洋模特與中國市場，誰更需要誰

本報(bào)記者　趙覺珵　劉彩玉

10月底，14歲俄羅斯女模特弗拉達(dá)·久巴在上海不幸死亡，令人震驚、惋惜。外籍模特大量進(jìn)入中國，是近些年的事，她們給中國的很多行業(yè)領(lǐng)域增添了亮麗色彩，而她們的工作和生活也常常引發(fā)議論。為什么那么多外籍模特來中國？她們的在華生活究竟如何？

多數(shù)“洋模特”來自俄羅斯和東歐

現(xiàn)年20歲的卡佳是一名來自俄羅斯的大學(xué)生，棕色長發(fā)披肩，經(jīng)常來中國尋找做模特的機(jī)會?？墒窃谒睦霞?，模特甚至算不上是一份工作?？训睦霞沂嵌砹_斯遠(yuǎn)東地區(qū)的符拉迪沃斯托克。她對《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說，在她的家鄉(xiāng)，當(dāng)模特掙不了多少錢，大多是以交換方式，比如在特定的商店換取衣服。還有一些女孩，純粹是免費(fèi)當(dāng)模特。

過去4年，每到暑假，卡佳就會坐上來中國的飛機(jī)，前往各大城市當(dāng)模特?？褏⒓痈鞣N秀，為雜志拍照片或者做電視廣告等。卡佳說，她最喜歡的城市是上海。

來自莫斯科城郊的娜塔莎在上海從事模特工作已有4年。娜塔莎告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，她從朋友處聽說不少俄羅斯姑娘在中國做模特，不需要什么特殊技能就可以賺錢，于是就來了中國。

娜塔莎最開始是做淘寶店的模特，如今已成為各大車展的?？秃投嗉抑袊放频哪Ｌ亍Ｔ谀人奈⒉┲?，每天都會曬出各種工作的照片，幾乎少有休息。娜塔莎表示：“做模特絕對不是一份輕松的工作，但我現(xiàn)在已經(jīng)喜歡上了——不僅僅是因?yàn)殄X?！?/p>

像卡佳和娜塔莎這樣“活躍”在中國的外國模特，非常多。她們大多來自俄羅斯和東歐。天生的好身材和立體的五官讓她們只需經(jīng)過簡單訓(xùn)練，就能找到一份模特工作。而東歐國家經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，也促使很多人來中國尋找機(jī)會。

《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者日前以一位潛在客戶的名義，聯(lián)系一家位于南京的模特經(jīng)紀(jì)公司的胡小姐。她發(fā)給記者120多名外籍模特的信息，供記者參考挑選。這些模特有男有女，絕大多數(shù)來自烏克蘭、俄羅斯、格魯吉亞，其中年齡最小的14歲。外籍模特的個(gè)人信息通常寫在樣片上，有名字、發(fā)色、三圍、鞋碼等。每名模特有6-10張不同風(fēng)格的樣片，以供有不同需求的客戶挑選。

“在北京，保守估計(jì)有3000名外國模特”，做過多年外模經(jīng)紀(jì)人的王東告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者。在一年前退出這個(gè)圈子前，王東管理的外模有20多名。如今，王東仍保留著幾個(gè)外模微信群?！爸灰乙话l(fā)需求，最少有四五個(gè)PPT會發(fā)到我這，每個(gè)上百張，每一張都是一名外模的照片和資料”，王東說。

從客戶發(fā)布需求，到召集外模完成工作，這樣一個(gè)過程在模特圈稱作“攢活”。像王東這樣的外模經(jīng)紀(jì)人，微信里從來不缺少外模信息和對外模的需求，每個(gè)群每天都會有大量“招聘啟事”——對模特身高、體重、面容甚至發(fā)色的需求，加上時(shí)間、地點(diǎn)和報(bào)酬，就可以找到合適的外模。

最大的服裝市場需要“國際化面孔”

盡管北京的外模數(shù)量已經(jīng)不少，但中國對外模需求最大的市場是以上海和杭州為中心的長三角地區(qū)。事實(shí)上，外模市場在中國走熱與網(wǎng)購和電子商務(wù)的發(fā)展息息相關(guān)。盡管老牌的模特經(jīng)紀(jì)公司看不上電商模特行業(yè)，認(rèn)為其“門檻低”“低端”“廉價(jià)”，但正是電商的快速發(fā)展吸引全世界的模特來中國。

王東對《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說，2010年前，國內(nèi)幾乎沒有外模的市場。隨著網(wǎng)購的發(fā)展，有商家發(fā)現(xiàn)中國模特在展示一些衣服時(shí)“撐不起來”，于是找來一些外國模特，取得了不錯(cuò)效果，此后市場對外模的需求越來越大。而且，用外國模特往往被認(rèn)為更國際化，上檔次。

中國是世界上最大的服裝生產(chǎn)和出口國，從廣東深圳、虎門到福建泉州等地，都是服裝產(chǎn)業(yè)的基地。這些國產(chǎn)服裝廠商為提升品牌形象，近年來越來越傾向于雇用外模。上海英模文化發(fā)展有限公司總裁鄭屹告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，服裝行業(yè)一般是模特經(jīng)紀(jì)公司最大的客戶，像在杭州，外籍模特在當(dāng)?shù)?0%的業(yè)務(wù)是為商家拍攝圖冊照片，而且杭州是阿里巴巴和淘寶的基地。鄭屹還表示，珠三角地區(qū)也是外籍模特的聚集地，甚至比長三角地區(qū)需求量更大。

