以陣地意識(shí)打造紅色矩陣以用戶意識(shí)推進(jìn)媒體融合

文/褚定華

以陣地意識(shí)打造紅色矩陣以用戶意識(shí)推進(jìn)媒體融合

文/褚定華

浙江共產(chǎn)黨員雜志社近年來(lái)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，以陣地意識(shí)打造紅色矩陣，以用戶意識(shí)推進(jìn)媒體融合，目前已經(jīng)形成《浙江共產(chǎn)黨員》、《非公有制企業(yè)黨建》、《反腐敗導(dǎo)刊》、《宣傳半月刊》、中國(guó)非公企業(yè)黨建網(wǎng)、浙江黨建網(wǎng)“四刊兩網(wǎng)”紅色全媒體矩陣，每月期刊發(fā)量達(dá)60萬(wàn)份、輻射全國(guó)；現(xiàn)有5個(gè)微信公眾號(hào)，并承辦“浙江省紀(jì)委監(jiān)察廳網(wǎng)”微信公眾號(hào)，粉絲量達(dá)到66萬(wàn)，逐步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)黨刊從單一的黨建宣傳報(bào)道者向全媒體黨建綜合服務(wù)者的轉(zhuǎn)型，成為浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)媒體方陣中的“排頭兵”，有效提升了黨刊新聞傳播在全國(guó)的影響力。

智能測(cè)試控制中心（Intelligent Test Control Center，ITCC）：整個(gè)系統(tǒng)運(yùn)行的協(xié)助中心。它協(xié)調(diào)條碼掃描儀，整機(jī)測(cè)試儀，管理裝置，氣閥，精度校準(zhǔn)模塊按照設(shè)定目標(biāo)進(jìn)行有序工作。

創(chuàng)刊50多年來(lái)，《浙江共產(chǎn)黨員》始終堅(jiān)守著一個(gè)明確定位就是“黨建指導(dǎo)”。黨刊姓黨，必須貼近生活深入群眾，但是再貼近再深入，宗旨不能變，更不能媚俗；辦刊的手法方式應(yīng)該變，但性質(zhì)不能變——這是一份書寫浙江黨的建設(shè)歷程的思想教育文本。

但是我想說(shuō)，當(dāng)初我們想留在北京都不可能，因?yàn)闆]有全國(guó)糧票。那個(gè)時(shí)候沒有全國(guó)糧票，想到外地飄不可能，我的很多同學(xué)都是30歲以后，背井離鄉(xiāng)，放棄家里溫暖的被窩和孩子關(guān)切的目光到北京來(lái)闖蕩和流浪的。而現(xiàn)在畢業(yè)了以后就可以在北京闖，當(dāng)然有很多的抱怨，每天坐地鐵、蟻?zhàn)宓鹊?。我?dāng)初實(shí)習(xí)的時(shí)候，我在廣播學(xué)院，離城里很遠(yuǎn)，那個(gè)時(shí)候沒有地鐵，我為了不擠公共汽車，早上五點(diǎn)多鐘，要趕老師的班車去廣播電臺(tái)實(shí)習(xí)，我經(jīng)常上了車就睡著，然后車一停就下去。結(jié)果有一天，莫名其妙的這輛汽車中間停了一站，我看也沒看，因?yàn)檐囈煌＞拖氯チ?，車走了，我才發(fā)現(xiàn)沒有到目的地。那一天，我悲從中來(lái)，比你今天要絕望得多。但是都走過來(lái)了。

