做好“聯(lián)結(jié)中外，溝通世界”大文章
——以浙中新報(bào)為例

◎單光輝

做好“聯(lián)結(jié)中外，溝通世界”大文章
——以浙中新報(bào)為例

◎單光輝

隨著“一帶一路”國家戰(zhàn)略的推進(jìn)，“聯(lián)結(jié)中外，溝通世界”不僅僅是國家級(jí)新聞媒體的重要工作，也是地方媒體的任務(wù)和追求。那么，地方媒體如何做好“聯(lián)結(jié)中外，溝通世界”大文章？因地制宜立足本地，讓外國人積極參與新聞活動(dòng)，向他們講好中國故事，傳播好中國聲音。本文從傳播學(xué)視角，著重解析如何將涉外新聞做出特色做成主流，為地方媒體做好涉外新聞提供借鑒。

地方媒體“聯(lián)結(jié)中外，溝通世界”大文章

2016年2月19日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平在北京主持召開黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上提出了新的時(shí)代條件下黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命，其中一條是“聯(lián)接中外、溝通世界”。

顯然，講好中國故事，傳播好中國聲音，已成為中國所有媒體的一件大事。媒體尤其是地方媒體如何落實(shí)好習(xí)總書記重要指示做好“聯(lián)結(jié)中外，溝通世界”大文章？位于浙江義烏的浙中新報(bào)圍繞義烏外商這個(gè)群體，對(duì)地方媒體如何做好“聯(lián)結(jié)中外，溝通世界”這一命題進(jìn)行了有效的探索。

一、做好“聯(lián)結(jié)中外，溝通世界”大文章關(guān)鍵的關(guān)鍵點(diǎn)

1.首先要因地制宜，從本地特色入手。

浙中新報(bào)是一張立足義烏覆蓋浙中的都市類報(bào)紙，總部位于世界小商品之都——義烏。作為國際商貿(mào)城市，義烏年入境客商已突破50萬人次，常駐外商超過2萬人。

隨著“義新歐”專列的開通，義烏成為了“一帶一路”的橋頭堡，被成為“絲路新城”，可見，義烏是“聯(lián)結(jié)中外，溝通世界”的一個(gè)重要窗口。

多年來，浙中新報(bào)十分重視涉外新聞的采編工作。僅兩年，浙中新報(bào)就刊發(fā)了《今年，國家主席習(xí)近平至少三次在重要講話中提到“義烏元素”——中國夢(mèng)是美的，信仰的味道是甜的?》、《斐濟(jì)總理約義烏創(chuàng)業(yè)小伙上海用餐連豎大拇指贊義烏大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)了不起》、《韓國大學(xué)教授樸現(xiàn)圭千里迢迢來義烏——為兩千多在韓“義烏兵”后裔尋根?》等100多篇有影響力的稿件。

這些稿件最重要的特點(diǎn)就是向在義烏的外商“講好故事，傳好聲音”，通過新聞起到“聯(lián)結(jié)中外，溝通世界”的作用。每一年，浙中新報(bào)都有涉外報(bào)道獲得浙江省好新聞。

2.把涉外新聞當(dāng)作主流文章來做。

義烏作為國際商貿(mào)城市，每年都有大量的涉外活動(dòng)。這些都給媒體提供了很好的素材。浙中新報(bào)一直把涉外新聞報(bào)道當(dāng)作主流文章來做，通過報(bào)道架起地方政府與外來客商之間的橋梁。

首先，把常規(guī)涉外新聞做到及時(shí)有效。浙中新報(bào)多年來一直安排有專門的記者對(duì)接涉外部門，能第一時(shí)間掌握政府涉外工作的動(dòng)態(tài)，保證涉外新聞能及時(shí)刊發(fā)。近年來，浙中新報(bào)刊發(fā)的頭版新聞中，涉外新聞的數(shù)量占20%以上。僅2016年，浙中新報(bào)就推出了《中外商會(huì)會(huì)長(zhǎng)合作發(fā)展論壇舉行世界各地180多位商會(huì)會(huì)長(zhǎng)云集義烏》、《聚世界商人展創(chuàng)業(yè)風(fēng)采義烏首屆世界商人創(chuàng)業(yè)大賽啟幕》等一系列有影響力的涉外動(dòng)態(tài)新聞報(bào)道。

其次，力爭(zhēng)把涉外新聞報(bào)道做深做透。記者拿到涉外新聞素材后，能做深做透的新聞要爭(zhēng)取做出影響力。浙中新報(bào)每一年刊登的涉外報(bào)道中，長(zhǎng)篇通訊、連續(xù)報(bào)道、組合報(bào)道等占涉外報(bào)道總量的三分之一以上。

