新聞特刊的特色呈現(xiàn)
——以三峽晚報《相親節(jié)服務(wù)特刊》為例

◎喻植桃 張元媛

新聞特刊的特色呈現(xiàn)
——以三峽晚報《相親節(jié)服務(wù)特刊》為例

◎喻植桃 張元媛

新聞特刊是報紙逢重要節(jié)點推出的立體式全方位報道集納。新聞特刊是新聞中的特殊品種，也是報紙編輯統(tǒng)籌能力、設(shè)計水準(zhǔn)、包裝藝術(shù)的綜合呈現(xiàn)。

三峽晚報于2007年春天推出“宜昌市首屆三月三萬人相親節(jié)”大型公益活動，截止到目前，相親節(jié)已舉辦了十一屆。經(jīng)過11年精心打造，“三月三萬人相親節(jié)”已成為上受政府部門肯定，下受市民熱捧的經(jīng)典品牌活動。

相親節(jié)舉辦前夕，晚報都會推出16個版的《相親節(jié)服務(wù)特刊》，為讀者提供相親服務(wù)指南。版面內(nèi)容包括相親場地、現(xiàn)場各服務(wù)區(qū)介紹、非誠勿擾等相親節(jié)現(xiàn)場活動、歷屆相親節(jié)故事、男女相親者信息介紹等。

相親節(jié)舉辦了十一屆，《相親節(jié)服務(wù)特刊》也推出了十一期。特刊每年的內(nèi)容大體相似，但特色年年不同。11年來，《相親節(jié)服務(wù)特刊》以其獨特的創(chuàng)意，形成了一道別具特色的文化大餐。精心打造的特刊不僅令業(yè)界人士稱道，也為讀者津津樂道。

特刊主題詞確定了整個特刊的風(fēng)格與氣質(zhì)，或莊重嚴(yán)肅或活潑或文雅。而好的特刊主題詞一定是富于創(chuàng)意的。主題詞創(chuàng)意成功，意味著整個特刊成功了一半，特刊的編輯風(fēng)格及設(shè)計風(fēng)格依此而定。

比如，2012倫敦奧運會，《重慶時報》將特刊名稱定為《倫語》，每個版引用一句孔子的話為統(tǒng)領(lǐng)全版旨意，既有體育競技的活潑，也顯示出特刊的文化氣質(zhì)。2012年歐洲杯大賽，《遼沈晚報特刊》主題詞叫“歐，my ga”，比較活潑俏皮。2012年第28屆教師節(jié)，《三峽晚報》出版反映優(yōu)秀教師群像的特刊，將特刊定名為《教師杰》，取“節(jié)”與“杰”的諧音，既好記又符合特刊內(nèi)容。

三峽晚報每年相親節(jié)特刊主題詞都經(jīng)多方多次碰撞產(chǎn)生。這些主題詞或以諧音字出巧，或體現(xiàn)相親地點的地域特色，或烙上當(dāng)年流行時尚的烙印，朗朗上口，富于創(chuàng)意。

比如：第九屆相親節(jié)特刊主題詞為：“相親大繪第九天長”。繪，一方面取“會”的諧音，另一方面體現(xiàn)的是特刊繪本包裝特色；第九天長，“第”與“地”諧音，“九”與“久”諧音。取意自第九屆“地久天長”的意思。第十屆、十一屆特刊主題詞在吉祥數(shù)字上做文章，主題詞分別為“十全十美”、“一生一世”。

刊首語出彩

刊首語則是綴在封面上的一顆珍珠，令封面熠熠生輝。相親節(jié)特刊刊首語以詩代文、獨具創(chuàng)意，營造出浪漫情懷。從第八屆相親節(jié)開始，一直到今年的第十一屆，比如第九屆相親節(jié)刊首語意譯自詩經(jīng)中的《子衿》：

我在青春的城垣

望你

憂傷離我，飛奔

貼上你

青青衣領(lǐng)

我在青春的城垣

躑躅

思念離我，飛奔

纏繞你

青青衣佩

我在青春的城垣

游蕩

等你翩翩身影

一日不見

有如三月

《關(guān)雎》、《桃夭》、《靜女》，都以現(xiàn)代詩的形式，成了特刊的刊首語。

不一樣的詩經(jīng)翻譯，經(jīng)典的再現(xiàn)，提高了相親節(jié)特刊的品位，打造出特刊優(yōu)雅文藝的浪漫氣質(zhì)。

標(biāo)題求創(chuàng)新

相親節(jié)新聞服務(wù)特刊在編輯包裝上注重特刊整體的統(tǒng)一，形成其獨有的風(fēng)格。

整體感體現(xiàn)在兩上方面：

在《孟子》英譯文本中，一些翻譯會用音譯法翻譯諸侯國王的名字，然而如果沒有一定的背景介紹，便會導(dǎo)致讀者在閱讀時產(chǎn)生困惑，不僅會在一定程度上削弱原文論據(jù)的力量，也會由于人、物特有名稱文化背景的缺失，導(dǎo)致西方讀者很難理解原作的真實語境及內(nèi)涵。由此可見，在翻譯《孟子》時必須要注重彌補人、物特有名稱文化背景的缺失，有必要對譯文出現(xiàn)的文化背景進(jìn)行充分的標(biāo)注，這樣能夠使西方讀者能夠更為充分的了解文化讀本的背景知識。

