網(wǎng)紅到底為何紅？

徐彤

記得前段時(shí)間，朋友去聚餐時(shí)化了一個(gè)所謂的網(wǎng)紅妝，遭到在座所有人的一通嗤笑。從而也不禁引發(fā)的思考，現(xiàn)如今，網(wǎng)紅到底為什么這么紅？

網(wǎng)紅，顧名思義就是網(wǎng)絡(luò)紅人。打開(kāi)百度，輸入網(wǎng)紅兩個(gè)字，鋪天而來(lái)的是網(wǎng)紅的各種負(fù)面消息，相信在大多數(shù)人眼中，網(wǎng)紅也已經(jīng)跟整容、低俗等等這類詞語(yǔ)掛上了鉤。

先來(lái)說(shuō)說(shuō)大眾網(wǎng)紅的標(biāo)準(zhǔn)——網(wǎng)紅臉。什么是網(wǎng)紅臉呢？高挺又嬌俏的鼻子，寬寬的歐式雙眼皮和大大的眼睛，尖尖的下巴……說(shuō)到這兒，我不禁自行腦補(bǔ)了一張通用網(wǎng)紅臉。網(wǎng)紅臉雖然精致，但是缺乏特點(diǎn)，這種審美在現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，是畸形的審美，不顧自己本身特色，一味追求西式審美，總的來(lái)說(shuō)就是為了吸引大家的關(guān)注，怎么大膽怎么來(lái)。更有一些所謂的網(wǎng)紅在網(wǎng)絡(luò)上高調(diào)炫富、與網(wǎng)友對(duì)噴、三觀扭曲，這些人的存在，生生地把“網(wǎng)紅”一詞轉(zhuǎn)化成了低俗的代名詞。

其實(shí)早些年的網(wǎng)紅并不是這樣。大概在十年前，網(wǎng)絡(luò)紅人開(kāi)始出現(xiàn)，當(dāng)年的網(wǎng)紅是芙蓉姐姐和鳳姐，在那個(gè)年代，幾乎沒(méi)有人會(huì)把自己的丑照，或者換言之是真實(shí)的一面放到網(wǎng)上。而芙蓉姐姐們則另辟蹊徑，以丑照和強(qiáng)大的自信出名。十年過(guò)去，大家漸漸透過(guò)網(wǎng)絡(luò)這層面紗發(fā)現(xiàn)了芙蓉姐姐們的內(nèi)在美，他們出名并不只是因?yàn)橥獗淼某醋?，所以迄今為止，芙蓉姐姐依然有熱度，但是他們的代名詞已經(jīng)從“丑陋”變成了“勵(lì)志”。

前一陣子，微博上很火的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅吹頭小哥出現(xiàn)。當(dāng)時(shí)是由一個(gè)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，并將小哥照片上傳到了網(wǎng)上，該小哥的微博自開(kāi)通之日起三天內(nèi)粉絲達(dá)到數(shù)百萬(wàn)。然而，紅了沒(méi)幾天的吹頭小哥，由于他的經(jīng)紀(jì)人與各種營(yíng)銷號(hào)瘋狂互懟，滿口臟話，導(dǎo)致他的網(wǎng)紅之路從此中斷。

在滿微博都在為他惋惜的時(shí)候，我不禁又在想這個(gè)問(wèn)題，吹頭小哥到底是怎么紅起來(lái)的？?jī)H僅是因?yàn)樗念佒?？確實(shí)，小哥的長(zhǎng)相非常出眾，最初吸引粉絲的也的確是他的樣貌，可是反過(guò)來(lái)想想，如果自身沒(méi)有內(nèi)涵，他的過(guò)氣也是遲早的事兒。

快節(jié)奏的生活，快節(jié)奏的審美，也導(dǎo)致了網(wǎng)紅們快節(jié)奏的過(guò)氣。去年可以憑整容臉出位，今年就要通過(guò)直播生吞辣椒和各種浮夸表演保持熱度。當(dāng)然這也僅僅是舉例，我想象的過(guò)于夸張，但是——通過(guò)外在迅速成為網(wǎng)紅的人總是“短命”的。

想寫(xiě)一個(gè)“長(zhǎng)壽”的網(wǎng)紅很久了，她就是papi醬。papi醬畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系。2015年她開(kāi)始在網(wǎng)上上傳原創(chuàng)短視頻；2016年憑借變音器發(fā)布原創(chuàng)短視頻內(nèi)容而走紅，隨后從中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系碩士班畢業(yè)；2017年被授予“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)推廣大使”的稱號(hào)，這也是國(guó)際大型環(huán)保項(xiàng)目的首位中國(guó)網(wǎng)絡(luò)類的推廣大使；同年4月，她與合伙人楊銘一起把第一筆商業(yè)變現(xiàn)所得2200萬(wàn)悉數(shù)捐給了母校中戲。

