明星街拍背后的經(jīng)濟(jì)鏈

◎秦 筱

明星街拍背后的經(jīng)濟(jì)鏈

◎秦 筱

被“玩壞了”的機(jī)場(chǎng)街拍

曾一手將范冰冰打造成“范爺”、現(xiàn)任鹿晗經(jīng)紀(jì)人的楊思維分析：最初，大部分明星私下外出時(shí)并不太講究穿著，但隨著內(nèi)地狗仔偷拍勢(shì)頭的迅猛發(fā)展，他們的鏡頭往往埋伏于明星頻繁出沒的機(jī)場(chǎng)附近。于是一撥真正有好品位的明星在無(wú)意間“冒”了出來，大家才意識(shí)到，原來機(jī)場(chǎng)是一個(gè)“私服曝光的合理應(yīng)用場(chǎng)景”。

而現(xiàn)在，打燈，妝容、發(fā)型、服裝都可能經(jīng)過明星團(tuán)隊(duì)的精心設(shè)計(jì)。那些看似漫不經(jīng)心的趕飛機(jī)瞬間，很有可能花費(fèi)上萬(wàn)，并且需要提前至少一周開始準(zhǔn)備。

在成為公認(rèn)的“機(jī)場(chǎng)女王”之前，楊冪在機(jī)場(chǎng)也遭遇過尷尬的場(chǎng)面：2015年，她和陳偉霆坐同一班飛機(jī)回北京，在機(jī)場(chǎng)的行李區(qū)，突然一群粉絲沖上來將陳偉霆團(tuán)團(tuán)圍住，對(duì)著他猛拍。而此時(shí)被晾在一邊的楊冪，由于粉絲進(jìn)不來，還乖乖地守在出口，只好快步離開。楊冪的工作人員小科（化名）驚嘆：“當(dāng)時(shí)誰(shuí)能想到粉絲追星能追到行李區(qū)??！”

小科認(rèn)為，在某種意義上，是韓國(guó)粉絲文化開啟了內(nèi)地明星的機(jī)場(chǎng)街拍時(shí)代：在“老粉”們還謹(jǐn)守“規(guī)矩”，不接機(jī)、不偷拍、不爆照的時(shí)候，受韓粉文化影響的“新粉”們已經(jīng)知道從哪里獲取偶像的航班信息，并帶著“長(zhǎng)槍短炮”，光明正大地記錄、發(fā)布著偶像私下的一切蹤跡?！八麄冋娴暮軐I(yè)，所用器材、修片技術(shù)，都不比職業(yè)攝影師差?！?/p>

不過，無(wú)論是狗仔的機(jī)場(chǎng)偷拍還是粉絲的“精修大片”，都還只是娛樂新聞的佐料，并沒有被賦予“街拍”時(shí)尚意義。但它們的存在，的確在日后成功扭轉(zhuǎn)了明星們的街拍態(tài)度：與其邋遢著被別人偷拍，不如自己打扮精致“自拍”。

而對(duì)這個(gè)時(shí)代的大眾來說，有什么比明星的真實(shí)面目更具吸引力呢？于是，機(jī)場(chǎng)，這個(gè)所有人都行色匆匆、無(wú)暇也無(wú)須考慮形象的地方，成了明星“展示自我”的最佳舞臺(tái)。而且，機(jī)場(chǎng)是一個(gè)功能性很強(qiáng)的地方，它能傳遞一種信息：如果你總是出現(xiàn)在這里，大家會(huì)說這個(gè)人好忙啊。而在娛樂圈，忙就說明你紅。

“機(jī)場(chǎng)女王”楊冪的日常

身為楊冪團(tuán)隊(duì)的一員，小科坦陳，對(duì)于“機(jī)場(chǎng)女王”這個(gè)頭銜，她們有時(shí)候也頗為煩惱：“但凡有狗仔或網(wǎng)友曝出的楊冪機(jī)場(chǎng)圖，就能登上焦點(diǎn)圖，有時(shí)還是很久以前的老照片，這就給大家營(yíng)造出一種我們總在街拍的錯(cuò)覺。事實(shí)上，楊冪這一年的大部分時(shí)間都在劇組?！?/p>

