新世紀(jì)職場長篇小說的生產(chǎn)與傳播

◆ 賈 偉

新世紀(jì)職場長篇小說的生產(chǎn)與傳播

◆ 賈 偉

職場是新興白領(lǐng)階層的生存場，作為新興的白領(lǐng)階層，他們?cè)诼殘龅纳婢秤?、心路歷程，他們作為一個(gè)社會(huì)階層的獨(dú)特價(jià)值觀和審美趣味，也需要在精神和文學(xué)上有所體現(xiàn)，由此，職場小說應(yīng)運(yùn)而生。職場小說在海外早已有之，歐美自20世紀(jì)50 年代以來誕生了大量的職場小說，美國的阿瑟·黑利被稱為“職場小說之王”，其作品還入選了MBA教材。國內(nèi)職場小說的興起始于2006年在網(wǎng)上發(fā)表的《圈子圈套》，作者王強(qiáng)將自己十?dāng)?shù)年的商海經(jīng)歷和職場體悟以小說的形式發(fā)表于網(wǎng)上，開創(chuàng)了商界精英創(chuàng)作專業(yè)題材小說的先河。標(biāo)志著職場小說的熱潮真正形成的是2008年面世的書寫外企HR(人力資源經(jīng)理)職業(yè)生活的小說《杜拉拉升職記》，被譽(yù)為“中國白領(lǐng)必讀的職場修煉小說”。所謂“職場小說”，是21世紀(jì)初出現(xiàn)并流行的通俗文學(xué)樣式的一種，以表現(xiàn)職場白領(lǐng)的求職、工作、競爭、加薪、升職為敘事對(duì)象，重在表現(xiàn)職場生存狀態(tài)和人際關(guān)系，具有較強(qiáng)的實(shí)用性和指導(dǎo)性。作為類型小說的一種，職場小說在表現(xiàn)內(nèi)容上，與以往的純文學(xué)相比，有著截然不同的特點(diǎn)，在文本的產(chǎn)生機(jī)制上也與傳統(tǒng)意義的小說截然不同。相比較于純文學(xué)的生產(chǎn)，職場小說所涉及的作者、文本、讀者以及市場之間的關(guān)系更加密切，也更加具有商業(yè)社會(huì)的現(xiàn)代傳播特征。

職場小說的生產(chǎn)——白領(lǐng)階層的文化建構(gòu)

任何一個(gè)精神產(chǎn)品產(chǎn)生的背后都有現(xiàn)實(shí)的社會(huì)背景和實(shí)際的利益需求，國內(nèi)職場小說興起的2008年前后，正是中國白領(lǐng)階層初步形成規(guī)模的階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年中國的白領(lǐng)階層已經(jīng)突破了8000萬，加上每年數(shù)以百萬計(jì)的大學(xué)畢業(yè)生，“白領(lǐng)”已經(jīng)成為市場經(jīng)濟(jì)中新型社會(huì)勞動(dòng)關(guān)系的代表。白領(lǐng)階層工作的現(xiàn)代化的商業(yè)商務(wù)環(huán)境便是“職場”，職場作為現(xiàn)代都市人逃脫不了的生存現(xiàn)實(shí)，既充滿了機(jī)遇、挑戰(zhàn)、壓力，也充滿了勾心斗角、良知困擾。因此，白領(lǐng)階層所有的夢(mèng)想和失落很大程度上代表了時(shí)代的夢(mèng)想和失落。

社會(huì)對(duì)“白領(lǐng)”一詞的價(jià)值判斷也在不斷發(fā)生變化。“白領(lǐng)”最初是一個(gè)令人羨慕的稱謂，與之前知識(shí)學(xué)歷較低、主要從事體力勞動(dòng)的“藍(lán)領(lǐng)”工人，形成了鮮明的對(duì)比，是較高收入和體面生活的象征。隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷深入，企業(yè)之間的競爭壓力加大，特別是2008年前后席卷全球的金融危機(jī)帶來的裁員潮，讓白領(lǐng)們從令人羨慕的職業(yè)變成了在社會(huì)上求生存的普通職業(yè)。

