吉林省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新與變革
——基于SWOT分析方法

才金鳳 王 敏(長(zhǎng)春光華學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130033)

一、吉林省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析

吉林省影視產(chǎn)業(yè)擁有悠久的歷史和雄厚的基礎(chǔ)，長(zhǎng)春電影制片廠作為新中國(guó)電影搖籃為吉林省影視文化積聚了寶貴的財(cái)富，自1995年以來(lái)制作的影視作品中有41部在中央電視臺(tái)首播，《大雪小雪又一年》《女人不是月亮》《咱爸咱媽》《希望的田野》《圣水湖畔》《都市外鄉(xiāng)人》《新三國(guó)》和《戰(zhàn)俘》等優(yōu)秀影視劇在全國(guó)觀眾記憶里烙下深刻的印記。2011年，長(zhǎng)影集團(tuán)投拍的《辛亥革命》和《大太陽(yáng)》在全國(guó)電影院線取得良好的票房，有力地提高了吉林省影視作品的知名度和影響力，進(jìn)一步提升了吉林省影視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。集旅游觀光和電影拍攝基地景觀建設(shè)于一體的“長(zhǎng)影世紀(jì)城”匯集了當(dāng)今世界上最先進(jìn)的特效電影，受到中外游客的喜愛(ài)。此外，吉林省影視產(chǎn)業(yè)會(huì)聚了一批優(yōu)秀的影視創(chuàng)作和技術(shù)人才，成就了吉林影視劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)。吉林省率先倡導(dǎo)并實(shí)行由省、市、縣影視創(chuàng)作組織機(jī)構(gòu)組成的“三級(jí)創(chuàng)作網(wǎng)”，為吉林省影視作品提供大量鮮活的素材?；钴S在小品舞臺(tái)和二人轉(zhuǎn)舞臺(tái)上的吉林省本土演員在全國(guó)范圍內(nèi)擁有穩(wěn)定的觀眾基礎(chǔ)，為吉林影視劇帶來(lái)了很強(qiáng)的市場(chǎng)號(hào)召力。以本土編劇、導(dǎo)演、演員為核心的吉林影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也成為吉林省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展堅(jiān)實(shí)的后盾。

二、吉林省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)分析

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，在多網(wǎng)融合和多屏互動(dòng)的融媒體時(shí)代，吉林省的影視文化資源沒(méi)有得到有效的開(kāi)發(fā)和整合，影視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)目前呈現(xiàn)“條塊分割，分散管理”狀態(tài)，影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于小規(guī)模、低水平、重復(fù)性的運(yùn)作狀態(tài)，長(zhǎng)春電影制片廠作為吉林省唯一的制片廠壟斷著影視劇制片市場(chǎng)，而電影放映單位和影視制作團(tuán)隊(duì)則長(zhǎng)期保持著龐大的機(jī)構(gòu)數(shù)量，呈現(xiàn)過(guò)度分散的現(xiàn)象，特別是電影發(fā)行和放映管理機(jī)構(gòu)層次設(shè)置過(guò)多，在實(shí)際運(yùn)作中各級(jí)行政機(jī)構(gòu)從自身利益出發(fā)，關(guān)注更多的是政績(jī)而非經(jīng)濟(jì)效益，這導(dǎo)致吉林省部分優(yōu)秀的影視文化資源整合無(wú)效與文化資源浪費(fèi)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于傳統(tǒng)的運(yùn)作水平，沒(méi)有形成適應(yīng)多網(wǎng)融合環(huán)境下的有效的競(jìng)爭(zhēng)格局。從整個(gè)吉林省影視產(chǎn)業(yè)的投融資規(guī)模來(lái)看，影視產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)須構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，在影視作品制作的各個(gè)環(huán)節(jié)吸引投資，實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，而吉林省影視產(chǎn)業(yè)由于產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，部分影視作品拍攝完成后進(jìn)入后期制作、市場(chǎng)推廣的環(huán)節(jié)，由于資金不足導(dǎo)致優(yōu)秀的作品難以投入市場(chǎng)與觀眾見(jiàn)面，由于部分影視作品在市場(chǎng)推廣和后續(xù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)鏈條的斷裂使投資難以實(shí)現(xiàn)效益最大化，導(dǎo)致影視人才和企業(yè)的流失，難以保障吉林省影視產(chǎn)業(yè)在嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)格局中實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

