媒介融合趨勢(shì)下傳播影響力的構(gòu)建

伍玲

【摘 要】如今隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也發(fā)生著日新月異的變化。在互聯(lián)網(wǎng)的影響之下，傳統(tǒng)的傳媒方式和環(huán)境正在向新媒體方向過(guò)渡。而網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)就是這一過(guò)程的明顯產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)可以滿足大眾在線收聽(tīng)廣播的需求，同時(shí)也可以為個(gè)人提供一個(gè)獨(dú)立的電臺(tái)平臺(tái)。因此，本文從網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)入手，對(duì)如今媒介融合趨勢(shì)下的傳播影響力，進(jìn)行了具體的分析和論述，以網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)作為具體的案例，分析了它的傳播效果和受眾的人群，從而提出了提升傳播影響力的對(duì)策和建議，為日后傳播影響力系統(tǒng)的整體構(gòu)建提供了一定的理論依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)；傳播；影響力

引言：

早在1978年的時(shí)候，美國(guó)的尼古拉尼葛洛龐帝就已經(jīng)首次提出了媒介融合這一概念。從1978年以后，人們就對(duì)媒介的傳播方式和傳播過(guò)程，開(kāi)展了深入的探究和分析。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)廣泛的應(yīng)用到了不同的領(lǐng)域之中，它也為媒介的融合和傳播，提供了十分便利的條件。隨著手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備中聲音的出現(xiàn)，也就意味著廣播不再是聲音傳播的唯一途徑。除了廣播之外，如今微信和微博等軟件也可以對(duì)聲音進(jìn)行廣泛的傳播。除此之外，還有網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，例如，蜻蜓FM，喜馬拉雅等最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，已經(jīng)逐漸的滲入到人們的生活之中，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的傳媒公司也自行開(kāi)發(fā)了相關(guān)的移動(dòng)產(chǎn)品，并投入到了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，因此，網(wǎng)絡(luò)音頻的戰(zhàn)爭(zhēng)一觸即發(fā)。

一、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)概述

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)這一概念并沒(méi)有一個(gè)具體的定位。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)以蜻蜓FM為代表，它可以使聽(tīng)眾通過(guò)在線收聽(tīng)的方式獲取全國(guó)各地主流電臺(tái)的聲音，同傳統(tǒng)的廣播相比，它并不受到地域的限制。根據(jù)調(diào)查的結(jié)果顯示，有80%的聽(tīng)眾選擇用手機(jī)聽(tīng)廣播的原因，就是因?yàn)榭梢噪S時(shí)隨地的收聽(tīng)到廣播，這是從地域的角度來(lái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)進(jìn)行定位。而喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)則被定位為“音頻淘寶”。它可以對(duì)時(shí)間進(jìn)行收集，從而通過(guò)智能手機(jī)來(lái)完成收聽(tīng)和創(chuàng)作。同時(shí)，調(diào)查研究結(jié)果也顯示出了，無(wú)論網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的種類多么的全面化和多元化，而聽(tīng)眾喜歡的廣播的原因，僅僅局限于學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、和消磨時(shí)間等因素

二、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)給予廣播電臺(tái)的創(chuàng)新啟示

（一）技術(shù)創(chuàng)新啟示

在廣播連線的直播過(guò)程中，它不僅需要一個(gè)固定的流程和設(shè)備，同時(shí)還應(yīng)該預(yù)防好突發(fā)事件的發(fā)生。例如，在新聞事件中，往往突發(fā)事件較多，從而會(huì)造成連線和播報(bào)的滯后性，而且音響報(bào)導(dǎo)的種類也比較單調(diào)，導(dǎo)致內(nèi)容的循環(huán)缺乏了新鮮和創(chuàng)新的意識(shí)。再完美的描述都比不上聲音的還原，因此，廣播電臺(tái)可以充分的借鑒網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)所具有的功能。例如，個(gè)人儲(chǔ)存錄音等方面的內(nèi)容，可以對(duì)主持人和記者到現(xiàn)場(chǎng)聲音進(jìn)行記錄，同時(shí)也可以對(duì)音響因素進(jìn)行采集，例如，馬路的背景，嘈雜的現(xiàn)場(chǎng)等特定的音效，通過(guò)技術(shù)合成的方式，將二者合在一起，在直播過(guò)程中對(duì)現(xiàn)場(chǎng)起到一個(gè)還原的作用。如今，媒體的傳播功能已經(jīng)上升到了一個(gè)新的高度和領(lǐng)域，已經(jīng)為聽(tīng)眾提供了更加人性化的服務(wù)，聽(tīng)眾們將關(guān)注的目光放在了哪里，媒體傳播的工作內(nèi)容的重點(diǎn)就應(yīng)該放在那里。此時(shí)，廣播就可以充分利用網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的評(píng)論功能，對(duì)收集到的音頻資料進(jìn)行統(tǒng)一的上傳，使觀眾在節(jié)目開(kāi)始之前對(duì)節(jié)目進(jìn)行了解和點(diǎn)評(píng)，同時(shí)可以在后續(xù)的跟蹤報(bào)道中，加入一定的分析理論，對(duì)報(bào)道進(jìn)行深化，從而提出更加具有論述定的觀點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)可以對(duì)龐大的音頻數(shù)量進(jìn)行儲(chǔ)存，因此，廣播就可以充分借助音頻的這一優(yōu)勢(shì)。通過(guò)調(diào)查的結(jié)果顯示，使用網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的人群種類十分的繁雜，不僅有播音的藝術(shù)家，還有職業(yè)的主持人，還有一些健身教練，音樂(lè)達(dá)人，教育專家等等人群，都在使用網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，廣播就可以充分的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)這一優(yōu)勢(shì)，將廣播的內(nèi)容和音頻的記載緊密地聯(lián)系在一起，從而為廣播的內(nèi)容起到一個(gè)烘托和深化的作用。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新啟示

