現(xiàn)代插畫的設(shè)計與運(yùn)用

郭晨慧

現(xiàn)代插畫的設(shè)計與運(yùn)用

郭晨慧

插畫藝術(shù)是一門融合多藝術(shù)學(xué)科的、涵蓋面廣、滲透力強(qiáng)、表現(xiàn)形式豐富的藝術(shù)學(xué)科，是當(dāng)今世界不可或缺的信息傳達(dá)藝術(shù)，得到人們的重視。審視插畫的發(fā)展歷史，插畫的概念與運(yùn)用早已不能單純地從傳統(tǒng)意義上去解釋與說明?？萍嫉难该桶l(fā)展，信息化時代的到來，插畫不再僅僅作為一種視覺的表現(xiàn)形式，更多的承擔(dān)著傳播信息的功能，現(xiàn)代插畫具有了更廣泛的意義與價值，迸發(fā)著新的活力。

一、現(xiàn)代插畫概述

（一）插畫的概念

插畫的概念在不同的時期具有不同的解釋。綜合看來，傳統(tǒng)的插畫即指插附在書刊中的圖畫，畫種多樣，對正文內(nèi)容起到補(bǔ)充說明作用，或者藝術(shù)欣賞作用。而現(xiàn)代插畫作為一種藝術(shù)形式，已從二維平面延展至三維空間。但無論插畫以何種東西為載體，插畫都是一種以視覺傳達(dá)為形式的圖形設(shè)計。它以其形象、直觀、真實(shí)的感染力被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代設(shè)計的多個領(lǐng)域，涉及到文化活動、商業(yè)活動、公共事業(yè)等方方面面。

（二）插畫的發(fā)展概況

插畫最早出現(xiàn)時期大概可以追溯到幾十萬年以前的巖石壁畫時期，是先民對當(dāng)時世界的理解與認(rèn)知。中國作為四大文明古國之一，其插畫歷史同樣悠久，最早可追溯到新石器時代，以仰韶文化和馬家窯文化為代表的制陶彩繪就是其代表作。還有這一時期的地畫、巖畫、壁畫的圖案、祥紋結(jié)合著常見的生活現(xiàn)象、古代傳說，通過藝術(shù)手法來表達(dá)人們的思想與感情。商周、春秋時期出現(xiàn)了最早的龍鳳圖紋，寄以祥瑞降臨的美好愿景。秦漢以后的紋飾也大都寄予了美好吉祥的寓意，而后隋唐時期達(dá)到鼎盛，形成了獨(dú)立完整的藝術(shù)形式。這些就是插畫的前身。

印刷術(shù)的發(fā)明是插畫傳播的重要機(jī)遇與渠道，中國最早真正意義上的插畫以版畫的形式出現(xiàn)，可考證的最早版畫作品是唐肅宗時期的《陀羅尼經(jīng)咒圖》。隨著筆和墨的出現(xiàn)，雕版印刷逐漸成型，到了宋、元、金時期，書籍插畫已運(yùn)用到醫(yī)藥、歷史、地理、考古圖錄等多方面的書籍中。這時出現(xiàn)的彩色套印插畫印刷術(shù)也成為了世界上最早的彩色印刷術(shù)。插畫藝術(shù)發(fā)展至明清已具有不同風(fēng)格，形式包括首卷附圖、文中插圖、內(nèi)封面、扉頁面等多種形式，是中國古代插畫的大發(fā)展時期。后隨著19世紀(jì)歐洲插畫技術(shù)與藝術(shù)風(fēng)格的影響，中國插畫歷史也進(jìn)入了新的階段，由本土化向西洋化發(fā)展，具有濃厚的商業(yè)化色彩。新中國成立以后，受政府政策影響，文學(xué)圖書插畫迅猛發(fā)展，到了改革開放以后，中國內(nèi)地插畫設(shè)計漸漸興盛起來。計算機(jī)技術(shù)為插畫帶來新理念與新的表現(xiàn)形式，插畫開始在圖書設(shè)計、商業(yè)廣告、網(wǎng)頁設(shè)計等多領(lǐng)域全面開花。

現(xiàn)代插畫設(shè)計在國內(nèi)正穩(wěn)步發(fā)展著，但仍存有許多不足之處。其中最嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)問題就是本土插畫的發(fā)展，現(xiàn)在專業(yè)的插畫領(lǐng)域人才較少，我們?nèi)狈Ω咚疁?zhǔn)、高品位的插畫藝術(shù)家。伴著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，我國的插畫市場需要在保護(hù)好自己的資源市場的同時抓緊機(jī)遇，展現(xiàn)新的面貌與活力。

