京東集團(tuán)入選新華社“民族品牌傳播工程”

鄧華東

近日，新華社“民族品牌傳播工程”與京東集團(tuán)合作簽約儀式在京舉行。中國(guó)收入規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正式入選新華社“民族品牌傳播工程”。

釋放出更強(qiáng)大的品牌勢(shì)能

新華社副社長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉正榮表示，讓更多中國(guó)品牌成為世界名牌，是一項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，需要社會(huì)各界支持。新華社實(shí)施“民族品牌傳播工程”，將依托新華社豐富的媒體資源、強(qiáng)大的傳播實(shí)力和權(quán)威的智庫(kù)力量，為我國(guó)優(yōu)秀民族企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力提供有效渠道，唱響中國(guó)品牌，為中國(guó)民族企業(yè)走向世界鋪路架橋。

京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東表示，京東集團(tuán)將借助該品牌工程，繼續(xù)服務(wù)國(guó)家“一帶一路”倡議，堅(jiān)守品質(zhì)，更好地發(fā)揮集團(tuán)國(guó)際化資源優(yōu)勢(shì)，向世界發(fā)出京東品牌的最強(qiáng)音。

2017年7月，《財(cái)富》雜志公布2017年全球500強(qiáng)榜單，京東集團(tuán)再次入榜，位列第261位，成為排名最高的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在全球僅次于亞馬遜和Alphabet，位列互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)第三。美國(guó)零售行業(yè)雜志《STORES》聯(lián)合德勤公布的2017全球250強(qiáng)零售商排行榜顯示，京東排名國(guó)內(nèi)零售商第一，其優(yōu)秀的商品品質(zhì)和卓越的物流體驗(yàn)讓京東成為中國(guó)億萬(wàn)家庭的品質(zhì)電商首選平臺(tái)。

此次合作將打造出雙方優(yōu)質(zhì)資源的聚合效應(yīng)，釋放出更強(qiáng)大的品牌勢(shì)能，推動(dòng)京東集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全方位、立體化的全球傳播，助力京東集團(tuán)國(guó)際化品牌形象的全面提升。根據(jù)規(guī)劃，雙方將從京東集團(tuán)全球推廣、品牌重塑、信息與智庫(kù)支撐等方面著手開(kāi)展全面戰(zhàn)略合作，共同推進(jìn)京東集團(tuán)作為“全球最值得信賴(lài)的企業(yè)”的海內(nèi)外品牌形象塑造，讓世界讀懂京東。

全球多語(yǔ)種傳播

美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)周?chē)灿猩习賶K戶(hù)外屏幕，但都淹沒(méi)在了周邊的廣告屏海洋里，只有由13塊屏幕組成的“中國(guó)屏”因高踞廣場(chǎng)兩端的地標(biāo)性建筑，而從這片屏幕海洋中脫穎而出。紐約“中國(guó)屏”自開(kāi)播以來(lái)，受到了國(guó)內(nèi)外各界的廣泛關(guān)注，“中國(guó)屏”作為中國(guó)形象的一個(gè)官方展示窗口，已在國(guó)內(nèi)外建立起良好的品牌效應(yīng)和認(rèn)知度。如今，“中國(guó)屏”已成為國(guó)人到時(shí)報(bào)廣場(chǎng)旅游必看的景點(diǎn)，很多中國(guó)游客到時(shí)報(bào)廣場(chǎng)都會(huì)與“中國(guó)屏”合影留念。

據(jù)了解，“民族品牌傳播工程”將根據(jù)京東集團(tuán)的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，整合全球媒體資源，為京東打造全球多語(yǔ)種傳播浪潮，并通過(guò)新華社國(guó)內(nèi)外社交媒體集群，戶(hù)外大屏集群，新華電視和新華廣播構(gòu)成全媒體、全覆蓋傳播網(wǎng)絡(luò)，為京東企業(yè)品牌形象進(jìn)行高密度、立體化傳播。

