如何推動(dòng)我國(guó)英文媒體的發(fā)展與增強(qiáng)國(guó)際傳播能力

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展向世界展示了我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、科技和文化的實(shí)力，增強(qiáng)了我國(guó)同世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)合作與友好往來(lái)。這就要求我國(guó)英文媒體向世界傳播真實(shí)的中國(guó)聲音。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)在國(guó)際傳播格局中一直受制于人，在對(duì)外傳播方面只能被動(dòng)地身陷“失聲”困局，導(dǎo)致中國(guó)對(duì)外宣傳、報(bào)道和傳播面臨巨大的困境，以至于中國(guó)的國(guó)際形象長(zhǎng)期被妖魔化。在這個(gè)世界渴望了解中國(guó)、中國(guó)需要走向世界的時(shí)代，中國(guó)的英文報(bào)紙、期刊、廣播新聞網(wǎng)站等英文媒體，無(wú)疑成為我國(guó)對(duì)外傳播的最佳突破口。近年來(lái)，我國(guó)英文網(wǎng)絡(luò)媒體迅速成為一支對(duì)外傳播的重要力量，盡管我國(guó)英文報(bào)紙實(shí)力不夠強(qiáng)大、影響力有限，但也擔(dān)當(dāng)了一部分宣傳和傳播任務(wù)。尤其英文新聞網(wǎng)站建設(shè)得到了國(guó)家的大力支持，成為對(duì)外宣傳和傳播的一支生力軍，它通過(guò)語(yǔ)言和媒體上的雙重優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造性地運(yùn)用傳統(tǒng)傳播、語(yǔ)言和新媒體等使用技巧，樹立了中國(guó)良好的國(guó)際形象，提升了中國(guó)在國(guó)際社會(huì)的地位和影響。

由梁巖、謝飛編著的《中國(guó)英文媒體概觀》（知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社2010年7月出版）一書的出版發(fā)行，對(duì)推動(dòng)我國(guó)英文媒體的發(fā)展與增強(qiáng)國(guó)際傳播能力研究，具有重要的參考意義和作用。該書梳理了當(dāng)前我國(guó)英文報(bào)刊、廣播、電視等英文媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，并選擇具有代表性的英文媒體，從內(nèi)容的設(shè)置、傳播特色、受眾構(gòu)成、報(bào)道風(fēng)格、語(yǔ)言文本等加以分析，并以跨文化傳播的視角進(jìn)行解讀，力求從整體上把握我國(guó)主要英文媒體的特點(diǎn)，從而了解其傳播方法與效果，從中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和不足，并提出相應(yīng)的提升建議，以推動(dòng)我國(guó)英文媒體的發(fā)展和增強(qiáng)國(guó)際傳播能力。編著首先論述了《中國(guó)日?qǐng)?bào)》和《今日北京》等英文報(bào)刊媒體，研究了它們的創(chuàng)刊背景及發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)它們進(jìn)行的重大新聞事件報(bào)道做了跨文化分析，還深入分析了當(dāng)前我國(guó)城市英文報(bào)紙分布的格局、生存與發(fā)展空間。其次，對(duì)中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的發(fā)展歷程和新世紀(jì)以來(lái)的重大報(bào)道進(jìn)行了論述，為讀者介紹了我國(guó)國(guó)際在線網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視、CRI手機(jī)廣播電視等對(duì)外傳播的新媒體，利用這些新媒體的融合，打造我國(guó)國(guó)際一流媒體，積極構(gòu)建現(xiàn)代廣播體系。再次，還介紹了我國(guó)的中央電視臺(tái)英語(yǔ)頻道、中央新聞?lì)l道、《今日話題》欄目等英文電視媒體和對(duì)外英文傳播節(jié)目。

《中國(guó)英文媒體概觀》還對(duì)新華網(wǎng)和人民網(wǎng)等英文網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行了介紹，對(duì)新華網(wǎng)英文版的版面設(shè)計(jì)、新聞發(fā)布情況、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站的傳播特征和中國(guó)英文新聞網(wǎng)站對(duì)外發(fā)展策略等問(wèn)題進(jìn)行了深入細(xì)致的研究。還對(duì)《今日中國(guó)》《漫步北京》等英文期刊進(jìn)行了介紹，闡述了中國(guó)英文新聞期刊的發(fā)展現(xiàn)狀、對(duì)外傳播特點(diǎn)、跨文化傳播提升策略等問(wèn)題?！吨袊?guó)英文媒體概觀》認(rèn)為，中國(guó)英文媒體存在著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ袌?chǎng)發(fā)展空間巨大，但也存在著國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境與體制等方面的束縛與阻礙。現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)英文媒體憑借著其交互性、廣泛性與實(shí)時(shí)性等傳播方面的優(yōu)勢(shì)，為我國(guó)對(duì)外傳播工作提供了一個(gè)巨大的平臺(tái)，在對(duì)外傳播中取得了巨大的進(jìn)步和成效。

作為中國(guó)英文傳媒人要最大限度地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播信息量大、時(shí)效性強(qiáng)、交互性高、傳播范圍廣和形式多樣等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)揮我國(guó)新華網(wǎng)英文版、人民網(wǎng)英文版、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)英文版、中國(guó)網(wǎng)英文版、央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)英文頻道和國(guó)際在線英文版等六大中央級(jí)英文新聞網(wǎng)站的對(duì)外傳播作用；注重國(guó)際新聞比重，注重政治和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的報(bào)道，以正面和中性報(bào)道為主，以負(fù)面報(bào)道為輔，大力提升我國(guó)在國(guó)際社會(huì)的地位和形象。當(dāng)前，我國(guó)英文傳播媒體對(duì)外傳播中還依然存在很多不足，如傳播觀念陳舊落后急需更新，主頁(yè)版面設(shè)計(jì)不夠合理急需優(yōu)化，公信力與影響力不夠等問(wèn)題，因此，急需改進(jìn)我國(guó)英文傳媒對(duì)外傳播策略。首先，要加強(qiáng)英文新聞網(wǎng)站建設(shè)，夯實(shí)傳播基礎(chǔ)；加強(qiáng)受眾研究，提高傳播針對(duì)性；改變新聞理念，注重報(bào)道技巧；重視人才培養(yǎng)，建立專業(yè)隊(duì)伍。其次，要改進(jìn)報(bào)道、語(yǔ)言和使用新媒體技巧，把握正負(fù)面新聞報(bào)道的平衡，變官方立場(chǎng)為平民視角；增加人情味和趣味性，講求時(shí)效，先聲奪人，巧妙處理新聞與觀點(diǎn)的關(guān)系。最后，語(yǔ)言要純正地道，富有情趣；搞好多媒體報(bào)道，增強(qiáng)互動(dòng)性；搭建立體對(duì)外傳播結(jié)構(gòu)，積極建構(gòu)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)；引導(dǎo)國(guó)際輿論傳播中國(guó)的聲音，改進(jìn)國(guó)內(nèi)的傳播體制和傳播模式，樹立正確的國(guó)際受眾觀，實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略；加強(qiáng)全媒體終端平臺(tái)和渠道建設(shè)，客觀塑造中國(guó)國(guó)際形象。

（高鵬/碩士生，西安電子科技大學(xué)講師；王麗莉/碩士生，西安電子科技大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院副教授）endprint