江蘇省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈開(kāi)發(fā)對(duì)策研究1

文/ 王媛（南京藝術(shù)學(xué)院 文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院）

江蘇省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈開(kāi)發(fā)對(duì)策研究1

文/ 王媛（南京藝術(shù)學(xué)院 文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院）

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)成與特征

所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一般是指以文化的創(chuàng)意、創(chuàng)新生產(chǎn)為內(nèi)涵，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)的運(yùn)用為關(guān)鍵，通過(guò)文化、技術(shù)與產(chǎn)權(quán)等手段的結(jié)合，為社會(huì)創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會(huì)與潛在價(jià)值增值的產(chǎn)業(yè)體系，包含了眾多的行業(yè)門類，且這些行業(yè)之間有著緊密的聯(lián)系，尤其是在價(jià)值鏈上有著資源共享與協(xié)同開(kāi)發(fā)的內(nèi)在空間與顯著的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

與一般經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈不同，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈有其獨(dú)特的價(jià)值關(guān)聯(lián)形態(tài)和特點(diǎn)。一般經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈?zhǔn)且环N單向度的直線形態(tài)，呈現(xiàn)為上游、中游、下游企業(yè)依次延伸的產(chǎn)品價(jià)值鏈開(kāi)發(fā)路徑。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈則是一個(gè)以創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)意版權(quán)認(rèn)定為核心，基于創(chuàng)意版權(quán)的資本運(yùn)作，不斷由內(nèi)向外拓展產(chǎn)品形態(tài)、延伸產(chǎn)品價(jià)值內(nèi)涵的多向度、多層次的開(kāi)發(fā)系統(tǒng)。其中，創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)與創(chuàng)意版權(quán)的授權(quán)主體處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的核心層，創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)制作企業(yè)處于價(jià)值鏈的中間層，而創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)銷售企業(yè)與各類衍生品或衍生服務(wù)的生產(chǎn)提供企業(yè)處于價(jià)值鏈的外圍層。

從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈運(yùn)作機(jī)制看，創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)從根本上帶動(dòng)了創(chuàng)意產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、制作到銷售，乃至衍生品開(kāi)發(fā)的價(jià)值鏈延伸過(guò)程；更由于創(chuàng)意內(nèi)容的虛擬性，使得創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)具有載體形式的多樣性、產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑的多樣性可能，從而使得中間層、外圍層的各相關(guān)行業(yè)或企業(yè)之間在資源整合與協(xié)同合作的基礎(chǔ)上具有創(chuàng)造規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的潛在空間。

由此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)建，從根本上需要將創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起點(diǎn)進(jìn)行積極的培育與孵化，其次，在對(duì)創(chuàng)意版權(quán)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，通過(guò)跨行業(yè)、跨技術(shù)形態(tài)的資源協(xié)作、資源整合來(lái)拓展并延伸產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，從而最大化地開(kāi)發(fā)其經(jīng)濟(jì)收益。

圖1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈關(guān)聯(lián)形態(tài)

二、江蘇省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

江蘇作為全國(guó)的文化大省、經(jīng)濟(jì)大省，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)上也呈現(xiàn)出了比價(jià)可觀的發(fā)展業(yè)績(jī)。盡管目前還沒(méi)有對(duì)該產(chǎn)業(yè)確切的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與產(chǎn)值核算，但是從全省版權(quán)產(chǎn)業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)分行業(yè)的發(fā)展情況，也可窺豹一斑。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展總量不斷上升。根據(jù)江蘇省版權(quán)局2016年發(fā)布的最新調(diào)查結(jié)果，2014年，江蘇省版權(quán)產(chǎn)業(yè)的增加值達(dá)5407.83億元，占全省GDP的8.31%，相比2013年增加了763億元；其中，核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的增加值為3064億元，不僅占全省GDP的4.71%，且比上年提升了0.52個(gè)百分點(diǎn)。1數(shù)據(jù)來(lái)源：江蘇省版權(quán)局網(wǎng)站，http://www.jsxwcbj.gov.cn/front/openShow?nid=33563。而就文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況看，其規(guī)模壯大的速度也非常顯著。2015年，江蘇省文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)3488億元，居全國(guó)各省份的首位；其文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員220余萬(wàn)人，規(guī)模以上文化企業(yè)數(shù)量6000多家。2數(shù)據(jù)來(lái)源：中華人民共和國(guó)中央人民政府網(wǎng)站，http://www.gov.cn/xinwen/2016-11/14/content_5132388.htm。