三、吉林省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇

社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的國(guó)家政策環(huán)境給吉林省影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)契機(jī)。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平為總書記的黨中央在推進(jìn)影視文化發(fā)展方面形成了系統(tǒng)性的、全局性的大戰(zhàn)略和大思路，指出“全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮”。充分利用影視文化和影視資源堅(jiān)定文化自信，為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。吉林省政府也積極響應(yīng)國(guó)家推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)的政策，2011年6月，吉林省人民政府辦公廳在《關(guān)于促進(jìn)電影發(fā)行放映產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》中提出要“深入貫徹黨的十七大關(guān)于推進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的重大部署，積極探索適應(yīng)吉林省電影發(fā)行放映產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的管理和運(yùn)營(yíng)模式，以發(fā)展為主題，以體制機(jī)制改革為動(dòng)力，以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，以科技創(chuàng)新為支撐，以依法管理為保障，增強(qiáng)活力，壯大實(shí)力，不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求”。吉林省廣電局局長(zhǎng)提出“要按照十八大精神，掀起文化建設(shè)新高潮，把我們的廣播影視的事業(yè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)，進(jìn)一步繁榮發(fā)展，推動(dòng)吉林省廣播影視事業(yè)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮”。這一系列政策的出臺(tái)為吉林省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向，將使吉林省影視產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展迎來(lái)一個(gè)黃金時(shí)期。

吉林省經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、群眾文化需求的日益增長(zhǎng)為吉林省影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)契機(jī)。吉林省經(jīng)濟(jì)在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的同時(shí)，繼續(xù)保持了良好的活躍態(tài)勢(shì)，隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的不斷改善，人們的閑暇時(shí)間日益增多，開(kāi)始追求一種精神文化含量更高的生活方式，社會(huì)經(jīng)濟(jì)也開(kāi)始向“精神—文化消費(fèi)型”轉(zhuǎn)型，精神文化需求的日益增長(zhǎng)也是發(fā)展吉林省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀要求。

四、吉林省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的威脅

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)影視市場(chǎng)巨大的需求空間與優(yōu)秀影視產(chǎn)品供給不足的矛盾，隨著我國(guó)加入WTO后影視市場(chǎng)的敞開(kāi)而進(jìn)一步加劇。國(guó)外大量影視作品的滲入給吉林省影視行業(yè)帶來(lái)極大的挑戰(zhàn)。好萊塢依靠其強(qiáng)大的資本優(yōu)勢(shì)和精明的“本地化”戰(zhàn)略，確保其在全球市場(chǎng)上幾近的壟斷地位，向發(fā)展中國(guó)家傾銷大量的影視節(jié)目，好萊塢大片運(yùn)用動(dòng)態(tài)的影像、以視聽(tīng)的方式輸出其價(jià)值觀念和意識(shí)形態(tài)，把其文化隱蔽地內(nèi)置于影片的情節(jié)中，對(duì)我國(guó)觀眾進(jìn)行“洗腦”。近年來(lái)，國(guó)際上掀起一股強(qiáng)勁的“韓流”，對(duì)吉林省的影視產(chǎn)業(yè)也帶來(lái)巨大的威脅。韓國(guó)影視作品注重對(duì)東亞儒教文化圈市場(chǎng)的開(kāi)拓，用東方的文化樣式進(jìn)行包裝，既注重突出民族特色，又緊跟國(guó)際潮流，為韓國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了前所未有的活力。