白領(lǐng)階層與以往的各種階層的另一個(gè)顯著不同在于，他們是一個(gè)充分具有自覺意識(shí)的階層，他們絕大多數(shù)受過良好的高等教育，曾經(jīng)是象牙塔里的“天之驕子”，他們注重物質(zhì)需求，希望過上更加現(xiàn)代化也更為殷實(shí)的生活；同時(shí)，他們?cè)诰裆弦哺用舾泻途o張，承受著社會(huì)變革帶來的巨大的壓力。這些都使得新興的都市職業(yè)白領(lǐng)階層不僅需要現(xiàn)代都市生活的物質(zhì)滿足，也需要體現(xiàn)其社會(huì)身份認(rèn)同的文化消費(fèi)需求，他們需要從自身的職業(yè)生涯實(shí)踐及對(duì)該實(shí)踐的描寫、想象中創(chuàng)造本階層的亞文化，尋找階層的自我認(rèn)同。正如蘭·德波頓指出的：“在繁榮的經(jīng)濟(jì)大潮中，一個(gè)已經(jīng)困擾了西方世界長達(dá)數(shù)世紀(jì)的問題也東渡到了中國……社會(huì)保障了生活的基本需求之際，就是身份的焦慮滋生之時(shí)?！甭殘鲂≌f的出現(xiàn)，可以說就是中國新興白領(lǐng)群體身份焦慮和尋求文化認(rèn)同的一種表現(xiàn)。無論是在《輸贏》里的周銳、《杜拉拉升職記》中的杜拉拉，還是《浮沉》里的喬莉，《圈子圈套》里的米婭等一系列白領(lǐng)形象，都有著一個(gè)大致相同的奮斗夢(mèng)想，就是面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的市場競爭和人際關(guān)系，都努力要成長為職場精英，希望獲得更多的財(cái)富，過上更有品質(zhì)的生活。執(zhí)著地追求個(gè)人成功是新世紀(jì)職場小說創(chuàng)作的核心主題，也是新興白領(lǐng)階層文化建構(gòu)的核心所在。職場小說在中國文學(xué)史上第一次塑造了職場新人、中層經(jīng)理人、企業(yè)高管等一系列的職場人物形象，通過這些職場人物的塑造，折射出當(dāng)代中國都市人面對(duì)縱橫交錯(cuò)的職場競爭所產(chǎn)生的生活壓力和人生困惑，向人們揭示出職場生活既是在白領(lǐng)生存和發(fā)展中不斷地追求自我實(shí)現(xiàn)的過程，也是在物質(zhì)追求中不斷地異化自我的復(fù)雜過程。

職場小說作為白領(lǐng)階層的文化建構(gòu)，不僅體現(xiàn)在文本內(nèi)容上，也體現(xiàn)在創(chuàng)作主體上。職場小說的作者的一個(gè)顯著的共同點(diǎn)就是：這些作者無一例外地也都是白領(lǐng)階層出身。職場小說作者本身大多不是專業(yè)作家，他們多是在職場打拼多年，有著豐富的職場經(jīng)歷和人生閱歷?！度ψ尤μ住纷髡咄鯊?qiáng)曾任職多家知名外企，并先后擔(dān)任兩家跨國軟件巨頭中國區(qū)總經(jīng)理?！陡〕痢返淖髡叽蘼蛟鲞^電視節(jié)目主持人、策劃人，現(xiàn)為某高科技公司執(zhí)行總裁。對(duì)他們而言，寫作的目的既不是出自文學(xué)熱情，也不是為了單純的經(jīng)濟(jì)利益。王強(qiáng)曾在一篇訪談中表示寫作《圈子圈套》的動(dòng)機(jī)是“想盡我微薄的力量，對(duì)盡可能多的人，呼喊出微弱的聲音：做銷售，不是末路人無奈的出路，而是一條通往成功的大路”。正所謂“我心寫我口”，職場小說的寫作最初是源自個(gè)人奮斗經(jīng)歷和生存感悟的分享，如《圈子圈套》表達(dá)的是主人公艱難地進(jìn)行了一次“鳳凰涅槃”，《輸贏》通過主人公周銳在內(nèi)憂外患中絕地反擊的故事，告訴讀者人生不是競賽，不會(huì)有真正的贏家。他們通過真實(shí)生動(dòng)的職場奮斗經(jīng)歷的書寫，塑造出精明能干、充滿職場專業(yè)精神的一代職場精英形象，分享其奮斗成長過程中的生存經(jīng)驗(yàn)和感悟，傳達(dá)著新興白領(lǐng)階層的價(jià)值觀和審美觀。

