趙冬苓編劇品牌建構(gòu)

張憲席

(棗莊學(xué)院，山東 棗莊 277160)

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展和商業(yè)資本不斷融入影視產(chǎn)業(yè)的背景下，IP成為人們熱議的焦點，IP改編和編劇原創(chuàng)的討論也此起彼伏。2015年12月15日，新浪娛樂主辦了主題為“IP改編VS編劇原創(chuàng)”的新浪潮論壇。該論壇上著名編劇蔡藝儂提出了編劇應(yīng)有自己的品牌意識和品牌。他指出，“我們這個行業(yè)還是應(yīng)該有自己的品牌意識。品牌意識并不是依附在流行的IP里面。曉龍導(dǎo)演就是一個品牌，郭導(dǎo)也是一個品牌，我們應(yīng)該更重視品牌的概念”①。在山東影視劇領(lǐng)域，隨著“魯劇”品牌的確立，編劇趙冬苓品牌也凸顯出來。2013年第八屆中國作家富豪榜“全新品牌子榜單——編劇作家富豪榜”中趙冬苓以2200萬的編劇稿酬收入榮登“編劇作家富豪榜”第5位。到2014年第九屆編劇作家排行榜中升至第四位。2015年第十屆編劇作家排行榜趙冬苓則逆襲成為首位女王。趙冬苓編劇雖人在山東卻獲得了全國認(rèn)可，這與其作品的原創(chuàng)精神與作品的精神顏值的契合密不可分的。

趙冬苓的每一部作品無不是她原創(chuàng)力的結(jié)晶，透射出她那光亮照人的精神顏值。自1992 年創(chuàng)作了第一部電視劇《大地緣》以來，趙冬苓的影視作品都是以寫“正劇”和“弘揚主旋律”見長，她的每部影視劇都和時代的脈搏緊緊相連，為樹立社會正氣、弘揚民族精神、喚起人們的良知與責(zé)任心起到了很大的作用。本文試圖從趙冬苓編劇的創(chuàng)作歷程及編劇的作品探討趙冬苓編劇品牌形成的原因、品牌特色及對當(dāng)代編劇的啟示意義，試圖找出破解“編劇荒”困境的路徑。

一、趙冬苓編劇品牌的確立

趙冬苓1987年進(jìn)入山東影視制作中心，共創(chuàng)作了影視劇二百多部集。電影作品有《激情辯護(hù)》《上學(xué)路上》《法官老張軼事》《鄭培民》《任長霞》等，電視作品有《蓋世太保槍口下的中國女人》《孔繁森》《21天》《沂蒙》《紅高粱》《青島往事》《安居》等。

趙冬苓1998年憑借電影《激情辯護(hù)》獲第四屆中國電影華表獎最佳編劇獎；2004年憑借電影《上學(xué)路上》獲得第24屆中國電影金雞獎最佳編劇獎。這兩個獎項的獲得表明趙冬苓獲得了政府和觀眾的普遍認(rèn)可，這確立了趙冬苓電影品牌編劇的地位。趙冬苓于2011年憑借電視劇《沂蒙》獲得第28屆中國電視劇飛天獎優(yōu)秀編劇獎，標(biāo)志著趙冬苓成功地向電視劇轉(zhuǎn)型。趙冬苓還3次獲得上海電視節(jié)最佳編劇的提名；曾連續(xù)三屆被評為山東省優(yōu)秀編劇。這些藝術(shù)成就的取得充分說明趙冬苓經(jīng)過近30年的藝術(shù)創(chuàng)作歷練，在影視劇創(chuàng)作的藝術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)確立了自己的品牌地位。