從分行業(yè)發(fā)展看：新聞出版、影視動(dòng)漫、軟件開(kāi)發(fā)等行業(yè)的發(fā)展都不容小覷。

新聞出版業(yè)占據(jù)可觀比重。以2014年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為例，全省新聞出版業(yè)增加值為421.31億元，占全省版權(quán)產(chǎn)業(yè)比重的7.79%；占全省文化產(chǎn)業(yè)比重的13.29%；其中，全省共出版圖書23819中，新版圖書14360種，占圖書出版總量六成之多。

圖2 2011-2014年江蘇省“國(guó)家重點(diǎn)文化出口企業(yè)數(shù)量對(duì)比”

廣播電視業(yè)創(chuàng)收能力突出。2014年，廣播電視產(chǎn)業(yè)實(shí)際創(chuàng)收249.23億元，位居全國(guó)第二；其中，江蘇省廣播電視集團(tuán)有限公司、江蘇省廣電有線信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司連續(xù)數(shù)年進(jìn)入全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)。江蘇廣播電視集團(tuán)兩個(gè)項(xiàng)目進(jìn)入2013-2014年國(guó)家重點(diǎn)文化出口項(xiàng)目名單，其中《非誠(chéng)勿擾》的英文字幕版在澳大利亞主流電視臺(tái)SBS周末晚間黃金時(shí)間播出；《全能星戰(zhàn)》成為臺(tái)灣地區(qū)銷售價(jià)格最高的大陸綜藝節(jié)目。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷壯大。截至2015年，江蘇省共有85家動(dòng)漫企業(yè)入選國(guó)家認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)名單，其中，常州市數(shù)量最多，為29家，無(wú)錫23家，蘇州15家，南京10家，宿遷3家，徐州2家，南通、鹽城和淮安各1家；有國(guó)家級(jí)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地4個(gè)，分別位于南京、無(wú)錫、蘇州和常州，這四大國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地目前已成為華東地區(qū)具有重要影響的影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一。

軟件開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)漲幅十分明顯。2010年軟件總收入2292.79億元，其中軟件產(chǎn)品銷售收入587.78億元，軟件出口收入50.55億美元；至2013年，江蘇省軟件總收入5177.27億元，其中軟件產(chǎn)品開(kāi)發(fā)收入1601.76億元，軟件出口收入86.69億美元，分別相比2010年漲幅達(dá)125.81%、172.51%、71.49%。而軟件產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員規(guī)模也從2010年的43.76萬(wàn)人增加到2013年的76.72萬(wàn)人，漲幅到75.32%。

文化企業(yè)出口能力逐步增強(qiáng)。就“十二五”期間發(fā)展情況看，全省國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文化出口企業(yè)的數(shù)量不斷增加。2011至2012年的國(guó)家重點(diǎn)文化出口企業(yè)名單中，共有28家入圍，其中工藝品及文化用品類企業(yè)數(shù)量最多，達(dá)11家；動(dòng)漫科技類企業(yè)8家，新聞出版企業(yè)和文化服務(wù)設(shè)計(jì)企業(yè)各3家，廣播影視企業(yè)2家，演藝企業(yè)1家。2013至2014年，我省國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文化出口企業(yè)增加到45家，增加企業(yè)主要集中在工藝品及文化用品制造、動(dòng)漫以及新聞出版領(lǐng)域，其中：工藝品及文化用品企業(yè)增長(zhǎng)到19家，動(dòng)漫科技企業(yè)12家，新聞出版類企業(yè)7家。由此，可見(jiàn)，我省在文化產(chǎn)品或服務(wù)輸出上的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。1根據(jù)2011-2012、2013-2014年“國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文化出口企業(yè)名錄”項(xiàng)目數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

