寧波服裝節(jié)：直面痛點(diǎn) 順勢(shì)成長(zhǎng)

易芳+梁莉萍

10月19～22日，第二十一屆寧波國(guó)際服裝節(jié)圓滿舉行。在為期四天，4萬(wàn)平米的六大展館里，匯聚了來(lái)自英國(guó)、意大利、美國(guó)、加拿大、韓國(guó)、日本、德國(guó)、俄羅斯、巴基斯坦、中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣等共12個(gè)國(guó)家和地區(qū)的239家企業(yè)，210個(gè)品牌參展，展會(huì)同期還將舉行多場(chǎng)時(shí)尚發(fā)布秀、經(jīng)貿(mào)論壇及全產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接發(fā)布活動(dòng)，展現(xiàn)寧波乃至全中國(guó)的服裝力量，呈現(xiàn)一場(chǎng)獨(dú)具魅力的時(shí)尚盛宴。

全方位出擊：華彩霓裳匯甬城

作為行業(yè)內(nèi)最具規(guī)模和影響力的時(shí)尚盛會(huì)之一，本屆服裝節(jié)吸引了國(guó)內(nèi)外百余家知名品牌參展。雅戈?duì)?、羅蒙、杉杉、唐獅、馬威等國(guó)內(nèi)知名品牌都將炫麗登場(chǎng)。各品牌以多元的創(chuàng)意展示和豐富的文化內(nèi)涵為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)一場(chǎng)品牌文化的饕餮盛宴。展會(huì)也吸引了來(lái)自來(lái)英、德、意、韓等11國(guó)家和地區(qū)的20余個(gè)國(guó)際品牌參展，寧波服裝節(jié)架起溝通橋梁，帶領(lǐng)國(guó)際品牌成功進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

男裝行業(yè)領(lǐng)袖再次聚首，雅戈?duì)?、羅蒙、杉杉等男裝品牌企業(yè)，以多品牌發(fā)展戰(zhàn)略破解消費(fèi)個(gè)性化趨勢(shì)帶來(lái)的挑戰(zhàn)。雅戈?duì)枌⒅匕跬瞥銎煜聯(lián)碛?30年歷史的美式經(jīng)典——哈特馬克斯，今年也是雅戈?duì)柺召?gòu)該品牌在中國(guó)地區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)的10周年。傳承百年紅幫技藝的羅蒙，開(kāi)辟了女裝定制的新戰(zhàn)線，歐美時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格加上紅幫老裁縫的精工細(xì)作，成為romon女裝高級(jí)定制的核心競(jìng)爭(zhēng)力；杉杉將以一場(chǎng)“超范兒”為主題，發(fā)布最新的男裝時(shí)尚趨勢(shì)；蘋(píng)果男裝帶來(lái)了智能化科技與服裝跨界合作的健康智能服飾新品。

女裝展區(qū)迎來(lái)更多獨(dú)具匠心、傳承創(chuàng)新的唯美品牌。旦可韻將展示傳統(tǒng)的毛衫手工和智能制造的融合創(chuàng)新；STEVE&VIVIAN帶來(lái)了科技與意大利時(shí)尚相結(jié)合的摩登新體驗(yàn)；麥中林則以麥兒兔文化為核心，展示了其文化帶動(dòng)品牌推廣的戰(zhàn)略。

在設(shè)計(jì)師作品商業(yè)展示區(qū)，小而美的原創(chuàng)設(shè)計(jì)逆勢(shì)飛揚(yáng)，匯聚了CINDY WEI ZHANG、NUOYI·諾儀、素縫、有癮、5.W、吉麻家寶、SHANZI、藝右異左、文盈、imakokoni、joli abattage、如意坊、Designer X Brand、宿.色、漢唐藝苑等眾多獨(dú)立原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，寧波服裝節(jié)將為他們打造充足、多元的展示和商業(yè)落地平臺(tái)。而今年首設(shè)的名族服飾展區(qū)，則展示了貴州當(dāng)?shù)孛绱淌掷C、中華錦繡及布依族、侗族等當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族的服飾產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)還有老式織布紡機(jī)展示。體現(xiàn)了寧波與貴州山海協(xié)作、服裝引領(lǐng)的精神。

直面痛點(diǎn)：老牌名城迎難而上

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬在服裝節(jié)開(kāi)幕式上致辭中提出，寧波是中國(guó)服裝名城，具有深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)，經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放三十幾年來(lái)的發(fā)展，寧波構(gòu)建起了配套完善的紡織服裝產(chǎn)業(yè)體系，成長(zhǎng)出了一大批優(yōu)秀的服裝品牌，在中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)格局中占據(jù)著舉足輕重的地位。近年來(lái)，面對(duì)消費(fèi)變革、商業(yè)變革和產(chǎn)業(yè)變革，寧波服裝產(chǎn)業(yè)在政府的大力推動(dòng)下加快了轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，在技術(shù)進(jìn)步、文化創(chuàng)意、模式創(chuàng)新等多方面走在了行業(yè)前列。今年，寧波國(guó)際服裝節(jié)聚焦創(chuàng)新，在行業(yè)整體調(diào)整轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下非常有意義。本次服裝節(jié)不僅將展現(xiàn)寧波服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新面貌，同時(shí)對(duì)于企業(yè)深入了解消費(fèi)生產(chǎn)新趨勢(shì)，交流溝通新技術(shù)新產(chǎn)品，探討新型商業(yè)模式，以及創(chuàng)新發(fā)展新路徑，都會(huì)起到積極的促進(jìn)作用。