不過在她看來，楊冪本人倒是很享受這種曝光機(jī)會(huì)—以一種大眾無(wú)法感同身受的角度。

女明星有時(shí)也很無(wú)奈，職業(yè)性質(zhì)無(wú)情地給她們上了道枷鎖，盡管買了很多衣服，卻很少有機(jī)會(huì)穿—要么在劇組，穿角色的衣服；要么出席活動(dòng)，穿造型師指定的禮服。幾乎唯一能展示她們自己衣品的場(chǎng)合就是機(jī)場(chǎng)。于是，你便看到了楊冪“機(jī)場(chǎng)女王”的養(yǎng)成軌跡：在某個(gè)冬日，她一襲短裙，露出大長(zhǎng)腿；在某個(gè)夏日，她衛(wèi)衣套頭，捂得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。

如果你擔(dān)心偶像因此感冒或中暑，那可真是有點(diǎn)操心過度。實(shí)際上，明星們從酒店上車出發(fā)到機(jī)場(chǎng)、登機(jī)飛行、落地后再上車回酒店的整個(gè)環(huán)節(jié)中，全程處于空調(diào)的溫控之下，跟普通人對(duì)季節(jié)的感受完全不一樣。

不過，對(duì)于楊冪這種人氣明星來說，機(jī)場(chǎng)街拍中出鏡率相當(dāng)高的鴨舌帽、墨鏡和口罩，倒不全是為了擺造型。一般來說，戴帽子是因?yàn)榘l(fā)型亂，戴墨鏡是因?yàn)闆]化眼妝—秉持著“不化妝不見人”的原則，也幾乎只有在飛機(jī)上，明星們才能讓皮膚自由呼吸一會(huì)兒。帽子、墨鏡和口紅是楊冪的“出行三寶”，素顏戴個(gè)墨鏡，涂個(gè)口紅，就能塑造“氣色很好”的假象。而當(dāng)口紅都懶得涂的時(shí)候，口罩就可以出場(chǎng)了。

當(dāng)紅毯變成網(wǎng)紅的戰(zhàn)場(chǎng)后，明星們的戰(zhàn)場(chǎng)又轉(zhuǎn)移到了哪里？答案是：機(jī)場(chǎng)。各大娛樂網(wǎng)站最醒目的焦點(diǎn)圖位置，儼然成了常年連載的“機(jī)場(chǎng)圖集”。

當(dāng)街拍成為上升階梯

沒人能說清機(jī)場(chǎng)街拍是從什么時(shí)候開始“變質(zhì)”的，也許是楊冪憑“機(jī)場(chǎng)女王”的頭銜又圈了一大堆粉之后，又或者是高圓圓靠一張張機(jī)場(chǎng)照穩(wěn)坐“直男女神”的位置之時(shí)。無(wú)論如何，一夜之間，幾乎所有人氣明星都開始營(yíng)造私服偶像的人設(shè)。

“在打造新人的過程中，街拍不是最重要的，但肯定是要有的。現(xiàn)在是讀圖時(shí)代，總得讓人先認(rèn)識(shí)你吧?！逼煜潞灹撕芏唷靶□r肉”、“小鮮花”的經(jīng)紀(jì)人君亮（化名）直言不諱。但并不是所有人都有靠街拍圈粉的實(shí)力—或者說，要么有盛世美顏，要么是時(shí)尚達(dá)人。幸好，這兩者都可以“打造”。

一場(chǎng)典型的機(jī)場(chǎng)街拍是這樣打造的：首先，聯(lián)系造型師設(shè)計(jì)街拍當(dāng)天的穿搭，并給其留出時(shí)間向品牌借衣服，這個(gè)過程至少需要一周；然后約好化妝師、發(fā)型師，拍攝當(dāng)天提前做好妝發(fā)—照片中看起來像是剛起床揉了揉的“睡不醒頭”和清透的“素顏”，工作時(shí)長(zhǎng)基本是兩小時(shí)起；妝發(fā)完畢，就可以出發(fā)去機(jī)場(chǎng)跟攝影師會(huì)合了，算上安檢和登機(jī)的時(shí)間，至少得提前三個(gè)小時(shí)到達(dá)機(jī)場(chǎng)，如果一次要拍三四個(gè)造型，那就得5個(gè)小時(shí)起了。

