重回電影語(yǔ)境下的衍生品收藏

文：董萍 圖： JC動(dòng)漫館

重回電影語(yǔ)境下的衍生品收藏

文：董萍 圖： JC動(dòng)漫館

老夫子

觀看電影要坐到影院中，回憶電影常見(jiàn)則通過(guò)日常生活中使用到的電影衍生品即可實(shí)現(xiàn)。嚴(yán)格意義上說(shuō)，電影衍生品具有藝術(shù)性和實(shí)用性雙重屬性，不等于電影商品，做工精良的電影衍生品日益成為收藏新寵?；蛟S在未來(lái)它就可以成為電影藝術(shù)收藏的重要力量。

瘋狂的電影衍生品

“龍貓”玩偶，既是宮崎駿心靈的寄托，也是電影動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)物?，F(xiàn)階段電影產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入大投入、大制作、大產(chǎn)出的“大電影時(shí)代”。宮崎駿“龍貓”電影形象因反映電影故事性往往被制作成公仔、玩偶等，在電影上映前后三個(gè)月的黃金檔期同步發(fā)售，成為電影粉絲和收藏愛(ài)好者的追捧之物。

日本歷來(lái)就有“動(dòng)漫王國(guó)”的稱呼，衍生品的開(kāi)發(fā)是日本動(dòng)漫電影公司進(jìn)一步盈利的手段，已成功開(kāi)發(fā)衍生品的電影有《海賊王》《美少女戰(zhàn)士》等。具備良好市場(chǎng)號(hào)召力的動(dòng)漫人物是日本動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的基石。

在美國(guó)，衍生品的收入高達(dá)電影總收入的70%，遠(yuǎn)超電影票房2倍還多。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)電影《星球大戰(zhàn)》三部曲全部票房收入為18億美元，衍生品入賬卻超過(guò)45億美元。迪斯尼動(dòng)畫(huà)電影《獅子王》前期投資僅4500萬(wàn)美元，收獲票房7.8億美元，衍生品收入更高達(dá)20億美元。由此可見(jiàn)，對(duì)于發(fā)展成熟及規(guī)范的電影工業(yè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，衍生品的營(yíng)銷和開(kāi)發(fā)具有巨大的市場(chǎng)空間。中國(guó)雖然已經(jīng)是全球第二大電影票房市場(chǎng)，但衍生品市場(chǎng)幾乎是一片空白，此前徐靜蕾在接受媒體采訪時(shí)就談到，“制約中國(guó)電影衍生品的一個(gè)重要因素是盜版橫行，不僅壓縮了正版產(chǎn)品的盈利空間，還侵占了大量的市場(chǎng)份額”，因此中國(guó)電影衍生品未來(lái)還需要規(guī)范化的發(fā)展。

值得收藏的只是極少數(shù)

電影衍生品涵蓋的范圍很廣，根據(jù)影片人物、場(chǎng)景、道具、標(biāo)識(shí)等開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，都可以稱為電影衍生品。但那些價(jià)格便宜，做工粗糙，靠大量銷售獲利的產(chǎn)品，不能說(shuō)是藝術(shù)衍生品。真正達(dá)到收藏性的電影衍生品，只是金字塔頂端極少的部分。

首先，電影衍生品的收藏性，是基于粉絲對(duì)電影角色價(jià)值認(rèn)同，特別是其內(nèi)容背后所隱藏的世界觀、人生觀。任何電影作品都存在生命周期，而其價(jià)值理念是永存的。迪士尼在做電影衍生品時(shí)，堅(jiān)守一個(gè)重要準(zhǔn)則——產(chǎn)品與影視作品要有緊密的關(guān)聯(lián)性，電影衍生品要能和電影的經(jīng)典場(chǎng)景、經(jīng)典角色發(fā)生關(guān)聯(lián)。好的衍生品能把收藏者帶回到電影語(yǔ)境中去。

其次，電影衍生品的設(shè)計(jì)制作團(tuán)隊(duì)也相當(dāng)重要。電影衍生品設(shè)計(jì)屬于工業(yè)設(shè)計(jì)范疇，可以說(shuō)是電影設(shè)計(jì)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)與工業(yè)設(shè)計(jì)和諧的結(jié)合。日本動(dòng)漫電影模型大多出自專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)之手，由機(jī)械設(shè)計(jì)師繪制產(chǎn)品圖紙，并設(shè)計(jì)每個(gè)零件的可組合性。產(chǎn)品造型款式、涂裝材料、產(chǎn)品質(zhì)地的不同決定著衍生品收藏價(jià)值的不同。不少限量發(fā)售的“手辦”在動(dòng)漫的核心消費(fèi)者心目中的價(jià)值等同于 LV 和Gucci等奢侈品，為此一擲千金者大有人在。如果藝術(shù)家本人還參與了電影衍生品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的某些環(huán)節(jié)，就相當(dāng)于藝術(shù)家“加持”過(guò)一樣，那么這個(gè)衍生品的價(jià)值就又會(huì)提高很多。例如，宮崎駿本人參與到某件“龍貓”雕塑的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，他的價(jià)值就會(huì)大大提升。

第三，有收藏價(jià)值的電影衍生品必然是限量的。一個(gè)收藏級(jí)的電影衍生品，發(fā)售價(jià)格可能是普通玩具的幾百倍甚至上千倍。只有骨灰級(jí)的電影粉絲，才愿意為如此昂貴的“玩具”買單。一般而言，衍生品限量發(fā)售的數(shù)量越少，單價(jià)越高。發(fā)行方一般會(huì)把數(shù)量控制從幾十個(gè)至五百個(gè)以內(nèi)。這樣是為了保證衍生品上漲的空間，但限量發(fā)售并不能完全排除發(fā)行商未來(lái)復(fù)刻衍生品的可能。

收藏渠道越來(lái)越豐富

電影衍生品的收藏渠道很多，國(guó)外電影衍生品一般在官方網(wǎng)站發(fā)售，例如日本吉普利工作室有自己的官方網(wǎng)站；有的是在自己的藝術(shù)商店銷售；除此之外也可以借助網(wǎng)絡(luò)，發(fā)行商或經(jīng)銷商可能會(huì)在國(guó)內(nèi)淘寶、天貓?jiān)O(shè)立官方旗艦店發(fā)售。

如2005年格瓦拉、淘寶電影、時(shí)光網(wǎng)等第三方購(gòu)票平臺(tái)相繼出售經(jīng)好萊塢授權(quán)的限量版《復(fù)仇者聯(lián)盟2》的衍生品，隨后時(shí)光網(wǎng)的電影衍生品實(shí)體店也投入營(yíng)業(yè)，在《復(fù)聯(lián)2》上映前，天貓奧迪店推出了幾輛超級(jí)英雄特別版奧迪TT轎車，雖然價(jià)值在60萬(wàn)到76萬(wàn)元之間，但依然被網(wǎng)友一搶而空。

蜘蛛俠

蝙蝠俠

（編輯/劉星辰）