二、現(xiàn)代插畫的設(shè)計要素與表現(xiàn)風(fēng)格

（一）設(shè)計要素

創(chuàng)意，一種具有獨(dú)特性、開拓性的思維。插畫的創(chuàng)意以最終的傳播表達(dá)為根本目的。創(chuàng)造性的思維引導(dǎo)出獨(dú)特新穎的表現(xiàn)形式，具化為獨(dú)具匠心、引人關(guān)注的插畫形象。創(chuàng)意思維是設(shè)計者的個人行為，卻是受眾承接設(shè)計者思想與語言的關(guān)鍵。良好的創(chuàng)意不僅能夠表達(dá)設(shè)計者基本的訴求，往往還有著事半功倍的效果。

圖形，現(xiàn)代視覺傳達(dá)心理規(guī)律創(chuàng)造下新的表達(dá)形式。不再是傳統(tǒng)意義上單純的圖案符號，是在新時代特定思想下對某一或多個元素的蓄意刻畫的表達(dá)形式，創(chuàng)意的想象通過圖形來傳遞表達(dá)。不同種類的圖形根據(jù)不同的構(gòu)圖設(shè)計原則使插圖具有不同的表達(dá)效果。

色彩，最基本的視覺語言。插畫的色彩調(diào)性決定著整個作品的氣氛傾向，對插畫的主題具有強(qiáng)烈的影響。豐富的色彩知識、熟練的配色技巧、敏銳的色彩捕捉能力是插畫設(shè)計者應(yīng)該具備的重要素質(zhì)。

節(jié)奏，造型元素的重復(fù)與多樣產(chǎn)生視覺藝術(shù)中的節(jié)奏效果。與音樂節(jié)奏效果相似，插畫設(shè)計中造型元素的排列、筆觸的輕重緩急、構(gòu)圖的疏密、造型的大小、明暗等變化所引起的節(jié)奏，能夠調(diào)動受眾的情緒，引導(dǎo)視線的變化，從而引導(dǎo)完成審美過程。

文字，信息內(nèi)容傳達(dá)與藝術(shù)表現(xiàn)形式。現(xiàn)代插畫設(shè)計中，文字的編排與設(shè)計直接影響著插畫設(shè)計的視覺效果。字體形態(tài)、大小、色彩的變化的靈活運(yùn)用會使得插畫具有層次感與表現(xiàn)力。

（二）表現(xiàn)風(fēng)格

寫實(shí)風(fēng)格。寫實(shí)風(fēng)格是插畫設(shè)計最普通的手法，有繪畫和攝影兩種主要形式?，F(xiàn)代插畫保留傳統(tǒng)的本身的藝術(shù)風(fēng)格即繪畫，也接受了現(xiàn)代藝術(shù)形式的影響即攝影。借用了大量的攝影技法和手段，根據(jù)自身主題，將繪畫與拼貼相結(jié)合，形成了寫實(shí)風(fēng)格的插圖風(fēng)格，具有強(qiáng)烈的說明性與敘事性。

抽象風(fēng)格。與寫實(shí)風(fēng)格相反，抽象風(fēng)格的插畫注重客觀對象的內(nèi)在氣質(zhì)。插畫設(shè)計者通過聯(lián)想、解構(gòu)、逆向、重建等思維方式，將表達(dá)對象的內(nèi)在屬性、氣質(zhì)抽象為視覺語言?？煞譃榭鋸?、變形、概括等非自然主義的表現(xiàn)形式和完全、純粹的抽象的表現(xiàn)形式，都具有強(qiáng)烈的意象性和象征性。

超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格。用不合理的結(jié)構(gòu)與空間將主觀意識形象表達(dá)出來。怪誕、奇異的畫面沖擊著人們的視覺與心理，帶給觀者不同于現(xiàn)實(shí)主義的思想碰撞。超現(xiàn)實(shí)主義主要從解構(gòu)與重構(gòu)、挪用與合成、悖論與歧義等手段來表現(xiàn)，但絕不僅限于以上方法。一名插畫設(shè)計者應(yīng)該不斷豐富自己觀察事物的方法與表現(xiàn)手段，才能不斷提高自己的想象力，找到屬于自己的獨(dú)特風(fēng)格與個性。

數(shù)字風(fēng)格。數(shù)字技術(shù)應(yīng)用下的現(xiàn)代插畫風(fēng)格，如Photoshop、Illustrator、3Ds Max、Maya等富于數(shù)字風(fēng)格的插畫表現(xiàn)。有影視科幻型、數(shù)字印象型、卡通形象型、像素藝術(shù)型等，極大地豐富了現(xiàn)代插畫風(fēng)格，在現(xiàn)代插畫中有著廣泛的應(yīng)用，符合現(xiàn)代信息化、數(shù)字化時代審美。