廣播采寫(xiě)的核心內(nèi)容就是傳播的內(nèi)容，要想保障廣播的節(jié)目更加吸引住聽(tīng)眾的目光和注意力，就應(yīng)該確保廣播節(jié)目的新鮮性和有趣性，就要從主持人記者和編輯等多方面入手，對(duì)廣播的內(nèi)容進(jìn)行專業(yè)化的選取，不僅要使廣播的內(nèi)容具有一定的專業(yè)性，同時(shí)還應(yīng)該具有一定的個(gè)性。因此，在選題的時(shí)候，編輯應(yīng)該選取一些比較貼近網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的標(biāo)題內(nèi)容，主持人通過(guò)更加口語(yǔ)化的形式對(duì)內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)，從而增加和聽(tīng)眾之間的交流性，要確保內(nèi)容源自于生活，使新聞貼近生活，貼近自然，如此才能夠拉近與聽(tīng)眾之間的距離。除此之外，數(shù)據(jù)庫(kù)的內(nèi)容是媒體發(fā)展的首要任務(wù)。在新媒體的形勢(shì)下，對(duì)于聽(tīng)眾的定位也發(fā)生了變化，在過(guò)去傳統(tǒng)的媒體形式中，少年和老年是主要的聽(tīng)眾對(duì)象，如今已經(jīng)轉(zhuǎn)化為了移動(dòng)型的聽(tīng)眾對(duì)象。目前許多和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞熱搜有關(guān)的內(nèi)容，都變?yōu)榱藦V播談話節(jié)目，同時(shí)也收獲了理想的收聽(tīng)率，新聞也越來(lái)越貼近生活，然而新聞的深度卻有所下降。因此，我們應(yīng)該充分地借助互聯(lián)網(wǎng)的思維，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)中的數(shù)據(jù)加以分析，在確保新聞具有一定的真實(shí)性和專業(yè)性的同時(shí)，融入一些情感色彩的因素，使新聞聽(tīng)起來(lái)更加的具有親切感和真實(shí)感。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢(shì)

（一）未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)傳播是新媒體形勢(shì)下最為顯著的一個(gè)特征，網(wǎng)絡(luò)傳播的迅速崛起，直接帶動(dòng)了新媒體形勢(shì)的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)模式中對(duì)于媒介的分類，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的媒介融合，對(duì)于媒介的傳播方式進(jìn)行了優(yōu)化和整改，利用網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)傳播的方式，將中間化和中介化的傳播方式進(jìn)行了剔除，從而提升了媒體傳播的速度，使媒體能夠以最快的方式與觀眾見(jiàn)面，從而促進(jìn)二者之間的溝通和互動(dòng)。從內(nèi)容的角度看，新媒體的融合中，對(duì)于內(nèi)容的劃分更加的具體化和專業(yè)化，通過(guò)對(duì)使用者需求的探索，來(lái)為聽(tīng)眾提供一個(gè)個(gè)性化的選擇，使聽(tīng)眾可以根據(jù)自己的需求來(lái)決定廣播的種類，同時(shí)也巧妙的避開(kāi)了早晚高峰的黃金時(shí)間段，對(duì)于聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，只要想聽(tīng)就就就可以聽(tīng)，突破了時(shí)間的限制，從而吸引了更多的受眾群體，成為了新媒體形勢(shì)之下的有效工具。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的平臺(tái)公用模式

隨著傳統(tǒng)媒體和新媒體之間媒介的不斷融合，形成了一種共同使用的平臺(tái)的新型模式，這種新穎的模式不僅打破了傳統(tǒng)的定勢(shì)思維的尷尬局面，同時(shí)，也開(kāi)辟了一條媒介發(fā)展的新渠道。媒介的融合勢(shì)必會(huì)受到大眾的影響，同時(shí)也會(huì)為大眾提供更加便利的條件和信息，擴(kuò)展受眾的范圍，為聽(tīng)眾提供更加人性化的服務(wù)，從而推動(dòng)傳統(tǒng)媒體完成自我改善和自我發(fā)展，更加準(zhǔn)確的鎖定目標(biāo)的人群。如此以來(lái)，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)不斷的革新與新媒體進(jìn)行不斷的融合，通過(guò)平臺(tái)共用的方式，達(dá)到雙贏的目的，從而確保傳播力度不斷擴(kuò)展和延伸。

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