陣地意識(shí)：“黨建+品牌”打造紅色矩陣

2013年8月19日，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上就強(qiáng)調(diào)，我們的同志一定要增強(qiáng)陣地意識(shí)。宣傳思想陣地，我們不去占領(lǐng)，人家就會(huì)去占領(lǐng)。在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，傳統(tǒng)黨刊怎樣來(lái)提升話語(yǔ)權(quán)和影響力，更加積極主動(dòng)有效地去建設(shè)、管理和使用宣傳思想陣地，不斷鞏固壯大主流思想輿論？近年來(lái)，浙江共產(chǎn)黨員雜志社不斷強(qiáng)化陣地意識(shí)，發(fā)揮浙報(bào)集團(tuán)主流媒體專業(yè)優(yōu)勢(shì)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，整合資源，細(xì)分市場(chǎng)，不斷鞏固和拓展意識(shí)形態(tài)主陣地，以母刊帶動(dòng)子刊滾動(dòng)發(fā)展，浙江共產(chǎn)黨員雜志社的4本期刊分別對(duì)應(yīng)3個(gè)黨建主要工作機(jī)關(guān)和部門，即紀(jì)檢、組織和宣傳，形成“4刊2網(wǎng)5微”全媒體紅色矩陣，提升黨刊的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

堅(jiān)守定位，黨刊姓黨。創(chuàng)刊50多年來(lái)，《浙江共產(chǎn)黨員》始終堅(jiān)守著一個(gè)明確定位就是“黨建指導(dǎo)”。黨刊姓黨，必須貼近生活深入群眾，但是再貼近再深入，宗旨不能變，更不能媚俗；辦刊的手法方式應(yīng)該變，但性質(zhì)不能變——這是一份書寫浙江黨的建設(shè)歷程的思想教育文本。

京津冀城市群土地綜合承載力波動(dòng)受自身變動(dòng)的影響最大，土地綜合承載力變動(dòng)沖擊的方差貢獻(xiàn)度在第7期以后穩(wěn)定在96.08%的水平；受人均GDP變動(dòng)的影響次之，人均GDP變動(dòng)沖擊的方差貢獻(xiàn)度在第7期以后穩(wěn)定在2.10%的水平；受地均第二、第三產(chǎn)業(yè)增加值變動(dòng)的影響最小，地均第二、第三產(chǎn)業(yè)增加值變動(dòng)沖擊的方差貢獻(xiàn)度在第9期以后穩(wěn)定在1.83%的水平。

創(chuàng)新“黨課”，傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)。作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前沿省份，干部群眾對(duì)黨課的新期待與新要求都更為強(qiáng)烈?！饵h課》是《浙江共產(chǎn)黨員》堅(jiān)持了50多年的品牌欄目，如何與時(shí)俱進(jìn)吸引更多受眾的目光？從2010年開始，浙江省委宣傳部、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和浙江共產(chǎn)黨員雜志社、《宣傳半月刊》編輯部每年都要策劃舉辦“全省微型黨課大賽”，至今已經(jīng)成功舉辦7屆，微型黨課短小精悍，只有5～8分鐘，每屆圍繞一個(gè)主題進(jìn)行深入淺出的講解，闡述一個(gè)鮮明的觀點(diǎn)，目前成為浙江省基層宣傳工作重要品牌之一，為推動(dòng)黨員教育常態(tài)化、推動(dòng)“三會(huì)一課”落實(shí)發(fā)揮了大作用。

整合資源，細(xì)分讀者。黨刊有很好的組織資源優(yōu)勢(shì)，中組部將全國(guó)黨建研究會(huì)非公企業(yè)黨建研究專業(yè)委員會(huì)的總部設(shè)在浙江省，希望浙江省作為非公經(jīng)濟(jì)發(fā)源地，在非公企業(yè)黨建工作上走在前列、做出表率。2011年，全國(guó)黨建研究會(huì)非公有制企業(yè)黨建研究專業(yè)委員會(huì)聯(lián)合浙江共產(chǎn)黨員雜志共同創(chuàng)辦《非公有制企業(yè)黨建》，作為全國(guó)第一本公開發(fā)行的非公企業(yè)黨建領(lǐng)域權(quán)威讀本，以“凝聚向上的力量”為辦刊理念，目前發(fā)行量超14萬(wàn)份。這是黨刊實(shí)施品牌延伸戰(zhàn)略，整合社會(huì)資源，細(xì)分讀者，帶來(lái)的巨大社會(huì)效益和市場(chǎng)空間。