通常，服裝造型1500至3000元一套，妝發(fā)費(fèi)用2000到5000元不等，攝影師拍一場(chǎng)也有2000到5000的酬勞。這樣算下來，一套4個(gè)造型的機(jī)場(chǎng)街拍至少需要上萬(wàn)元的花費(fèi)。但這已經(jīng)是新媒體時(shí)代的福利了。過去藝人想要曝光，只有上雜志這一種方法。而時(shí)尚雜志別說封面，連內(nèi)頁(yè)都一頁(yè)難求，只有大明星才是寵兒，新人只能勤勤懇懇地工作、走紅、拿獎(jiǎng)，才有機(jī)會(huì)獲得這張入場(chǎng)券。而如今，只要去機(jī)場(chǎng)拍幾個(gè)小時(shí)，照片傳到網(wǎng)上，便完成了一輪宣傳。

互惠互利的時(shí)尚關(guān)系

不管小明星們博眼球的努力有沒有成功，毫無(wú)疑問的是，化妝、發(fā)型、攝影、造型這些本已隨著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的低迷在走下坡路的行當(dāng)又重新煥發(fā)了生機(jī)。如今，很多“攝影大師的徒弟”的職業(yè)志向已不再是進(jìn)時(shí)尚雜志工作或擁有自己的工作室，而是成為專職的活動(dòng)跟拍攝影師。這樣既比為雜志工作自由，又比成立工作室成本低。

以小科所見，這兩年機(jī)場(chǎng)街拍的設(shè)備也越來越輕便。小巧的閃光燈、濾光片往單反相機(jī)上一插，路人不留心根本不會(huì)注意到這邊在拍大片，成片效果卻不亞于過去一人拍照、一人打燈、一人舉反光板的龐大架勢(shì)。而新近最流行的設(shè)備是一種跟人臉差不多大的球形燈，它能發(fā)出很柔和的光，顯得被拍者皮膚特別好。

然而，整個(gè)街拍產(chǎn)業(yè)鏈里最核心的環(huán)節(jié)還是服裝造型，穿搭是街拍的靈魂。這也可以解釋，為什么小宋佳、江疏影等原本不算大熱的女星，近兩年能憑機(jī)場(chǎng)街拍迅速圈粉，成為“氣質(zhì)女神”。不過，機(jī)場(chǎng)造型和真正的私服差別是很大的，大部分明星穿衣品位都一般—你以為你追的是“明星同款”，實(shí)際上都是“造型師同款”。

事實(shí)上，在時(shí)尚界，小白、韓火火們才是真正的明星，小白擔(dān)任某時(shí)尚雜志造型總監(jiān)，韓火火則是國(guó)內(nèi)的時(shí)尚紅人。他們受雇于明星，但又絕不僅僅是雇傭關(guān)系。從2012年起，韓火火就開始打造其街拍品牌，明星們不僅愿意無(wú)償為其拍攝，還往往以“上榜”為榮。

而一個(gè)優(yōu)秀造型師的價(jià)值也絕不僅僅是卓越的時(shí)尚品位，還有其背后的時(shí)尚資源。

很多一線品牌每季會(huì)推出“樣衣”，只借不賣，且一款只此一件。能否借到，就看借的人夠不夠大牌了。明星本人夠大牌，品牌當(dāng)然會(huì)借，否則，只能靠大牌的造型師出馬。有時(shí)候，這種關(guān)系也會(huì)顛倒過來。服裝品牌也有“咖位”，一線品牌高高在上，借你衣服穿就已經(jīng)很給面子了；二線品牌常常會(huì)給大明星們寄當(dāng)季新款，希望在你的街拍照中曝光；三線或以下品牌，除了送衣服，還要直接給明星付酬勞。