版權(quán)登記比例不斷提高?！笆濉逼陂g，江蘇省政府先后出臺(tái)了《江蘇省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、江蘇省工商行政管理局、江蘇省版權(quán)局關(guān)于做好“正版正貨”示范街區(qū)創(chuàng)建申報(bào)工作的通知》《江蘇省物價(jià)局關(guān)于核定作品著作權(quán)登記收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的函》等多部政策文件；各地市也積極出臺(tái)此類文件，其中，蘇州市出臺(tái)數(shù)量最多，如：《版權(quán)保護(hù)示范單位獎(jiǎng)勵(lì)辦法》《優(yōu)秀作品版權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)試行辦法》《蘇州市作品著作權(quán)登記資助辦法（試行）》《蘇州市重大版權(quán)推廣運(yùn)用計(jì)劃項(xiàng)目管理辦法（試行）》《蘇州市軟件正版化推進(jìn)計(jì)劃項(xiàng)目管理辦法（試行）》等。從作品著作權(quán)登記情況看，我省作品自愿登記數(shù)量逐年上升，增速非常明顯。2014年，我省作品著作權(quán)登記量為53010件，登記作品的類型主要以攝影、文字和美術(shù)作品登記數(shù)量居多，占總量的八成左右。其中，出版行業(yè)作品自愿登記數(shù)量為32488份，比2013年增長(zhǎng)了59.12%。相對(duì)地，影視作品、工程設(shè)計(jì)圖、產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖的登記數(shù)量所占比較較小，但增速很快，每年平均以20%左右的速度增加。

建成一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的重要空間。截至2013年底，全省共建設(shè)各類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)200余個(gè)，其中國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地13個(gè)，省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地44個(gè)，國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地4個(gè)，國(guó)家級(jí)文化和科技示范基地3個(gè)。就園區(qū)建設(shè)的主題和功能看，形成了主題多元化、功能多樣化的基本特征。而從園區(qū)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，已經(jīng)有一些產(chǎn)業(yè)園區(qū)初步形成了產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素的集聚現(xiàn)象和集聚效應(yīng)。例如常州創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)基地，以高新技術(shù)和文化創(chuàng)意融合為導(dǎo)向，以產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建為規(guī)劃目標(biāo)，集聚了包括動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、軟件開(kāi)發(fā)、廣告設(shè)計(jì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、信息服務(wù)等多個(gè)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)企業(yè)。

三、 江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)展面臨的主要問(wèn)題

從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)展的角度看，江蘇省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也存在著比較突出的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在如下方面：

創(chuàng)意版權(quán)的版權(quán)交易與品牌授權(quán)比例不高。相對(duì)于文化創(chuàng)意的內(nèi)容生產(chǎn)，我省在文化創(chuàng)意的知識(shí)產(chǎn)權(quán)登記、版權(quán)授權(quán)交易上還存在不足。一方面版權(quán)登記注冊(cè)與保護(hù)的意識(shí)不夠強(qiáng)，另一方面，許多文創(chuàng)研發(fā)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)未能夠成功進(jìn)入版權(quán)交易市場(chǎng)，進(jìn)入中下游企業(yè)開(kāi)發(fā)，從而嚴(yán)重影響了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸拓展。以文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為例。江蘇省文博資源非常豐富，文博類創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)近年來(lái)也逐漸常態(tài)化，然而，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)登記認(rèn)定、版權(quán)交易以及品牌授權(quán)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)上還存在明顯問(wèn)題。創(chuàng)作群體對(duì)創(chuàng)作作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)仍有待加強(qiáng)，相對(duì)于創(chuàng)作數(shù)量，版權(quán)的登記數(shù)量有待進(jìn)一步提高。例如：在非遺民間技藝項(xiàng)目中，我省目前只有南京云錦、東海水晶、揚(yáng)州漆器、鎮(zhèn)湖刺繡等幾個(gè)項(xiàng)目成功申請(qǐng)到了地理標(biāo)志集體商標(biāo)，可以利用該集體商標(biāo)規(guī)范市場(chǎng)并進(jìn)行區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈布局，而其他多數(shù)民間藝術(shù)設(shè)計(jì)項(xiàng)目卻還存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和經(jīng)營(yíng)意識(shí)不足的突出問(wèn)題。盡管部分文博項(xiàng)目的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)進(jìn)行了版權(quán)的登記，但后期授權(quán)市場(chǎng)空間的開(kāi)發(fā)文博版權(quán)的授權(quán)市場(chǎng)空間卻開(kāi)發(fā)有限，沒(méi)有顯著的經(jīng)濟(jì)效益。再以出版發(fā)行業(yè)為例。2014年，我省版權(quán)合同登記數(shù)量為2031份，比上年增幅高達(dá)80.69%。然而從版權(quán)貿(mào)易情況看，2014年版權(quán)輸出數(shù)量為193個(gè)，相比2013年的181個(gè)，只增長(zhǎng)了6.63%。結(jié)合版權(quán)合同登記數(shù)量看，版權(quán)輸出貿(mào)易還有很大的上升空間。