比如，2015年11月，韓國順天鄉(xiāng)大學(xué)教授樸現(xiàn)圭走進(jìn)浙中新報(bào)求助，希望通過新報(bào)幫2000多名在韓“義烏兵”后裔尋找祖先在義烏的出生地。隨后，浙中新報(bào)緊扣“韓國教授來義烏尋根”這一話題一共刊發(fā)了《韓國大學(xué)教授樸現(xiàn)圭千里迢迢來義烏——為兩千多在韓“義烏兵”后裔尋根?義烏張姓市民注意了，看看家譜中有沒有關(guān)于“張海濱”的資料》等在內(nèi)的新聞稿件十多篇。

稿件刊發(fā)后，引起包括中央電視臺(tái)等在內(nèi)的國內(nèi)幾十家媒體的關(guān)注，韓國媒體也轉(zhuǎn)載了本報(bào)的稿件。

3.設(shè)置議題，讓外商積極參與新聞活動(dòng)。

作為地方媒體，最大的優(yōu)勢(shì)就是接地氣，除了能報(bào)道新聞外，浙中新報(bào)近年來組織的許多大型活動(dòng)中，都有外商的參與，不少活動(dòng)甚至是為外商量身定做的。2016年，浙中新報(bào)主辦的“金華市金東區(qū)第二屆浙中綠道文化旅游節(jié)暨2016年國際騎游大會(huì)”、“醉美赤岸·西海綠道人文騎行游”等活動(dòng)，外商不僅參與了活動(dòng)還成為了活動(dòng)的主角。

金華市金東區(qū)近年來綠道建設(shè)卓有成效，綠道串聯(lián)起金東區(qū)許多美麗的景點(diǎn)，這是一個(gè)讓外商了解中國的好地方。浙中新報(bào)為此專門制定了綠道騎游的方案，邀請(qǐng)?jiān)诹x烏的幾十個(gè)國家的外商參與騎行?；顒?dòng)當(dāng)天，不同膚色不同語言的外商一起騎行在金東區(qū)的綠道上，不僅向外商們展示了中國悠久的歷史文化、優(yōu)美的自然風(fēng)光，更是拉近了他們與我們之間的距離。

通過這樣的活動(dòng)，越來越多的外商成為了浙中新報(bào)的粉絲，只要浙中新報(bào)主辦的活動(dòng)，他們都積極參與。

4.講好故事，關(guān)注外商生活工作細(xì)節(jié)。

除了做好涉外時(shí)政新聞報(bào)道以及主題策劃之外，浙中新報(bào)始終將在義烏的外商當(dāng)作自己人，關(guān)注他們的工作和生活，并刊發(fā)了許多關(guān)于這方面的新聞，有血有肉有細(xì)節(jié)，不僅讓中國讀者了解到了外商這個(gè)群體，也為外商融入義烏提供便利。

類似《與印度大師一起秀瑜伽》、《泰國碩士姑娘義烏學(xué)成歸國繼承家族產(chǎn)業(yè)，在曼谷掌管五星級(jí)酒店》的稿件，以講故事的方式娓娓道來，可讀性強(qiáng)。而類似《外籍產(chǎn)婦來不及入院車內(nèi)分娩醫(yī)護(hù)人員救助后母子平安》、《人社局走訪慰問外國專家》、《“外籍商友卡”全國首發(fā)常駐義烏外商即日起可申領(lǐng)“義烏身份證”》等稿件具有很強(qiáng)的服務(wù)性。

5.運(yùn)用手段，爭(zhēng)取新聞傳播效果最大化。

故事講好了，若沒有掌握發(fā)布的主動(dòng)權(quán)，沒有合適的方法，同樣達(dá)不到良好的傳播效果。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，如何發(fā)揮新媒體的傳播特色和優(yōu)勢(shì)，以文字信息、照片、視頻等多種形式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的網(wǎng)上傳播，以擴(kuò)大影響力。

涉外新聞因?yàn)橄∪蓖P(guān)注度更高，很容易形成熱點(diǎn)吸引讀者。浙中新報(bào)除了將報(bào)紙新聞第一時(shí)間通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布外，對(duì)于自己主辦的活動(dòng)無一例外進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播，通過文字、圖片、視頻等推送新聞。因?yàn)閳?bào)紙的發(fā)行是有范圍的，而互聯(lián)網(wǎng)則不同，一些外商通過直播甚至可以讓在國外的親朋好友看到自己在中國的生活狀況。這一辦法不僅能讓外商賓至如歸，還能增進(jìn)他的親朋好友對(duì)中國的了解。

二、做好“聯(lián)結(jié)中外，溝通世界”大文章的著重點(diǎn)

