新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)紙媒如何“求活”

◎李曉夢(mèng) 張 裕

每一次媒介技術(shù)的革新都會(huì)帶來(lái)傳媒業(yè)的整體變革，新的媒介形態(tài)也會(huì)影響到傳統(tǒng)傳播媒介的生存和發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，都對(duì)傳統(tǒng)紙媒帶去不少?zèng)_擊，在這一場(chǎng)媒介變革中，紙媒雖面臨困境，但仍然有其自身的生存優(yōu)勢(shì)和發(fā)展空間。

一、新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)紙媒的影響

長(zhǎng)期以來(lái)，紙媒擁有非常龐大的受眾群體，然而隨著互聯(lián)網(wǎng)的浪潮涌起，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入千家萬(wàn)戶，兼具時(shí)效性和視聽性的新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，讓人們隨時(shí)隨地通過(guò)新媒體收看新聞，對(duì)傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)生了不少影響。

傳統(tǒng)電視的核心受眾日益減少，收視率也逐漸下滑。不管是學(xué)界業(yè)界專家的分析報(bào)告，還是從專門機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)，甚至是普通的社會(huì)大眾腦海里模糊的認(rèn)識(shí)，都能看到傳統(tǒng)報(bào)紙的銷售量下滑已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。這是因?yàn)?，在過(guò)去，人們通過(guò)報(bào)紙獲取重要信息和資訊，但紙媒的受眾具有很大的被動(dòng)性，這樣被動(dòng)的方式阻礙了信息時(shí)代人們有針對(duì)性地獲取信息資料。而新媒體時(shí)代，人們能根據(jù)自身的實(shí)際需求，對(duì)信息進(jìn)行針對(duì)性的索引。因此，受眾不可避免地會(huì)向新媒體轉(zhuǎn)移。事實(shí)上，報(bào)紙的受眾與新媒體用戶之間存在一種“此消彼長(zhǎng)”的數(shù)量關(guān)系。這很好理解，每個(gè)人在媒介上花費(fèi)的時(shí)間是一定的，受眾使用新媒體的時(shí)間增長(zhǎng)，勢(shì)必就會(huì)減少對(duì)報(bào)紙的時(shí)間投入。

長(zhǎng)期以來(lái)，報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體在話語(yǔ)權(quán)和傳播主導(dǎo)權(quán)上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樵谶^(guò)去，媒體和媒體工作人員有大量機(jī)會(huì)向大眾發(fā)聲，而普通人很少能在大眾媒體上發(fā)表自己的意見和訴求。新媒體的出現(xiàn)使得人人都能成為傳播者，所有言論都有機(jī)會(huì)在發(fā)表的那一剎那被更多人看見，受眾不再是單純的信息接受者，他們變得更加主動(dòng)和“挑剔”，在海量的信息面前開始有了搜索和挑選能力，在這樣的情況下，包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體不得不形成受眾觀念，以在競(jìng)爭(zhēng)中抓住媒介消費(fèi)者的眼球，逐漸形成以受眾為主的傳播觀念和傳播方式。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒的生存優(yōu)勢(shì)

雖然新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)紙媒帶去不小沖擊，從表面來(lái)看傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展的確陷入困境，然而許多學(xué)者對(duì)傳統(tǒng)紙媒依舊持樂觀態(tài)度。筆者認(rèn)為，即便是在新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起的今天，紙媒依舊有其自身優(yōu)勢(shì)和生存空間。

1.對(duì)傳播信息把控的嚴(yán)格性

無(wú)論什么形式的媒介，為受眾提供了解外界新近變動(dòng)情況的信息都是首要職能，而新媒體時(shí)代，發(fā)布信息的準(zhǔn)入門檻大大降低，每個(gè)人都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息，雖然極大地豐富了展現(xiàn)在受眾面前的信息量，但因?yàn)榘l(fā)布信息鮮少受到把控，使得許多真假難辨的信息甚至是謠言充斥，網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性和覆蓋面之廣都使良莠不齊的信息起到比以往更嚴(yán)重的破壞影響，一方面不實(shí)信息誤導(dǎo)社會(huì)大眾，一方面長(zhǎng)此以往也對(duì)整個(gè)媒體行業(yè)的公信力造成嚴(yán)重影響。

與新媒體相比，紙媒與身俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)性得以凸顯，紙媒報(bào)道的新聞不會(huì)在幾秒之內(nèi)就發(fā)布，經(jīng)過(guò)編輯、總編的審查才能見報(bào)，新聞來(lái)源需要確切核實(shí)，報(bào)道的細(xì)節(jié)也會(huì)嚴(yán)格把關(guān)，這種嚴(yán)格的信息監(jiān)管保證了新聞事實(shí)的真實(shí)性，也使得受眾對(duì)紙媒具有較高的信任度。

