戶外的力量 戶外的樂趣

劉雨霏

戶外正以一種積極的方式革新人們的精神。

它會改變?nèi)藗兊捏w力，世界觀，

以及看待他人的方式和他人看待你的方式。

同時(shí)在辨別事物這一能力上，

也讓人變得更加無懼和自信。

戶外給人力量，戶外給人樂趣。

Li Ning

一切皆有可能

提到民族品牌，不得不提的是Li-Ning（李寧），被譽(yù)為“體操王子”的李寧在1988年退役后，于1990年以其姓名命名創(chuàng)立了Li-Ning運(yùn)動品牌，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，Li-Ning早已成為中國體育用品的領(lǐng)先品牌;那么提到運(yùn)動品牌，不得不提的當(dāng)然也是Li-Ning，李寧公司長期致力于中國體育事業(yè)的發(fā)展，曾先后與NBA、ATP等國際頂級賽事和組織結(jié)為戰(zhàn)略伙伴。除自有核心李寧品牌（LI-NING），還擁有自有、特許或與第三方設(shè)立合資企業(yè)經(jīng)營的其他品牌體育產(chǎn)品，包括紅雙喜乒乓球產(chǎn)品、AIGLE（艾高）戶外運(yùn)動用品、DANSKIN女性時(shí)尚健身運(yùn)動產(chǎn)品、KASON（凱勝）品牌羽毛球?qū)I(yè)產(chǎn)品、LOTTO（樂途）運(yùn)動時(shí)尚產(chǎn)品等，采取多品牌業(yè)務(wù)發(fā)展的策略，為全世界的運(yùn)動員和體育愛好者提供專業(yè)的體育產(chǎn)品。

品牌把產(chǎn)品的研發(fā)，看作一個(gè)不斷創(chuàng)造紀(jì)錄、刷新紀(jì)錄的賽程。經(jīng)過二十多年（公司1991年成立）的探索，李寧品牌積累了自主的體育科研能力和體育產(chǎn)品專業(yè)設(shè)計(jì)開發(fā)能力。與時(shí)俱進(jìn)，一直都是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌發(fā)展的基本原則。近年來，伴隨著人們對工業(yè)化、城市化的反思，走進(jìn)大自然的戶外運(yùn)動越來越豐富，人們也更加渴望和了解一些親近大自然、追求自由、張揚(yáng)個(gè)性的戶外項(xiàng)目，隨著戶外運(yùn)動熱度的不斷上升，戶外運(yùn)動品牌也進(jìn)駐運(yùn)動服裝市場，包括國外品牌的進(jìn)駐、國內(nèi)品牌的興起，一時(shí)間，線上、線下各類戶外運(yùn)動品牌不斷涌現(xiàn)。LI-NING在順應(yīng)戶外運(yùn)動市場的大背景下，推出了自己的戶外運(yùn)動系列，并將運(yùn)動、短途、越野、攀巖等領(lǐng)域作出細(xì)分，更加垂直化、專業(yè)化的細(xì)分產(chǎn)品功能。

李寧戶外（Li-Ning Adventure）創(chuàng)立于2012年，于2015年末回歸李寧主品牌，李寧戶外推出了一系列舒適度與科技性并存，具有功能性的同時(shí)，并且兼顧時(shí)尚感的輕戶外產(chǎn)品系列，為用戶提供了更加全方位的出行運(yùn)動生活體驗(yàn)。Li-Ning運(yùn)動產(chǎn)品系列多以針織類的產(chǎn)品為主，符合運(yùn)動時(shí)所需的彈力、速干等功能，而戶外系列更加適合短途和城市周邊的旅行，會延展到比如春夏季的速干、防曬，秋冬季的防水，防風(fēng)，透氣、保暖等功能的產(chǎn)品，更加強(qiáng)調(diào)在戶外環(huán)境里，人們出行時(shí)的保護(hù)。從李寧整個(gè)專業(yè)運(yùn)動角度來說，目前戶外運(yùn)動產(chǎn)品以越野和沖浪為主，冬季會加入滑雪系列，也是正好契合冬奧會冰雪項(xiàng)目的風(fēng)潮，能夠滿足人們戶外運(yùn)動的基本需求。

李寧戶外的系列口號為，Reaching the Summit （到達(dá)巔峰），這與其品質(zhì)和設(shè)計(jì)同出一轍。戶外系列不僅共享李寧體系的AT科技平臺技術(shù)，更有自主研發(fā)的專利科技ITF（INTELLIGENT TERRAIN FRAME）智能緩震系統(tǒng)作為鞋產(chǎn)品技術(shù)支持。該系統(tǒng)是一個(gè)反應(yīng)迅速，強(qiáng)效緩沖的足下支撐系統(tǒng)，可以幫助使用者靈活的對應(yīng)多變的地面環(huán)境，穩(wěn)定保護(hù)雙腳，提升舒適性以及安全性。戶外系列在專注于功能性的前提下，加入潮流設(shè)計(jì)元素，使得戶外服裝擁有不同于傳統(tǒng)戶外服裝的視覺感受。既符合大眾消費(fèi)者的日常需求，又能滿足于專業(yè)消費(fèi)者的極限要求。