一個品牌的確立不僅僅看其取得的藝術(shù)成就，還要看其產(chǎn)生的商業(yè)價值。趙冬苓編劇的藝術(shù)成就是我們有目共睹的，她的商業(yè)成就直到2013年編劇作家富豪榜發(fā)布，才開始進(jìn)入人們關(guān)注的視野。從2013年到2016年，趙冬苓在編劇富豪榜的排名不斷提升，充分表明趙冬苓的作品在商業(yè)方面的成功。趙冬苓在編劇富豪榜位次的變化表明趙冬苓編劇已不僅僅是山東編劇的品牌，而是成為中國編劇的品牌，甚至可以說是中國編劇的名牌。

二、趙冬苓編劇品牌特色

縱觀趙冬苓編劇的所有影視劇，我們不難發(fā)現(xiàn)她的所有作品都是自己原創(chuàng)的，就連改編自莫言同名小說的電視劇《紅高粱》雖然部分借鑒了《甄嬛傳》，但基本內(nèi)核和絕大多數(shù)情節(jié)都是原創(chuàng)的。

(一)品牌的原創(chuàng)性

趙冬苓目前共創(chuàng)作了電視劇二百多部集、電影9部和一部21集的紀(jì)錄片，可以說是中國為數(shù)不多的多產(chǎn)編劇。我們通過研究她的創(chuàng)作過程和作品不難看出，幾乎她的所有作品都充滿了原創(chuàng)性。

趙冬苓帶著對編劇的喜愛走上了編劇之路，并越走越遠(yuǎn)，越走越好。在這條路上我們看到了她的作品無限的原創(chuàng)性。趙冬苓通過西海固一個雞蛋能變五塊錢的故事創(chuàng)作出的《上學(xué)路上》；把現(xiàn)實生活中無數(shù)個鄉(xiāng)鎮(zhèn)官員原型嫁接到法官身上創(chuàng)作了《法官老張軼事》；被沂蒙母親王換于、紅嫂明德英、抱公雞出嫁的李鳳蘭、冒著生命危險撫養(yǎng)革命子女的尹德美等沂蒙優(yōu)秀女性感動創(chuàng)作了《沂蒙》；因互聯(lián)網(wǎng)上一段不足兩千字的文字創(chuàng)作了《中國地》，等等。這些作品都是源于趙冬苓對生活的獨特發(fā)現(xiàn)，這些獨特的發(fā)現(xiàn)使她的作品具有原創(chuàng)性。

(二)品牌的高精神顏值

趙冬苓編劇的品牌特色不僅體現(xiàn)在她所創(chuàng)作作品的原創(chuàng)性上，更重要的在于她的每部作品都有極高的精神顏值。

對于一部影視作品來說，精神顏值不像唯美畫面、3D特技的外表顏值一樣只能滿足觀眾的娛樂需求，它可以長期引發(fā)觀眾的共鳴，提升觀眾的精神境界?？v觀趙冬苓編劇的所有影視作品，其都注重作品精神顏值的挖掘，且具有極高的精神顏值。所以，高精神顏值也就成為趙冬苓編劇品牌的第二個特征，也是她編劇品牌最重要的特征。

趙冬苓的作品總是堅持展示人性美好的一面，正如其所說的：“我對自己的定位是，我不單單是一個影視娛樂界的人，我還是一個知識分子，我有責(zé)任寫清潔向善的文字，這會成為我的自覺追求?！雹谮w冬苓的這種自我追求使她的作品始終堅持展現(xiàn)人性美好的一面。也正是這種追求使趙冬苓曾經(jīng)拒絕過幾個市場表現(xiàn)好，但有許多表現(xiàn)人性不好內(nèi)容的題材。

趙冬苓的這種一貫的追求，使她的作品注重將悲壯雄渾的理想美與細(xì)膩動人的人性美及山東傳統(tǒng)文化的倫理美相結(jié)合，凸顯出自己獨特的品牌特色：高精神顏值。

