新媒體環(huán)境下我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯再定位

張渝

【摘要】如今是一個信息快速更新、變革的社會，基于網(wǎng)絡技術的新媒體在新聞信息的傳播上具有先天性的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體正處于危機四伏的局面。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體新聞編輯的責任更加重大，面臨的挑戰(zhàn)也越來越嚴峻。傳統(tǒng)媒體新聞編輯迫切需要轉(zhuǎn)變思維方式與心態(tài)，積極接納、掌握新技能，生產(chǎn)出更高質(zhì)量、多元化呈現(xiàn)的新聞產(chǎn)品，才能適應瞬息萬變的媒介環(huán)境。

【關鍵詞】新聞編輯；深度挖掘；個性化傳播

新媒體的出現(xiàn)與快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊：受眾被分流，數(shù)量不斷縮減，廣告收益大幅下降。如今，傳統(tǒng)媒體新聞編輯的職能已經(jīng)不僅僅是策劃、編輯、校對稿件，更需要從海量的信息中提取有新聞價值、有深挖意義的選題，具備與受眾互動的能力，更要具備更加專業(yè)化的編輯技能。新媒體的賦權使得廣大網(wǎng)民能隨時發(fā)布信息，對時事發(fā)表評論并轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)廣泛的關注從而影響社會輿論。另一個層面，許多民眾對“新聞”的需求已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)上的改變，使得傳統(tǒng)媒體新聞編輯陷入尷尬境地。

一、新聞信息的海量與復雜性

新媒體時代，新聞信息以海量化的方式呈現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，使得信息以前所未有的速度更新。如今，新聞的來源十分廣泛，微博、微信、各種新聞客戶端、門戶網(wǎng)站、搜索引擎每天都會產(chǎn)生豐富的新聞信息，以供受眾選擇。尤其是微博、微信等社交媒體，能夠?qū)π侣勈录崟r更新，幾乎不存在滯后性。一方面，新媒體的廣泛使用讓用戶能夠即時在線，在互動中及時有效地獲得最新的新聞資訊。然而，新媒體環(huán)境下新聞信息的海量化呈現(xiàn)，沒有使普通用戶更加接近事實，反而使他們更難以判斷新聞的真實性與準確性。另一方面，廣大民眾能通過新媒體隨時隨地發(fā)布信息，極大地豐富了新聞來源。隨著信息的爆炸式增長，其性質(zhì)、形式也越來越復雜，這對新聞編輯辨別其真?zhèn)?、判斷其價值提出了更高的要求。

信息在炸裂式增長的同時，也變得越來越復雜，編輯判斷其真?zhèn)巍蚀_與否也變得困難起來?！缎侣動浾摺窂?001年開始，針對前一年的中國假新聞評選“年度十大假新聞”，至今已經(jīng)是第15次推出年度十大假新聞評點。從歷年的十大假新聞可以看出，新媒體已經(jīng)越來越普遍地成為虛假新聞的源頭。如2016年著名的“上海姑娘逃離江西農(nóng)村”事件，便是@華西都市報官方微博發(fā)布《女孩跟男友回農(nóng)村過年，見到第一頓飯后想分手了》的虛假報道后，引發(fā)各方的激烈討論。后《江南都市報》發(fā)文辟謠，國家新聞出版廣電總局對《華西都市報》進行了查處。一味追求“時效性”是很多媒體一直以來的通病，到了新媒體時代變得更加嚴重。

技術的不斷發(fā)展還帶來新聞呈現(xiàn)形式的多樣化，近幾年風靡的短視頻便是一個很好的例子。被稱作“后麥克盧漢第一人”的美國學者保羅·萊文森曾提出媒介演化的“人性化趨勢”，即媒介技術的發(fā)展越來越基于模仿甚至復制人體的功能。對于新聞而言，表現(xiàn)在呈現(xiàn)方式的不斷多元化、互動化，如VR新聞的出現(xiàn)。傳統(tǒng)的新聞傳播方式如文字、圖片等正與多元化的聲音、立體圖像、視頻等不斷融合，這對目前很多傳統(tǒng)媒體新聞編輯而言，其專業(yè)技能還遠遠不夠。