隨著國(guó)家政策的引導(dǎo)和經(jīng)濟(jì)水平的提升，國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，地處東北地區(qū)的吉林省影視產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)地區(qū)相比存在一定差距，且吉林省的影視文化資源與黑龍江和遼寧等地區(qū)的影視文化資源存在同質(zhì)性。比如，本山傳媒以及遼寧民間藝術(shù)團(tuán)在東北文化對(duì)外傳播和交流的中心地位不可動(dòng)搖，使遼寧省的影視文化傳播更具影響力和輻射力，令吉林省影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨巨大的威脅。

五、吉林省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新與變革

(一)挖掘吉林省影視作品的文化創(chuàng)意

近年來(lái)，農(nóng)村戲成就了吉林省影視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，并出現(xiàn)了“吉林電視劇現(xiàn)象”的盛況，但與此同時(shí)，吉林省影視作品出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)性強(qiáng)、內(nèi)容形態(tài)大同小異、克隆和抄襲痕跡明顯和創(chuàng)新動(dòng)力不足的問(wèn)題?？梢哉f(shuō)創(chuàng)新是吉林省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力。首先，吉林省影視產(chǎn)業(yè)主管部門要保護(hù)影視作品的產(chǎn)權(quán)，著重治理作品克隆抄襲現(xiàn)象，為吉林省影視產(chǎn)業(yè)營(yíng)造良好的氛圍；其次，吉林省影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能一味地強(qiáng)調(diào)區(qū)域性和民族性，要重視挖掘和弘揚(yáng)豐富燦爛的地方傳統(tǒng)文化和特色影視文化資源，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代和多屏互動(dòng)的融媒體環(huán)境下，廣泛吸收其他地區(qū)的文化，將吉林省的特色地方文化、東北地區(qū)的影視文化、中華民族優(yōu)良的傳統(tǒng)文明與世界各地優(yōu)秀文明結(jié)合到一起，尋求地域化與國(guó)際化之間的“契合點(diǎn)”，用吉林文化表達(dá)全世界觀眾的普遍情感；最后，通過(guò)政府政策引導(dǎo)，推動(dòng)建設(shè)吉林省影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，為吉林省影視作品的創(chuàng)意交流、專業(yè)咨詢、市場(chǎng)評(píng)估等提供服務(wù)，使之成為吉林省影視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)建設(shè)的重要平臺(tái)。

(二)創(chuàng)新吉林省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制機(jī)制

近年來(lái)，吉林省各級(jí)政府部門制定系列支持影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施，影視企業(yè)也積極朝著市場(chǎng)化、多元化和產(chǎn)業(yè)化的道路發(fā)展，但吉林省影視產(chǎn)業(yè)的體制機(jī)制仍滯后于影視技術(shù)和融媒體快速發(fā)展的需求。

吉林省影視產(chǎn)業(yè)體制機(jī)制必須認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的十八大以來(lái)國(guó)家深化文化產(chǎn)業(yè)體制機(jī)制改革的相關(guān)文件精神，支持影視企業(yè)跨所有制形式、跨行業(yè)、跨地區(qū)進(jìn)行兼并重組，拓寬投融資渠道，吸納非系統(tǒng)內(nèi)的社會(huì)資本進(jìn)入影視行業(yè)，鼓勵(lì)影視文化資源、產(chǎn)業(yè)資本的整合，打破影視產(chǎn)業(yè)體制機(jī)制下區(qū)域分割運(yùn)營(yíng)的限制，按照現(xiàn)代影視企業(yè)的管理模式和經(jīng)營(yíng)理念對(duì)影視事業(yè)單位和長(zhǎng)影集團(tuán)進(jìn)行股份制和公司制改造，充分運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，通過(guò)影視資源整合和結(jié)構(gòu)調(diào)整，降低影視行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，建立多元化的影視產(chǎn)業(yè)投資和融資體制，對(duì)投資影視領(lǐng)域的企業(yè)給予優(yōu)惠政策，積極發(fā)展一批“影視作品精、業(yè)務(wù)能力專、綜合實(shí)力強(qiáng)”的影視企業(yè)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展，增強(qiáng)吉林省影視產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