《時(shí)尚北京》對話LI-NING戶外系列產(chǎn)品負(fù)責(zé)人

《時(shí)尚北京》：從您的角度談?wù)剳敉馐袌龅淖兓约拔磥淼陌l(fā)展？

LI-NING：目前的戶外市場競爭比較激烈，戶外系列傾向于時(shí)尚化、潮流化，結(jié)合功能性為主，慢慢的被年輕人、潮流人去關(guān)注和喜歡，所以大部分的戶外品牌會跟上這個(gè)節(jié)奏，推出一系列的聯(lián)名款，會針對不同的消費(fèi)群，加入潮流化、個(gè)性化的元素。LI-NING在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上并不是一味的隨波逐流和追趕潮流，我們每季都會有不同故事性的產(chǎn)品推出，推出自己的產(chǎn)品，講述品牌的故事，這樣不會讓消費(fèi)者感覺每一季的產(chǎn)品都大同小異，沒有變化。

《時(shí)尚北京》：在新一季的產(chǎn)品中有沒有特別推薦的單品？

LI-NING：秋季新品三合一運(yùn)動風(fēng)衣，外側(cè)采用兩層防水塔夫綢面料，內(nèi)里有保暖抓絨，穿著舒適。通過可套穿拉鏈，可拆卸帽設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了多種穿搭方法，適合秋冬季的多種穿著需求和戶外活動。既有時(shí)尚的多色拼接款式又有低調(diào)的單色凈色款式;還有冬季主打的進(jìn)口防風(fēng)春亞紡面料的羽絨服，這款羽絨服用料扎實(shí)，透氣性良好。棉感面料，在冬季觸摸時(shí)可緩沖低溫。帽子采用厚實(shí)的貉子帽，帽檐的中內(nèi)側(cè)固定的貉子毛可以避免熱空氣流失，也可防止落雪因?yàn)闊釟馊诨e冰。

袖口采用精編袖口設(shè)計(jì)，提供手部保暖的同時(shí)最大限度的防止熱空氣流失。背后反射銀功能區(qū)可反射穿著者自身的熱量，很好的達(dá)到保溫效果。

視界突破

無限可能

思凱樂曾花構(gòu)建的

“戶外美好生活”

如果城市可以有另一種狀態(tài)，

我們希望它是自由的。

如果戶外可以讓我們獲得更多，

我們希望它是沒有界限的。

思凱樂，為更多可能。

——曾花

眾所周知的，戶外是一項(xiàng)充滿挑戰(zhàn)與誘惑的行業(yè)。我們看到登頂?shù)南矏偱c驕傲，我們也看到其中的艱難，每一次努力都是汗水和傷痕的累積，每一件裝備也都是對生命的維護(hù)，對努力的見證。

有敬畏才有匠心，有匠心也才有了視界突破后的無限可能，戶外不僅僅是挑戰(zhàn)的專業(yè)的，還可以是時(shí)尚的多姿的！

曾花，是戶外圈里知名的女企業(yè)家，也是女企業(yè)家里知名的戶外人。

她如同許許多多戶外愛好者們一樣，征服過雪山，登頂過乞力馬扎羅、玉珠峰，也挑戰(zhàn)過叢林，戈壁，穿越過無人區(qū)。她深刻懂得戶外裝備在戶外出行過程中充當(dāng)?shù)慕巧?/p>

她同時(shí)也經(jīng)營著年銷售額數(shù)億元的品牌實(shí)業(yè)思凱樂。與無數(shù)企業(yè)精英們一樣，她在工作和事業(yè)的前線，在城市之間穿行，在生活和忙碌之間平衡。她也深刻理解每一個(gè)打拼的人心中都有一個(gè)很純粹的戶外夢想，那是穿行城市之間都希望可以獲得的自由狀態(tài)。

今天，我們就走進(jìn)座落于北京西城時(shí)尚新坐標(biāo)華熙LIVE Hi-up的思凱樂戶外體驗(yàn)館，和曾花面對面。

《時(shí)尚北京》：什么時(shí)候創(chuàng)立的思凱樂品牌？希望傳遞怎樣的理念？

曾花：我是在2003年的時(shí)候創(chuàng)立了思凱樂品牌。當(dāng)時(shí)正值非典后，很多人想出去走走卻買不到戶外裝備，我剛好有這個(gè)契機(jī)，就開始走上了戶外這條不歸路。我們叫思凱樂其實(shí)有幾層意義。最早的出發(fā)點(diǎn)其實(shí)源于一個(gè)瓢蟲的故事。瓢蟲是一種很簡單的生物，我們把它放在蹺蹺板一端時(shí)它是向上攀登的，當(dāng)你把蹺蹺板換個(gè)重心的時(shí)候，你會發(fā)現(xiàn)，它會掉過頭來，繼續(xù)向上的那一面攀爬。這也正是戶外攀登的精神。于是我們用瓢蟲的形象演化成為我們的品牌標(biāo)示。用它啟迪的這種攀登精神SCALER（英譯：攀登者）命名。中文音譯過來就是思凱樂。