二、編輯互動能力亟待提升

新媒體的特征之一便是互動性，這對新聞編輯的互動能力提出了很高的要求。2013年12月，《東方早報》便在頭版招募“互動與社交編輯”。如今，公眾參與度成了衡量媒體影響力的重要參數(shù)之一。而公眾借助新媒體的互動性，參與、影響甚至制約了各類新聞事件的發(fā)生、發(fā)展。所有的用戶都可以是新聞發(fā)布者、評論者和輿論影響者?？梢哉f，互動性伴隨新媒體而來，實現(xiàn)了編輯與用戶之間平等、實時的溝通交流。新媒體環(huán)境下的新聞互動性雖顯著體現(xiàn)在技術層面，但編輯與用戶之間的互動與溝通至關重要。一定程度上，傳統(tǒng)媒體的新聞編輯仍沒有拋卻“以自我為中心，被特許的大眾傳播主體”的自我定位，忽視受眾已然獲得的主動地位與選擇權，這只會漸漸陷入被動地位。目前很多傳統(tǒng)媒體面對新媒體的強勢發(fā)展或不以為意，或恐慌無措，這些都是要不得的。傳統(tǒng)媒體首先要認清網(wǎng)絡技術不斷飛躍的大環(huán)境、大趨勢，看到自身的優(yōu)勢與不足，理性看待、接納、應用新媒體，從而不斷優(yōu)化內(nèi)容呈現(xiàn)與服務質(zhì)量，實現(xiàn)良性發(fā)展。

新媒體的另一特征便是對人際傳播很大程度上的還原，這體現(xiàn)在眾多新媒體的社交性上，因此這種媒介環(huán)境下的受眾對互動性有著很高的要求。當下的用戶已經(jīng)不僅僅是媒體的受傳者，更是自身互聯(lián)網(wǎng)生活的建構者。信息的有效傳播依賴于良好的互動，借助用戶的“關系”或“圈子”實現(xiàn)信息傳遞。傳統(tǒng)媒體融合式發(fā)展一個很好的例子便是澎湃新聞，它對新媒體利用得很充分，十分重視互動性的呈現(xiàn)。如其客戶端、網(wǎng)站上均比較熱門的欄目“問吧”，便將用戶的互動積極性充分調(diào)動起來，增強了用戶黏性。對于傳統(tǒng)媒體而言，雖然目前絕大多數(shù)都開設有官方微博、微信公眾號等，并借助于這些新媒體平臺增強了媒體的互動性，但很多傳統(tǒng)媒體對此的認知囿于追逐潮流，處于被動地位，沒有調(diào)動起用戶的參與性。

三、新聞本質(zhì)的變遷與消解

隨著手機、iPad等移動終端的極大普及，民眾對新媒體的使用越來越便捷化、個性化，但同時呈現(xiàn)出泛娛樂化的趨勢。各大新聞網(wǎng)站、新聞客戶端的新聞生產(chǎn)均朝著個性化定制、精準推薦的方向發(fā)展。如作為新聞資訊平臺的“今日頭條”與UC頭條，致力于大數(shù)據(jù)推薦算法，以實現(xiàn)個性化的資訊推薦，但歷來為人們詬病“標題黨”“庸俗化”。雖然當事方常以“用戶喜好如此”辯駁，但其作為媒體傳遞真實、準確信息的職責已經(jīng)被拋之腦后。新媒體環(huán)境下，海量化、碎片化的信息雖然豐富了用戶看待新聞事件的視角，但因為時間、精力有限，過多的選擇反而會弱化對“新聞”的了解與把握。在新媒體平臺上，對新聞的需求娛樂化的傾向更加明顯，博眼球的奇異、反差事件能很快引起廣泛關注。有時傳統(tǒng)媒體的官方新媒體平臺為了“趕進度”，追求新聞的時效性，轉(zhuǎn)發(fā)或發(fā)布虛假新聞，造成惡劣的社會影響。

傳統(tǒng)媒體堅持系統(tǒng)性、完整的傳播，堅持嚴格的質(zhì)量標準會降低新聞的時效性和趣味性，無法滿足目前很多受眾所看重的即時、新鮮和有趣。如很多新媒體用戶在熱點事件發(fā)生伊始，便了解了事件的來龍去脈，而傳統(tǒng)媒體如報紙、電視新聞正式刊登、播放卻往往滯后了一兩天，這使得他們“不屑于”看傳統(tǒng)媒體的新聞報道。新媒體將選擇權直接交給網(wǎng)民，任由其去判斷新聞信息的真實與否。而傳統(tǒng)媒體堅守新聞報道的流程，堅持嚴格的編輯準則，在特定的時間內(nèi)提供給廣大民眾盡可能接近事實真相的報道，同時又不得不考慮用戶對時效性的需求，陷入兩難境地。endprint

