蘇式品牌的背后是文化的深掘

蘇式品牌的背后是文化的深掘

張濤 蘇州城市建設投資發(fā)展有限公司黨委書記、董事長

蘇州文脈數(shù)千載，可以說每一塊磚石都浸潤著歷史的風煙，小小的一碗面都匯聚著悠長的古典。

其實，在蘇州，一曲彈詞、一碗奧灶面、一塊糕點、一杯冬釀酒，這些老字號都有著豐富的文化內涵，我們如何講好蘇州故事，如何更好提煉推敲蘇州品牌的文化內涵，在傳播方式上更加精準有效，都是值得每一個蘇州品牌推廣者深思的。

習近平總書記十分關心重視自然和文化遺存保護工作，曾多次做出重要指示，他指出，中華民族在幾千年的歷史中創(chuàng)造和延續(xù)了中華傳統(tǒng)文化，是中華民族的根和魂，要用生命去珍惜和保護，同時要求我們講好中國故事，傳播核心價值。

美國總統(tǒng)個個都是講故事高手，里根會講星球計劃、奧巴馬把美國夢想帶給世界，他們通過一次次的品牌炫耀成就了波音、凱迪拉克等大量品牌.60年代一窮二白的新加坡什么文化都沒有，李光耀為了發(fā)展旅游業(yè)，竟然能讓丹麥的美人魚和埃及的獅身人面像組合成了新加坡的圖騰-----魚尾獅，圣淘沙每年吸引著世界大量游客觀光。柏拉圖說，“誰會講故事,誰就擁有世界”，中國人需要從中汲取經驗，結合過去講未來、結合文化講科技、結合現(xiàn)實講夢想，和平年代國家與國家的競爭，城市與城市的競爭不僅僅是硬實力，還有文化軟實力，講好蘇州故事會讓這座城市品牌深入人心，用好既有文化會讓產業(yè)發(fā)展勃發(fā)生機。

傳承文化提升品牌功能不僅僅是商業(yè)行為，還應該上升到城市建設思維，產城融合定位。有了品牌，就有響亮的稱謂，就有經濟地位。商業(yè)競爭從來就是強者恒強，三流企業(yè)爭市場，二流企業(yè)搞研發(fā)，一流企業(yè)塑品牌。品牌是文化固本的軟實力的體現(xiàn)，文化是品牌效應的內核本源。

蘇州的城市開發(fā)項目，都應該從頭樹立文化自覺、品牌意識，提升品牌效應。不論兩河一江、虎丘綜改，虎丘老街，還是特色小鎮(zhèn)（虎丘婚紗城），美麗鄉(xiāng)村，從總規(guī)到詳規(guī)，到地塊定位，品牌引進，業(yè)態(tài)構思，都要以一種歷史的責任感和文化的使命感去研磨，提煉、升華，要因地制宜的發(fā)掘蘇州文化，講好蘇州故事。

我們總是說要打造好蘇州歷史文化名城這張靚麗的名片，我認為城市建設者首先要確定城市開發(fā)的重點在哪里，細節(jié)在哪里，什么產業(yè)最契合這個開發(fā)項目，里面的文化經典是什么，從哪幾個維度來詮釋經典故事，用什么樣的商業(yè)模式將產業(yè)與文化、歷史故事有機結合起來做大品牌、做強品牌，增加產業(yè)的附加值，提高土地產出率，提升市民的樂居感，增強城市吸引力，吸引更多的年輕人來蘇州創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，吸引更多的人才到蘇州旅游安居，真正實現(xiàn)生態(tài)樂居的戰(zhàn)略目標，這與當前市委提出的建設四個名城的總體要求也是完全吻合的。

沒有產業(yè)的注入城市發(fā)展沒有持續(xù)性，沒有文化的自覺城市產業(yè)沒有生命力。文化挖掘如同科學發(fā)現(xiàn)，甚至高于科學發(fā)現(xiàn)?？茖W沒有發(fā)現(xiàn)人類不會進步；文化不去挖掘，一樣走向僵化，社會變得沒落。高水平全面建設小康社會，離不開精神文化生活的小康，悠久的歷史底蘊是城市古老的根，獨有的文化特質是城市全新的魂。文化挖掘再造不僅是文化部門、旅游部門、建設部門獨立的工作，而是多部門協(xié)同促進的事業(yè)。建好一座城市是一項復雜的工程，必須用系統(tǒng)思維，全局觀念，前瞻眼光，國際視野確定落地方案，沒有高站位不出高品質，不顯高品味，也就不會有地位。開發(fā)好一個片區(qū)，一個小鎮(zhèn)，都要秉持“追求卓越，拒絕平庸”的文化素養(yǎng)，把古典的文化與現(xiàn)代人的追求有機結合，把時代的特征與歷史的文脈交相融合，并不斷提升到新的高度，古城才有持續(xù)競爭力和生生不息的活力，才能從里向外透出古今輝映的名城韻味和芬芳氣息。文化的傳播源自于強大的綜合國力，當?shù)氐慕洕鷮嵙?，?yōu)秀的人才活力。為了這座城市，我們完全有自信，有能力把它建設的更美好。