白領(lǐng)階層既是職場小說的書寫對(duì)象也是創(chuàng)作主體的這一特點(diǎn)，決定了職場小說既是當(dāng)代白領(lǐng)階層生活的讀本，也是白領(lǐng)階層生活的寫本。“中國本土職場小說是在都市職業(yè)白領(lǐng)階層規(guī)?；拇蟊尘跋抡Q生的，它體現(xiàn)了職業(yè)白領(lǐng)階層的特點(diǎn)與文化消費(fèi)需求?！备袑W(xué)者認(rèn)為，職場小說是一個(gè)象征的空間，這個(gè)空間不僅培育了以現(xiàn)代白領(lǐng)為代表的中產(chǎn)階級(jí)的文學(xué)想象，更象征性地預(yù)示了中國的歷史境遇。“隨著中國的和平崛起以及全球金融風(fēng)暴的影響，當(dāng)代中國的職場比以往任何時(shí)候都更加驚險(xiǎn)而充滿生機(jī)，其越是競爭激烈和充滿變數(shù)，也就越是令人神往和讓人躍躍欲試，這其實(shí)正是當(dāng)今中國歷史境遇的一個(gè)絕好的隱喻和縮影。”

在筆者看來，“白領(lǐng)作家”的出現(xiàn)不僅帶來了一種類型小說的繁榮，更重要的是對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制帶來了強(qiáng)大沖擊。在新中國成立后的相當(dāng)長一段時(shí)間里，中國作家一直依附于傳統(tǒng)的文學(xué)生產(chǎn)體制，其典型運(yùn)轉(zhuǎn)模式是，作家被作協(xié)供養(yǎng)起來，國家給作家發(fā)工資；文學(xué)生產(chǎn)過程基本上遵循著“作家創(chuàng)作作品——文學(xué)期刊或出版社發(fā)表——專業(yè)評(píng)論家進(jìn)行評(píng)論推介——普通讀者購買閱讀”這樣一個(gè)過程。在這種封閉的文學(xué)生產(chǎn)中，作家和文學(xué)編輯、評(píng)論家扮演了重要的角色，而普通讀者卻處于次要或者無關(guān)緊要的位置。作家們關(guān)心的不是自己作品的銷量，而是文學(xué)評(píng)論家的評(píng)價(jià)和自己的作品能否獲獎(jiǎng)，在這種文學(xué)生產(chǎn)模式下，作家創(chuàng)作的視野逐漸狹隘和固化。我們看到近年一些專業(yè)作家創(chuàng)作的現(xiàn)代題材的小說，主人公往往面目模糊、職業(yè)不詳，他們的生活與工作無關(guān)，仿佛世界的“游手好閑者”，距離當(dāng)代社會(huì)正在經(jīng)歷的轉(zhuǎn)型和變革非常遙遠(yuǎn)，缺乏直接、現(xiàn)實(shí)的關(guān)照和反映，更談不上什么批判和典型。無怪乎有專業(yè)的評(píng)論者驚呼，從文學(xué)批評(píng)到文化批評(píng)的轉(zhuǎn)向，實(shí)則緣于文學(xué)對(duì)現(xiàn)實(shí)關(guān)照的缺失?！拔膶W(xué)界對(duì)上述文化/文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制的巨大變化，以及其后的復(fù)雜深刻的原因，明顯缺乏足夠的重視。或者視而不見，繼續(xù)像20世紀(jì)80年代那樣討論創(chuàng)作問題，或者雖注意到了，卻只是用‘市場經(jīng)濟(jì)’、‘商業(yè)化’、‘文化工業(yè)’、‘大眾文化’之類產(chǎn)自西方的概念作籠統(tǒng)概括，幾乎看不見這個(gè)變化的多樣的中國特色?！睆倪@一角度，我們似乎能更好地理解職場小說的意義和價(jià)值。事實(shí)上，職場小說的作者比傳統(tǒng)作家具有更加敏感的市場嗅覺，他們更為“尊重”讀者，甚至不惜為讀者調(diào)整自己的寫作走向和人物關(guān)系。我們甚至看到職場小說對(duì)“作家”這個(gè)概念的顛覆，如《白骨精列傳》的作者不是一個(gè)作家，而是一個(gè)叫“BY工作室”，這是在傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代所無法想見的，甚至需要人們對(duì)傳統(tǒng)的“作家”的定義進(jìn)行再認(rèn)識(shí)?？梢哉f，以職場小說為代表的類型小說的崛起標(biāo)志著一種與市場更緊密接軌的文學(xué)市場的建立和逐漸成熟，無論我們喜歡與否，以作家、圖書出版商、讀者和大眾媒介為中心的新的文學(xué)生產(chǎn)體制越來越顯示出強(qiáng)大的生命力。