這種高精神顏值表現(xiàn)在她的作品《上學(xué)路上》中則是王燕眼中的純真澄凈充滿陽光的兒童世界；表現(xiàn)在《大地緣》中則是農(nóng)業(yè)科學(xué)家曾守樸和他的三個學(xué)生為改良鹽堿灘的獻(xiàn)身精神；表現(xiàn)在《孔繁森》《鄭培民》中則是心系人民、以身作則的奉獻(xiàn)精神；表現(xiàn)在《沂蒙》《中國地》《紅高粱》中則是中國底層人民堅強(qiáng)不屈的民族精神。這些作品將理想美、人性美表現(xiàn)得淋漓盡致，充分展現(xiàn)了人性美好的一面，這也是趙冬苓一貫的追求。這些作品的高精神顏值共同建構(gòu)了趙冬苓所追求的人性美好的世界，也凸顯了趙冬苓編劇品牌的重要特征：高精神顏值。

三、趙冬苓編劇成功原因探析

趙冬苓編劇在藝術(shù)和商業(yè)上的成功源于她對生活的尊重，源于她對原創(chuàng)精神孜孜不倦的追求，源于她賦予作品的精神顏值。

(一)問“劇”哪得“顏”如許？為有創(chuàng)意生活來

趙冬苓的每一部作品幾乎都具有較高的精神顏值，這些精神顏值不是來源于其影像的外在形式，而是來源于她對生活的獨特發(fā)現(xiàn)。這正如趙冬苓所說：“生活是創(chuàng)作的源泉,總能激發(fā)我的靈感?！薄渡蠈W(xué)路上》的創(chuàng)作靈感就來源于她去寧夏西海固采訪時和當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)的談話：“我有一次與縣領(lǐng)導(dǎo)談話，聽他們說當(dāng)?shù)厝朔浅Ｉ朴谧錾猓叱鑫謇锫?，一個雞蛋能翻成五元錢。當(dāng)我發(fā)現(xiàn)這個細(xì)節(jié)時，好像一下子就被幸福擊中了，創(chuàng)作思路一下子全打開了。后來《上學(xué)路上》的故事就是從十個雞蛋開始的?！雹圳w冬苓的作品不僅來源于采訪中，還來源于生活的細(xì)節(jié)中?！斗ü倮蠌堓W事》就是趙冬苓無意中看到電視上設(shè)在村頭場院上法庭這一細(xì)節(jié)而創(chuàng)作出來的?！斑@場景怎么看怎么有幾分喜劇的味道。于是我放下手中的碟，耐心地看下去，這一來就有了法官老張?！雹苴w冬苓的作品絕大多數(shù)都來自于自己的生活觀察和生活體驗。

(二)為人性僻耽佳作，“意”不驚人劇不休

趙冬苓對于影視劇一絲不茍的創(chuàng)作態(tài)度是始終如一的。在她的作品中閃爍著她無限的創(chuàng)意。這些創(chuàng)意都源自于其對原創(chuàng)力的不懈追求。正如趙冬苓所說：“一個編劇最常規(guī)的能力就表現(xiàn)在原創(chuàng)力上，如果你失去了原創(chuàng)力自然就容易想到抄襲，我不太喜歡翻拍，更不接受抄襲現(xiàn)象?！雹葳w冬苓這種對原創(chuàng)力的不懈追求，使其作品緊跟時代，總能表現(xiàn)出常人所看不到的內(nèi)涵?？此瞥Ｒ姷碾u蛋換錢的小事，趙冬苓卻看出了一個貧困地區(qū)的孩子對知識的渴求；看似普通的電視上的一個場景，趙冬苓卻能創(chuàng)作出一個耐人尋味的哲理電影。正是趙冬苓對原創(chuàng)力的不懈追求，使其作品具有無限的創(chuàng)意。