經(jīng)紀(jì)人胡小姐告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，外籍模特的價(jià)格主要看她們要在哪里、什么場合工作。比如，在杭州的一個(gè)商場里面做促銷，價(jià)碼大概是每小時(shí)1500元人民幣。在上海的話，會更高，達(dá)到2000元左右。胡小姐說，她手下的外籍模特大部分都是持短期旅游簽證來中國的，如果客戶要求一定要有正規(guī)的工作簽證，每個(gè)人要額外加錢。

因俄羅斯14歲女模意外死亡事件，外模在華境遇近來成為焦點(diǎn)。《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪過一名俄羅斯模特，她說，對時(shí)常處于饑餓狀態(tài)的外模來說，中國人傳統(tǒng)的問候語“吃了嗎”讓她們非常苦惱。模特在飲食上受到很多限制，在中國，不僅飲食難適應(yīng)，氣候、語言也常是問題。

3年前，美國模特梅瑞迪斯·哈特姆曾在知名的時(shí)尚模特界博客網(wǎng)站上發(fā)文，回憶“中國歲月”。她提到，在北京，她與另外12名模特（8女4男，大部分不滿18歲）擠在一所小公寓里；做車展模特，她每天工作8小時(shí)，穿著從派對用品店淘來的軍裝短裙；在中國西部，她“冒險(xiǎn)”參加過“選美大賽”，被指定為“美國小姐”登臺走秀，一名波蘭模特則成了“印度小姐”。還有繞不開的性話題，哈特姆的加拿大模特朋友被要求“招待”一名商人，報(bào)酬是1萬元人民幣一晚。

中國安全、機(jī)會多，但在這里很難成長為一線模特

盡管辛勞，對諸多外模來說，中國是個(gè)福地。中國更安全，機(jī)會更多。因年齡等因素，在西方相對職業(yè)的時(shí)尚界，一些人無法繼續(xù)做模特，但在喜歡新面孔的中國，她們依然受到歡迎。

不過，整體看，從2010年到2014年，外模在中國的工作形式十分松散。有不具名的業(yè)內(nèi)人士對《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說，雖然他們自稱是“經(jīng)紀(jì)人”，實(shí)際上只是個(gè)領(lǐng)隊(duì)，所謂外模多是學(xué)生做的兼職，談不上專業(yè)性?！盎旧鲜侨私榻B人，有一個(gè)留學(xué)生兼職做模特，就可以把她的朋友都拉進(jìn)來。大多數(shù)情況下客戶需要的只是洋面孔和她們的身材。”

像前述經(jīng)紀(jì)人胡小姐所從事的小型模特經(jīng)紀(jì)公司，在百度、天涯、豆瓣等社交平臺上很常見。這些公司負(fù)責(zé)給外模找活兒，線上線下商品促銷、婚禮、年會甚至介紹外語老師的工作都可以。

近年來，國內(nèi)開始出現(xiàn)專注外模的大型經(jīng)紀(jì)公司。這些公司與外模所在的外國經(jīng)紀(jì)公司簽約，真正開始培養(yǎng)、打造外國模特，在華外模行業(yè)的專業(yè)程度也有大幅提升。此外，2014年國家推出相關(guān)政策，允許到中國短期工作的外國人申請“Z”字簽證，允許包括進(jìn)行時(shí)裝表演在內(nèi)的人群在中國工作停留90天，這也讓專業(yè)模特有機(jī)會來中國工作。

鄭屹對《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說，在中國，大型模特經(jīng)紀(jì)公司都是和外籍模特的母公司簽約，然后通過3個(gè)月的工作簽證來華承接活動?！罢５脑?，她們每天工作半天（4小時(shí)）或一整天（8小時(shí)），從開始化妝的時(shí)刻計(jì)時(shí)”，鄭屹說。

在王東看來，外模身價(jià)普遍比國內(nèi)模特高，外模一天最少掙1500到2000元人民幣，而國內(nèi)模特幾百元都干。但語言、文化、工作習(xí)慣等多方面因素，讓外模在中國幾乎不可能成長為一線模特，更何況一次工作簽證有效期僅3個(gè)月。

從事模特行業(yè)多年的單女士也對《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說，模特行業(yè)最看重的是人脈和資源，有這兩者的模特就可以有“更閃亮的舞臺和更多的錢”，但外模很難在中國建立穩(wěn)定的人脈關(guān)系網(wǎng)。

鄭屹表示，由于審美觀不一樣，外籍模特與中國模特其實(shí)是沒有什么競爭的。她們代表不同的風(fēng)格、不同的市場需求。中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮?，對外模的需求很大，隨著市場不斷擴(kuò)大，相應(yīng)的多元化需求會更高。

王東對《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說，模特行業(yè)是個(gè)不斷需要新面孔的行業(yè)，每年都會有很多外模離開，但又會有新人進(jìn)來?！斑@就是這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)實(shí)。”▲