲、動畫、設(shè)計頁面都可以通過H5技術(shù)實現(xiàn)。此外AR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）、MR（混合現(xiàn)實）以及AI（人工智能）為代表的新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展。新的媒介形態(tài)正在潛移默化中改變著輿論格局，為民間話語的表達(dá)提供機(jī)會和平臺。網(wǎng)絡(luò)語言在新媒體上的傳播反映了受眾對多樣化、新奇事物的追求，是時代主流發(fā)展趨勢的表現(xiàn)，更體現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)文化的博大以及社會的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（三）網(wǎng)絡(luò)語言傳播的使用主體成因

1．網(wǎng)民的社會參與動機(jī)強(qiáng)烈

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的最新報告顯示，截至2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億，網(wǎng)民最主要的上網(wǎng)設(shè)備是手機(jī)，使用率為92.5%。據(jù)騰訊2016年第一季度財報，微信海內(nèi)外用戶達(dá)7.62億。目前，我國網(wǎng)民群體中，低齡、學(xué)生群體占比分別為46.1%和46.4%[6]。富有創(chuàng)造力的青年人是我國網(wǎng)民的主要構(gòu)成群體，其自我表達(dá)意愿、社會參與動機(jī)都較為強(qiáng)烈，從線上討論、輿論監(jiān)督，到線下行動，中國網(wǎng)民對社會公共事件的參與討論和圍觀熱情較高，并在此過程中創(chuàng)造出大量與公共事件有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)語言。這些網(wǎng)絡(luò)語言的流行既是網(wǎng)民社會參與的結(jié)果，也在一定程度上助推了事件的發(fā)展和解決，網(wǎng)絡(luò)語言的傳播過程也是擴(kuò)大公共事件知曉度的過程。伴隨著網(wǎng)絡(luò)語言的流行，其背后的公共事件也會得到更多的社會關(guān)注，進(jìn)而促進(jìn)政府介入和事件解決。

2．網(wǎng)民的心理特質(zhì)與解構(gòu)行為

網(wǎng)民心理總體呈現(xiàn)情緒化的特點，在互聯(lián)網(wǎng)群體傳播時代，個人情緒極易社會化[7]。情緒化的心理特質(zhì)，加上反傳統(tǒng)、反中心、反理性的解構(gòu)行為，造就了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)社會的戲謔氣質(zhì)。戲謔性、惡搞性、自嘲自諷自貶性的網(wǎng)絡(luò)語言層出不窮，這在一定程度上反映了網(wǎng)民心理特征，乃至普遍的社會心態(tài)。除了戲謔性，暴力化也是網(wǎng)絡(luò)語言的特點之一，典型表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)語言中頻頻出現(xiàn)的粗話臟字的變形。這與當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)社會的客觀現(xiàn)狀密不可分，網(wǎng)絡(luò)作為社會泄壓口的角色，很多人選擇網(wǎng)絡(luò)來發(fā)泄現(xiàn)實生活中的壓抑憤懣，越來越多的負(fù)面事件也會首選網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)的匿名性又減輕了網(wǎng)民使用暴力化網(wǎng)絡(luò)語言的負(fù)罪感，這導(dǎo)致暴力化網(wǎng)絡(luò)語言的多發(fā)性。

3．“標(biāo)簽式”價值判斷的二元對立

非黑即白的二元對立思維仍然是很多網(wǎng)民的價值判斷框架，“他們喜歡用貼標(biāo)簽的方式、符號化的方式來簡化復(fù)雜事物[8]”，這就催生了大量的標(biāo)簽式、臉譜化的網(wǎng)絡(luò)語言。如“富二代”、“紅二代”、“高富帥”、“白富美”、“矮挫圓”、“綠茶婊”、“高級黑”等描述群體的網(wǎng)絡(luò)語言已在生活中廣泛使用，這種臉譜化的群體標(biāo)簽絕大部分是嘲諷性的負(fù)面詞匯。當(dāng)網(wǎng)民使用這些臉譜化的網(wǎng)絡(luò)語言來稱呼某個個體時，其實是通過標(biāo)簽化的刻板印象來認(rèn)識個體，這種認(rèn)識不可避免地存在著偏差。如在社會突發(fā)事件中，在事件細(xì)節(jié)還未完全呈現(xiàn)之前，主人公就被貼上了負(fù)面標(biāo)簽，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)輿論在案件審判前就壓倒性地偏向一方，影響了司法審判程序的公正性。

