廣播電視媒體對廣東流行音樂的形塑力及其呈現(xiàn)

文/陳智勇

廣播電視媒體對廣東流行音樂的形塑力及其呈現(xiàn)

文/陳智勇

流行音樂及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)是廣東省最令人矚目的文化建設(shè)成就之一，也是改革開放的重要文化成果之一。兼具極大商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值的流行音樂，是廣東最具影響力的文化品牌。廣州作為中國大陸流行音樂的策源地、發(fā)祥地，在整個(gè)中國流行音樂的發(fā)展過程中扮演著重要角色，它為中國流行音樂的起步與發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；為中國流行樂壇開創(chuàng)過無數(shù)個(gè)“第一”；為中國流行音樂貢獻(xiàn)了數(shù)以百計(jì)的優(yōu)秀音樂人才、數(shù)以萬計(jì)的優(yōu)秀音樂作品，也催生了大量引導(dǎo)音樂發(fā)展潮流的新鮮理念。可以說，廣州流行音樂的發(fā)展正是中國地域性現(xiàn)代文化發(fā)展的重要縮影，基于此，筆者就廣播電視媒體對廣東流行音樂的形塑力及其體現(xiàn)進(jìn)行了相關(guān)研究，希望能為當(dāng)前由網(wǎng)絡(luò)新媒體引發(fā)的新一輪媒介轉(zhuǎn)型對流行音樂發(fā)展趨勢的影響推斷與預(yù)測有所啟發(fā)。

廣電媒體在廣東流行音樂發(fā)展早期階段的作用

在廣東流行音樂發(fā)展的早期階段，媒體，尤其是廣電媒體起到了舉足輕重的作用。首先，作為現(xiàn)代傳播科技的主流代表，以及流行音樂進(jìn)入大眾傳播視野的主要渠道，廣電媒體是促進(jìn)流行音樂迅速傳播的重要因素，這一作用主要體現(xiàn)在媒介的傳遞、傳輸功能上。再者，在20世紀(jì)八九十年代我國從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過渡時(shí)期，毗鄰港澳、引領(lǐng)改革開放風(fēng)氣的廣東廣電媒體有著文化改革的倡導(dǎo)者與先行者的雙重身份，一方面為流行音樂這一新生事物鼓與呼，積極為其正名并制定相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃，同時(shí)又充分參與到了流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各階段之中：從草創(chuàng)期，由廣東省廣電局一手打造的中國第一家現(xiàn)代影音公司——太平洋影音；到1985年由廣東電臺(tái)、電視臺(tái)等多家媒體主辦的新中國第一次通俗歌曲演唱大賽——“紅棉杯”新歌新風(fēng)新人大獎(jiǎng)賽；到1987年“珠江模式”的興起，廣東電臺(tái)推出的中國首個(gè)原創(chuàng)流行歌曲排行榜——廣東新歌榜（前身為“健牌”廣東歌曲創(chuàng)作大賽）；再到20世紀(jì)90年代廣東流行音樂的音樂電視（MV）風(fēng)潮以及各大唱片公司為了配合與廣電媒體的宣傳，紛紛設(shè)立企劃部，這些現(xiàn)象都體現(xiàn)出廣電媒體與業(yè)界的互動(dòng)對流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大推動(dòng)力。更為關(guān)鍵的是，在相當(dāng)長的一段時(shí)間里，廣電媒體的技術(shù)手段、運(yùn)營機(jī)制與播出方式在很大程度上影響、決定著流行音樂作品的呈現(xiàn)形式，進(jìn)而形塑了流行音樂產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)作、傳播、接收與反饋等方面的基本模式，在流行文化實(shí)踐的場域中起到了關(guān)鍵作用。在這里，我們不妨引用法國學(xué)者德布雷對代表著時(shí)代特征的傳媒系統(tǒng)的高度評價(jià)，即占統(tǒng)治地位的傳媒系統(tǒng)是每個(gè)時(shí)代的社會(huì)組織的核心，而傳媒系統(tǒng)的技術(shù)特征是理解每個(gè)時(shí)代的象征系統(tǒng)的主要線索。每一次由技術(shù)革新引發(fā)的媒介轉(zhuǎn)型都通過改變傳播方式與接受習(xí)慣的形式來對人們的生活與文化產(chǎn)生影響。對此，可以以廣電媒體的體制、技術(shù)沿革與由此引發(fā)的傳播方式的轉(zhuǎn)變?yōu)榫€索對改革開放前期的廣東流行音樂文化的發(fā)展歷程做進(jìn)一步的思考與理解，重點(diǎn)關(guān)注本土廣電媒體在流行文化引領(lǐng)與音樂產(chǎn)業(yè)建構(gòu)中以及在中國特色的社會(huì)主義文化建設(shè)中所起到的重要作用。