在“一帶一路”背景下，政府和企業(yè)越來(lái)越重視國(guó)際傳播。作為國(guó)家通訊社，新華社依托與亞太、歐洲、北美等國(guó)際主流媒體20余年的國(guó)際商業(yè)合作關(guān)系，為政府和企業(yè)在海外主流媒體和商業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行傳播，最多可覆蓋130多個(gè)國(guó)家、400多家海外網(wǎng)站。亞洲網(wǎng)在美國(guó)、歐洲、日本、泰國(guó)等地的發(fā)布渠道，將為京東集團(tuán)在全球媒體傳播中添磚加瓦。

品牌需要故事

品牌需要故事，就像一個(gè)有魅力的人需要傳奇經(jīng)歷。當(dāng)一個(gè)適當(dāng)合理的品牌故事被一而再再而三地傳播，會(huì)增加消費(fèi)者對(duì)品牌的正面認(rèn)知，增強(qiáng)品牌的說(shuō)服力和親和力，并形成自己獨(dú)特的“企業(yè)品牌IP”。一旦形成了“企業(yè)品牌IP”，品牌自帶流量，消費(fèi)者因故事而追逐，賦予品牌美妙動(dòng)人的故事，讓品牌插上翅膀去飛翔。

據(jù)悉，針對(duì)京東品牌宣傳投放目標(biāo)和推廣重點(diǎn)，“民族品牌傳播工程”將為京東集團(tuán)系統(tǒng)梳理品牌發(fā)展史中各個(gè)階段的經(jīng)典案例、經(jīng)典節(jié)點(diǎn)和經(jīng)典人事進(jìn)行專(zhuān)題策劃，形成一個(gè)個(gè)品牌故事。

國(guó)際化布局需要“把握風(fēng)向”

跨境電商海外發(fā)展，必須研究掌握全球各國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)新形勢(shì)、新變化、新格局。隨著“一帶一路”向縱深挺進(jìn)，以京東為代表的一批中國(guó)企業(yè)正厚積薄發(fā)，踏上根植于中國(guó)、面向世界的征程。面對(duì)廣闊多變的市場(chǎng)之海，只有“把握風(fēng)向”才能“乘風(fēng)破浪”；面對(duì)紛繁復(fù)雜的輿論環(huán)境，只有“正本清源”才能“獨(dú)善其身”。而新華社“民族品牌傳播工程”將在信息傳播、信息流程再造、數(shù)據(jù)匯聚挖掘、戰(zhàn)略咨詢(xún)參考等領(lǐng)域擁有國(guó)家級(jí)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為入選企業(yè)提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

據(jù)了解，“民族品牌傳播工程”為京東量身打造綜合信息服務(wù)平臺(tái)，形成上下互通、內(nèi)外互聯(lián)的多元化、多維度信息體系。依靠新華社經(jīng)濟(jì)智庫(kù)的研究能力，為京東提供權(quán)威、專(zhuān)業(yè)的國(guó)家重要政策解讀、重大課題研究、決策信息分析和建議、行業(yè)指數(shù)、目標(biāo)投資國(guó)可行性研究等高端智庫(kù)服務(wù)。收集海外主流媒體對(duì)京東的分析和點(diǎn)評(píng)信息，使之成為京東了解自身在全球媒體環(huán)境中形象地位的重要信息源，為京東及時(shí)采取應(yīng)對(duì)的重要參考。

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今年6月，新華社“民族品牌傳播工程”正式啟動(dòng)，工程由兩大體系構(gòu)成。一是傳播體系，由《參考消息》《新華每日電訊》《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》《瞭望》和《半月談》等21種報(bào)刊、新華網(wǎng)和“新華社”客戶(hù)端等網(wǎng)絡(luò)媒體集群、以“新華社”為名號(hào)的國(guó)內(nèi)外社交媒體集群、戶(hù)外大屏集群、新華電視和新華廣播構(gòu)成全媒體、全覆蓋傳播網(wǎng)絡(luò)，可為民族品牌實(shí)現(xiàn)百億人次的傳播效果。二是服務(wù)支撐體系，由新華社下屬的中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、中國(guó)財(cái)富傳媒集團(tuán)、中國(guó)廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司和中國(guó)環(huán)球公共關(guān)系有限責(zé)任公司形成聯(lián)合體，可為民族品牌企業(yè)提供包括“一帶一路”項(xiàng)目對(duì)接在內(nèi)的全方位、個(gè)性化服務(wù)。endprint