互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的黨刊大有可為

文/李良榮

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的黨刊大有可為

文/李良榮

隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，媒體融合已步入深水區(qū)。為鞏固思想宣傳主陣地，掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，傳統(tǒng)媒體尤其是專注于黨建報(bào)道的黨刊，該如何利用互聯(lián)網(wǎng)思維，加快創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型？筆者通過(guò)多年對(duì)黨刊的研究，現(xiàn)將一些想法與大家分享，以期為我國(guó)黨刊發(fā)展提供一些參考。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，黨刊顯得尤為重要。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代需要慢報(bào)道。慢報(bào)道就是深入地、深度地解讀，對(duì)事情做全面的、全方位的呈現(xiàn)，才能夠在錯(cuò)綜復(fù)雜的形勢(shì)下把握方向、明確趨勢(shì)、理清思路。這樣的深度解讀，只有黨刊能夠真正地承擔(dān)起來(lái)。黨刊需要承擔(dān)的責(zé)任和它的立身之本是以慢對(duì)快、以全對(duì)偏、以正對(duì)奇、以思想對(duì)信息。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代閱讀的特點(diǎn)與黨刊的價(jià)值

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代閱讀存在以下特點(diǎn)：一是快閱讀。編得很快，讀得很快。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，快報(bào)道、淺閱讀這個(gè)趨勢(shì)越來(lái)越明顯。但是快報(bào)道、淺閱讀所帶來(lái)的新聞，往往都是一種非思想性、碎片化的信息，所以它一般都是非常淺薄的動(dòng)態(tài)性的新聞。二是碎片化閱讀。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大量井噴的信息，使得受眾不能再慢閱讀，如今受眾的閱讀都是利用零碎的時(shí)間做一些碎片化閱讀。人們?cè)陂喿x當(dāng)中不求甚解、走馬觀花，所讀到的碎片化信息不是系統(tǒng)的、全面的，都是點(diǎn)點(diǎn)滴滴的新聞。三是視頻化閱讀。讀者越來(lái)越愛(ài)看的就是視頻新聞。四是“回音壁”閱讀。在互聯(lián)網(wǎng)上不管是客戶端，還是自媒體，用戶都是私人定制。客戶端或自媒體會(huì)根據(jù)每一個(gè)用戶的閱讀興趣推送信息，用戶讀來(lái)讀去都在信息蠶繭里，所發(fā)出的聲音就像回音壁一樣，只能聽(tīng)到自己的意見(jiàn)，看到自己想看的信息。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這樣的閱讀造成了殘缺的知識(shí)和殘缺的心理。

可以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)到處都是信息，我們無(wú)法甄別信息的真假。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，黨刊顯得尤為重要。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代需要慢報(bào)道。慢報(bào)道就是深入地、深度地解讀，對(duì)事情做全面的、全方位的呈現(xiàn)，才能夠在錯(cuò)綜復(fù)雜的形勢(shì)下把握方向、明確趨勢(shì)、理清思路。這樣的深度解讀，只有黨刊能夠真正地承擔(dān)起來(lái)。黨刊需要承擔(dān)的責(zé)任和它的立身之本是以慢對(duì)快、以全對(duì)偏、以正對(duì)奇、以思想對(duì)信息。

以慢對(duì)快。網(wǎng)絡(luò)速度這么快，黨刊沒(méi)法比，尤其是機(jī)器人寫(xiě)作，一篇千字稿子5秒就可以寫(xiě)出來(lái)，10秒鐘傳遍世界，你能快得過(guò)它嗎？黨刊能夠與之抗衡的就是慢報(bào)道、深度報(bào)道。

以全對(duì)偏。網(wǎng)絡(luò)新聞個(gè)性化的推送營(yíng)造的是信息孤島。黨刊應(yīng)該推出更多的綜合性報(bào)道，讓讀者能夠看清全局，能夠立體化、全過(guò)程、全方位地呈現(xiàn)某一個(gè)事件。

以正對(duì)奇。互聯(lián)網(wǎng)上有很多是言之有物、言之有理優(yōu)質(zhì)的評(píng)論，但是偏激的評(píng)論也不少，各種五花八門(mén)、奇奇怪怪的言論充斥著網(wǎng)絡(luò)。黨刊要有一種理性的評(píng)論來(lái)對(duì)抗那些奇談怪論。

以思想對(duì)信息。黨刊不能以信息取勝，只能以思想取勝。當(dāng)然信息是思想的載體，沒(méi)有信息哪里來(lái)的思想？黨刊要揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，與網(wǎng)絡(luò)媒體、大眾媒體區(qū)別開(kāi)來(lái)。

黨刊主要存在以下三個(gè)問(wèn)題

黨刊作為傳統(tǒng)媒體，作為期刊陣營(yíng)中最具活力和影響力的群體，與其他媒體相比，受新媒體沖擊較小，但也存在很多問(wèn)題需要破解。

一是定位不明確。在大眾化和精英化之間游離，到底走大眾化之路，還是影響社會(huì)有影響的人，走精英化之路？

二是堅(jiān)持內(nèi)容為王還是堅(jiān)持渠道為王？堅(jiān)持內(nèi)容為王就是黨刊+互聯(lián)網(wǎng)，如果堅(jiān)持渠道為王就是“互聯(lián)網(wǎng)+”。到底是“+互聯(lián)網(wǎng)”還是“互聯(lián)網(wǎng)+”？多數(shù)黨刊一直在這兩者之間舉棋不定。為什么舉棋不定？因?yàn)樽鰞?nèi)容是黨刊的強(qiáng)項(xiàng)，互聯(lián)網(wǎng)+前景到底怎樣說(shuō)不清楚，互聯(lián)網(wǎng)投資像個(gè)無(wú)底洞，越投越多但看不到市場(chǎng)效益，目前互聯(lián)網(wǎng)+還沒(méi)有成熟的盈利模式。

