綠色消費者生活方式特征的相關(guān)分析

（福州一中，福建福州 350008）

隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們越來越注重綠色消費。綠色消費者的生活方式具有綠色化特點，會給綠色產(chǎn)品購買意向帶來一定影響。對于企業(yè)而言，研究綠色消費者生活方式的特征有利于企業(yè)制定營銷策略；而對于政府及社會而言，研究綠色消費者生活方式的特征符合我國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的相關(guān)要求，有利于構(gòu)建社會主義和諧社會。

1 綠色消費者的概念及影響因素

1.1 綠色消費者的概念

綠色消費者指的是關(guān)心生態(tài)環(huán)境且對綠色產(chǎn)品及服務(wù)具有現(xiàn)實和潛在購買意愿和購買力的消費人群，具體而言，他們具有綠色意識，并有可能將這些綠色意識轉(zhuǎn)化成綠色消費行為。

1.2 綠色消費的影響因素

影響綠色消費的因素主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，收入。在眾多影響因素當(dāng)中，收入占重要地位。第二，文化因素。一方面，綠色消費普遍都具備崇高的社會責(zé)任感，即在沒有任何報酬的前提下，也愿意幫助他人，所以他們具有較高的文化素質(zhì)。另一方面，文化水平較高的人多數(shù)都會擁有正確的價值觀，在這些價值觀的影響下，他們也都具有綠色消費傾向。第三，個性心理因素。我們可以將人分成內(nèi)在控制型以及外在控制型。內(nèi)在控制型的人認(rèn)為自己擁有較大的控制權(quán)，他們比較關(guān)注生態(tài)問題，并且會正確看待綠色生活方式，進(jìn)而對綠色產(chǎn)品進(jìn)行購買。而外在控制型的人比較相信運氣或命運，他們在面對生態(tài)問題時，往往會產(chǎn)生無助的感覺，認(rèn)為無論自己是否購買綠色產(chǎn)品都不會改善生態(tài)環(huán)境。

2 綠色消費生活方式的特征

綠色消費的生活方式與普通消費的生活方式存在很大差別，其提倡消費者使用綠色產(chǎn)品和積極參加綠色志愿服務(wù)，其共享理念，具有節(jié)約資源、綠色生活、重復(fù)使用以及分類回收等眾多特征，具體體現(xiàn)在下述幾個方面：

2.1 節(jié)約資源，減少污染

在可持續(xù)發(fā)展理念下，國家提倡人們應(yīng)該節(jié)約資源，減少污染，為了響應(yīng)國家的號召，人們也增強了對環(huán)境保護(hù)的重視，尤其是綠色消費者，他們的生活方式極具節(jié)約資源、減少污染等特征。綠色消費者擁有綠色理念，這種理念有利于他們綠色生活方式的形成。比如，在生活當(dāng)中不使用一次性筷子，間接節(jié)省了木材資源；減少了不必要的打印及復(fù)印，在節(jié)省紙張的同時又間接節(jié)省了木材；合理處置使用過的舊電池以及充電電池，用布袋代替塑料袋進(jìn)行購物，用自帶餐盒代替一次性餐盒，進(jìn)而減少對環(huán)境造成的污染。

2.2 綠色生活，環(huán)保選購

綠色象征著生命、健康及活力，是充滿希望的顏色，看到綠色我們經(jīng)常會想到生命、節(jié)能以及環(huán)保等三個方面，而對于綠色生活而言，它指的是沒有污染、資源友好、環(huán)境友好以及健康的生活，是社會主義和諧社會的重要內(nèi)容。而對于環(huán)保選購來說，它指的是消費者的購物行為應(yīng)該符合環(huán)保的相關(guān)要求。對于綠色消費者而言，他們擁有較強的綠色消費理念以及綠色消費意識或行為，并將綠色生活以及環(huán)保選購融入到自己的實際生活當(dāng)中。比如，他們在生活當(dāng)中不過分追求時尚、拒絕使用珍貴動植物制品、拒絕過分包裝、盡量購買本地產(chǎn)品、消費肉類要適度以及提倡綠色出行等，由此可見，綠色消費者的生活方式具有綠色生活、環(huán)保選購等特征。

2.3 重復(fù)使用，多次利用

重復(fù)使用與多次利用指的就是加強對資源進(jìn)行重復(fù)使用及利用，挖掘它的潛在價值。現(xiàn)代化生活到處都存在著一次性用品，包括一次性餐具、一次性尿布、一次性牙刷以及一次性筆等，一次性用品的出現(xiàn)雖然給人們帶來了短暫的便利，但是也對人類賴以生存的環(huán)境造成了一定的影響。而對于綠色消費者而言，他們所提倡的就是綠色生活，他們遵循可持續(xù)發(fā)展理念，他們意識到了消耗資源以及環(huán)境污染的生活方式是造成資源浪費的根源，因此，他們改變了傳統(tǒng)的生活方式，在生活當(dāng)中對資源進(jìn)行重復(fù)使用及多次利用，以此來善待地球。比如，對于綠色消費者而言，他們經(jīng)常對水資源進(jìn)行循環(huán)利用，用淘米水澆花、灌溉農(nóng)田以及飼養(yǎng)動物等，堅持雙面使用紙張，減少對一次性用品的使用次數(shù)，多使用耐用品，由此可見，綠色消費者生活方式也具有重復(fù)使用以及多次利用等特征。