職場的生存哲學(xué)——職場小說的接受

商業(yè)社會(huì)面對(duì)的讀者，不再是傳統(tǒng)意義上的抽象的或是作為一個(gè)“整體”的讀者，而是一個(gè)“分眾讀者”的概念。1985年，日本研究機(jī)構(gòu)“博報(bào)堂生活綜合研究所”出版的《分眾的誕生》一書正式提出“分眾”概念，指出以“劃一性”為基礎(chǔ)的大眾社會(huì)正被個(gè)別化、差異化的小型群體所取代。我國在2000年以后，也迅速進(jìn)入“分眾傳播時(shí)代”，出現(xiàn)了平面媒體、電視媒體乃至手機(jī)等新型媒介的新型傳播運(yùn)作實(shí)踐。職場小說作為一種類型小說，其讀者群也帶有顯著的“分眾”特點(diǎn)。據(jù)調(diào)查，職場小說的讀者中，在校大學(xué)生約占25%；踏入職場的新人和在職場中苦苦掙扎的“職場菜鳥”各占35%。這些人群有著良好的教育背景，但是由于傳統(tǒng)大學(xué)中比如人際交往規(guī)范與技巧、職業(yè)規(guī)劃和人生發(fā)展等職業(yè)教育的缺失，在進(jìn)入社會(huì)和職場以后，他們迫切需要了解職場生存法則，學(xué)會(huì)處理職場人際關(guān)系，盡快適應(yīng)社會(huì)。職場小說在這方面正好做了一個(gè)補(bǔ)充，閱讀職場小說的過程，正是這些年輕群體了解職場生存狀態(tài)、獲取職場生存法則和職場成功經(jīng)驗(yàn)的過程。

因此，對(duì)職場小說的接受來說，首要特點(diǎn)是職場小說的實(shí)用性。很多人未必是把它們當(dāng)作小說來讀，而是作為職場教材來閱讀。例如《輸贏》，從藝術(shù)性的角度凡善可陳，但它在銷售圈中卻頗受推崇，很大程度上是由于它提出了“摧龍六式：成功銷售的六個(gè)關(guān)鍵步驟”，幫助眾多實(shí)戰(zhàn)型的銷售人員完成了經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，對(duì)銷售來說，便于理解、記憶和應(yīng)用。我們甚至可以把“職場小說”看作多年以來暢銷的“成功學(xué)”書籍的一種“文學(xué)版”或“中國版”。從卡耐基的《人性的弱點(diǎn)》，到斯賓塞·約翰遜的《誰動(dòng)了我的奶酪》，再到職場小說的流行，這其中有著一脈相承的因素，那就是對(duì)職場生存和感悟和體驗(yàn)，不同的是，前者是舶來的經(jīng)驗(yàn)之談，后者則是血淋淋的現(xiàn)實(shí)。

在行文方式上，職場小說善于借助當(dāng)下流行的“語錄式”來總結(jié)和歸納職場經(jīng)驗(yàn)。如《浮沉》在每一章節(jié)之后都有一個(gè)編輯絮語，一共有24條“商戰(zhàn)勝經(jīng)”和21條“職場行走指南”——“與其羨慕別人，不如把握自己的長處”，“在職場中，比學(xué)歷、背景及工作經(jīng)驗(yàn)更加重要的，是品質(zhì)與才干”，“不管成與敗，都要和你的老板在同一戰(zhàn)線，共生共榮，這樣他才會(huì)為你分擔(dān)責(zé)任，分化職場的風(fēng)險(xiǎn)”等等，每一個(gè)標(biāo)題、每一段故事，都向讀者揭示著職場工作的定律。此外，書中還不乏一些實(shí)用的職場知識(shí)， 例如“ SWOT 分析”、“ 360 度評(píng)估”、“SOP 標(biāo)準(zhǔn)操作流程”等等。讓讀者在獲得閱讀快感之外，還收獲了更多的職場心得和經(jīng)驗(yàn)。這種“語錄式”的寫作方式，使職場小說具有了一種超出文學(xué)的實(shí)用性，讀者可以從中獲得屬于白領(lǐng)階層所特有的生存法則和社會(huì)經(jīng)驗(yàn)。