4. 網(wǎng)絡(luò)語言是使用主體實現(xiàn)互動的工具

在媒介化社會網(wǎng)絡(luò)空間和生活空間融合混淆，移動設(shè)備、無線網(wǎng)絡(luò)模糊了線上線下的界限，實名制朋友圈的趨向也使網(wǎng)絡(luò)人際關(guān)系從匿名陌生人轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦褪烊?。人們通過社會化媒體接入網(wǎng)絡(luò)、獲取信息，同時又通過社會化媒體展示自我，尋找聚齊志同道合者，社會化媒體正在逐漸混淆私人空間和公共空間的邊界。作為生活空間的網(wǎng)絡(luò)，關(guān)系價值大于信息價值，重要的不是知曉什么，而是與何人相聯(lián)接，在節(jié)點與節(jié)點之間的關(guān)系上形成了各式各樣的圈子，網(wǎng)絡(luò)語言便是這種圈內(nèi)實現(xiàn)互動的重要工具，是表達(dá)自我、謀求群體認(rèn)同的一種方式。不同群體對網(wǎng)絡(luò)語言的使用有不同的特點，網(wǎng)絡(luò)語言甚至扮演著界定群體角色的作用。一些網(wǎng)絡(luò)語言會在某些網(wǎng)絡(luò)社群中具有較高的使用率，但在另一些的社群中卻不甚流行，某些網(wǎng)絡(luò)語言甚至只會被特定的群體使用，如“中二病”一詞多被漫畫界、日系文化影響較大的群體使用，而火星文則主要流行于青少年群體內(nèi)。網(wǎng)民因?qū)傩?、愛好、媒介等種種不同的原因而集結(jié)成群，群體內(nèi)的個體間關(guān)系呈現(xiàn)出強(qiáng)關(guān)聯(lián)的形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)語言在這種強(qiáng)關(guān)聯(lián)的語境下更易流行。帶有暗號意味的網(wǎng)絡(luò)語言既是群體內(nèi)實現(xiàn)溝通的方式，也是群體內(nèi)成員相互確認(rèn)身份和價值認(rèn)同的一種方式。

（四）網(wǎng)絡(luò)語言傳播的政治成因

1.言路開放為多元網(wǎng)絡(luò)語言提供可能性

開放的言論環(huán)境是網(wǎng)絡(luò)語言得以自由發(fā)展的前提條件，當(dāng)前社會的言論環(huán)境總體是開放包容的，民眾的公民意識也在逐漸增強(qiáng)，社會參與和輿論監(jiān)督的熱情較高，這便為多元化的網(wǎng)絡(luò)語言，特別是戲謔時政類的網(wǎng)絡(luò)語言提供了發(fā)展和傳播的可能性。開放的言路允許質(zhì)疑性網(wǎng)絡(luò)語言出現(xiàn)，多元網(wǎng)絡(luò)語言是網(wǎng)友參與社會公共問題討論的副產(chǎn)品，能在一定程度上試探政治風(fēng)向，最終促成問題的解決。

2.轉(zhuǎn)型深水期為網(wǎng)絡(luò)語言提供豐富素材

當(dāng)前社會正處于轉(zhuǎn)型期的攻堅階段，矛盾問題多發(fā)，復(fù)雜的社會現(xiàn)實和層出不窮的公共事件和突發(fā)事件成為網(wǎng)絡(luò)語言的取材庫，大量的網(wǎng)絡(luò)語言來源自時下熱門的社會事件。同時，階層的分化以及復(fù)雜微妙的矛盾對立也迫使網(wǎng)民采取“迂回戰(zhàn)術(shù)”表達(dá)意見，創(chuàng)造出一大批避諱指代型網(wǎng)絡(luò)語言參與網(wǎng)絡(luò)政治和社會討論。