創(chuàng)意版權(quán)運(yùn)營(yíng)人才和版權(quán)貿(mào)易專門機(jī)構(gòu)極為缺乏。從優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意到優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，再?gòu)膬?yōu)質(zhì)創(chuàng)意產(chǎn)品到暢銷的創(chuàng)意商品的轉(zhuǎn)化，這一系列轉(zhuǎn)化路徑整體呈現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的聯(lián)接形態(tài)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的發(fā)展就建立在兩個(gè)轉(zhuǎn)化同時(shí)實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)上，缺一不可。因此，如何有效實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)化，人才是關(guān)鍵，尤其是綜合型運(yùn)營(yíng)人才。結(jié)合我省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，目前最為緊缺的就是既懂設(shè)計(jì)又懂商業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的綜合型人才。與此同時(shí)，版權(quán)貿(mào)易的專門運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)也非常缺乏。從目前從事版權(quán)貿(mào)易的人員看，很多行業(yè)或企業(yè)沒(méi)有專設(shè)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)部門，兼職人員素質(zhì)難以勝任或充分展開(kāi)版權(quán)貿(mào)易工作，從而嚴(yán)重影響了創(chuàng)意版權(quán)引進(jìn)和授權(quán)開(kāi)發(fā)等環(huán)節(jié)的運(yùn)作。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間集聚效應(yīng)不足，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)有待深度開(kāi)發(fā)。文化創(chuàng)意企業(yè)的集聚，有利于文化創(chuàng)意企業(yè)上、中、下游產(chǎn)業(yè)間的銜接，有利于橫向企業(yè)間的資源整合與協(xié)同合作。當(dāng)文化創(chuàng)意企業(yè)在空間集聚基礎(chǔ)上，進(jìn)一步基于聯(lián)合生產(chǎn)或授權(quán)生產(chǎn)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)要素的共享或相互補(bǔ)給時(shí)，才能真正顯現(xiàn)產(chǎn)業(yè)空間集聚效應(yīng)，才能顯現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

從目前我省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)運(yùn)營(yíng)的整體情況看，空間層面上雖然已經(jīng)呈現(xiàn)單一行業(yè)或跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集聚形態(tài)；但是，從企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式看，企業(yè)間的關(guān)聯(lián)關(guān)系還很弱，生產(chǎn)要素的共享或者相互供給關(guān)系很薄弱，企業(yè)難以有效享受到集聚園區(qū)經(jīng)濟(jì)的正外部性。這一方面反映出，政府在對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)管理上，未能真正抓住產(chǎn)生文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的內(nèi)在規(guī)律，未能從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的角度進(jìn)行資源配置；另一方面，園區(qū)內(nèi)部的企業(yè)之間也未能抓住產(chǎn)業(yè)聚集的有利空間，未能有效整合資源，利用縱向一體化或橫向一體化戰(zhàn)略提升企業(yè)發(fā)展層級(jí)。因此，從我省園區(qū)運(yùn)營(yíng)效益看，雖然創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值不斷增加，但是仍然存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)開(kāi)發(fā)不足的問(wèn)題。