拓展陣地，同頻共振。2014年，《反腐敗導(dǎo)刊》作為浙江省紀(jì)委指導(dǎo)性期刊，由浙江共產(chǎn)黨員雜志社出品。這是目前國(guó)內(nèi)唯一以“反腐敗”命名的時(shí)政類雜志。2016年，根據(jù)浙江省委常委、省紀(jì)委書記任澤民的指示，《反腐敗導(dǎo)刊》全部交由浙報(bào)集團(tuán)主管、主辦。《反腐敗導(dǎo)刊》緊緊圍繞反腐倡廉的主題，宣傳中央、中央紀(jì)委關(guān)于黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗斗爭(zhēng)的方針政策和戰(zhàn)略部署，不遺余力地服務(wù)于浙江省紀(jì)委的中心工作，聚焦浙江省各地黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作的重點(diǎn)、熱點(diǎn)問題，與從嚴(yán)治黨的主旋律、與紀(jì)委主要工作同頻共振，受到了各級(jí)紀(jì)檢監(jiān)察部門和廣大讀者的歡迎。

創(chuàng)新意識(shí)：“新聞+服務(wù)”提高辦刊水平

為了拓展全國(guó)影響力，浙江共產(chǎn)黨員雜志社除繼續(xù)加強(qiáng)與中組部、中央政策研究室、國(guó)家工商總局、全國(guó)黨建研究會(huì)等部門的密切聯(lián)系外，還先后赴重慶、廣西、廣東、湖南、安徽、福建等地采訪，與全國(guó)多地的組織部門和非公黨工委形成良好的互動(dòng)關(guān)系。同時(shí)，浙江共產(chǎn)黨員雜志社積極探索“新聞+服務(wù)”，先后為北京、陜西、山東等地的相關(guān)部門舉辦近10次系列培訓(xùn)。這些活動(dòng)一方面取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，另一方面直接帶動(dòng)《非公有制企業(yè)黨建》雜志省外發(fā)行量達(dá)1萬(wàn)多份。在紙媒面臨嚴(yán)峻形勢(shì)的情況下，《非公有制企業(yè)黨建》雜志總發(fā)行量14萬(wàn)份，其中，省外發(fā)行增速?gòu)?qiáng)勁。

創(chuàng)新內(nèi)容，核心品牌打造浙江特色。在全面從嚴(yán)治黨的大背景下，黨建工作的地位更加突出、要求更加嚴(yán)格，編輯部圍繞重點(diǎn)工作，以封面報(bào)道為載體，精心策劃重大主題報(bào)道；以專題專欄為載體，提升日常報(bào)道水平。這些報(bào)道不僅多次得到了浙江省委領(lǐng)導(dǎo)的表?yè)P(yáng)，也深受基層黨務(wù)工作者和廣大黨員的歡迎。

（一）綜合性。第一，是美術(shù)和音樂的結(jié)合。如果說(shuō)美術(shù)是一種視覺盛宴，那么，音樂則是一種聽覺盛宴。當(dāng)小學(xué)音樂教師在培養(yǎng)學(xué)生的審美能力時(shí)，就可以將視覺盛宴與聽覺盛宴結(jié)合起來(lái)，并在視聽結(jié)合的課堂氛圍中調(diào)動(dòng)學(xué)生的多種感官，以激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)，凸顯奧爾夫音樂教學(xué)法的綜合性。

創(chuàng)新活動(dòng)，全國(guó)性品牌提升知名度?！斗枪兄破髽I(yè)黨建》雜志創(chuàng)刊6年來(lái)，在浙報(bào)集團(tuán)和全國(guó)非公黨建專委會(huì)的指導(dǎo)下，立足浙江、面向全國(guó)，打造全國(guó)非公領(lǐng)域黨建大刊要刊，努力講好“兩新”黨建好故事，傳播“走在全國(guó)前列”的“浙江非公黨建好聲音”。