廣電媒體對廣東流行音樂建制的形塑力及其體現(xiàn)

20世紀(jì)70年代末到80年代初，廣州因其特殊的地緣優(yōu)勢，成為改革開放的前沿，對外來文化的引進(jìn)與接受也更為便利。因此，廣州在經(jīng)濟(jì)騰飛的同時(shí)，文化娛樂產(chǎn)業(yè)也率先復(fù)蘇，領(lǐng)跑全國。其中以東方賓館花園餐廳為代表的音樂茶座，在廣電媒體尚不發(fā)達(dá)，媒介職能未能完全體現(xiàn)時(shí)，已經(jīng)承擔(dān)起了傳播流行音樂、培養(yǎng)大眾娛樂觀念的職能。廣州也因此匯聚了一大批流行音樂歌手與創(chuàng)作者，在民間建構(gòu)了中國流行樂壇基本雛形的同時(shí)，也成為中國流行音樂的發(fā)源地。

與此同時(shí)，在不斷深化政治、經(jīng)濟(jì)體制改革的局面下，廣東廣電媒體的身份與職責(zé)也發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，從管理體制、節(jié)目形式到受眾規(guī)模都處在不斷開拓、變革的局面之中。簡言之，廣電媒體的身份逐漸從較為單一的意識(shí)形態(tài)灌輸者轉(zhuǎn)變?yōu)楦佣嘣闹髁魑幕a(chǎn)者與傳播者。1985年，在走向成熟的過程中，廣東廣電媒體主動(dòng)出擊，聯(lián)合《南方日報(bào)》《廣州日報(bào)》等平面媒體，共同舉辦了我國第一個(gè)原創(chuàng)流行音樂大賽——“紅棉杯”新歌新人新風(fēng)大賽，推出了“羊城十大歌星”與“羊城十大新歌”。這一活動(dòng)在讓“茶座歌手”與通俗歌曲走進(jìn)大眾傳媒視野的同時(shí)，第一次在正面推動(dòng)并鼓勵(lì)了流行音樂的發(fā)展，代表著中國流行音樂開始登上大雅之堂。而流行歌曲大賽以及隨后衍生出的“嶺南新歌榜”等欄目也為廣電媒體開辟了綜藝娛樂節(jié)目的重要發(fā)展方向。為廣電媒體與流行音樂之間相互促進(jìn)的良性互動(dòng)打下了重要基礎(chǔ)。

廣電媒體對廣東流行音樂產(chǎn)業(yè)的形塑力及其體現(xiàn)

廣電媒體以自身特殊的資源與地位通過組建、經(jīng)營音像公司的方式直接參與到流行音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)建與經(jīng)營之中，逐漸轉(zhuǎn)變著自身的傳播方式與傳播者身份。

20世紀(jì)70年代后期，我國流行音樂初步興起之時(shí)，廣電媒體因其特殊的喉舌地位聚集了一大批音樂編輯與制作的人才及設(shè)備資源。在國家極力倡導(dǎo)文化改革的方向引領(lǐng)下，廣電媒體擔(dān)負(fù)起了文化改革先行者的職責(zé)。1979年初，廣東省廣電局與香港方面合作，由廣東電臺(tái)的技術(shù)人才牽頭，成立了中國第一家現(xiàn)代音像公司——太平洋影音公司。這是新中國第一家擁有整套具備世界先進(jìn)水平的錄音錄像設(shè)備與音像產(chǎn)品生產(chǎn)線的現(xiàn)代影音公司，也是第一家非行政命名的音像出版單位。其在改變廣大聽眾欣賞音樂習(xí)慣的同時(shí)，也使立體聲磁帶這一存儲(chǔ)、收聽流行音樂的方式深入人心，成為之后二十多年間流行音樂的主要商品形式。太平洋影音公司的成立，一方面，開啟了我國流行音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高潮，帶動(dòng)了廣東地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的迅速成長，各大音像公司紛紛成立，使得廣州迅速成為全國流行音樂的中心。另一方面，這也標(biāo)志著廣電媒體通過創(chuàng)建、經(jīng)營流行音樂產(chǎn)業(yè)直接參與到社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的建設(shè)中來，并與聽眾建立起更為直接的新型互動(dòng)關(guān)系，在增強(qiáng)自身文化職責(zé)的同時(shí)，也在默默地進(jìn)行著傳播方式與傳播者身份的轉(zhuǎn)變。