(三)浮華易逝，精神常在

趙冬苓編劇的影視作品，很少側(cè)重呈現(xiàn)現(xiàn)實世界的浮華，往往去深挖這個世界浮華背后的精神存在，也就是直指人們的內(nèi)心世界。影片《上學(xué)路上》的主題不僅僅是關(guān)愛貧窮兒童的上學(xué)問題，更重要的是關(guān)注兒童充滿陽光的內(nèi)心世界。這種對貧困兒童內(nèi)心世界的關(guān)注使本片具有一種濃郁的人文情懷。電視電影《法官老張軼事》中編劇趙冬苓通過設(shè)計老張這一典型形象，使原本嚴(yán)肅的法律問題，在老張富有人情的處理中，變得極具人情味，這種人情味正是編劇要表達(dá)的嚴(yán)肅法律背后的人文情懷。編劇趙冬苓對于人文內(nèi)涵的追求在其代表作品電視劇《沂蒙》和《紅高粱》中也有明顯的體現(xiàn)。趙冬苓的這種人文情懷，源于山東比較深厚的文化傳統(tǒng)。這正如趙冬苓所說：“山東的文化傳統(tǒng)比較深厚，包括儒家文化影響深遠(yuǎn)，我們的文化傳統(tǒng)讓我們的責(zé)任感比較強(qiáng)，成為一種自覺?！雹蕖凹词故莿?chuàng)作《活著真好》這樣的都市題材，我和主創(chuàng)團(tuán)隊還是盡力在其中體現(xiàn)一些大儒的情懷?！雹呱綎|深厚的文化底蘊，滋養(yǎng)了張宏森、趙冬苓等一批山東編劇，這些編劇對山東文化精髓的堅守，賦予了山東編劇獨特的精神顏值，也凸顯了魯劇的品質(zhì)。

四、趙冬苓編劇對當(dāng)前編劇創(chuàng)作的啟示

在當(dāng)今中國影視界“劇本荒”、原創(chuàng)力疲軟的當(dāng)下，研究趙冬苓編劇品牌建構(gòu)，對當(dāng)下中國編劇有著重要的啟發(fā)意義，對如何破解“編劇荒”這一難題，也提供了一個有效的路徑。

趙冬苓編劇品牌建構(gòu)的案例，給我們一個重要的啟示，那就是重視原創(chuàng)，只有原創(chuàng)的東西才有旺盛的生命力。怎么做到原創(chuàng)，這需要我們發(fā)揚黨的群眾路線，需要編劇們深入群眾，深入生活。只有在群眾中間，在生活的海洋里，編劇們才能產(chǎn)生創(chuàng)意的火花，才能創(chuàng)作出接地氣的作品。一部接地氣的作品可能有較高的收視率，但空有收視率，沒有好的口碑和深刻的精神內(nèi)涵也很難成為一部優(yōu)秀作品。所以，編劇要想成功，構(gòu)建自己的品牌原創(chuàng)力和精神內(nèi)涵必不可少。趙冬苓編劇品牌的構(gòu)建之所以成功，就在于她所創(chuàng)作的作品不但具有原創(chuàng)精神，而且具有極高的精神顏值。原創(chuàng)精神和精神顏值的碰撞和融合，才能產(chǎn)生優(yōu)秀的作品。這是趙冬苓編劇給當(dāng)代編劇的重要啟示，也是當(dāng)代編劇創(chuàng)作成功的不二法門。

注釋：

① IP改編VS編劇原創(chuàng)：新浪潮論壇實錄全文，http://ent.sina.com.cn/v/m/2015-12-15/doc-ifxmpnqf9794822.shtml。

②③ 中文百科在線，http://www.zwbk.org/MyLemmaShow.aspx?lid=165124。

④ 趙冬苓：《當(dāng)法律碰到人情〈法官老張軼事〉創(chuàng)作札記》，《電影藝術(shù)》，2002年第6期。

⑤ 專訪十佳編劇趙冬苓：稿酬高于導(dǎo)演是合理的，http://ent.qq.com/a/20110507/000026.htm。

⑥⑦ 商之網(wǎng)獨家策劃：趙冬苓：因為熱愛，所以深沉，http://szkweekly.com/List.asp?ID=61822。