1.要善于研究，做相關(guān)問題的專家。

要做好涉外的報(bào)道，對(duì)采訪者的職業(yè)素養(yǎng)是一個(gè)重大的考驗(yàn)。因?yàn)樵诓稍L中必須要宣傳當(dāng)和國家的方針政策，要講好故事傳遞好聲音，這就要求記者對(duì)黨和國家的大政方針、外交政策和對(duì)待國際問題的根本立場(chǎng)有較深刻的理解和全面的把握。

為了使稿件更有貼近性，記者除了要深入了解中國的國情以及當(dāng)?shù)氐那闆r外，還要堅(jiān)持調(diào)研被采訪國家的國情、歷史、社會(huì)、文化傳統(tǒng)和政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。另外，記者還要加強(qiáng)對(duì)國內(nèi)外時(shí)事熱點(diǎn)的了解，必須做到心中有數(shù)。

正是有了平時(shí)的調(diào)研積累，浙中新報(bào)往往能在關(guān)鍵時(shí)刻快速行動(dòng)。義烏開通“義新歐”專列后的短時(shí)間內(nèi)，浙中新報(bào)就推出《絲路新城的人文觀察》、《“新絲路”：義烏登臺(tái)走秀?》、《世界向東看，我們向西看，走絲路的義烏小商品》等一系列有分量的稿件，為“一路一帶”鼓與呼。

2.要與人為善，做采訪對(duì)象的知心人。

“外交無小事”，浙中新報(bào)對(duì)于記者的涉外采訪有著嚴(yán)格的要求。除非對(duì)方主動(dòng)談起，否則不要涉及對(duì)方的年齡、薪水、宗教信仰等私人問題，談話內(nèi)容最好要避免涉及宗教、種族、政治等比較敏感的問題。

采訪之前要對(duì)采訪對(duì)象做一個(gè)深入的了解，因?yàn)橛械耐馍躺矸輳?fù)雜，采訪前要與主管部門聯(lián)系查詢反復(fù)確認(rèn)。對(duì)于合法友善的外商，采訪任務(wù)完成后并不意味著關(guān)系的終止，還應(yīng)該努力維護(hù)好與對(duì)方的關(guān)系。

采訪完成后，要求詢問一下對(duì)方是否要在稿件播發(fā)前傳一份給他審核，如果不需要，稿件刊發(fā)后應(yīng)該給對(duì)方郵寄一份報(bào)紙或者給一個(gè)網(wǎng)絡(luò)鏈接。這樣做不僅不會(huì)給自己添麻煩，還可能會(huì)有意想不到的收獲。

在義烏商貿(mào)城有一個(gè)專門調(diào)解外商和本地人之間貿(mào)易糾紛的涉外調(diào)解會(huì)，調(diào)解員來自塞內(nèi)加爾、新加坡、韓國等十幾個(gè)國家。浙中新報(bào)的記者對(duì)此進(jìn)行了持續(xù)跟蹤，和這些“洋娘舅”打成一片成為了朋友。最后，在拍攝上千張照片后挑出其中的六張以整版的篇幅刊出。記者將報(bào)紙和圖片給采訪對(duì)象后，對(duì)方十分認(rèn)可這一組報(bào)道。隨后，經(jīng)過“洋娘舅”的推送，本報(bào)記者拍攝的圖片紛紛在“洋娘舅”的家鄉(xiāng)媒體上刊發(fā)。讓這組報(bào)道真正起到了“聯(lián)結(jié)中外，溝通世界”的作用。

實(shí)踐證明，“聯(lián)結(jié)中外，溝通世界”雖是大文章，但地方媒體也可以有所作為。浙中新報(bào)作為地方都市報(bào)，多年來努力向在義烏的外商講述好故事，傳遞好聲音，從而培養(yǎng)了一大批外國粉絲，他們不僅看浙中新報(bào)，還積極參與到浙中新報(bào)主辦的活動(dòng)當(dāng)中。因?yàn)閳?bào)紙已經(jīng)成了他們?cè)谥袊ぷ骱蜕畹闹匾帧?/p>

[1]周鵬飛：《國際化的“國內(nèi)新聞”——涉外新聞報(bào)道原理初探》，武漢大學(xué)2005年學(xué)位論文

[2]翟永楨、茅玉東：《基于對(duì)外傳播意識(shí)的一種新聞發(fā)現(xiàn)——兼析中國新聞獎(jiǎng)非典型涉外報(bào)道作品兩種》，《對(duì)外傳播》2013年第4期，第15-17頁

[3]周勝林：《論涉外采訪與報(bào)道》，《新聞大學(xué)》1994年第3期，第23-27頁

[4]張海鷹、滕謙：《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》，復(fù)旦大學(xué)出版社2001年版

[5]駱逸群：《駐地記者涉外報(bào)道的視角選擇》，《新聞實(shí)踐》.2008年第11期，第40-41頁

(浙中新報(bào)總編辦主任)