論新傳媒背景下電視媒體公益廣告的傳播價值

李奧

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使新媒體對我們的生產(chǎn)與生活產(chǎn)生了重大影響，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了很大的威脅，電視公益廣告在新媒體時代能夠發(fā)揮巨大的思想引導以及行為規(guī)范作用，對我國社會的安定以及電視媒體的發(fā)展都具有很大的積極意義。

關鍵詞：新傳媒；電視媒體；公益廣告；傳播價值

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，新媒體越來越多的出現(xiàn)在我們的視野，由于新媒體具有實時性、交互性、廣泛性等特點，對傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播等媒體傳播形式造成了很大的威脅，很多傳統(tǒng)媒體的受眾群體開始轉向新媒體。但是在新媒體中，存在著海量的信息，這些信息既有正面的，同時也有很多負面的，這對于受眾的媒體選擇也造成了很大的困擾，面對這種情況，“媒體公信力”成為電視媒體進行品牌形象塑造的重點內容。電視公益廣告是電視媒體向我們傳播正能量的一種重要途徑，它以廣告的形式對我們進行進行教育，促進我們思想和行為的改善，很多新的理念從電視公益廣告中不斷涌現(xiàn)出來，即使是在新媒體激烈搶奪傳統(tǒng)媒體市場的時代，電視公益廣告也具有極大的傳播價值。

1.電視公益廣告的社會價值

電視媒體在傳統(tǒng)媒體中是對我們影響最大的一種媒體形式，它能夠兼具報紙、廣播以及雜志三種傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，從視覺、感官以及其他各個方面對我們的生產(chǎn)與生活造成重大影響。電視廣告也具有很強的視覺沖擊力和強大的感染力，在電視廣告中，聲音和顏色能極大的觸動人們的內心，讓觀眾在潛移默化中受到廣告的刺激，使自己的思想和行為發(fā)生變化。電視公益廣告是電視廣告的一種重要形式，在電視公益廣告的創(chuàng)作過程中，它運用了很多種藝術形式，在公益廣告中營造了很強的內涵與氣氛，吸引了很多觀眾的眼球，使觀眾能夠在觀看公益廣告時引發(fā)共鳴，充分體會到公益廣告的藝術價值，而電視公益廣告所傳達的內涵在經(jīng)過藝術處理之后也得到了極大的升華。

在電視媒體中也存在著很多的商業(yè)廣告，但是商業(yè)廣告是從商業(yè)和產(chǎn)品的角度出發(fā)進行制作的，目的也是為了展現(xiàn)商品的商業(yè)價值，提高產(chǎn)品的銷量，公益廣告與商業(yè)廣告存在著本質上的區(qū)別，公益廣告是從社會、人與自然三個方面出發(fā)來進行制作的，它所傳播的都是一些積極向上的內容，主要目的在于引導人們唾惡揚善，在當今負面信息充斥人們視野的新媒體時代，電視公益廣告更能夠凸顯它應有的社會價值，為人們傳播更多的社會正能量，凈化人們的思想，規(guī)范人們的行為，維護我國社會的和平與穩(wěn)定，促進我國的和諧社會建設。從這方面來看，電視公益廣告的傳播價值不僅僅表現(xiàn)在審美和藝術方面，更重要的是電視公益廣告能夠傳播更多的社會價值，對于保障我國的安定與發(fā)展具有極大的現(xiàn)實意義。[1]

很多電視臺都是以新聞立臺作為電視媒體的價值傳播標準，所以電視臺也是黨和政府進行政策宣傳的重要途徑，但是黨和政府的政策如果只是通過新聞的形式來進行宣傳，宣傳形式過于單一，那么宣傳效果就會受到很大的限制。如果電視臺把黨和政府的政策制作成公益廣告內容進行宣傳，就可以在不同的時段進行滾動播放，這樣不但增加了受眾觀看公益廣告的幾率，還能夠起到更好的宣傳效果，提高我國政府機關的行政效率。