三是做差異化內(nèi)容還是做系統(tǒng)化、全面的內(nèi)容？現(xiàn)在很多人提出黨刊要做差異化內(nèi)容，要做出自己的特色。但是黨組織對(duì)黨刊的要求又是系統(tǒng)的、全面的。黨刊做有特色的內(nèi)容，有利于其在市場(chǎng)上贏得受眾，但會(huì)偏移黨組織對(duì)黨刊的要求。何去何從，頗費(fèi)思量。

黨刊不能走大眾化之路，只能打造精英媒體

筆者認(rèn)為，黨刊的受眾應(yīng)該是社會(huì)精英，首選的精英應(yīng)該是“70后”“80后”的中間階層。中間階層現(xiàn)在占全國(guó)人口的20%左右，這批人中“70后”“80后”是主力軍。他們現(xiàn)在都是家里的頂梁柱，未來(lái)10年他們將是國(guó)家的棟梁，這一批人是當(dāng)前國(guó)家最先進(jìn)的生產(chǎn)力代表。他們從事的都是國(guó)家最前沿的那些產(chǎn)業(yè)，如服務(wù)業(yè)、金融業(yè)、IT行業(yè)、傳媒業(yè)、律師業(yè)等。大量集中在高新技術(shù)、最前端的服務(wù)型行業(yè)里。農(nóng)村的那些致富帶頭人，基本都是中間階層。隨著改革開(kāi)放，他們受到了高等教育，受到了黨的好方針、好政策關(guān)照才崛起的一代人，他們對(duì)黨有著深厚的感情。過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)上是以三低人群為主，從2016年開(kāi)始，中產(chǎn)階層、三高人群（高收入、高教育、高消費(fèi)就是中間階層）這群社會(huì)精英們開(kāi)始成為互聯(lián)網(wǎng)的主力軍，所以互聯(lián)網(wǎng)的整個(gè)議題都改變了。過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)上充滿的都是底層社會(huì)的找工作、農(nóng)民工討薪、拆遷等信息，現(xiàn)在轉(zhuǎn)變成生命安全、食品安全、醫(yī)療安全等議題。黨刊要爭(zhēng)取這批社會(huì)精英，就要認(rèn)真地去研究他們的訴求。

黨刊要想抓住社會(huì)精英讀者，就要在以下幾個(gè)方面努力。

一是內(nèi)容需要深度報(bào)道。黨刊有很多理論文章、深度報(bào)道，都屬于以思想取勝，以理論取勝。這樣的深度報(bào)道如果能夠把真相呈現(xiàn)出來(lái)，就可以抓住這批社會(huì)精英們的關(guān)注點(diǎn)。

二是議題需要改變。很多人都在提刊網(wǎng)互動(dòng)，把黨刊的內(nèi)容復(fù)制到互聯(lián)網(wǎng)，為什么互聯(lián)網(wǎng)上的問(wèn)題我們不能放到線下來(lái)解決？如今黨刊最大的問(wèn)題就是失聲，裝作聽(tīng)不見(jiàn)，其實(shí)很多問(wèn)題不是你不要報(bào)道，而是怎么報(bào)道，怎么發(fā)聲的問(wèn)題。拒絕報(bào)道就是把黨刊的讀者全部推到互聯(lián)網(wǎng)上去。而互聯(lián)網(wǎng)上全部都是像騰訊、新浪微博、今日頭條一樣的各種各樣的商業(yè)網(wǎng)站、自媒體，黨刊把讀者推到他們那邊去，就是在自廢武功。

三是要實(shí)現(xiàn)媒體融合。筆者建議黨刊只做“+互聯(lián)網(wǎng)”，不做“互聯(lián)網(wǎng)+”。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大黨刊的影響力，而不是把黨刊內(nèi)容全部復(fù)制到互聯(lián)網(wǎng)。黨刊競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，只能夠踏踏實(shí)實(shí)把內(nèi)容做好，這是黨刊自身的優(yōu)勢(shì)。做“互聯(lián)網(wǎng)+”按照互聯(lián)網(wǎng)的要求做黨刊，目前還沒(méi)有成熟的模式，還需要進(jìn)一步探討。

四是多做一些大數(shù)據(jù)報(bào)道。筆者想告訴大家做大數(shù)據(jù)新聞的關(guān)鍵，要像做傳統(tǒng)新聞一樣敏感，能夠有一個(gè)好的議題。做大數(shù)據(jù)新聞如果沒(méi)有好的議題，那么這個(gè)數(shù)據(jù)做出來(lái)是沒(méi)有用的。新聞的深度報(bào)道首先要是人們比較關(guān)注的議題，數(shù)據(jù)新聞同樣如此，要做人們關(guān)注的議題。同時(shí)大數(shù)據(jù)新聞一定要交代所用數(shù)據(jù)的來(lái)源，大數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)不在于多，而在于科學(xué)。要用科學(xué)的方法去挖掘大數(shù)據(jù)，要用深刻的思想去分析大數(shù)據(jù)，在各數(shù)據(jù)之間努力尋找它們的邏輯聯(lián)系。黨刊做大數(shù)據(jù)報(bào)道，考驗(yàn)的是黨刊的數(shù)據(jù)收集分析能力和理論功底。

新時(shí)期黨建工作的加強(qiáng)，媒體融合發(fā)展的推進(jìn)，給黨刊發(fā)展帶來(lái)了很好的機(jī)遇?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在黨的十九大東風(fēng)的吹拂下，黨刊必將大有可為。

作者系復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、復(fù)旦發(fā)展研究院傳播與國(guó)家治理研究中心主任