甜蜜暴擊

甜蜜暴擊

二次元電視報告

■趙瑜

媒介技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)可以構(gòu)建一個比現(xiàn)實更真實的擬態(tài)環(huán)境，我們即將面對的媒體環(huán)境是一個消滅了二次元和三次元差異的世界，是一個幾乎重構(gòu)了時間和空間的場域。當(dāng)越來越多的年輕人聲稱不再看電視的今天，我們對“電視是什么”產(chǎn)生了諸多新的困惑。那就讓我們嘗試用更多元的眼光看電視，來一次多次元頭腦風(fēng)暴。來，年輕人，讓我們一起！聊聊電視。

目前最流行的句式是：大家好，給大家介紹下，這是我……@……

因為這短短一句話，粉絲炸了，網(wǎng)絡(luò)編輯炸了，微博工程師炸了，因為，微博炸了。那天，傳媒行業(yè)各路大神不僅堵在了長假回城的高速公路上，也堵在了信息高速公路上。

好吧，鹿晗老師再一次證明，他是當(dāng)之無愧的流量神獸！

據(jù)說因為這次的“甜蜜暴擊”，鹿晗老師還是略微掉了點粉。一部分少女心爆棚的粉絲，估計寧可鹿晗老師學(xué)習(xí)吳亦凡老師，也不愿看到他從一而終。她們大聲疾呼：“你若娶關(guān)，我就取關(guān)?！绷硪慌颉奥沟戏驄D”而喜歡鹿晗的粉絲，對鹿晗老師的“背叛行徑”憤憤不平。當(dāng)然，更多的粉絲，在彈幕中“哭著原諒”，情比金堅。

鹿晗老師紅，這是地球人都知道的事?！奥龟闲?yīng)”曾經(jīng)是粉絲群中津津樂道的網(wǎng)紅關(guān)鍵詞，鹿晗不僅創(chuàng)造了單條微博評論數(shù)過千萬的吉尼斯世界紀錄，還讓其代言的產(chǎn)品分分鐘網(wǎng)絡(luò)售罄。因為代言效果太好，一款A(yù)PP還邀請鹿晗擔(dān)任股東，成功完成3億元C輪融資。赫赫戰(zhàn)績，讓鹿晗成為當(dāng)之無愧的商業(yè)價值最高的青年藝人。

鹿晗為什么會這么紅？

這一提問可以在知乎找到長篇累牘的回答，回答者基本以粉絲的心態(tài)從各方面闡釋鹿晗老師如何德藝雙馨，敬業(yè)、友善、人品好是其中反復(fù)出現(xiàn)的關(guān)鍵詞?？吹竭@樣的評價，只能從側(cè)面說明目前演藝圈過于令人失望，使得為人處世的基本品格成為一個藝人的金字招牌，乃至說，獨特品格。但是粉絲們在其中涌現(xiàn)出來的對偶像理性或非理性的關(guān)愛，的確令人深思，是什么構(gòu)成了如此深厚的情感基礎(chǔ)？

說到這個話題，突然想起曾經(jīng)與一位95后男生的交談。他詳細地描述了自己對TFBOYS黑轉(zhuǎn)粉的經(jīng)歷。他曾經(jīng)對那些膚淺的明星不屑一顧，還經(jīng)常在網(wǎng)上與腦殘粉戰(zhàn)斗。直到看了一些真人秀節(jié)目，發(fā)現(xiàn)TFBOYS的成員待人彬彬有禮，身上沒有驕嬌二氣，頓時大為感動。他揮舞著小拳頭跟我說：“我們怎么能黑如此勤奮而有禮貌的人？”說這話的時候，他的眼中泛起了水光。而那時的我，只能努力維持尷尬而不失禮貌的微笑。對的，粉絲對明星的愛，就是來得如此毫無道理。

也許是青春期荷爾蒙的作用，也許是在一個“去魅”的世界人無端產(chǎn)生的寂寞感，也許就是因為顏值即正義，一個個明星成為由普羅大眾構(gòu)筑的粉絲群體集體進行心理投射的對象，甚至成為青少年自我身份認同的重要來源。在90后獨生子女中普遍存在的虛無主義、功利主義和消費主義，讓他們對宏大敘事充滿警惕，但是對其實物化的明星形象充滿信賴，并與之形成心理互動。

與早期的粉絲相比，在互聯(lián)網(wǎng)時代粉絲自我表達的平臺和方式更加多元，自我組織的能力也更為強大。每一個明星的后援團都是經(jīng)紀公司強大的民間分支，明星的不少在地活動，需要這些粉絲組織的積極運作，其原理甚至有點類似美國大選的各候選人基層辦公室。他們不拿一分錢工資，但是勁頭足、效率高。

互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)邏輯使得明星和粉絲之間的雙向互動更加深入，粉絲能切實地感覺被重視、被理解，這種心理滿足感很少能在他們與父輩的交流中得到體現(xiàn)。甚至因為他們對偶像形象和作品的建議至關(guān)重要，他們無論年紀大小，都會產(chǎn)生偶像是我家孩子的養(yǎng)成感，也因此更加護短，不容許別人對自己孩子說一個字壞話。

在這種可以被粗暴歸類為消費主義的群體心理動機之下，直觀表現(xiàn)為文化消費的粉絲行為，卻產(chǎn)生了深刻的心理、情感投射。在一個去魅的世界，人們把明星推上了另一個層面的神壇，這些充滿生活煙火氣的“神”，是信徒在面對機械重復(fù)生活流程時的心理慰藉。明星的生活是與我們高度關(guān)聯(lián)的彼岸，看得見，仿佛也摸得著。

若論當(dāng)下的粉絲與其80年代的前輩有什么區(qū)別，原本我以為當(dāng)下的粉絲群體更加理性，能夠更好地處理現(xiàn)實生活與擬態(tài)環(huán)境的關(guān)系。且因為親子類節(jié)目的流行，至少不會單向度地將自家偶像逼上禁欲主義的祭壇，而會以更人性的方式與偶像共同成長。但是鹿晗女友事件所引發(fā)的劇烈反彈，還是與30年前有異曲同工之效。唯此，只能希望這是“鹿晗效應(yīng)”的特殊性所在。

好吧，在經(jīng)歷了鹿晗老師的甜蜜暴擊之后，相信微博的服務(wù)器會更加強健，粉絲的內(nèi)心會更加強大，學(xué)術(shù)界的相關(guān)論文會更加深刻，若如此，倒是滿滿正能量的明星效應(yīng)了。