跨行業(yè)的資源開(kāi)發(fā)比例不足，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的范圍經(jīng)濟(jì)有待增強(qiáng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的健全完善，不僅需要在各行業(yè)內(nèi)部進(jìn)行，更需要從跨行業(yè)層面完成。當(dāng)前，江蘇省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的跨行業(yè)融合程度不夠，多數(shù)創(chuàng)意項(xiàng)目局限于在單一行業(yè)內(nèi)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，缺乏跨行業(yè)開(kāi)發(fā)布局。從價(jià)值鏈開(kāi)發(fā)的角度而言，沒(méi)有達(dá)到價(jià)值鏈開(kāi)發(fā)的最佳模式，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)開(kāi)發(fā)效益的最大化，范圍不經(jīng)濟(jì)問(wèn)題突出。例如對(duì)地方特色文化資源的開(kāi)發(fā)上，有旅游業(yè)、影視業(yè)、出版業(yè)、演藝業(yè)同時(shí)進(jìn)行投資開(kāi)發(fā)，但各行業(yè)開(kāi)發(fā)的融合程度卻很低，造成了地方資源投入的重復(fù)和浪費(fèi)，從而不利于產(chǎn)生范圍經(jīng)濟(jì)。

衍生品開(kāi)發(fā)能力不足，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈有待進(jìn)一步延長(zhǎng)。衍生品開(kāi)發(fā)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈深度延伸和市場(chǎng)價(jià)值深度開(kāi)發(fā)的重要環(huán)節(jié)。這是因?yàn)檠苌烽_(kāi)發(fā)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中具有高附加值的產(chǎn)業(yè)部分。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上、中、下游企業(yè)以及衍生品開(kāi)發(fā)制造企業(yè)共同構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，創(chuàng)意內(nèi)容向創(chuàng)意產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的附加值與衍生品制造銷售的附加值，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中兩個(gè)高附加值環(huán)節(jié)。因此，能否在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步成功開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品對(duì)發(fā)展壯大整個(gè)產(chǎn)業(yè)具有重要影響。然而，目前我省在這一環(huán)節(jié)的表現(xiàn)并不理想。以發(fā)展水平在位居全國(guó)前列的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例。我省大部分動(dòng)漫企業(yè)不具備動(dòng)漫衍生品成功運(yùn)營(yíng)所需要的大規(guī)模的資金儲(chǔ)備以及在銷售渠道鋪設(shè)和產(chǎn)品推廣方面的經(jīng)驗(yàn)積累，衍生品研發(fā)和銷售環(huán)節(jié)價(jià)值沒(méi)有被開(kāi)發(fā)。

圖3 文化創(chuàng)意價(jià)值鏈延伸發(fā)展內(nèi)部邏輯

四、江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)展的主要對(duì)策建議

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，無(wú)論是在產(chǎn)業(yè)間還是在單個(gè)企業(yè)內(nèi)部，價(jià)值鏈的延伸發(fā)展都是其實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)從而快速發(fā)展的關(guān)鍵所在。而就文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)展而言，核心的環(huán)節(jié)還在于優(yōu)秀創(chuàng)意的培育與產(chǎn)生；其次，通過(guò)對(duì)創(chuàng)意的版權(quán)認(rèn)證，繼而合法進(jìn)行創(chuàng)意的商業(yè)化開(kāi)發(fā)，包括在創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、創(chuàng)意營(yíng)銷方案開(kāi)發(fā)以及衍生性產(chǎn)品服務(wù)等多個(gè)方面，漸次擴(kuò)大對(duì)核心創(chuàng)意規(guī)模經(jīng)濟(jì)的開(kāi)發(fā)。

鑒于此，江蘇省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)壯大發(fā)展還需在以下幾個(gè)方面加以改進(jìn)：