（五）網(wǎng)絡(luò)語言傳播的主導(dǎo)力量成因

1.市場力量助推網(wǎng)絡(luò)語言

市場力量作為網(wǎng)絡(luò)語言的動因主要表現(xiàn)為炮制網(wǎng)絡(luò)語言和利用網(wǎng)絡(luò)語言。一方面，企業(yè)為追求商業(yè)利益，炒作、深挖、熱推、營銷網(wǎng)絡(luò)事件，借機(jī)制造網(wǎng)絡(luò)語言，“淘寶體”、“裝逼體”、“有錢任性體”、“看世界體”等便是炮制網(wǎng)絡(luò)語言進(jìn)行營銷的典型案例。另一方面，商業(yè)力量也會利用已經(jīng)廣泛流行的網(wǎng)絡(luò)語言進(jìn)行借力營銷，最主要的形式是在廣告推廣活動中使用網(wǎng)絡(luò)流行語，以求增強(qiáng)宣傳效果，這也擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)語言在非網(wǎng)絡(luò)用戶群體中的傳播力度。

2.大眾媒體收編網(wǎng)絡(luò)語言

大眾媒體使用網(wǎng)絡(luò)語言是網(wǎng)絡(luò)流行語向社會流行語演進(jìn)的重要環(huán)節(jié)。大眾媒體出于迎合受眾（特別是網(wǎng)絡(luò)用戶）的目的不斷使用網(wǎng)絡(luò)流行語，考慮到大眾媒體的總體受眾構(gòu)成復(fù)雜，其中包括大量非網(wǎng)絡(luò)用戶或網(wǎng)絡(luò)輕度使用者，網(wǎng)絡(luò)語言在大眾媒體上的頻頻曝光其實是向更大范圍的社會群體推廣網(wǎng)絡(luò)語言的過程，也是一個擬態(tài)環(huán)境化的過程。大眾媒體一般在網(wǎng)絡(luò)語言流行周期的中后期介入，在某個網(wǎng)絡(luò)詞句最流行時使用，但在此之后，那些被大眾媒體收編的網(wǎng)絡(luò)語言的使用頻率在網(wǎng)絡(luò)語境中會不斷下降。

[1]于根元,姚曉波.語法和語言哲學(xué)——第二輪“語言哲學(xué)對話”選載之三[J].錦州師范學(xué)院學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版）2001（08）:98-114.

[2]鄭遠(yuǎn)漢.關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)語言”[J].華中科技大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版）,2002,06：102-106；何洪峰.從符號系統(tǒng)的角度看“網(wǎng)絡(luò)語言”[J].漢江大學(xué)學(xué)報（人文科學(xué)版）,2003（02）：74-78.

[3]官國靜. 典型翻墻軟件的網(wǎng)絡(luò)通信特征研究[J]. 信息安全與通信保密,2012（02）:67-68+72.

[4]葉兵,蔣兆雷. 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)“賈君鵬”現(xiàn)象的文化反思[J]. 理論導(dǎo)刊,2010（01）:93-94+112.

[5]張麗莉. 從“賈君鵬”事件看網(wǎng)絡(luò)傳播語境下的符號解讀[J]. 東南傳播,2009（09）:81-82.

[6]CNNIC. 第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告[R]. 中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心，2016-1.

[7]隋巖,李燕. 論群體傳播時代個人情緒的社會化傳播[J]. 現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報),2012（12）:10-15.

[8]彭蘭. 現(xiàn)階段中國網(wǎng)民典型特征研究[J]. 上海師范大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版),2008（06）:48-56.

G206

A

2017-4-6

楊溢熙，加拿大紐芬蘭紀(jì)念大學(xué)社會學(xué)博士生；周瓊，浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院講師，中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部傳播研究院傳播學(xué)博士生。

本文系國家社會科學(xué)基金重點項目《網(wǎng)絡(luò)語言對話語權(quán)、社會情緒、價值觀的影響研究》（項目號14AZD122）的階段性成果。