根據(jù)相關(guān)計(jì)劃，包括建設(shè)一座17.1米高、1.7千米長(zhǎng)的防浪堤在內(nèi)的安全強(qiáng)化措施將在2021年3月完成，總投資約1800億日元(16億美元)。

隨著“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局特別是全面從嚴(yán)治黨戰(zhàn)略的推進(jìn)，對(duì)黨的建設(shè)提出了新要求，其中蘊(yùn)藏著大機(jī)遇，催生了對(duì)黨建服務(wù)的巨大需求。在這個(gè)領(lǐng)域，黨刊具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。按照浙報(bào)集團(tuán)黨委的要求，以二次創(chuàng)業(yè)的精神，浙江共產(chǎn)黨員雜志社加快從傳統(tǒng)的黨建宣傳報(bào)道者向黨建綜合服務(wù)者轉(zhuǎn)變的步伐。

量身定制，擴(kuò)大影響。2009年，浙江省委宣傳部將其部刊《宣傳半月刊》放到浙江共產(chǎn)黨員雜志社來(lái)辦，這是專門為宣傳文化系統(tǒng)量身定制的月發(fā)行10萬(wàn)份的“口袋書”，免費(fèi)贈(zèng)送，內(nèi)容上主要是及時(shí)傳達(dá)中央、浙江省委、省委宣傳部的最新精神，緊密配合省委宣傳的各項(xiàng)重點(diǎn)工作，對(duì)基層宣傳文化工作者進(jìn)行政策輔導(dǎo)和信息服務(wù)，反映浙江省宣傳文化戰(zhàn)線的創(chuàng)新舉措和工作成就。它是黨的“喉舌”，也是宣傳文化干部的精神家園。該刊發(fā)行覆蓋全省30780個(gè)行政村和所有的文化站，增強(qiáng)了黨刊品牌的傳播力。2015年，《宣傳半月刊》不僅送到各地宣傳部門，還送到企業(yè)、高校、鄉(xiāng)村、社區(qū)，以及全省4000多家文化禮堂，成為基層宣傳文化干部和群眾了解信息、增長(zhǎng)知識(shí)的好讀本。

用戶意識(shí)：“黨建+互聯(lián)網(wǎng)”推進(jìn)媒體融合

媒體行業(yè)改革已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，輿論場(chǎng)多元化。多元化并不可怕，可怕的是主導(dǎo)聲音在喧嘩中被削弱，甚至有些主流媒體影響力直線下降。融合就是讓主流媒體在新媒體環(huán)境中發(fā)聲、壯大。

本文采集了7個(gè)國(guó)內(nèi)主流的外籍人才招聘網(wǎng)站(如Foreign HR、外國(guó)人才網(wǎng)等)，共采集5 193個(gè)網(wǎng)頁(yè)，采集時(shí)間為2017年5月。經(jīng)過數(shù)據(jù)清洗，去重和剔除無(wú)效信息后，有效招聘信息6 826條。采集的招聘信息主要包括三部分：第一，招聘公司信息；第二，招聘崗位信息，如崗位名稱、薪資范圍、招聘人數(shù)、發(fā)布日期、學(xué)歷要求、經(jīng)驗(yàn)要求等；最后是崗位描述，包含崗位職責(zé)和崗位要求兩部分。

以用戶為中心，拓展網(wǎng)上輿論陣地。為了更好地服務(wù)浙江省380多萬(wàn)黨員，2016年，按照浙報(bào)集團(tuán)黨委要求，浙江共產(chǎn)黨員雜志社將浙江黨建網(wǎng)作為集團(tuán)新媒體矩陣的核心產(chǎn)品來(lái)打造，在團(tuán)隊(duì)組建、網(wǎng)站開發(fā)、數(shù)據(jù)錄入、采編融合等方面加快進(jìn)度。這是浙報(bào)集團(tuán)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ髦匾v話精神、落實(shí)全面從嚴(yán)治黨要求的重要舉措，是拓展網(wǎng)上輿論陣地、鞏固和發(fā)展核心用戶、提升黨報(bào)黨刊競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的有效手段。

