收購(gòu)哈特馬克斯 雅戈?duì)柕奶剿髋c重塑

易芳+梁莉萍

“用五年時(shí)間重塑一個(gè)雅戈?duì)枴薄鸥隊(duì)柌粌H是這樣說(shuō)的，更是堅(jiān)持這樣做的。去年雅戈?duì)柤瘓F(tuán)與杰尼亞（ZEGNA）、諾悠翩雅（LORO PIANA）、切瑞蒂1881（CERRUTI 1881）、阿爾貝尼（ALBINI）以及阿魯莫（ALUMO）等世界頂級(jí)面料廠商合作，共同開發(fā)推出雅戈?duì)柕母叨俗灾髌放啤姥牛∕AYOR），滿足市場(chǎng)升級(jí)換代需求，得到國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的高度認(rèn)可。

10月18日，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)召開發(fā)布會(huì)宣布，將其收購(gòu)的哈特馬克斯品牌發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，旨在將美式休閑、歐式經(jīng)典、中式商務(wù)“三裝”市場(chǎng)融會(huì)貫通。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成，寧波市副市長(zhǎng)陳仲朝，美國(guó)Hart Marx公司首席行政官JEFFREY WOLF等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席了此次發(fā)布活動(dòng)。

130年前，在美國(guó)芝加哥，哈特兄弟創(chuàng)建了一家男裝店——哈特馬克斯（Hart Schaffner Marx）品牌由此誕生。130年來(lái)，它歷經(jīng)無(wú)數(shù)榮耀，始終站在美式時(shí)尚前沿——奧巴馬就任美國(guó)第44任總統(tǒng)宣誓典禮時(shí)所穿著的就是該品牌西裝。130年后，這個(gè)最具影響力的美國(guó)休閑服裝品牌攜手雅戈?duì)枺归_了全新征途。

雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成表示，長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)的時(shí)尚界和消費(fèi)者都把歐洲的英倫風(fēng)格、意大利的設(shè)計(jì)作為世界服飾流行的主流方向。幾年前，雅戈?duì)柮翡J地覺察到，美輪美奐的美式時(shí)尚在世界范圍內(nèi)悄然升起，當(dāng)即收購(gòu)了美國(guó)具有一百多年歷史的主流品牌——哈特馬克斯。經(jīng)過(guò)幾年的探索，又一次得到了市場(chǎng)的熱烈的反響。因此，雅戈?duì)栐谖磥?lái)幾年將加大對(duì)哈特馬克斯的投入，把美式的莊園文化奉獻(xiàn)給中國(guó)的消費(fèi)者。

李如成認(rèn)為，當(dāng)下中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)面臨著消費(fèi)者升級(jí)換代的巨大需求和傳統(tǒng)零售向新零售轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻，雅戈?duì)柦?jīng)過(guò)一年多的探索，借寧波成為國(guó)家2015試點(diǎn)城市的機(jī)會(huì)，準(zhǔn)備用標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化、信息化、智能化，四化合一的手段，把雅戈?duì)柕墓S打造成世界一流的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)。企業(yè)應(yīng)順勢(shì)而為，引進(jìn)更多的歐式經(jīng)典、美式休閑服裝品牌，注重高檔面料和精致工藝相結(jié)合，使國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階層消費(fèi)者有更豐富的選擇。他預(yù)計(jì)，哈特馬克斯品牌服裝在中國(guó)市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)率，將遠(yuǎn)超美國(guó)本土市場(chǎng)。

雅戈?duì)柺召?gòu)哈特馬克斯后，設(shè)計(jì)人員通過(guò)多年來(lái)對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)知，在遵循哈特馬克斯品牌風(fēng)格的基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行中國(guó)化改造。使得在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的哈特馬克斯服裝與其美國(guó)本土產(chǎn)品“神似”，又比較符合中國(guó)人的體形特征。未來(lái)幾年，雅戈?duì)枌⒓哟髮?duì)該品牌的投入，把美式休閑文化傳遞給中國(guó)消費(fèi)者。

雅戈?duì)柤瘓F(tuán)還將憑借寧波“中國(guó)制造2025”試點(diǎn)示范城市的契機(jī)，準(zhǔn)備用標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化、信息化、智能化，四化合一的手段，打造成世界一流的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，用時(shí)尚適銷的產(chǎn)品，有競(jìng)爭(zhēng)力的成本，快速高效的物流體系，舒適的體驗(yàn)環(huán)境，高科技的營(yíng)銷手段，為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代當(dāng)好“領(lǐng)頭雁”。endprint