在網(wǎng)紅界，papi醬的履歷可以說(shuō)是非常正能量了，到現(xiàn)在將近兩年，人氣衰落還在可控范圍內(nèi)，這是網(wǎng)紅界不常見(jiàn)的。網(wǎng)友關(guān)注的點(diǎn)說(shuō)變就變，掉粉也是家常便飯，網(wǎng)紅也越發(fā)需要多方位的創(chuàng)造技能點(diǎn)。

papi醬在最開(kāi)始時(shí)，就是憑純?cè)瓌?chuàng)的視頻走紅，在這些視頻中，導(dǎo)演、編劇、演員、片頭等都是她—人獨(dú)自完成，因此就有一個(gè)很時(shí)髦的詞稱呼她一體機(jī)。也是從那時(shí)起，papi醬所作的努力，給了我很大的觸動(dòng)，她也從此上升為我前進(jìn)的精神支柱。

papi醬是一個(gè)很認(rèn)真的網(wǎng)紅。雖然被稱為低配版蘇菲瑪索，但她的走紅靠的不是顏值和高學(xué)歷，而是對(duì)網(wǎng)友心理的捕捉和對(duì)熱點(diǎn)的敏銳度，通過(guò)作品給網(wǎng)友傳播正確的三觀和正能量的生活導(dǎo)向。

還有一種網(wǎng)紅，紅起來(lái)的最大原因，是她們嫁給了明星。天王巨星郭富城結(jié)婚了，他的妻子是個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的網(wǎng)紅，這讓人大跌眼鏡，人們提起網(wǎng)紅總是帶著貶義，網(wǎng)紅中固然有花瓶型，還有郭夫人方媛這種實(shí)用型花瓶。

她曾經(jīng)也像其他網(wǎng)紅一樣，通過(guò)外在博眼球，擁有一定粉絲基礎(chǔ)之后就做一些小生意，暫且不提網(wǎng)紅們產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，但努力的人總是散發(fā)光芒。可能就是因?yàn)檫@種原因，所以這一類網(wǎng)紅才會(huì)吸引明星們的目光。類似的還有羅志祥的女朋友和王思聰?shù)呐笥褌儭?/p>

說(shuō)到“國(guó)民老公”王思聰，我不得不吐槽—下，王思聰摘掉“萬(wàn)達(dá)之子”的頭銜，其實(shí)他也算是個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人，他的女友們更是以網(wǎng)紅為主，其樣貌在我看來(lái)也沒(méi)什么太大的區(qū)別。而王思聰每換一個(gè)女友都會(huì)引來(lái)各大媒體的關(guān)注，熱搜榜、各大新聞?lì)^條關(guān)于此類新聞鋪天蓋地。但是這種頻繁換女友的行為似乎從未得到過(guò)任何的批判和譴責(zé)，這不禁引發(fā)思考：網(wǎng)紅界的底線何在？這種行為倘若發(fā)生在別人身上，大概早就被輿論和法律制裁了吧！

2016年，被稱作網(wǎng)紅元年，網(wǎng)紅主要活躍在主流社交平臺(tái)和各大直播平臺(tái)中，他們坐在屏幕前，靠著吃東西、唱歌、說(shuō)段子來(lái)吸引人們的注意。很顯然，他們的這些行為成功了，確實(shí)有人為此埋單，一句“老鐵雙擊666”就會(huì)有各種隱性土豪瘋狂刷禮物，越是這樣，網(wǎng)紅們的表演越是起勁兒。

在網(wǎng)紅體系越來(lái)越豐滿的情況下，越來(lái)越多的人想靠“網(wǎng)紅”身份來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)來(lái)源。而在這個(gè)時(shí)代中，成為一個(gè)網(wǎng)紅很容易，但是能夠長(zhǎng)久保地持自身的熱度很難。

看似沒(méi)有什么文化的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，實(shí)質(zhì)上也算是一種文化產(chǎn)業(yè)。但是社會(huì)需要的是能夠傳遞積極向上能量的網(wǎng)紅，需要網(wǎng)紅帶來(lái)的是對(duì)于社會(huì)的正面影響，網(wǎng)紅應(yīng)該是作為榜樣而紅，而不是因?yàn)檎故镜退仔蜗蟛┤搜矍颉?/p>

（編輯·劉穎）endprint