其次，職場小說具有明顯的淺閱讀性。伴隨著新媒體的發(fā)展和信息量的爆炸，以瀏覽式娛樂式閱讀為特點(diǎn)的淺閱讀成為新時(shí)代白領(lǐng)階層的主要閱讀方式。讀者的閱讀需求由求知、審美需求轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵?、?shí)用需求為主。職場小說往往以現(xiàn)實(shí)都市生活為背景，隨處可見英文名字、國際名牌、連鎖咖啡廳、酒店等，處處體現(xiàn)著東西方文化的碰撞。這一點(diǎn)，表面上和深受“小資”追捧的安妮寶貝、亦舒等人的作品相似，然而在《杜拉拉升職記》中，我們完全看不到“優(yōu)雅”或是“高貴”，作者還借小說人物海倫的口，對(duì)“小資”進(jìn)行了調(diào)侃，“經(jīng)理以下的級(jí)別叫‘小資’，就是‘窮人’的意思，一般情況下利用公共交通上下班，不然就會(huì)影響還房貸…… VP 和 President是‘富人’，家里有管家和門房，公司給配著專門的司機(jī)，出差坐頭等艙。 拉拉想，自己不能一直做銷售助理， 否則只有當(dāng)‘小資’了”。在這里，曾被“小資文學(xué)”標(biāo)榜的東西成為了被譏諷的對(duì)象，在金錢和權(quán)力面前，社會(huì)階層有了更大區(qū)分，品位并不能決定人們的階層，決定他們前途的還是在公司職位的高低和收入的多少。

職場小說中還有一類關(guān)注職場競爭的小說敘事，如《圈子圈套》、《輸贏》、《浮沉》等。這些小說的主要人物一般總是處于競爭劣勢(shì)，這種劣勢(shì)既來自競爭對(duì)手已在項(xiàng)目中占盡先機(jī)，也來自所處企業(yè)內(nèi)部權(quán)力斗爭；為了獲取成功，主要人物及團(tuán)隊(duì)既在外部與競爭對(duì)手展開激烈的競爭，也在企業(yè)內(nèi)部展開權(quán)力斗爭，從而打造高效團(tuán)結(jié)的團(tuán)隊(duì)，最終獲得成功。明顯的正義與邪惡的陣營分別，以及逆轉(zhuǎn)式的情節(jié)結(jié)構(gòu)使得職場競爭小說帶有一種“英雄傳奇”的色彩，競爭雙方的商業(yè)競爭也因此帶有一種“邪不勝正”的色彩。在這種結(jié)構(gòu)的文本中，“成功”往往被賦予了道德化的色彩，主要人物之所以能夠逆轉(zhuǎn)局勢(shì)，關(guān)鍵是在于能以其出色的商業(yè)謀略和眼光，其手段和策略都是正確的、正義的，而另一方之所以失敗就在于采取商業(yè)賄賂，收買項(xiàng)目方?jīng)Q策者等手段。但在現(xiàn)實(shí)生活中，現(xiàn)代商業(yè)競爭的復(fù)雜性是很難用道德標(biāo)準(zhǔn)去進(jìn)行評(píng)判，“忠奸”二元對(duì)立結(jié)構(gòu)在某種程度是將現(xiàn)代商業(yè)競爭簡單化，也將職業(yè)經(jīng)理人形象內(nèi)涵簡單化。