服裝節(jié)組委會(huì)執(zhí)行辦公室主任，華博會(huì)展公司董事長(zhǎng)楊杰在寧波服裝節(jié)新聞發(fā)布會(huì)上闡述了目前服裝產(chǎn)業(yè)的8大痛點(diǎn)，分別是電商之痛、庫(kù)存之痛、面輔料之痛、設(shè)計(jì)師之痛、堅(jiān)守主業(yè)之痛、戰(zhàn)略謀劃之痛、研發(fā)平臺(tái)之痛以及品類(lèi)之痛。

本屆服裝節(jié)，主辦方特設(shè)了智能設(shè)備與面輔料展區(qū)，供寧波服企對(duì)接，試圖摸索面輔料之痛的解決路徑。

寧波服裝業(yè)是成衣強(qiáng)，面輔料等供應(yīng)鏈配套相對(duì)較弱，比如紐扣就要去永嘉尋找合作伙伴，面料則要去廣州中大市場(chǎng)、紹興輕紡城等地尋覓。

作為中國(guó)老牌服裝巨頭，去年雅戈?duì)柵c歐洲五大紡織服裝巨頭合作簽約，引進(jìn)歐洲企業(yè)生產(chǎn)的高端面料，與世界共建服裝品牌MAYOR，共同開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。這是寧波企業(yè)的一種探索，但對(duì)于廣大中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，利用信息技術(shù)搭建面輔料信息庫(kù)，構(gòu)建對(duì)接平臺(tái)或許是一條可以嘗試的路徑。

寧波服裝業(yè)是加工能力強(qiáng)，但前端的設(shè)計(jì)能力較弱。設(shè)計(jì)師人才偏少，設(shè)計(jì)師品牌稀缺，也制約了寧波服裝業(yè)的時(shí)尚化程度。

寧波漢譯服飾有限公司負(fù)責(zé)人曾麗萍是一名扎根寧波的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，品牌定位為設(shè)計(jì)師高端原創(chuàng)女裝，從款式設(shè)計(jì)、面料開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)銷(xiāo)售都自主完成；公司擁有專業(yè)的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，2012年已躋身寧波電子商務(wù)女裝品牌前20強(qiáng)；擁有多家實(shí)體店鋪。在她看來(lái)，目前寧波的服裝設(shè)計(jì)師生態(tài)圈并沒(méi)有形成，大家各自為戰(zhàn)，缺少交流與互動(dòng)，行業(yè)氛圍較杭州有一定差距。

試點(diǎn)示范：制造強(qiáng)市堅(jiān)守服裝主業(yè)

企業(yè)的多元化發(fā)展是一條符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律的發(fā)展途徑，但實(shí)體仍然是品牌與消費(fèi)者最強(qiáng)的溝通紐帶。強(qiáng)如雅戈?duì)枴⑸忌?，如果沒(méi)有知名的服裝品牌效應(yīng)為其房地產(chǎn)、投資等板塊背書(shū)，相信其多元化發(fā)展的進(jìn)程還會(huì)有更多的困難。

作為“中國(guó)制造2025”試點(diǎn)示范城市，打造世界范圍內(nèi)有影響的制造業(yè)強(qiáng)市是寧波的愿景，而如服裝這樣既有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)又屬于終端消費(fèi)品的行業(yè)，十分利于繼續(xù)提高寧波制造的影響力。

在“中國(guó)制造2025”相關(guān)政策推動(dòng)下，智能設(shè)備展區(qū)品牌云集：既有杰克股份、上海富山、南通強(qiáng)生、瑞晟智能等國(guó)內(nèi)知名的服裝機(jī)械公司；又有德國(guó)杜克普、德國(guó)重機(jī)、美國(guó)伊士曼、意大利邁卡、日本飛馬等全球頂尖企業(yè)。既有服裝硬件設(shè)備，又有智能軟件系統(tǒng)，他們將展示多項(xiàng)行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先技術(shù)，滿足服裝企業(yè)的智能化需求。

本屆服裝節(jié)，我們欣喜地看到雅戈?duì)枖y手哈特馬克斯，打出美式休閑與中國(guó)市場(chǎng)的融合牌。杉杉服裝今年將再度祭出明星代言的殺手锏，繼劉翔之后簽約一線明星鄧超代言，發(fā)布“超范兒”系列新品。麥中林、旦可韻、慈星互聯(lián)科技？？利用信息化技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建新的服裝生態(tài)圈。

聚焦主業(yè)的寧波服裝產(chǎn)業(yè)，或許在不久的將來(lái)將引領(lǐng)新消費(fèi)與新制造的變革。endprint