淺談醫(yī)學(xué)圖書出版的新媒體融合

吳玲

摘要：新媒體時(shí)代的到來，使醫(yī)學(xué)圖書的出版歷史行進(jìn)到一個(gè)新的交匯處。從國內(nèi)外的發(fā)展戰(zhàn)略看，新媒體融合已成為萬眾矚目的焦點(diǎn)。許多出版社對此進(jìn)行了積極、有益的探索。該文針對在新媒體融合方面做得比較好的出版社的實(shí)踐與探索進(jìn)行了總結(jié)、分析，希冀對出版社下一步開展醫(yī)學(xué)圖書出版的新媒體融合工作有所裨益。

關(guān)鍵詞：醫(yī)學(xué)圖書；新媒體；融合

中圖分類號：TP37 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號：1009-3044（2017）28-0223-02

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。相對于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。隨著新媒體時(shí)代的到來，近年來，各家醫(yī)學(xué)出版單位也對醫(yī)學(xué)圖書的出版進(jìn)行了新媒體融合，主要有以下幾種。

1 市場已有的新媒體融合形式

1.1 大型醫(yī)學(xué)資源數(shù)據(jù)庫

伴隨著新媒體的出現(xiàn)，最早的數(shù)字出版形式就是電子書。幾乎每家出版社在推出紙質(zhì)書的同時(shí)都會(huì)推出電子書，但是零散的電子書銷售肯定不會(huì)太理想，而擁有著海量醫(yī)學(xué)知識(shí)的數(shù)據(jù)庫才會(huì)搶占先機(jī)，具有龐大的市場。此時(shí)，專業(yè)的醫(yī)學(xué)出版大社就在這方面占據(jù)了天時(shí)、地利、人和。

試水最早最成功的就屬人民軍醫(yī)出版社。她在2009年建成依托中國人民解放軍總后勤部衛(wèi)生部資助和跨媒體高科技開發(fā)的總量達(dá)4億5千萬字的“中華醫(yī)學(xué)資源核心數(shù)據(jù)庫”，標(biāo)志著E時(shí)代我國第一座網(wǎng)上醫(yī)學(xué)圖書館開始為讀者提供系統(tǒng)的醫(yī)學(xué)專業(yè)知識(shí)和大眾健康科普知識(shí)。

“中華醫(yī)學(xué)資源核心數(shù)據(jù)庫”內(nèi)容涉及醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、牙醫(yī)學(xué)、護(hù)理學(xué)、衛(wèi)生保健等專業(yè)，子庫包括跨媒體電子書庫、醫(yī)學(xué)知識(shí)庫、疾病庫、疾病研究庫、藥品庫、醫(yī)保用藥庫、輔助檢查庫、循證醫(yī)學(xué)中外文記錄、引文數(shù)據(jù)庫、醫(yī)學(xué)影像庫、中外文期刊庫等。隨后，人民軍醫(yī)出版社又建立了“中華醫(yī)學(xué)視頻數(shù)據(jù)庫”，里面具有4000余種手術(shù)視頻，囊括了國內(nèi)最先進(jìn)的手術(shù)技術(shù)，為廣大一線醫(yī)療專業(yè)工作者提供了一個(gè)現(xiàn)場示范的教學(xué)平臺(tái)。

緊接著，在我國醫(yī)藥衛(wèi)生出版領(lǐng)域具有舉足輕重地位的人民衛(wèi)生出版社有限公司，經(jīng)過62年醫(yī)藥衛(wèi)生專業(yè)出版的積累，厚積薄發(fā)，積極響應(yīng)國家傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展以及“互聯(lián)網(wǎng)+”的國家行動(dòng)計(jì)劃，大力開展數(shù)字化資源建設(shè)，構(gòu)建了“人衛(wèi)云”中國醫(yī)學(xué)數(shù)字出版綜合平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了涵蓋教材、學(xué)術(shù)專著、考試、科普、報(bào)刊等所有出版領(lǐng)域的在線數(shù)字化云服務(wù)。 多個(gè)項(xiàng)目獲得國家財(cái)政資金支持，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級位于我國傳統(tǒng)出版企業(yè)領(lǐng)先位置，并入選中央轉(zhuǎn)型示范單位和國家數(shù)字出版系統(tǒng)工程應(yīng)用試點(diǎn)單位。