加大投入，形成紅色新媒體矩陣。為了進(jìn)一步提升互聯(lián)網(wǎng)背景下主流輿論的影響力，浙江共產(chǎn)黨員雜志社持續(xù)探索媒體融合的道路，從2011年全國(guó)黨建研究會(huì)非公有制經(jīng)濟(jì)組織黨建研究專業(yè)委員會(huì)官方網(wǎng)站——“中國(guó)非公企業(yè)黨建網(wǎng)”落戶雜志社到2016年浙江黨建網(wǎng)上線，加上雜志社運(yùn)營(yíng)的“浙江共產(chǎn)黨員”“浙江黨建”“非公有制企業(yè)黨建”“之江吹風(fēng)”“反腐前沿”“浙江省紀(jì)委監(jiān)察廳網(wǎng)”等微信公眾號(hào)，粉絲量達(dá)到66萬(wàn)，形成紅色新媒體矩陣，2014年3月，入選“國(guó)家新聞出版改革發(fā)展”項(xiàng)目庫(kù)，并先后被列入浙江省新聞出版媒體融合項(xiàng)目和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展省級(jí)扶持項(xiàng)目。2016年，浙江黨建網(wǎng)爭(zhēng)取到浙江省財(cái)政560萬(wàn)元的支持。

浙報(bào)集團(tuán)黨委要求黨刊采編人員搞新媒體，不能有兼職的想法，而應(yīng)該成為本職工作。全體采編人員以內(nèi)容運(yùn)營(yíng)為重點(diǎn)，加快工作節(jié)奏、轉(zhuǎn)換話語(yǔ)方式、發(fā)現(xiàn)輿論熱點(diǎn)，作用初步顯現(xiàn)。編輯部根據(jù)自身的用戶特點(diǎn)和需求，多頻次舉辦線上線下活動(dòng)。

黨刊要承擔(dān)起鞏固、拓展意識(shí)形態(tài)主陣地的職責(zé)。按照習(xí)近平總書記講的，人在哪里，陣地就在哪里，我們輿論引導(dǎo)的職責(zé)就要落實(shí)到哪里，這主要是指互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，是指網(wǎng)、端、微：網(wǎng)站、客戶端、微博、微信、微視，這些都是我們的陣地。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，無(wú)論是紙質(zhì)媒體還是移動(dòng)媒體，都是輿論陣地，我們都要高度重視。

精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，提升傳播影響力。媒體的產(chǎn)業(yè)如果想取得更大的發(fā)展，必須互聯(lián)網(wǎng)化，并且掌握互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)則和競(jìng)爭(zhēng)的策略?；ヂ?lián)網(wǎng)都是一些輕資產(chǎn)，更重視運(yùn)營(yíng)，它最核心的價(jià)值和資源就是用戶，浙江共產(chǎn)黨員雜志社的布局都要圍繞用戶的戰(zhàn)略去開展，媒體融合要用服務(wù)黏住用戶。

從2015年起，《宣傳半月刊》把微型黨課搬到網(wǎng)上，將參賽選手的宣講視頻放在微信公眾號(hào)上亮相，讓網(wǎng)友來(lái)點(diǎn)贊。2016年，《宣傳半月刊》加大了新媒體介入的力度：繼續(xù)開展“我最喜愛的宣講員”網(wǎng)絡(luò)投票，而且網(wǎng)絡(luò)投票分?jǐn)?shù)以5%的權(quán)重計(jì)入總分。大賽通過浙江黨建網(wǎng)、“浙江共產(chǎn)黨員雜志”“之江吹風(fēng)”微信公眾號(hào)全程直播。賽后，比賽視頻上傳至云盤，與各地宣傳部、參賽選手、農(nóng)村文化禮堂共享。

