新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展趨勢思考

崔雨

DOI：10.16660/j.cnki.1674-098X.2017.25.209

摘 要：進(jìn)入新媒體時代以來，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)軟件、電子報(bào)紙等媒介開始出現(xiàn)，它們的便捷性和時效性十分受生活在快節(jié)奏環(huán)境下的現(xiàn)代人的喜歡，人們越來越多的通過這些媒介來了解實(shí)時動態(tài)，掌握社會發(fā)展趨勢。這對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目構(gòu)成了極大的挑戰(zhàn)，在這種形勢下，電視新聞節(jié)目必須不斷改革創(chuàng)新，才能吸引越來越多的人將目光重新投向這個領(lǐng)域。本文對新媒體環(huán)境下電視新聞的發(fā)展趨勢進(jìn)行了思考，希望能促使電視新聞節(jié)目在新媒體的影響下能夠更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體 電視新聞節(jié)目 發(fā)展趨勢

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2017）09（a）-0209-02

電視新聞節(jié)目是指由專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)拍攝制作，并在電視上播放的電視節(jié)目，它包括時事政治，民生民情，體育和娛樂等諸多板塊，對人們了解實(shí)時動態(tài)、掌握社會發(fā)展趨勢起著重要作用。近幾年來，隨著新媒體的不斷崛起，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目正面臨著空前的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，如何使傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在新形勢下立足，成為媒體人不斷思考和探索的問題。

1 當(dāng)前形勢下電視新聞所面臨的困境

1.1 陳舊的傳播模式

在新聞的制作和傳播過程中，電視新聞往往有國家權(quán)力機(jī)構(gòu)監(jiān)制，所報(bào)導(dǎo)的內(nèi)容往往包括國家政策和國際形勢等問題，而由于這些問題與群眾的生活關(guān)系較少，群眾對其的關(guān)注度也不高。傳統(tǒng)電視新聞往往采用說教的形式進(jìn)行報(bào)道，而新媒體則專注于以娛樂性和故事性的方式對新聞進(jìn)行報(bào)道。近幾年來，電視新聞逐漸增加民生類新聞的報(bào)道，并改變了傳統(tǒng)的說教模式，在新聞報(bào)道中采用講故事或場景還原等形式進(jìn)行報(bào)道，這在一定程度上增加了電視新聞的受眾面，提高了收視率。

1.2 缺乏廣告資源，資金運(yùn)營受阻

新媒體和傳統(tǒng)電視新聞的競爭在很大程度上受廣告商資金投入的影響。廣告商將大量的資金投入新媒體市場來宣傳自己的產(chǎn)品，這使得新媒體擁有了更多的發(fā)展資金，有效的促進(jìn)了其良性發(fā)展。而電視新聞的適用范圍越來越小，也很難吸引到更多的廣告商將資金投入，這使得電視媒體的發(fā)展資金不斷減少，從而造成惡性循環(huán)。如何吸引更多的廣告商將資金注入，成為電視新聞發(fā)展所面臨的迫在眉睫的問題。

1.3 缺乏新聞制作的先進(jìn)設(shè)備

在新媒體時代電視新聞的改革中，技術(shù)的創(chuàng)新起著至關(guān)重要的作用。電視新聞想要在市場競爭中占得一席之地就必須對其傳統(tǒng)技術(shù)進(jìn)行改變，這種技術(shù)的改變是指由模擬技術(shù)到數(shù)字技術(shù)的轉(zhuǎn)變。新媒體在技術(shù)上的優(yōu)勢在于它擁有十分豐富的信息資源，這一點(diǎn)是電視新聞所無法相比較的。這一原因使得新媒體逐漸瓜分著電視新聞的觀眾群體，對電視新聞行業(yè)構(gòu)成威脅。

2 新媒體形式下電視新聞的發(fā)展趨勢與改革

2.1 電視新聞節(jié)目技術(shù)化

電視新聞想在媒體行業(yè)競爭激烈的今天立足，就必須改掉技術(shù)不完善的缺點(diǎn)，不斷引入新技術(shù)、新人才，切實(shí)加強(qiáng)新聞的后期制作與處理。外表是一項(xiàng)事物的展示給人的第一個層面，也是決定其能否吸引人的第一道門檻，電視新聞應(yīng)該不斷加強(qiáng)自身包裝，例如，改進(jìn)新聞的剪輯工作，著重突出新聞的重點(diǎn)，不拖泥帶水；從美學(xué)層面出發(fā)，在后期制作的過程中調(diào)整圖畫的色彩；配備專業(yè)的音樂監(jiān)制，在新聞的后期處理時精心挑選制作背景音樂等；在新聞的播報(bào)時，電視新聞也應(yīng)改變其傳統(tǒng)的平鋪直敘的方式，應(yīng)采用更加靈活生動的方式給廣大觀眾帶來更為直觀的體驗(yàn)，例如，在播報(bào)案件類新聞時，可通過制作3D動畫演示模型的方式來配合旁白的敘述，這樣不但使觀眾能更加清晰的了解案件，也增加了新聞的生動性和直觀性。通過以上幾種方式的包裝，一定能使電視新聞擺脫制作不精良的標(biāo)簽，從而吸引到更多的觀眾。

2.2 電視新聞互動性增強(qiáng)