人衛(wèi)社在數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型升級的探索中，勇于引入新業(yè)態(tài)，積極引領(lǐng)新發(fā)展，不斷展現(xiàn)新成效，成為醫(yī)藥衛(wèi)生出版領(lǐng)域傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的引領(lǐng)者，開啟了醫(yī)藥衛(wèi)生專業(yè)數(shù)字出版的嶄新紀(jì)元。

以上兩個(gè)“大而全”的例子，因?yàn)榈胤娇萍忌绮痪邆潺嫶蟮膶I(yè)醫(yī)學(xué)出版資源，想要在大型醫(yī)學(xué)數(shù)據(jù)庫方面有所建樹，困難較大。但是地方科技出版社也在積極探索、另辟蹊徑，出版了一批“小而精”的有特色的新媒體融合圖書。

1.2 會(huì)說話的中醫(yī)養(yǎng)生保健圖書

醫(yī)學(xué)圖書的定性是根據(jù)讀者對象來區(qū)分的。給醫(yī)生看的書稱為專業(yè)圖書，而給普通老百姓看的就是醫(yī)學(xué)科普圖書。在醫(yī)學(xué)科普圖書中，中醫(yī)養(yǎng)生保健圖書一直是市場熱點(diǎn)，在2010年前后達(dá)到了銷售頂峰。那時(shí)，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)閱讀還不普及，中醫(yī)養(yǎng)生保健圖書甚至登上了開卷圖書銷售總榜的前十名。此后，因?yàn)閺埼虮臼录瑖覍︷B(yǎng)生保健類圖書的出版資質(zhì)進(jìn)行了限定，養(yǎng)生保健類圖書市場開始回歸理性。隨著手機(jī)閱讀的興起，如何提高養(yǎng)生保健類圖書的附加值，是每個(gè)具有養(yǎng)生保健類圖書出版資質(zhì)的出版社都在思索的問題。

2014年5月，中國輕工業(yè)出版社率先推出“中國首套會(huì)說話的二維碼健康書”（《李志剛教授之艾灸教科書》《李志剛教授之按摩教科書》《李志剛教授之刮痧教科書》），將中醫(yī)傳統(tǒng)療法的治病保健過程拍成視頻，然后制作成二維碼附在書上，讀者通過掃描二維碼獲取與文字同步的教學(xué)視頻，增加了圖書的可讀性與趣味性，同時(shí)也更直觀、更易于理解書中內(nèi)容。此套書一上市就好評不斷，銷售也非常可觀。

2014年11月，湖北科學(xué)技術(shù)出版社針對不同人群推出“會(huì)說話的理療書”《女人健康 按摩 艾灸 刮痧 拔罐療法233種》《小兒健康 按摩 艾灸 刮痧療法179種》《中老年人健康 按摩 艾灸 刮痧 拔罐療法212種》）；2015年8月，安徽科學(xué)技術(shù)出版社推出“中國首創(chuàng)二維碼掛圖”——針對不同人群的視頻互動(dòng)真人版人體穴位掛圖，也取得了不俗的業(yè)績……一時(shí)間，配套二維碼視頻的中醫(yī)養(yǎng)生保健類圖書如雨后春筍般遍地開花，很多出版社都來分一杯羹，于是乎，中醫(yī)養(yǎng)生保健類圖書出版的媒體融合又陷入了僵局。

1.3 基于AR技術(shù)的中醫(yī)養(yǎng)生保健圖書

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，簡稱 AR技術(shù)，是一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像的技術(shù)，這種技術(shù)的目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動(dòng)。AR技術(shù)最初被用于出版，主要是少兒圖書。其中用得最多的就是孩子們喜愛的經(jīng)久不衰的恐龍題材圖書。最早的AR圖書因?yàn)槠贩N不多所以售價(jià)很高，現(xiàn)在隨著AR圖書的普及，定價(jià)也在讀者可接受的范圍。加上嘗鮮的思想在主導(dǎo)，很多家長都會(huì)給孩子買上一套AR圖書。

根據(jù)開卷數(shù)據(jù)，福建科學(xué)技術(shù)出版社在中醫(yī)養(yǎng)生保健類圖書出版方面一直精耕細(xì)作，細(xì)分市場，擁有著較好的市場份額。此次，福建科學(xué)技術(shù)出版社率先將AR技術(shù)與中醫(yī)養(yǎng)生保健類圖書相結(jié)合，推出了紙數(shù)互動(dòng)產(chǎn)品——“3D經(jīng)絡(luò)穴位圖冊”系列（4種）、《經(jīng)絡(luò)穴位精解大圖冊》、《人體穴位動(dòng)態(tài)圖典》等。