思想、凱旋、快樂也是我們通過品牌提煉后認(rèn)為與戶外精神高度匹配的品牌理念。我們希望每一個(gè)穿著體驗(yàn)思凱樂服裝裝備的人都是有思想的，懂得成功的喜悅和快樂的人，我們希望思凱樂傳遞的是這樣的一種戶外人特有的樂觀的生活觀。而我們自身其實(shí)也一直在行走和發(fā)展的道路上不斷思考，不斷將這種凱旋的信念轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品前進(jìn)的動力，用快樂的音符譜寫著戶外的美好生活方式。

《時(shí)尚北京》：可能有很多人會認(rèn)為，戶外講究的是專業(yè)，至于時(shí)尚不時(shí)尚那就是錦上添花。你是怎樣理解的呢？思凱樂又是怎樣做的？

曾花：舉個(gè)例子來說，我的衣柜里有很多的沖鋒衣，2005年的款都還在。但是那件衣服如果不是值得紀(jì)念的場合，我想我都不會穿出來了。因?yàn)樗娴倪^時(shí)了，很老的配色，很寬松的版型，總之穿起來應(yīng)該就是一個(gè)水桶一般。但是它專業(yè)嗎？很專業(yè)，是戶外圈里都知道的三層專業(yè)面料，防風(fēng)防水系數(shù)很高，即使很多年過去了，也依然有它的功能性在。

所以時(shí)尚并不是錦上添花，很多時(shí)候會成為我們選擇的重要原因。

當(dāng)然戶外的專業(yè)功能性始終是基礎(chǔ)，思凱樂一直以來強(qiáng)調(diào)的也是在專業(yè)的基礎(chǔ)上找到我們時(shí)尚的標(biāo)簽，我們有自己的研發(fā)中心，對面料的專業(yè)性和新型的功能性的原材料進(jìn)行深度開發(fā)和應(yīng)用的基礎(chǔ)上，融入時(shí)尚的設(shè)計(jì)元素，優(yōu)化的更人性化體驗(yàn)的版型，讓我們的戶外更有型有色，也讓我們的城市生活更多機(jī)能時(shí)尚，更能以一顆戶外自由的心做更好的自己！

《時(shí)尚北京》：從您的角度談?wù)剳敉馐袌龅淖兓约拔磥淼陌l(fā)展？

曾花：剛剛結(jié)束的十九大中，提到當(dāng)下社會主要矛盾轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這一矛盾在戶外行業(yè)的表現(xiàn)恰恰就是人們?nèi)找嫣嵘膶敉饷篮蒙畹男枨笈c行業(yè)還沒有充分發(fā)展之間的矛盾。我覺得這至少來說應(yīng)該是一個(gè)很重要的信號，隨著這些年人們對旅游和運(yùn)動的越來越多的關(guān)注，戶外已經(jīng)成為越來越大眾的選擇。過去很多遙不可及的登峰挑戰(zhàn)近了，過去只有大佬們或者專業(yè)選手們才可以參與的戶外活動，開始普及起來了。

我們可以看到的比較典型的像馬拉松，可能很多年前大家都覺得非運(yùn)動員不能及，而現(xiàn)在我們身邊跑過馬的人越來越多。

戶外已經(jīng)悄無聲息地開始影響我們的生活和工作節(jié)奏了。我們很多同事都覺得如果休個(gè)年假不去個(gè)戶外都對不起假期，哪怕是拖家?guī)Э诘?，大家都覺得這是這一年里最有成就感的事情。

這些年我其實(shí)也組織了花花世界戶外聚樂部，和很多的人一起行走戶外，這個(gè)過程中我們會發(fā)現(xiàn)，其實(shí)很多人都不再滿足于那幾件傳統(tǒng)的戶外服裝帶來的功能防護(hù)，更希望在戶外也可以美起來，在平時(shí)的忙碌里，也可以把戶外的功能加進(jìn)來。我認(rèn)為這也是戶外行業(yè)發(fā)展催生的產(chǎn)品的一個(gè)趨勢。

因?yàn)槲覀兊娜粘＠?、城市里也同樣會遭遇炎熱和寒冷，會遇到雨雪，會需要在行走和停下來思考之間切換狀態(tài)。為此，我們在原有的以戶外生活方式為切入的scaler旅行徒步系列的基礎(chǔ)上，今年又全面布局加入了更為時(shí)尚未來感的scaler+系列的新品。這其實(shí)也印證了我們與時(shí)尚之間的關(guān)聯(lián)度，我們希望用更具時(shí)尚趨勢的戶外產(chǎn)品引領(lǐng)更多人走進(jìn)戶外享受戶外美好生活！我們也會依此在這個(gè)行業(yè)內(nèi)容努力做得更多，以達(dá)成戶外美好生活與行業(yè)發(fā)展之間的平衡。