(三)整合影視產(chǎn)業(yè)資源，優(yōu)化影視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

吉林省影視產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期處于產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)同質(zhì)、影視文化資源分散、市場(chǎng)分割的狀況。吉林省影視產(chǎn)業(yè)的管理部門要整合影視文化資源，優(yōu)化影視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，必須將國(guó)家宏觀的政治部署轉(zhuǎn)化為吉林省影視產(chǎn)業(yè)可以具體執(zhí)行和操作的政策措施，通過(guò)制定和完善影視產(chǎn)業(yè)振興政策、影視市場(chǎng)管理制度提升吉林省影視產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)格局中的競(jìng)爭(zhēng)力，在競(jìng)爭(zhēng)中培育、壯大吉林省影視產(chǎn)業(yè)主體。鼓勵(lì)探索政策創(chuàng)新，減少采用行政手段介入影視行業(yè)的發(fā)展，由過(guò)去的行政管理轉(zhuǎn)向適度的法制管理，利用法律約束力、宏觀調(diào)控及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律執(zhí)行相關(guān)影視企業(yè)和影視文化產(chǎn)品市場(chǎng)準(zhǔn)入和退出，建立公平公正的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和影視市場(chǎng)體系優(yōu)化吉林省影視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。各影視產(chǎn)業(yè)主體積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源整合，用市場(chǎng)機(jī)制來(lái)配置影視文化資源，打破影視產(chǎn)業(yè)零散、趨同發(fā)展的格局，構(gòu)筑完整的影視產(chǎn)業(yè)鏈條，加強(qiáng)影視作品創(chuàng)意、制作、傳輸、播出平臺(tái)及附屬產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)和互動(dòng)，促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)之間的聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步提升資源效益，形成綜合性的影視產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

(四)抓住融媒體時(shí)代多網(wǎng)融合的契機(jī)，拓展吉林省影視產(chǎn)業(yè)空間

隨著互聯(lián)網(wǎng)、多媒體和通信技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)直播、手機(jī)電視、IPTV、車載移動(dòng)電視等新媒體成為重要的傳媒形態(tài)，為吉林省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更廣闊的發(fā)展空間。2017年1月22日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，“截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體向規(guī)范化、價(jià)值化發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)消費(fèi)模式共享化、設(shè)備智能化和場(chǎng)景多元化”。除了電腦觀看視頻外，手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的數(shù)量不斷增加以及4G及Wi-Fi的不斷普及，為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的平臺(tái)。多網(wǎng)融合下新媒體的興起給吉林省影視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)，但同時(shí)也給吉林省影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)。吉林省影視產(chǎn)業(yè)針對(duì)融媒體時(shí)代背景下PC端、手機(jī)端和電視端都可以被廣泛應(yīng)用的新形勢(shì)，借由網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行整合傳播和營(yíng)銷。根據(jù)多屏各自不同的特點(diǎn)，策略性地根據(jù)不同的接收終端對(duì)影視作品進(jìn)行多重開(kāi)發(fā)和利用，以較低的成本取得更大的收益。多屏互動(dòng)的傳播方式要求影視行業(yè)創(chuàng)新適應(yīng)市場(chǎng)需求，創(chuàng)新傳播方式和服務(wù)形態(tài)，使吉林省影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展獲得了更多的空間。吉林省影視產(chǎn)業(yè)推進(jìn)與新媒體的全面融合，借助新媒體拓寬布局和空間，發(fā)揮各種媒介的特色和融合功能，互融共生，整合運(yùn)作，將新媒體的融合發(fā)展內(nèi)化為吉林省影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力，這是吉林省影視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的重要戰(zhàn)略選擇。