四、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體新聞編輯再定位

面對新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體沒有必要一味去迎合，也不可以以消極的態(tài)度抵制，而應積極接納、順應時代的發(fā)展趨勢。清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授認為，新媒體是一個不斷變化、延伸的概念。因此，傳統(tǒng)媒體編輯要適應新媒體環(huán)境下的編輯工作，首先要重構自身的編輯思維，以嶄新的思維方式和行事態(tài)度來應對已經(jīng)變化了的編輯活動。傳統(tǒng)媒體要做的是在強化自身已有專業(yè)優(yōu)勢的基礎上，提高對自我的要求，對新媒體充分利用，進行融合式發(fā)展。因此傳統(tǒng)媒體的新聞編輯需要堅持傳統(tǒng)準則，因時而異對自身進行再定位，生產(chǎn)出符合受眾日益高標準要求的新聞信息。

在技術發(fā)展的催化下，新媒體使得普通受眾能夠便捷地生產(chǎn)、獲取資訊，其表達權、信息的傳播范圍、影響力均得到極大的提升，“人微言輕”的情況被顛覆。在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中，新聞編輯的把關作用極其重要，權威性很高。在新媒體出現(xiàn)之前，普通民眾很難通過傳播平臺發(fā)布信息、表達觀點，對新聞信息的接受、理解與把握較為被動，十分依賴于傳統(tǒng)媒體。一定程度上，傳統(tǒng)的新聞傳播是“傳者獨大”的情況：單向、傳受分離，對輿論的走向具有主導作用。隨著微博、微信、各種新聞資訊客戶端的出現(xiàn)，人人都成了“自媒體”，集“記者”“編輯”于一身，通過新媒體隨時隨地發(fā)布信息、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，影響甚至主導輿論的走向。因此新媒體環(huán)境下的新聞編輯應積極地轉(zhuǎn)變自我的角色，向傳受一體、傳受互動轉(zhuǎn)變。

借助新媒體的互動性，傳統(tǒng)媒體新聞編輯可以便捷地深入廣大受眾的生活，了解他們對新聞信息的真實需求，挖掘與社會民生密切相關的新聞選題。目前“民間輿論場”的影響力不斷擴大，傳統(tǒng)媒體的輿論主導作用很大程度上被瓦解。傳統(tǒng)媒體應轉(zhuǎn)變觀念，以“協(xié)同”式發(fā)展的方式引導輿論，以對話的姿態(tài)加強與民眾的互動，最終使得輿論健康地發(fā)展。另一個層面，新媒體背景下“用戶”的特征不斷凸顯，對新聞信息的自主選擇權更加多樣，分眾化甚至小眾化的訴求開始得到滿足，但用戶忠誠度與用戶黏性更加難以建立與維持。傳統(tǒng)媒體的新聞編輯，可利用新媒體加強與用戶的互動溝通，使其日?；⑻厣?，與用戶建立深遠的、可持續(xù)的聯(lián)系。在與用戶的互動中，新聞編輯要及時地給予反饋，將用戶對媒體的期待融進編輯的過程中，從而增強用戶對傳統(tǒng)媒體的忠誠度。

五、從編輯稿件向“深挖事實”轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體下的新聞編輯主要是對記者采寫的稿件進行“把關”，主要包括審讀、篩選、修改稿件。新媒體的出現(xiàn)帶來了大數(shù)據(jù)，新聞信息也呈現(xiàn)海量化的特點。目前而言，新媒體用戶的媒介素養(yǎng)亟待提升，主要用戶仍然呈現(xiàn)“三多”的特點，即學生多、年輕人多、底層人多。新媒體上的信息碎片化，且往往圍繞熱點事件密集呈現(xiàn)，形成一種“轟炸式”的效應。很多新媒體用戶面對大量的信息、眾說紛紜的觀點，難以做出自主判斷，對新聞事件的認知浮于表層，“所見即真相”往往成了判斷標準。時效性上，傳統(tǒng)媒體的新聞報道無法與新媒體相匹敵，但傳統(tǒng)媒體可以持續(xù)發(fā)揮專業(yè)化、權威性的優(yōu)勢，著重于深度挖掘新聞事實，做時效性、準確性與深度兼具的新聞。目前，傳統(tǒng)媒體對新媒體上的新聞信息利用得不夠充分，或者說沒有最大化其價值。新媒體擁有遍布全世界的草根網(wǎng)民和網(wǎng)絡終端，可以即時獲取第一手資料，及時發(fā)布。新媒體上的信息雖然紛繁復雜，但不乏具有新聞價值的內(nèi)容。如今傳統(tǒng)媒體的新聞編輯要有較強的“融合”意識，積極地融入互聯(lián)網(wǎng)，提高對新聞的敏感度，擅于利用新媒體的及時性捕捉新聞點，并進行跟進式報道，更快速、準確地將信息傳遞給廣大民眾。