定制服務(wù)，推動(dòng)全媒體融合。在推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展過程中，浙江共產(chǎn)黨員雜志社在浙報(bào)集團(tuán)黨委的領(lǐng)導(dǎo)下，加快推進(jìn)本土化新聞+本地化服務(wù)戰(zhàn)略，在以用戶為中心、以數(shù)據(jù)庫(kù)為內(nèi)核的基礎(chǔ)之上，緊扣新聞資訊、政務(wù)服務(wù)這一主線，進(jìn)行垂直領(lǐng)域和區(qū)域性的“新聞+服務(wù)”平臺(tái)化探索，有效實(shí)施內(nèi)容的精準(zhǔn)推送和黨政部門合作，形成“一個(gè)內(nèi)容、多點(diǎn)落地”的集群裂變式傳播效果。

2016年3月，浙江省紀(jì)委監(jiān)察廳官方微信上線，《反腐敗導(dǎo)刊》編輯部作為官微運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，聚焦浙江反腐動(dòng)態(tài)，緊盯節(jié)點(diǎn)，發(fā)布權(quán)威紀(jì)委解讀，凸顯浙江特色，追求創(chuàng)新，精心制作內(nèi)容。浙江省紀(jì)委官微上線6個(gè)月，目前粉絲量近50萬(wàn)，頭條活躍度8%以上?！胺锤把亍蔽⑿殴娞?hào)作為浙江省紀(jì)委官微的有效補(bǔ)充，目前粉絲量達(dá)5萬(wàn)，頭條活躍度平均值達(dá)6%以上。G20杭州峰會(huì)期間，推出的“黨員干部不造謠不傳謠，否則受處分！（附與G20有關(guān)的11條謠言）”閱讀數(shù)達(dá)13805次，“記者在現(xiàn)場(chǎng)”之“紀(jì)委請(qǐng)你來(lái)喝茶，別怕哦”在微信公眾號(hào)上成功獲得近1萬(wàn)點(diǎn)擊量后，《浙江日?qǐng)?bào)》政治新聞版全文轉(zhuǎn)發(fā)，并配發(fā)評(píng)論。

數(shù)據(jù)分析，強(qiáng)化技術(shù)驅(qū)動(dòng)。從2017年開始，浙江共產(chǎn)黨員雜志社每月對(duì)6個(gè)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析，并形成報(bào)告，通過用戶增長(zhǎng)來(lái)源分析、圖文閱讀分析、閱讀量過萬(wàn)稿件分析，解讀數(shù)據(jù)背后影響因素，強(qiáng)化全員的技術(shù)驅(qū)動(dòng)意識(shí)。

總的來(lái)講，這個(gè)時(shí)期政府在養(yǎng)老服務(wù)政策制定上思路更加清晰，政策的數(shù)量和內(nèi)容都得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，主要集中在養(yǎng)老服務(wù)供給方式創(chuàng)新以及養(yǎng)老服務(wù)質(zhì)量提高上，是養(yǎng)老服務(wù)體系化、社會(huì)化建設(shè)的進(jìn)一步延伸。

通過數(shù)據(jù)分析，幫助采編和運(yùn)營(yíng)人員樹立用戶意識(shí)，從傳播效果最大化角度出發(fā)思考問題，加快推動(dòng)技術(shù)由“支撐性保障”向“引領(lǐng)性保障”轉(zhuǎn)變，進(jìn)而深入到體制、機(jī)制層面，圍繞內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)支撐、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、用戶推廣、經(jīng)營(yíng)拓展等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，進(jìn)行全面的改革攻堅(jiān)，打破束縛融合發(fā)展的舊藩籬，實(shí)現(xiàn)全媒體融合的可持續(xù)發(fā)展。

作者系浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)編委、浙江共產(chǎn)黨員雜志社總編輯