2.深度性

報(bào)紙?jiān)跉v史上有一段時(shí)間曾被視作“精英的媒介”，不同于簡(jiǎn)單地給受眾提供事件的基本信息，深度報(bào)道才是紙媒的擅長(zhǎng)，這種深度性直至今天依舊是紙媒的巨大優(yōu)勢(shì)。雖然新媒體如雨后春筍，然而新媒體從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊，紙媒則不存在這樣的問(wèn)題。專業(yè)素養(yǎng)的業(yè)務(wù)能力兼具的新聞采編人員，不僅有良好的職業(yè)素養(yǎng)，更有在數(shù)十年的工作中積累起來(lái)的新聞策劃和制作經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)由專業(yè)人才支撐的制作團(tuán)隊(duì)，是年輕的新媒體在短期內(nèi)無(wú)法比肩的。

“報(bào)業(yè)回歸精英”的說(shuō)法一直很流行，新媒體時(shí)代信息冗余化、碎片化，那些需要更有效信息來(lái)幫助自己做出決策的精英人士需要的不僅是及時(shí)的信息，他們更需要深刻的觀點(diǎn)、深入的見解，來(lái)衡量自己對(duì)局勢(shì)的判斷是否正確，從而做出正確決策。

3.權(quán)威性

新媒體時(shí)代，人們每天面對(duì)的是互聯(lián)網(wǎng)上海量的信息，表面上看他們不再信息匱乏，然而面對(duì)信息冗余，人們不得不花比以前尋找信息更多的時(shí)間去在信息海洋里篩選、挑出自己所需，因?yàn)樵谛旅襟w的信息海洋里，充斥著大量無(wú)效信息，而權(quán)威信息少之又少。

因此，現(xiàn)在出現(xiàn)了這樣一種現(xiàn)象：當(dāng)某一重大事件發(fā)生時(shí)，即使新媒體的報(bào)道速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)媒體，但許多受眾在了解到事件最基本的事實(shí)之后，都想要再掌握更深層的信息和深度權(quán)威的解釋。這是因?yàn)樾旅襟w碎片化、個(gè)體化、發(fā)布信息無(wú)門檻性和匿名性等一系列“先天不足”，讓人們對(duì)某一事實(shí)的最終把握還是要靠傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。

三、傳統(tǒng)紙媒在新媒體環(huán)境下的機(jī)遇與發(fā)展

正如前文所言，在新媒體的沖擊下，包括報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體受到了不小影響，但由于它自身或微弱或特殊的優(yōu)勢(shì)，其生存空間依然很大，因此我們不必太過(guò)消極悲觀。日益多元的訴求和日漸發(fā)展的新興技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)紙媒既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。

首先，紙媒必須要深化內(nèi)容，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。正如前文所言，紙媒以深度報(bào)道見長(zhǎng)，在即時(shí)性和互動(dòng)性方面不如新媒體，這是難以逾越的傳播工具物理性能導(dǎo)致的差距，但紙媒可以憑借自身專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深化，用深度彰顯力量，塑造紙媒主流媒體的形象和公信力。

其次，傳統(tǒng)紙媒面對(duì)新媒體浪潮不應(yīng)置身事外，而要充分地利用新興媒體，比如新媒體上的信息可以作為節(jié)目策劃的靈感、作為新聞報(bào)道的新聞素材，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的本地新聞線索可進(jìn)行線下約訪、核實(shí)，做到準(zhǔn)確全面地報(bào)道新聞。

此外，技術(shù)為新媒體帶去優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)也可以為傳統(tǒng)紙媒所用，做到與新媒體融合，借力打力，比如現(xiàn)在不少媒體已經(jīng)有自己的官方微博和微信公眾號(hào)，在這些社交平臺(tái)上與受眾建立聯(lián)系，還可以打造自己的客戶端等傳播平臺(tái)，利用時(shí)下熱門的直播、點(diǎn)播技術(shù)，讓受眾將對(duì)其他新媒體的使用好感轉(zhuǎn)移到自己身上。還可以挑選微博、微信實(shí)時(shí)評(píng)論，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，促進(jìn)新舊媒體融合。融合發(fā)展是對(duì)傳統(tǒng)紙媒媒體采編流程的再造，也是對(duì)新技術(shù)手段的升級(jí)。

四、結(jié) 語(yǔ)

科技發(fā)展的速度讓人吃驚，新舊媒體的更迭也許比我們料想的速度還要快，今天的新媒體可能就是明天的舊媒體，然而新媒體的出現(xiàn)并不會(huì)完全取代舊媒體，即便對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生一定沖擊，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體也能憑借其自身優(yōu)勢(shì)不被“消滅”。

傳統(tǒng)紙媒相較于其他媒體，具有自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，這些不會(huì)隨著新媒體的出現(xiàn)而消失，對(duì)傳統(tǒng)電視來(lái)說(shuō)，最重要的是充分發(fā)揮這些特點(diǎn)，借助新媒體優(yōu)勢(shì)，做到新舊媒體融合，在新一輪媒介競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

[1]謝耘耕、倪握瑜：《重蹈覆轍還是自我突破——新媒體時(shí)代電視媒體的選擇》，《新聞界》2007年第3期

[2]苦日桿：《新媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)紙媒的影響》，《新聞研究導(dǎo)刊》2016年第11期

[3]崔瑜：《論新媒體沖擊下紙媒的生存與發(fā)展——以報(bào)紙為例》，《陜西學(xué)前師范學(xué)院學(xué)報(bào)》2016年第12期

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