2.電視公益廣告能夠增強電視媒體的社會公信力，促進電視媒體的發(fā)展

我們的社會是作為一個整體而存在的，這樣的社會形態(tài)要想獲得健康、持續(xù)的發(fā)展，就需要社會成員之間達成一種“共識”，也就是人們要對于事物的存在與發(fā)展達成一致或者相近的認識，在這種情況下，各個國家、民族以及社會成員才能夠友好相處。[2]電視媒體作為傳統(tǒng)的主流大眾媒體，傳播范圍非常廣，傳播效果也非常強，它不僅是一種重要的傳播渠道，而且是社會各方進行溝通的重要平臺，能夠起到強大的輿論引導作用，在我們的生產(chǎn)與生活中都扮演著非常重要的角色。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，我國與其他國家之間的經(jīng)濟、政治、文化等的交流越來越密切，中西方思想也產(chǎn)生了劇烈碰撞，我國民眾的道德觀與價值觀處于較為迷茫的時期，再加上新媒體的發(fā)展使民眾的言論更加自由，發(fā)表言論的渠道大大擴展，微博以及微信等個人言論平臺的發(fā)展使我國的信息自由度得到了進一步的發(fā)展，但是我國在進行信息監(jiān)督和引導方面尚未形成較為完善的機制，這會給社會的安定與和諧帶來很大的問題。

雖然新媒體發(fā)展比較迅速，但是電視媒體作為傳統(tǒng)的主流媒體，在社會上還是具有很強的影響力，電視媒體在營造和諧社會與引導社會輿論方面仍然起著主導作用。所以電視媒體要通過公益廣告來引導和影響我國人民的思想意識和社會價值觀，為我國進行社會主義和諧社會建設，實現(xiàn)中華民族的偉大復興提供強大的精神動力。電視媒體在進行公益廣告的宣傳時，不僅向社會傳達了正確的價值觀，而且能夠在公眾心中樹立自身的品牌形象，增強電視媒體在社會上的公信力，使電視媒體在新媒體時代獲得更好的發(fā)展。

電視公益廣告一般都比較短，大部分電視公益廣告都是15秒或者30秒，稍長些的可能有1分鐘，但是在這短短的時間內，電視公益廣告便能夠傳達重要的社會價值，這對于公益廣告的制作者提出了相當高的要求，所以很多的電視公益廣告都具有較高的創(chuàng)意水平，能夠在短時間內對公益廣告主題進行明確的表達。[3]電視公益廣告的主要特點就是“微”而“精”，與當前的主流傳播形式不謀而合，這也使電視公益廣告表現(xiàn)出極大的傳播優(yōu)勢。比如廣東某電視臺就專門為公益廣告的傳播留出了時間，同時還與各大媒體以及各種新媒體進行合作，開設了“南方公益”專欄，建立了官方微博以及微信公眾號等，在這種情況下，電視公益廣告將更多的走進我們的生活，更好的對社會進行公益精神的傳達。

結語：

電視公益廣告?zhèn)鬟_的是一種無形的、正面的社會價值觀，具有極高的社會公益價值，即使在新媒體迅猛發(fā)展的時代，電視公益廣告在公眾之間也能夠發(fā)揮非常大的影響力，在公眾思想引導以及行為規(guī)范方面發(fā)揮出重要的積極意義，此外，電視公益廣告對于電視媒體突破新媒體的威脅，取得更好的發(fā)展也能夠奠定重要基礎，在新時代表現(xiàn)出強大的生命力。

參考文獻：

[1]孫麗婭. 新傳媒時代電視媒體的社會公益價值探析--以公益廣告?zhèn)鞑檠芯總€案[J]. 赤峰學院學報（哲學社會科學版）， 2016（5）：133-135.

[2]張德才， 吳雷. 創(chuàng)新渠道 共建公益廣告工作室融合平臺 媒體聯(lián)動提升影響力——成都市開展公益廣告創(chuàng)作傳播新探索綜述[J]. 西部廣播電視， 2014（24）：6-6.

[3]徐健. 我們需要什么樣的公益廣告——淺析公益廣告的傳播價值[J]. 視聽界：廣播電視技術， 2015（3）：169-170.endprint