1.各版標(biāo)題形式的一致。

特刊標(biāo)題一般采用“4字（或3字）+7字”的通欄標(biāo)題形式，整齊劃一。比如，第八屆相親節(jié)特刊，關(guān)于相親女性信息的兩個版的標(biāo)題分別為：“低弄眉長發(fā)及腰待君娶”、“佳人笑春風(fēng)相伴等君來”，關(guān)于男性相親者信息的版面標(biāo)題為：“騎馬來翩翩分子覓真情”。

2.在報眉上進(jìn)行內(nèi)容歸類。

特刊內(nèi)容有提醒、有回顧、有相親者信息。比如，第九屆相親節(jié)特刊，報眉統(tǒng)一為“相親大繪”的主題，根據(jù)各版內(nèi)容，又分類為“知識繪”、“故事繪”、“時尚繪”等。

如果說標(biāo)題形式的統(tǒng)一體現(xiàn)了特刊的整體感，那么標(biāo)題制作的匠心使整個特刊靈動起來，在統(tǒng)一中又有變化。第九屆相親節(jié)特刊各版標(biāo)題是其中一個典型的例子：

醉春風(fēng)周末相親水悅城

滿庭芳相親服務(wù)全攻略

繞地游相親區(qū)域看地圖

懶畫眉婚戀專家解煩憂

踏莎行非誠勿擾來牽手

駐馬聽歌舞曲藝達(dá)人透

普天樂男女情緣他撮合

點絳唇相親熱詞有六點

意難忘相親盛會已八屆

滿江紅本屆盛會十看點

永團圓收獲真愛謝紅媒

梧桐窗年年引鳳來求凰

通欄標(biāo)題的前三字，均取自古曲牌名。既富有詩意，又與版面內(nèi)容相符。翻閱下來，整個特刊創(chuàng)意獨特、詩意流淌。

第十屆相親節(jié)特刊，主題詞為“十全十美”，后面15個版的通欄標(biāo)題前四字均為以“十”開頭的成語。比如：“十里長亭按圖相親別迷路”“十步芳草總有一款適合你”“十里紅妝只盼郎來綰青絲”“十里春風(fēng)相親逛街兩不誤”等等。

第十一屆相親節(jié)，整體包裝上采用了今年熱播劇《三生三世十里桃花》的流行元素，所有通欄標(biāo)題前四個字均出自該電視劇里的流行詞。比如：“誰點相思以誠相許當(dāng)紅媒”“芙蕖灼灼非誠勿擾盡佳人”“千頃瑤池八大看點盛如蓮”。

設(shè)計求時尚

好的創(chuàng)意、好的主題，需要有好的設(shè)計來呈現(xiàn)。

新聞特刊的設(shè)計，最重要的是封面設(shè)計。封面設(shè)計既體現(xiàn)特刊主題詞的特點，也奠定了特刊各版的設(shè)計風(fēng)格，包括色彩線條的運用、圖案風(fēng)格等等。

同時，與編輯統(tǒng)籌一樣，特刊設(shè)計也需要整體的設(shè)計統(tǒng)籌，保持特刊設(shè)計風(fēng)格的統(tǒng)一性，在統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，實施變化。

《三峽晚報》相親節(jié)新聞特刊以獨具匠心的設(shè)計，使特刊內(nèi)容與形式達(dá)到了完美的結(jié)合，形成特刊視覺上的美感。

第九屆相親節(jié)特刊，主題詞為“相親大繪第九天長”，特刊在“繪”字上做文章，從封面到內(nèi)版，體現(xiàn)繪本特點，而繪本又以卡通風(fēng)格呈現(xiàn)。封面用了畫筆這一元素體現(xiàn)“繪”之特色，封面主圖是一對男女跳舞的抽象圖畫，青春、動感、時尚。特刊第一個版內(nèi)容是告訴讀者到了相親現(xiàn)場如何報名相親的，美編設(shè)計了一個“軟妹子小九來相親”的卡通形象，通過軟妹子小九的相親過程，將現(xiàn)場相親流程進(jìn)行了介紹。

第十一屆相親節(jié)特刊，則以今年流行的電視劇《三生三世十里桃花》中的流行元素進(jìn)行包裝，顯得時尚浪漫。特刊封面借用了該劇桃花漫天的海報元素，讓人產(chǎn)生自然的聯(lián)想。特刊各版插圖也來自三生三世十里桃花的人物或場景。整個特刊仿佛讓人置身于《三生三世十里桃花》的劇情之中，從視覺上拉近了與讀者的距離。

(三峽晚報）

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