第三，職場小說流行本質(zhì)在于身份認(rèn)同。從《麥肯錫傳奇》到《喬布斯傳》，改革開放以來的很多職場類人物傳記和書籍都將目光聚焦在那些舉世矚目的社會(huì)精英和成功人士身上，而真正關(guān)注草根白領(lǐng)生活的，是從職場小說開始的?！安莞?grass roots)一說，始于19世紀(jì)美國淘金狂潮，當(dāng)時(shí)盛傳山脈土壤表層草根生長茂盛的地方，下面就蘊(yùn)藏著黃金。后來“草根”一說引入社會(huì)學(xué)領(lǐng)域，被賦予了“基層民眾”的內(nèi)涵。新世紀(jì)職場小說的男女主角多為職場小人物，展示的就是平凡人的奮斗史與喜怒哀樂。即便是衣著光鮮亮麗的外企白領(lǐng)，在沒有升上較高職位之前，也談不上富貴與奢華，更多的是工作中的壓力與被辭退的恐懼。從某個(gè)角度而言，他們就是一群在都市的鋼筋水泥間匆忙穿梭、苦苦掙扎、身心俱疲的小人物，光鮮的外表下往往是包裹著痛楚的心靈。但他們又很堅(jiān)強(qiáng)，有永不言退的勇氣和超強(qiáng)的抗打壓韌性。

在職場成長小說中，主人公往往都是初出茅廬的職場新人，所謂“個(gè)人成長”，不僅僅是一個(gè)個(gè)人專業(yè)技能的成長，而更多地是處理職場關(guān)系能力的長進(jìn)。例如《杜拉拉升職記》中的杜拉拉在工作中很努力，但她的上司，包括玫瑰、李斯特在內(nèi)，都不教給她具體的工作方法，事情做不好她還會(huì)被“責(zé)罵”。在職場上，上級(jí)關(guān)心的往往只是成效，而不是努力和途徑，杜拉拉只有靠自己努力琢磨上司的工作方法和思路，才慢慢成長起來。而在《“白骨精”養(yǎng)成記》中，主人公歐蘭被財(cái)務(wù)主管看中成為其制衡副主管的力量，但是由于歐蘭經(jīng)驗(yàn)不足，被副主管陷害并當(dāng)眾指責(zé)，其主管雖然明知?dú)W蘭被誣陷，但是仍沒有出面維護(hù)她，最后在其他主管的幫助下，她只能被發(fā)配至北京分公司擔(dān)任財(cái)物主管。對(duì)比之下，可以說處理好職場關(guān)系是杜拉拉最后升職成功的關(guān)鍵之所在。職場小說使廣大白領(lǐng)不僅通過小說獲得職場規(guī)訓(xùn)的知識(shí)，同時(shí)也從職場小說主人公的成長中看到自己的影子，這些小說更像是一部部“草根打拼記”，盡管大多數(shù)人都不可以像喬布斯那樣獲得天才般的成功，但小說主人公的勤奮和努力是可以復(fù)制的。同時(shí)，很多小說主人公“不抱怨、不輕言放棄，遇事的第一反應(yīng)是分析問題、解決問題，一步一步地去實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)或者理想”，而不是像黑幕小說那樣讓人讀后不寒而栗、望而卻步，也傳達(dá)出一種積極向上的精神態(tài)度。

營銷與改編——職場小說的傳播

在傳統(tǒng)的文學(xué)生產(chǎn)過程中，文學(xué)傳播往往是從作者到讀者的單向傳播，同時(shí)也是一個(gè)單純的閱讀審美過程，但隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷深化和當(dāng)代大眾消費(fèi)水平的日益提升，以職場小說為代表的類型小說在傳播過程中則帶有明顯商業(yè)化和互動(dòng)化的特征。

社交網(wǎng)絡(luò)是很多職場小說的母體，網(wǎng)絡(luò)作為當(dāng)今社會(huì)一個(gè)十分重要的傳播媒介,已經(jīng)成為讀者閱讀的重要方式。如今,不僅在搜狐、網(wǎng)易、新浪等各大門戶網(wǎng)站都開設(shè)了“職場小說”等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀頁面,每天都有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)章節(jié)的更新,并且出現(xiàn)了“盛大文學(xué)”、“起點(diǎn)中文”等專業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)初步具有了自己的盈利模式和產(chǎn)業(yè)鏈。