廣電媒體對廣東流行音樂產(chǎn)品形塑力及其體現(xiàn)

傳播技術(shù)的發(fā)展與媒體模式的改革催生了類型化音樂電臺(tái)的涌現(xiàn)，其在為廣東原創(chuàng)流行音樂贏得自身傳播空間之余，也通過排行榜等新興節(jié)目形式對本土流行音樂作品進(jìn)行工業(yè)產(chǎn)品化的改造。

廣東流行音樂在成長的過程中，和本土廣電媒體一樣面臨著來自香港地區(qū)的挑戰(zhàn)與競爭。但在相當(dāng)長的一段時(shí)間里，由于技術(shù)與理念的限制，廣東的流行音樂都處在模仿和追隨的狀態(tài)之中。在充斥著香港電波的環(huán)境中，廣電媒體也缺乏屬于本土原創(chuàng)流行音樂的獨(dú)立空間。1986年，隨著全國第一家類型廣播電臺(tái)——珠江經(jīng)濟(jì)頻道的開播，廣東的廣電媒體展開了被稱為“珠江模式”的新一輪改革。在“直播、主持人、大板塊、滾動(dòng)播出、聽眾參與”等先進(jìn)理念的引導(dǎo)下，大量類型化節(jié)目紛紛涌現(xiàn)。音樂節(jié)目也告別了照單播出、大而無當(dāng)?shù)膯我荒Ｊ?，走向了更為人性化、分眾式的多元發(fā)展之路。在思想觀念與技術(shù)水準(zhǔn)都得到突飛猛進(jìn)的基礎(chǔ)上，廣電媒體中的流行音樂節(jié)目也有了很多新進(jìn)展。先是由廣東電臺(tái)與廣東經(jīng)濟(jì)臺(tái)在流行音樂大賽的基礎(chǔ)上推出中國最早的流行音樂排行榜節(jié)目《“健牌”廣東創(chuàng)作歌曲大賽（廣東新歌榜）》與《音樂沖擊波（嶺南新歌榜）》，打造出新歌推薦、專輯介紹、歌手訪談與歌曲排行等全新節(jié)目形式，初步奠定了流行音樂作為工業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)品展示與質(zhì)量評價(jià)模式。并不斷發(fā)展，逐漸演變?yōu)榻裉煸谌珖罹哂绊懥Φ呐判邪窆?jié)目《音樂先鋒榜》。

進(jìn)入20世紀(jì)90年代，廣播媒體發(fā)生了從調(diào)幅（AM）到調(diào)頻（FM）立體聲播出方式的重大技術(shù)轉(zhuǎn)變，這一改變在為流行音樂提供更為優(yōu)越的播出條件的同時(shí)，也營造出了獨(dú)立于香港電波之外的本土空間，并旋即成為本土原創(chuàng)音樂的大本營。調(diào)頻波段迎來了以播放流行音樂為主的類型電臺(tái)遍地開花的黃金時(shí)代，從文藝臺(tái)、音樂臺(tái)到交通臺(tái)，音樂節(jié)目的播出比例大幅增加，同時(shí)隨著MV等節(jié)目形式在電視媒體上的頻繁播出，廣東流行音樂變得更加深入人心。而廣東廣電媒體更是跨越地域的限制，與全國各地的廣電傳媒積極互動(dòng)，聯(lián)合各大唱片公司多次舉辦全國性的頒獎(jiǎng)暨演唱活動(dòng)，形成了廣東流行音樂影響力的高峰。