2.4 分類回收，循環(huán)再生

分類回收與循環(huán)再生主要指的是對生活垃圾進(jìn)行分類回收，促進(jìn)生活垃圾的循環(huán)再生。在現(xiàn)實生活中，人類每天都在制造垃圾，其中部分垃圾屬于有毒害物質(zhì)，如果對這部分垃圾進(jìn)行填埋處理，會對土壤以及土壤中的微生物造成嚴(yán)重影響，進(jìn)而污染環(huán)境。對于綠色消費者來說，他們充分認(rèn)識到生活垃圾對環(huán)境的危害，他們認(rèn)為如果不對垃圾進(jìn)行回收處理就會污染環(huán)境、消耗資源，因此，他們在生活當(dāng)中對垃圾進(jìn)行分類回收，并促進(jìn)垃圾的循環(huán)再生，進(jìn)而構(gòu)建資源循環(huán)型社會。比如，綠色消費者習(xí)慣將垃圾進(jìn)行分類入箱，如此一來，對于有毒害的一些垃圾就會得到特殊處理，而對于一些可再生利用的垃圾會得到相應(yīng)的加工，使其具備再利用功能，既減少了環(huán)境污染，又節(jié)約了資源。由此可見，綠色消費者的生活方式又具有分類回收以及循環(huán)再生等特征。

2.5 保護(hù)自然，萬物共存

人類是大自然的重要組成部分，除了人類之外，大自然還有其他的組成因素，比如山川、河流、土壤、植物以及除了人以外的其他動物等。對于綠色消費者而言，他們在態(tài)度、個性心理、消費行為等方面都貫穿了綠色理念，他們擁有較強的環(huán)保素質(zhì)，積累了大量的綠色消費經(jīng)驗，他們熱愛生活、崇尚自然，所以，也自然會認(rèn)識到世間萬物對自然的重要性，進(jìn)而將保護(hù)自然作為自己日常生活中的一部分。比如，在生活當(dāng)中，綠色消費者會拒食野生動物并且拒用野生動植物制品，他們堅信“沒有買賣，就沒有傷害”，所以不會對野生動物進(jìn)行捕獲、飼養(yǎng)以及買賣，進(jìn)而增加對野生動植物的保護(hù)；他們不會對森林進(jìn)行砍伐、不會對河水進(jìn)行污染，他們相信保護(hù)自然就是保護(hù)人類自己，萬物共存是自然最好的發(fā)展趨勢。由此可見，綠色消費者的生活方式還具有保護(hù)自然以及萬物共存等特征。

2.6 綠色志愿服務(wù)特征

綠色消費者生活方式除了具有上述幾方面的特征之外，它還具有綠色志愿服務(wù)特征。對于綠色消費者而言，他們在進(jìn)行綠色生活的同時，也希望通過自己的生活行為來改變其他消費者的生活方式。比如，綠色消費者往往喜歡參與一些綠色志愿服務(wù)，如植樹造林、舉辦綠色出行主題活動以及垃圾治理等。因為他們認(rèn)識到僅憑自己的力量是無法實現(xiàn)綠色生活的，所以他們通過參加志愿活動來喚醒人們綠色消費的意識，進(jìn)而增加綠色消費者的數(shù)量，讓人類都能夠擁有自然、環(huán)保、節(jié)儉以及健康的生活方式，進(jìn)而為我國的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

3 結(jié)語

總而言之，綠色消費是我國所提倡的一種消費形式，具有綠色消費意識或者行為的人就是綠色消費者。對于綠色消費者而言，他們的生活方式具有節(jié)約資源、減少污染，綠色生活、環(huán)保選購，重復(fù)使用、多次利用，分類回收、循環(huán)再生，保護(hù)自然、萬物共存以及綠色志愿服務(wù)等眾多特征。對于企業(yè)而言，可以根據(jù)這些生活方式的特征來制定營銷戰(zhàn)略；而對于政府部門而言，應(yīng)該提倡綠色消費者的生活方式，進(jìn)而構(gòu)建社會主義和諧社會。

[1] 周培國.綠色消費者生活方式研究[D].長沙理工大學(xué), 2008.

[2] 陳轉(zhuǎn)青,高維和,謝佩洪.綠色生活方式、綠色產(chǎn)品態(tài)度和購買意向關(guān)系——基于兩類綠色產(chǎn)品市場細(xì)分實證研究[J].經(jīng)濟管理,2014,(11):166-177.

[3] 于倩楠.消費者生活方式和綠色食品標(biāo)識認(rèn)知對綠色購買行為的影響[D].東北財經(jīng)大學(xué),2012.