在眾多以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出現(xiàn)的“職場小說”中,根據(jù)點(diǎn)擊量和讀者的反響,較為優(yōu)秀的作品往往便被加以“VIP”注釋。例如,胡震生的《做單》在網(wǎng)上點(diǎn)擊量達(dá)到了五百萬余次,隨后這本書以紙質(zhì)圖書的形式出版,并在市場上銷售。有的網(wǎng)絡(luò)小說在擁有很高的點(diǎn)擊量之后，會(huì)特別標(biāo)明“上架公告及充值辦法”,其后的章節(jié)需要讀者付費(fèi)才能繼續(xù)閱讀。這樣，職場小說憑借其在網(wǎng)絡(luò)上積累的大量人氣而得到了市場的認(rèn)可，出版機(jī)構(gòu)正是抓住這一點(diǎn)，與網(wǎng)站合作并策劃出紙質(zhì)圖書，并對(duì)職場小說進(jìn)行了有效的商品營銷。這種以網(wǎng)絡(luò)形式出現(xiàn)的小說,改變了讀者對(duì)文學(xué)作品的消費(fèi)方式。讀者的多少不僅決定了文學(xué)作品能否寫完，也決定其中的情節(jié)會(huì)往哪個(gè)方向發(fā)展，甚至決定了文學(xué)作品的市場價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)作為一種媒體,實(shí)現(xiàn)了從單向到互動(dòng),從傳遞到反饋,逐漸改變著舊有的傳播特質(zhì)，成為出版業(yè)重要的作品來源。出版商從職場小說的熱銷中，看到了白領(lǐng)階層的強(qiáng)大消費(fèi)實(shí)力，并對(duì)消費(fèi)群體的細(xì)分和消費(fèi)品位的引導(dǎo)，通過資本運(yùn)作再一次強(qiáng)化這種創(chuàng)作。傳統(tǒng)的通俗文學(xué)通過網(wǎng)絡(luò)和出版業(yè)實(shí)現(xiàn)了在當(dāng)代消費(fèi)社會(huì)語境中的蛻變。

現(xiàn)代出版機(jī)構(gòu)對(duì)職場小說的營銷宣傳還體現(xiàn)在全方位的宣傳營銷策略上。以《浮沉》為例，出版方成立了項(xiàng)目組，并分上市前、中、后三個(gè)階段進(jìn)行不同層次的營銷，前期預(yù)熱集中于網(wǎng)絡(luò)，主要是各大門戶網(wǎng)站、財(cái)經(jīng)網(wǎng)站、求職網(wǎng)站以及校園BBS等，最大范圍提升《浮沉》的知名度，積累人氣。中后期則主攻平面媒體，包括報(bào)紙、雜志、電臺(tái)，以書訊、書評(píng)、專訪、連載等不同的形式展開。此外，出版方還組織了新書發(fā)布會(huì)，各地巡回簽售，大學(xué)演講等各種營銷活動(dòng)。正是這種現(xiàn)代商業(yè)的營銷宣傳模式使小說創(chuàng)造了驚人的銷量。在這樣的商業(yè)運(yùn)作下，小說創(chuàng)作不再是作者一家的事，正在發(fā)展成為一種自主創(chuàng)作與策劃創(chuàng)作相結(jié)合的模式，成為一種白領(lǐng)文化消費(fèi)商品。

注釋

①阿蘭·德波頓著，陳廣興,南治國譯：《身份的焦慮》，上海譯文出版社2007年版,第89頁。

②王強(qiáng)：《圈子圈套》附文《當(dāng)銷售離當(dāng)老總還有多遠(yuǎn)——致關(guān)注《圈子圈套》的網(wǎng)友》，清華大學(xué)出版社2006年版。

③閆寒英：《中國當(dāng)代職場小說的文化價(jià)值》，《求索》2010年第6期。

④張頤武、徐剛、徐勇：《職場文化與都市白領(lǐng)的文學(xué)想象——關(guān)于職場的筆談》，《藝術(shù)評(píng)論》2010年第1期。

⑤參見袁興金：《我們應(yīng)該如何認(rèn)知新世紀(jì)文學(xué)的價(jià)值——兼與張頤武先生商榷》，《探索與爭鳴》2010年第9期。

⑥王曉明：《面對(duì)新的文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制》，《中華讀書報(bào)》2003年2月26日。

⑦李可：《杜拉拉升職記》(第二節(jié))，陜西師范大學(xué)出版社2007年版，第20頁。

上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院]