廣電媒體對廣東流行音樂形塑力的消失與轉(zhuǎn)變

20世紀(jì)90年代中后期，由于受到文化重心的北移以及盜版猖獗等的影響，廣州流行音樂的發(fā)展進(jìn)入低谷期，而這一時(shí)段的廣東廣電媒體也在各省級(jí)衛(wèi)視不斷開播及港臺(tái)地區(qū)綜藝節(jié)目不斷涌入的競爭風(fēng)潮中遭遇了前所未有的、“南北夾擊”的挑戰(zhàn)，《萬紫千紅》《共度好時(shí)光》與《MTV星座》等曾備受好評的流行音樂節(jié)目也紛紛停播。廣州的流行音樂與廣電媒體同時(shí)遭遇了人才出走、受眾流失的局面。廣電媒體的音樂節(jié)目陷入困境，流行音樂的全國中心地位也逐漸喪失，更凸顯出媒體與流行音樂的共生關(guān)系。

21世紀(jì)以來，現(xiàn)代文化與媒介技術(shù)的發(fā)展翻開了全新的一頁。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來了新的“媒介革命”，網(wǎng)絡(luò)新媒體的異軍突起不僅動(dòng)搖整個(gè)廣電媒體的主流地位，也又一次改變了流行音樂的生產(chǎn)、傳播機(jī)制與基本樣態(tài)。在這一過程中，流行音樂逐漸開始告別相伴多年的廣電媒體，投入到互聯(lián)網(wǎng)媒體的懷抱。這一點(diǎn)在廣東流行音樂的發(fā)展過程中也有所體現(xiàn)：一方面，廣電媒體的節(jié)目中已難覓以流行音樂推介為主旨的節(jié)目身影；另一方面，在流行音樂業(yè)界，曾顯赫一時(shí)的太平洋、新時(shí)代、中唱廣州、白天鵝等四大影音公司都不復(fù)當(dāng)年的風(fēng)光，有些甚至掙扎在破產(chǎn)的邊緣，而在新世紀(jì)崛起的以孔雀廊唱片與華友金信子文化傳播公司為代表的新一代流行音樂生產(chǎn)機(jī)構(gòu)也紛紛突破廣電傳媒時(shí)代的傳統(tǒng)，針對網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播特征進(jìn)行歌曲創(chuàng)作和歌手包裝，并成功推出了像鳳凰傳奇這樣具有較高知名度的歌手，延續(xù)了廣東歌壇在全國的影響力。

觀察這一過程，讀者可能會(huì)產(chǎn)生這樣的疑問：流行音樂與廣電媒體的互動(dòng)關(guān)系被消解的主導(dǎo)因素是什么？在未來，網(wǎng)絡(luò)新媒體與流行音樂的互動(dòng)關(guān)系會(huì)如何進(jìn)一步發(fā)展？其實(shí)，經(jīng)過前文的梳理，這些問題的答案已可以大致得出。從廣電媒體互動(dòng)和發(fā)展的角度對廣東流行音樂的歷史進(jìn)行全新的觀察與思考，跳脫傳統(tǒng)的僅僅視媒體為“載體、傳遞工具”的窠臼，在不同的語境中對“流行音樂與媒體之間的關(guān)系”這一命題進(jìn)行如英國學(xué)者吉登斯所提的“雙重解釋”之后，從廣播電視時(shí)代廣東流行音樂發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)中，可以發(fā)現(xiàn)，媒體對流行音樂甚至在整個(gè)現(xiàn)代文化的發(fā)展中所起的作用及其應(yīng)有的地位。由此推而廣之，也就不難對當(dāng)前由網(wǎng)絡(luò)新媒體引發(fā)的新一輪媒介轉(zhuǎn)型對流行音樂發(fā)展趨勢的影響及媒體在其中充當(dāng)?shù)慕巧c所能起到的作用做出推斷與預(yù)測。毫無疑問，最具時(shí)代特征的主流媒體對流行文化的發(fā)展始終具有至關(guān)重要的形塑能力。

作者系廣州大學(xué)新聞傳播學(xué)院講師、臺(tái)灣世新大學(xué)在讀博士生、

廣府文化研究基地研究員

本文系廣東省教育廳應(yīng)用型人才培養(yǎng)示范專業(yè)項(xiàng)目“廣東省高等學(xué)校應(yīng)用型人才培養(yǎng)示范專業(yè)——廣州大學(xué)播音與主持藝術(shù)專業(yè)建設(shè)”（項(xiàng)目編號(hào)：9025461021）的研究成果。