目前我國民眾的媒介素養(yǎng)亟待提升，尤其很多新媒體用戶容易受身份歸屬、情感認同的影響，導致對事實缺乏客觀、理性的理解，從而進一步影響了其傳播行為。因此傳統(tǒng)媒體新聞編輯應自始至終地致力于對新聞事實的深度挖掘，充分運用新媒體收集各種來源、不同視角、各個層面的信息，最大限度地呈現(xiàn)事實的真相。在注重內(nèi)容優(yōu)質(zhì)性的同時，傳統(tǒng)媒體新聞編輯還應利用新媒體進行“自我檢驗”，吸收用戶的反饋信息，不斷優(yōu)化內(nèi)容呈現(xiàn)。

六、新聞生產(chǎn)個性化與編輯能力再定位

有學者認為，新媒體的核心基因便是將內(nèi)容當作產(chǎn)品來經(jīng)營，市場成了主導因素。以往新聞更多地被視為“作品”，而如今新聞“產(chǎn)品化”的發(fā)展趨勢已經(jīng)越來越明顯。在新媒體環(huán)境下，受眾已經(jīng)不再依賴單一化的媒體獲得新聞信息，微博、微信等新媒體、新聞網(wǎng)站及客戶端、電視、報紙等都是其信息源。信息的碎片化傳播使受眾養(yǎng)成了“碎片化閱讀”的習慣，因時而異的媒介選擇體現(xiàn)了個性化的特征。目前很多受眾的新聞需求呈現(xiàn)庸俗化的趨勢，但傳統(tǒng)媒體需要做的不是一味迎合，而應明確自身定位，在堅持專業(yè)化標準的基礎上生產(chǎn)個性化的新聞產(chǎn)品。堅持專業(yè)化標準便是繼續(xù)做大做強深度報道與調(diào)查性報道，但要注重對新媒體中新聞資源的充分挖掘與利用，并借助多元的方式呈現(xiàn)。個性化的新聞產(chǎn)品就是要體現(xiàn)創(chuàng)意性和真正為用戶所喜聞樂見的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體的讀者隨著新媒體的出現(xiàn)而分流，碎片化、個性化生產(chǎn)、傳播就是要針對細化的受眾制定符合其需求的高質(zhì)量和特色明顯的新聞產(chǎn)品。所謂特色鮮明，就是要著力避免新聞生產(chǎn)的同質(zhì)化。

新聞產(chǎn)品的個性化與特色化，要求傳統(tǒng)媒體新聞編輯的專業(yè)技術要與時俱進。新媒體中信息的呈現(xiàn)方式碎片化，傳統(tǒng)媒體的新聞編輯要對有效信息在整體把握的基礎上進行搜集、整合、多角度策劃，形成綜合的、系列化的、視覺化的呈現(xiàn)。因此，在媒介不斷融合的當下，傳統(tǒng)媒體新聞編輯尤其要加強專業(yè)技術的掌握。在美國波因特研究院一項名為“未來新聞業(yè)競爭能力”的調(diào)查中，提出了新聞記者應該掌握的37項關鍵技能，其中在“技術或多媒體生產(chǎn)”下，提出記者應掌握“使用超文本標記語言或其他計算機語言工作的能力；拍攝與編輯視頻；拍攝與編輯圖片；記錄與編輯音頻；使用視覺與圖形技術講故事的能力”共五項技能。這五項技能對于新聞編輯而言，掌握并靈活運用的必要性更加凸顯。

網(wǎng)絡技術持續(xù)更新，新媒體將進一步呈現(xiàn)多元化發(fā)展的趨勢，影響力也將進一步增強，將持續(xù)改變、重塑整個社會結(jié)構。但這并不意味著傳統(tǒng)媒體就將退出歷史的舞臺，對新媒體充分利用，保持專業(yè)優(yōu)勢、強化對深度內(nèi)容的呈現(xiàn)，增強互動能力與專業(yè)技能，生產(chǎn)個性化、特色鮮明的新聞信息，將是其應對之道。而新聞編輯作為這個過程中不可或缺的“把關人”，應完成自身角色的重新定位，助力傳統(tǒng)媒體盡快走上可持續(xù)發(fā)展的道路。endprint