王 瑩
(浙江傳媒學院 浙江 杭州 310018)
互聯(lián)網(wǎng)+時代網(wǎng)絡文學的“浙江現(xiàn)象”與“IP電影”研究
王 瑩
(浙江傳媒學院 浙江 杭州 310018)
從最大的IP電影源頭網(wǎng)絡文學的“浙江模式”研究出發(fā),在對IP電影發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題充分認識的基礎上,尋找出適合IP電影的客觀、科學的批評標準,并試圖探尋出如何更好地將浙江網(wǎng)絡文學資源轉(zhuǎn)化成IP電影資源,以及如何在個性化與電影文化屬性,及大眾群體之間尋找新的交叉與平衡,從而實現(xiàn)IP電影更長久的發(fā)展與繁榮。
網(wǎng)絡文學;IP電影;浙江模式
網(wǎng)絡文學作為IP電影的最大源頭,在對其研究的過程中,我們發(fā)現(xiàn),浙江是一個典型,是一種“浙江模式”。網(wǎng)絡文學之前的通俗文學傳統(tǒng),浙江就可謂輝煌。僅僅當代文學人物之中,金庸、高陽都是魚米之鄉(xiāng)、傳奇之邦的江南水土哺養(yǎng)的;若論籍貫,倪匡(衛(wèi)斯理)、亦舒等也都是浙江人。而網(wǎng)絡文學“浙江模式”的“創(chuàng)作的全類型化及其標桿意義”“敏銳的意識和學理化的架構”“ 尊重它的娛樂性和商業(yè)精神”三個主要特點也充分展示了浙江作為國內(nèi)網(wǎng)絡文學最佳生態(tài)試驗田的范例。
IP電影只是概念新,實質(zhì)上中國通俗小說與商業(yè)電影比翼雙飛的共同繁榮早在20世紀20年代,在中國首位電影導演浙江籍的張石川身上就已呈現(xiàn)。作為上個世紀二三十年代老上海電影市場最負盛名的制片商,寧波籍文化商人張石川及其明星影片公司用《火燒紅蓮寺》(改編自平江不肖生(向愷然)的《江湖奇?zhèn)b傳》)、《啼笑因緣》(改編自張恨水的同名小說)兩部電影的成功,詮釋了一種商業(yè)電影的創(chuàng)作模式。
據(jù)張石川夫人何秀君回憶,張石川“一生一共導演了約150部影片,其中絕大部分的劇本是由浙派文人所寫,或由石川授意,由他們執(zhí)筆,以及由他們的小說改編而來的”,何秀君指出:“如果說電影導演也可以分什么派的話,石川無疑也是個老牌的‘鴛鴦蝴蝶派’?!?/p>
由此,如何充分利用浙江網(wǎng)絡文學的繁榮來更好發(fā)展IP電影,是值得我們深入研究的問題。同時,就如同對于網(wǎng)絡文學要用通俗文學而不是精英文學的評判標準去看待一樣,對于IP電影,我們要看到其商業(yè)電影的實質(zhì),要用注重市場的商業(yè)電影的批評標準來客觀看待其發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題。
市民視野、題材模式、媒體介入、大眾互動是中國通俗文學創(chuàng)作區(qū)別于“精英文學”的美學要素。因而網(wǎng)絡文學亦有著自我的創(chuàng)作語境、美學語境和批評標準。同樣,IP電影作為互聯(lián)網(wǎng)+時代新起的商業(yè)電影形式,要用注重市場的電影批評標準來客觀看待IP電影的發(fā)展,尋找IP電影自己的電影美學要素,這才是深入研究IP電影的前提和基礎。
IP電影的優(yōu)勢,最明顯體現(xiàn)在它們的高票房上?!独菆D騰》票房6.98億人民幣,是首部票房過億的少數(shù)民族題材IP電影;《夏洛特煩惱》更是以接近14.5億人民幣的票房成績成為中國電影史上第8部票房超10億的國產(chǎn)電影。
IP電影作為互聯(lián)網(wǎng)+時代興起的新興電影形式也存在一些問題,諸如,IP電影熱某種程度上是中國電影原創(chuàng)能力大衰退的體現(xiàn)。此外,互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進軍影視業(yè),搶占“IP”、玩轉(zhuǎn)資本, 這其實是“非專業(yè)人士要做專業(yè)事”。
(一)抓住優(yōu)質(zhì)IP資源,不唯“IP論”。要對浙江優(yōu)質(zhì)IP有敏銳的發(fā)掘和開發(fā)。阿里巴巴影業(yè)集團有限公司電影制片部負責人薩支幕就向《支點》記者表示:“阿里影業(yè)在過去的一年中,已經(jīng)進行了超級IP和熱門IP的大量采購和儲備?!碑斎灰膊荒芪ā癐P論”,不僅僅只是資本買斷IP。在2015年“五一”檔中,同樣是“IP”開發(fā)出的電影,《左耳》“掙錢了”,《何以笙簫默》“掙得不多”,而《萬物生長》的票房就不理想了。
(二)影視劇的核心永遠是內(nèi)容,IP電影轉(zhuǎn)化成功的關鍵也只能是內(nèi)容?;ヂ?lián)網(wǎng)+時代,內(nèi)容依舊為王。不論在什么時代,不論是什么形式,內(nèi)容永遠都是暢銷和流行的唯一經(jīng)典理由?!啊陡蹏濉泛汀断穆逄責馈分g差了1000個《煎餅俠》”。
(三)尊重觀眾,有的放矢網(wǎng)絡文學內(nèi)容。如果網(wǎng)絡小說內(nèi)容本身得不到觀眾認可,觀眾是不會心甘情愿買票進影院觀影的。電影《九層妖塔》和《尋龍訣》都是源自同一IP,但《九層妖塔》在口碑和票房上卻和《尋龍訣》有較大差距,這其中一個重要原因就是《尋龍訣》比《九層妖塔》更尊重原著,更尊重觀眾。
(四)互聯(lián)網(wǎng)+時代,大眾媒體和新媒體、自媒體三管齊下進行宣傳營銷。IP電影本身就是互聯(lián)網(wǎng)+時代衍生出來的產(chǎn)物,它的成功更要依賴互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境?!断穆逄責馈返谋Α靶?,引發(fā)了普通觀眾的“自來水”,各“粉絲”在微信、微博、貼吧和論壇上自發(fā)宣傳和傳播《夏洛特煩惱》,使得影片在短短幾天里就“婦孺皆知”。
[1]孫翹楚.大IP時代下的互聯(lián)網(wǎng)電影[J].影人論壇,2015(12).
[2]陳俊宇.“電影IP”熱度之惑與“不熱”之憂[J].工人日報,2015-6-1.
J905
A
1007-0125(2017)15-0093-01
王 瑩(1984- ),女,江蘇徐州人,蘇州大學文學碩士。
本文系浙江傳媒學院項目成果。項目編號:zc15szz04。