（一）積極促進(jìn)“創(chuàng)意藝術(shù)”素養(yǎng)的培育，加強(qiáng)創(chuàng)意土壤培育的文化政策

這里所謂的“創(chuàng)意藝術(shù)”1[澳]戴維?索羅斯比著：《文化政策經(jīng)濟(jì)學(xué)》，易昕譯，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2013年版，第63頁(yè)。主要是指包括文學(xué)、音樂(lè)、舞蹈、視覺(jué)藝術(shù)、工藝美術(shù)等傳統(tǒng)藝術(shù)門類。這些藝術(shù)樣式是從事文化符號(hào)生產(chǎn)與文化核心內(nèi)容生產(chǎn)的重要方面，構(gòu)成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的起點(diǎn)。隨著政府對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的日益重視，影視出版、廣告策展、游戲動(dòng)漫等文化行業(yè)獲得了比較密集的政策扶持。然而，由文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈形態(tài)看，那些傳統(tǒng)藝術(shù)形式恰恰是該產(chǎn)業(yè)壯大發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵要素之一。就文學(xué)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的效用看，沒(méi)有優(yōu)秀的文學(xué)創(chuàng)作，就可能沒(méi)有優(yōu)秀的劇本，沒(méi)有優(yōu)秀的劇本可能就沒(méi)有好的電影、電視劇作品的制作。因此，政府在繼續(xù)優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)性、產(chǎn)業(yè)性政策的同時(shí)，有必要進(jìn)一步完善關(guān)于創(chuàng)意藝術(shù)土壤培養(yǎng)的社會(huì)性政策。一方面，積極促進(jìn)全社會(huì)在文學(xué)、藝術(shù)上的素養(yǎng)培育，尤其是在學(xué)校教育中確保這方面藝術(shù)原創(chuàng)能力的保護(hù)，探索中小學(xué)教育在創(chuàng)意能力養(yǎng)成上的培養(yǎng)方案與培養(yǎng)機(jī)制的創(chuàng)新；另一方面，大力加強(qiáng)文化藝術(shù)創(chuàng)作人才隊(duì)伍的建設(shè)，鼓勵(lì)原創(chuàng)、保護(hù)原創(chuàng)，通過(guò)專業(yè)原創(chuàng)賽事活動(dòng)的舉辦，選拔高水平的創(chuàng)新人才，并通過(guò)扶持性政策激勵(lì)其原創(chuàng)性成果的商業(yè)開(kāi)發(fā)與推廣。

（二）完善創(chuàng)意版權(quán)交易的要素市場(chǎng)，提升文化版權(quán)交易的服務(wù)質(zhì)量

創(chuàng)意版權(quán)的市場(chǎng)化交易對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)價(jià)值鏈從上游產(chǎn)業(yè)、中游產(chǎn)業(yè)向下游產(chǎn)業(yè)不斷延伸具有至關(guān)重要的意義。沒(méi)有基于創(chuàng)意版權(quán)的交易授權(quán)，上下游的各企業(yè)或各環(huán)節(jié)之間就難以連接起來(lái)。而為了保證創(chuàng)意版權(quán)市場(chǎng)交易的順利運(yùn)作，從目前的現(xiàn)狀看，還須切實(shí)完善創(chuàng)意版權(quán)交易的要素市場(chǎng)。首先，不斷促進(jìn)創(chuàng)意內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)登記工作，在社會(huì)進(jìn)行創(chuàng)意生產(chǎn)的同時(shí)，保障盡可能多的創(chuàng)意成果合法性成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的客體。其次，大量開(kāi)展對(duì)版權(quán)交易服務(wù)機(jī)構(gòu)有關(guān)人員的專業(yè)能力的培訓(xùn)，通過(guò)提高其規(guī)范化服務(wù)的水平，保障創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)交易的順利開(kāi)展；與此同時(shí)，政府還需不斷拓寬我省對(duì)外版權(quán)交易通道，積極與國(guó)際版權(quán)開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)建立互利互信的版權(quán)合作通道，推進(jìn)我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈在國(guó)際領(lǐng)域的延伸。

（三）積極培養(yǎng)具有跨行業(yè)、跨領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)能力的文化版權(quán)經(jīng)紀(jì)人

文化版權(quán)經(jīng)紀(jì)人是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為緊缺的綜合人才。我省應(yīng)著力加強(qiáng)對(duì)職業(yè)化文化版權(quán)經(jīng)紀(jì)人的培養(yǎng)工作。一方面，借助于高校教育平臺(tái)，鼓勵(lì)開(kāi)設(shè)文化版權(quán)經(jīng)紀(jì)人課程或者嘗試從專業(yè)設(shè)置角度培養(yǎng)專業(yè)型人才；另一方面，借助社會(huì)教育體系，開(kāi)設(shè)職業(yè)版權(quán)經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)班或培訓(xùn)學(xué)校，大量吸納文創(chuàng)行業(yè)從業(yè)人員成長(zhǎng)為專職人才。除了個(gè)體化職業(yè)培訓(xùn)，還可以由政府牽頭，專門針對(duì)大型文化創(chuàng)意企業(yè)或文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的主要企業(yè)，提供有關(guān)文化版權(quán)經(jīng)紀(jì)人的培訓(xùn)班，既可以促進(jìn)專業(yè)性人才的在職培養(yǎng)與技能轉(zhuǎn)化，更有助于從整體上加強(qiáng)企業(yè)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)意識(shí)。