時尚風(fēng)格。時尚風(fēng)格是意在表現(xiàn)新潮的觀念，展現(xiàn)前沿的流行時尚、審美情趣、行為觀念、生活追求等的時代設(shè)計風(fēng)格，常表現(xiàn)于時裝插畫和時尚海報招貼等，分為華麗高雅型、簡約型。前者追求用華麗的色彩引人入勝，后者則注重信息的瞬間性和準(zhǔn)確性表達(dá)。

手繪風(fēng)格。現(xiàn)代手繪插畫更多的是前期采用創(chuàng)意的手繪技法，后期再運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行加工處理，吸收傳統(tǒng)的手繪技法特色，采用線描、版畫、傳統(tǒng)繪畫、拼貼等技法，使插畫更具有親和力和生命力。

除此之外還有許多不同的現(xiàn)代插畫表現(xiàn)風(fēng)格，插畫家可以根據(jù)自己的喜好與目的選擇不同的風(fēng)格，在創(chuàng)作中注重個性化的塑造與培養(yǎng)。

三、現(xiàn)代插畫的設(shè)計運(yùn)用形式

（一）在讀物中的運(yùn)用

1.書籍插畫

現(xiàn)代圖書市場門類眾多，分工精細(xì)。各門類的書籍都需要插畫的增顏添色?？煞譃槲膶W(xué)藝術(shù)類書籍插畫、科學(xué)技術(shù)類書籍插畫、兒童讀物類書籍插畫等。

2.報紙雜志插畫

插畫在報紙中插畫有活躍版面，增強(qiáng)趣味性與可讀性的作用，常伴隨著廣告在報紙中頻繁亮相。在雜志中則常出現(xiàn)在封面—正文，正文—封底間。

（二）在商業(yè)活動中

插畫在商業(yè)活動中具備了附加說明的職能，是現(xiàn)代商業(yè)活動中不可缺少的文化藝術(shù)組成部分。被大量運(yùn)用在招貼廣告、音樂唱片封面、產(chǎn)品包裝、企業(yè)形象宣傳中。

3.在CG產(chǎn)業(yè)中

CG產(chǎn)業(yè)依托于數(shù)字技術(shù)與數(shù)字傳媒的發(fā)展，形成新的文化產(chǎn)業(yè)，涉及動畫、漫畫、計算機(jī)游戲、電影特效等各領(lǐng)域。插畫設(shè)計與CG創(chuàng)作相互滲透、相互促進(jìn)，已形成交叉的多元化發(fā)展格局。

（三）在時裝產(chǎn)品中

插畫一直與時裝產(chǎn)業(yè)有著密切聯(lián)系，常被應(yīng)用在服裝上。通過印刷在胸前、肩部、背部、袖口等醒目位置來突出品牌形象和想要表達(dá)的設(shè)計理念。其次，在首飾、時尚配件、化妝品、購物袋等時尚的相關(guān)產(chǎn)品中插畫也被大量運(yùn)用。

（四）在街頭文化中

街頭流行文化是在青少年主導(dǎo)下伴隨著城市化進(jìn)程產(chǎn)生的，以Hip—hop為代表，延伸出街舞、刺青、涂鴉、極限運(yùn)動等表現(xiàn)形式。其中涂鴉作為激烈的技巧性街頭藝術(shù)，逐漸被商業(yè)化主流文化所吸納，成為極富表現(xiàn)力的一種插畫表現(xiàn)形式。

四、結(jié)語

今天，插畫被廣泛地運(yùn)用到社會生活的各個領(lǐng)域。插畫藝術(shù)不僅拓展了我們的視野、無限的想象空間，更開闊了我們的心智。在商品經(jīng)濟(jì)的巨大推動作用下，誠然插畫藝術(shù)已具有濃厚的商業(yè)化氣息，但插畫家個人的因素才是作品質(zhì)量的關(guān)鍵，藝術(shù)性才是插畫的精神本質(zhì)。希望真心熱愛插畫藝術(shù)的人們能夠多注重培養(yǎng)自己的洞察力、想象力和動手能力，追求插畫的本體屬性，在想象力與孜孜不倦的熱情中迎來插畫藝術(shù)更璀璨的明天。

1. 王健.現(xiàn)代插畫設(shè)計[M].長沙:湖南人民出版社,2010.2. 鄭大弓.插圖創(chuàng)意設(shè)計[M].沈陽:遼寧美術(shù)出版社,2006.

3. [英]Alan Male. 插畫設(shè)計高級教程[M].孫楠、張偉譯.大連:大連理工大學(xué)出版社.2009.

4. 視覺中國.插畫設(shè)計精品解讀[M].北京:北京電子工業(yè)出版社.2007.

5. 劉楊、袁家寧.現(xiàn)代插畫與書籍裝幀設(shè)計[M].沈陽:遼寧科技出版社.2010.

郭晨慧：山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院講師