新媒體相對于傳統(tǒng)電視新聞的一項(xiàng)優(yōu)勢就在于網(wǎng)友可以通過互動平臺評論、留言，增強(qiáng)了新聞傳播者與觀眾之間的互動性，也增強(qiáng)了群眾的參與性。而電視新聞僅僅通過電視為媒介播放是難以實(shí)現(xiàn)與觀眾的良性互動的。這時候，電視新聞就可以借助新媒體的優(yōu)勢來強(qiáng)化自身。例如，一檔電視新聞節(jié)目可以注冊一個節(jié)目的官方微博，或者建立一個微信公眾號，這樣觀眾可以在微博和微信公眾號評論和留言的方式對節(jié)目提出自己的意見和觀點(diǎn)，節(jié)目組可以根據(jù)觀眾的意見對新聞播放內(nèi)容、新聞播放形式、或者后期制作等方面進(jìn)行修改，這樣就實(shí)現(xiàn)了電視新聞與觀眾之間的交流。通過接納觀眾合理的意見，節(jié)目組對節(jié)目進(jìn)行不斷調(diào)整，可以越來越迎合觀眾的口味，從而增加電視新聞節(jié)目的受眾范圍，提升其收視率。

2.3 電視新聞品牌意識的確立

在電視新聞的未來發(fā)展中應(yīng)轉(zhuǎn)換理念，樹立品牌意識。電視新聞媒體人應(yīng)根據(jù)其節(jié)目的品牌對電視新聞進(jìn)行合理的包裝，切實(shí)提高節(jié)目的可觀看性，從而提升節(jié)目的收視率。與此同時，也應(yīng)保持電視新聞的質(zhì)量，才能在本質(zhì)上克服電視新聞的短板，促進(jìn)其發(fā)展。工作人員在對電視新聞進(jìn)行形象包裝的同時也不應(yīng)該忽視電視新聞的質(zhì)量。一檔優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目就像是給觀眾講了一個吸引人的故事，并且在講述這個故事時一定不能摻雜任何的個人感情因素，同時也要保證故事的真實(shí)性。這要求節(jié)目的制作人員把握好懸念、邏輯、細(xì)節(jié)等因素，讓觀眾不僅能夠在新聞節(jié)目中了解信息，還能夠超越新聞本身進(jìn)一步地思考，提升觀眾收看電視新聞的興趣。

2.4 電視新聞?wù)鎸?shí)性增強(qiáng)

電視新聞因其權(quán)威性、真實(shí)性和準(zhǔn)確性而對人們產(chǎn)生重要影響，正是因?yàn)殡娨曅侣劦倪@些特性，才使得它在長久的發(fā)展過程中一直在人們心中處于重要地位，并對人們產(chǎn)生根深蒂固的影響。網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性不如電視新聞，甚至存在一些為了博眼球的虛假新聞，這使得人們更加信賴電視新聞，認(rèn)為電視所播報(bào)的新聞就是權(quán)威的，就是官方的。在這種情況下，電視新聞更應(yīng)該加強(qiáng)對新聞的把關(guān)，保證所播報(bào)的新聞一定是真實(shí)的且客觀的，始終保持良好的品牌，不辜負(fù)觀眾的信任。此外，電視新聞可選取網(wǎng)絡(luò)上熱多較高或廣受人們所關(guān)注的新聞，對其真實(shí)性進(jìn)行考察，修改后進(jìn)行播放，這樣就在保證電視新聞?wù)鎸?shí)性的同時還能有效提高電視新聞的收視率。

2.5 電視新聞主題化

主題是一個節(jié)目的靈魂，沒有主題的節(jié)目就如同行尸走肉，是注定不能長久存在的。通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，如今電視上收視率比較高的幾檔節(jié)目都有著鮮明的主題，這一點(diǎn)值得電視新聞媒體人注意。電視新聞在制作節(jié)目主題時就可以考慮這個因素，可以在節(jié)目中設(shè)計(jì)專欄，對一個新聞事件進(jìn)行全方位的跟蹤報(bào)道，以一個當(dāng)事人或者一種社會現(xiàn)象作為切入點(diǎn)，廣泛收集素材，詳細(xì)記錄一個新聞事件的時間、地點(diǎn)、當(dāng)事人以及后續(xù)發(fā)展。這樣的專欄報(bào)道往往對社會的發(fā)展產(chǎn)生良性影響，有效的發(fā)揮了電視媒體的社會價值與作用。除此之外，也能吸引更多的觀眾，例如有的人通過新媒體了解到了這個新聞事件，而又想關(guān)注這個事件的后續(xù)發(fā)展，這個時候新媒體就沒辦法為其提供有價值的信息了，他就必須提供電視新聞節(jié)目來獲取更多自己想要的信息，這將在很大程度上提升電視新聞節(jié)目的收視率。

3 結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)對電視新聞節(jié)目來說是威脅，但筆者認(rèn)為更多的是挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對新媒體行業(yè)對其造成的威脅，電視新聞必須不斷加強(qiáng)自身的改革，制定合理的未來發(fā)展路線，淘汰舊策略，引入新戰(zhàn)略，這將在很大程度上促進(jìn)電視新聞行業(yè)的發(fā)展。本文展望了電視新聞節(jié)目的未來發(fā)展趨勢，并思考出一系列電視新聞節(jié)目的發(fā)展策略，以幫助電視新聞節(jié)目重新回到觀眾的視野之中，為其不斷成為主流新聞媒體提供可參考的實(shí)踐性意義。

參考文獻(xiàn)

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