動漫元素在影視廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用研究

吳楊婷

（武漢華夏理工學(xué)院，湖北 武漢 430000）

作為影視廣告創(chuàng)意中的一項重要方面，對動漫元素的應(yīng)用占據(jù)著極為關(guān)鍵的地位。該項課題的研究，將會更好地提升對動漫元素的分析與掌控力度，從而通過合理化的措施與途徑，進(jìn)一步優(yōu)化影視廣告創(chuàng)意工作的最終整體效果。

1 概述

在經(jīng)濟全球化和一體化的推動下，廣告已經(jīng)成為一種世界性的經(jīng)濟活動。改革開放之后，我國的廣告事業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，而且日益對現(xiàn)代社會發(fā)揮著無法估量的影響。廣告在傳遞產(chǎn)品信息、提供價值服務(wù)方面起著重要的作用。廣告作為傳遞信息的一個門戶，如何在第一時間抓住消費者的眼球是重中之重。而對于廣告本身來講，用什么樣的形式來表現(xiàn)，如何在消費者心目中留下深刻的印象并產(chǎn)生購買欲望，這個是產(chǎn)品營銷的最終環(huán)節(jié)。而隨著現(xiàn)代影視廣告的發(fā)展，一則廣告已不單純的將產(chǎn)品的使用價值表達(dá)清晰，還必須塑造強有力的與消費者共鳴的品牌價值，以此才能在目前日益白熱化的市場競爭中贏得一席之地。如此以來，廣告超越了經(jīng)濟領(lǐng)域，滲透到社會生活的方方面面，影響著人們的價值觀念和生活方式。因此，在廣告的制作環(huán)節(jié)上就要力求用最美的形式來闡釋和展示商品。相對與傳統(tǒng)廣告而言，動漫影視廣告則更加新穎和賦予夸張性，能夠更加靈活的表達(dá)產(chǎn)品的主題含義。動漫元素與影視廣告相得益彰，兩者結(jié)合是現(xiàn)代廣告設(shè)計的一個趨勢。

2 表現(xiàn)形式靈活，富有感染力

如今，廣告已經(jīng)深入到我們生活的方方面面。無論你是在家里還是公共場所，只要打開電視機、電腦或者一些公共傳播媒體，廣告就會鋪天蓋地的紛至沓來。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，沒有更多閑暇的時間來關(guān)注其表現(xiàn)的內(nèi)容。因此，如何在這些眾多的廣告之中脫穎而出，在極短的時間里面給消費者留下印象，這是廣告?zhèn)鞑コ晒εc否的評判標(biāo)準(zhǔn)。由于長時間的被各種各樣的廣告所包圍，無形之中我們就產(chǎn)生了審美疲勞。諸如一些廣告，所有的畫面出來之后都是一些打扮時尚的美女、帥哥抑或是表現(xiàn)一些與我們現(xiàn)實生活中相隔很遠(yuǎn)的場景，類似于理想中的生活，以此為賣點來傳達(dá)和展示商品。久而久之，廣告的新穎性和創(chuàng)意就蕩然無存。而此時，動漫元素的加入就很容易使廣告眼前一亮。因為動漫是人們自己創(chuàng)設(shè)出來的形象，不受很多現(xiàn)實因素的限制，因此表現(xiàn)的形式就更加靈活多變，且相對于那些已經(jīng)被大家耳熟能詳?shù)膬?nèi)容更具有感染力。例如，用于家庭清潔、個人護(hù)理和殺蟲的威猛先生系列用品，其廣告和標(biāo)示就是運用動漫的手法塑造了一個身穿橘黃色貼身衣，帶著黃色墨鏡的一個高大英俊的戰(zhàn)士形象作為形象代言。在廣告中，運用擬人化的手法塑造了類似于戰(zhàn)爭的場面。那些被擬人化的細(xì)菌作威作福，影響和破壞著人們的生活，當(dāng)人們束手無策的時候總有這么一個剽悍、威猛的英雄出現(xiàn)，打敗那些細(xì)菌，還人們一個寧靜的生活。整個廣告塑造了一個類似于超人來拯救人們的情節(jié)。雖然故事有點夸張，但通過這么一種表現(xiàn)手法，卻給人們留下了深刻的印象。不由自主的將產(chǎn)品強力殺菌、去頑固污漬的特點在故事當(dāng)中就傳遞開來，無形的引導(dǎo)和影響著人們的消費意識。漸漸的形成了“好多細(xì)菌怎么辦，不用怕，有威猛先生”這些消費習(xí)慣。當(dāng)這樣的意識形成之后，廣告的目的就已經(jīng)達(dá)到。因此，我們可以看到，運用這樣一種方式遠(yuǎn)比那些慣用的家庭洗滌類廣告請來幾個家庭主婦來做代言要好很多，且具有感染力，這就是動漫元素在廣告當(dāng)中應(yīng)用的優(yōu)勢。

3 制作成本低，傳播方式廣

一則廣告要推向市場，其運營成本是一個重要的方面。由于利潤的限制，無論是廣告代理商還是制作商都要對成本精打細(xì)算。如何花更少的錢來實現(xiàn)最好的效果，是廣告追求的終極目標(biāo)。按照傳統(tǒng)的方式，一則廣告要拍攝之前，場景、人員、道具等等都要全部到位，也可以說拍一條廣告有時候不亞于拍一部微型的電影。由于過程比較繁瑣且各方面都要協(xié)調(diào)到位，那么很自然廣告的制作成本就跟著往上走。如果要提高產(chǎn)品的知名度，還要請一些當(dāng)紅的明星做代言，那么代言費、出場費等又是一筆不小的數(shù)目。另外，即使廣告順利的完成，其投放到市場之后，因為人們經(jīng)常被這樣類似的廣告所“襲擊”其審美已經(jīng)疲勞，效果不一定好。由此可見，傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢最起碼在制作和運營成本上面體現(xiàn)的不夠。而動漫形象是人們通過繪制或者計算機模擬的方式來產(chǎn)生的，在應(yīng)用的過程中就不存在現(xiàn)實中的很多問題。諸如一些代言費、出場費等這些傳統(tǒng)廣告所必不可少的開支。因此，相對于傳統(tǒng)的影視廣告動漫元素的加入會大大的消減成本。另外，廣告要推向消費者市場，選擇合適的傳播媒介是至關(guān)重要的。傳統(tǒng)的電視廣告目前最大的傳播媒體就是電視，而動漫影視廣告可以在更多的媒介上傳播。例如，互聯(lián)網(wǎng)、公共場所媒體點播系統(tǒng)、一些車載媒體等等。其傳播渠道多樣，也就很自然的打開了產(chǎn)品的受眾渠道，為產(chǎn)品走向市場奠定了基礎(chǔ)。

4 結(jié)束語

綜上所述，加強對動漫元素在影視廣告創(chuàng)意中應(yīng)用的研究分析，對于其良好實踐效果的取得有著十分重要的意義，因此在今后的影視廣告創(chuàng)意過程中，應(yīng)該加強對動漫元素關(guān)鍵環(huán)節(jié)與重點要素的重視程度，并注重其具體實施措施與方法的科學(xué)性。

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