在第二十四屆北京國際圖書博覽會(huì)（BIBF）期間，福建科學(xué)技術(shù)出版社在海峽出版發(fā)行集團(tuán)展臺(tái)向現(xiàn)場觀眾展示了該社針灸經(jīng)絡(luò)腧穴的數(shù)字化圖書增值產(chǎn)品——電子書、3D模型、AR圖書、APP等，給讀者帶來了全新的閱讀體驗(yàn)，受到多家國外出版商青睞。endprint

應(yīng)該說，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略逐步落實(shí)深化，作為中國傳統(tǒng)文化代表的中醫(yī)藥在國際化道路上也迎來了新的契機(jī)。而福建科學(xué)技術(shù)出版社的這種嘗試通過現(xiàn)代科技手段呈現(xiàn)經(jīng)絡(luò)腧穴，加深國內(nèi)外讀者對中醫(yī)藥文化的認(rèn)同與理解，從而加強(qiáng)中醫(yī)藥文化的影響，加大中醫(yī)藥出版“走出去”的步伐。相信在不久的將來，中醫(yī)養(yǎng)生保健類圖書市場又會(huì)出現(xiàn)一陣這樣的跟風(fēng)。

2 對未來醫(yī)學(xué)圖書出版的新媒體融合暢想

隨著科技的發(fā)展、手機(jī)閱讀的普及，讀者獲取知識(shí)的手段越來越不依靠紙質(zhì)圖書。朋友圈健康類微信公眾號的推送，健康類app的下載應(yīng)用，雖然文章活潑的形式、通俗的語言深受百姓的喜愛，但是其內(nèi)容的科學(xué)性有待考證。甚至我們經(jīng)常可以看到一種養(yǎng)生觀點(diǎn)剛火爆朋友圈之后就被辟謠的現(xiàn)象。怎樣才能保證醫(yī)學(xué)圖書出版的新媒體融合的科學(xué)性呢？筆者以為，不妨用一種逆向思維來思考、解決。

具體地說，比如保健類圖書，首先開發(fā)一個(gè)功能強(qiáng)大的APP。這個(gè)APP首先要解決的是患者的看病就醫(yī)問題，也就是要具有掛號功能，這樣才能吸引患者下載使用。同時(shí)邀請各大醫(yī)院專家入駐，一方面可以拍攝專家保健講座視頻傳播醫(yī)學(xué)常識(shí)，一方面可以一對一在線咨詢或定期微訪談的形式來解答患者對疾病的咨詢。在線咨詢服務(wù)可以采取收費(fèi)形式，微訪談可以不收費(fèi)。這樣就可以收集到患者最想知道的由醫(yī)學(xué)專家解答的醫(yī)學(xué)常識(shí)，當(dāng)積累到一定量的時(shí)候，就可以集結(jié)成書，完全避免了專業(yè)醫(yī)生寫作脫離了患者需求的問題，這種醫(yī)患互動(dòng)大大增強(qiáng)了圖書的實(shí)用性與科學(xué)性。

而對于醫(yī)學(xué)專業(yè)類圖書的出版，也可如法炮制。比如，開發(fā)一款A(yù)PP，吸納醫(yī)科大學(xué)教師和各大醫(yī)院醫(yī)生入駐，一方面可以拍攝教師或醫(yī)生的講座視頻，傳播醫(yī)學(xué)知識(shí)；另一方面可以一對一在線咨詢或定期微訪談的形式來解答醫(yī)學(xué)生學(xué)習(xí)上的難點(diǎn)或低年資醫(yī)生臨床診治疾病時(shí)的困惑。當(dāng)知識(shí)點(diǎn)積累到一定量的時(shí)候，也可以出版成適合醫(yī)學(xué)生或低年資醫(yī)生使用的醫(yī)學(xué)書。

3 結(jié)論

“這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代”。這句話用來形容目前出版企業(yè)的處境非常貼切。出版業(yè)的黃金時(shí)代也許已經(jīng)一去不復(fù)返了，在新媒體時(shí)代，人們獲取信息的手段越來越多，傳統(tǒng)出版企業(yè)要想在出版業(yè)中站穩(wěn)腳跟將是一件越來越困難的事。但是只要出版社敢于探索、不斷創(chuàng)新、用心經(jīng)營、投入精力，相信筆者對于未來醫(yī)學(xué)圖書出版的新媒體融合設(shè)想是一定能夠?qū)崿F(xiàn)的。

參考文獻(xiàn)：

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