（四）引導(dǎo)市場(chǎng)建立規(guī)范的IP產(chǎn)權(quán)價(jià)值評(píng)估體系

創(chuàng)意版權(quán)的授權(quán)從根本上推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸。就版權(quán)的授權(quán)與投資購(gòu)買情況看，版權(quán)市場(chǎng)的運(yùn)作機(jī)制還很不成熟，尤其對(duì)版權(quán)價(jià)值缺乏一種有效的評(píng)估評(píng)價(jià)體系。以影視產(chǎn)業(yè)為例。近兩年，網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)IP持續(xù)升溫，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫成為影視劇拍攝的重要?jiǎng)”緛?lái)源。隨著《甄嬛傳》《羋月傳》《致青春》等網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)成功翻拍電視劇、電影并由此帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)收益，諸多影視企業(yè)都對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的原創(chuàng)作品賦予了極高的市場(chǎng)估價(jià)和市場(chǎng)期待。搶購(gòu)、囤積IP成為熱潮，也因此IP的價(jià)格居高不下。究竟IP的市場(chǎng)價(jià)值到底如何卻很難量化，與此同時(shí)，越來(lái)越多的IP被高價(jià)搶購(gòu)則成為不爭(zhēng)的事實(shí)。這既暴露了中游和下游企業(yè)對(duì)創(chuàng)意本身的迫切需求，也反映了市場(chǎng)價(jià)值評(píng)估機(jī)制的缺乏。

市場(chǎng)價(jià)值評(píng)估雖然是一種市場(chǎng)行為，但是政府有必要引導(dǎo)、推動(dòng)市場(chǎng)建立這一評(píng)估體系，并且有必要發(fā)揮規(guī)范和監(jiān)督的作用。IP市場(chǎng)價(jià)格的混亂、不穩(wěn)定，不僅會(huì)傷害文化企業(yè)自身的利益，更會(huì)輻射到整個(gè)文化創(chuàng)意企業(yè)，影響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP為例，中游產(chǎn)業(yè)部門如影視、網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)在購(gòu)買IP時(shí)，需要借助于具有公信力的榜單來(lái)判斷IP的市場(chǎng)價(jià)值。目前市場(chǎng)上，很多企業(yè)在嘗試推出這樣的榜單，但是不同企業(yè)和企業(yè)之間缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)可度也非常有限。因此，完全依靠市場(chǎng)來(lái)建立并規(guī)范這一評(píng)估體系是有難度的，而對(duì)于中下游企業(yè)來(lái)說(shuō)迫切需要這一要素市場(chǎng)的運(yùn)行能夠規(guī)范化。所以，政府有必要對(duì)IP市場(chǎng)進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)范化管理，從政策層面推動(dòng)市場(chǎng)建立公信力強(qiáng)的評(píng)估體系。

（五）搭建優(yōu)質(zhì)IP孵化平臺(tái)，提供創(chuàng)意內(nèi)容、創(chuàng)意技術(shù)研發(fā)的公共服務(wù)

盡管創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)是一種市場(chǎng)行為，但是從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略意義而言，政府有必要為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)提供公共服務(wù)。從創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制看，政府應(yīng)積極做好社會(huì)化的創(chuàng)意孵化服務(wù)，一方面，由政府牽頭，省內(nèi)高校、企業(yè)以及金融機(jī)構(gòu)參與，共同搭建優(yōu)質(zhì)IP孵化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為創(chuàng)意主體提供涉及資金、技術(shù)、信息要積極政策方面的創(chuàng)意孵化服務(wù)，為平臺(tái)上的創(chuàng)業(yè)者提供從項(xiàng)目啟動(dòng)、項(xiàng)目中期到項(xiàng)目后期的多層次資金、政策服務(wù)；另一方面，提升優(yōu)質(zhì)IP在本省的孵化比例，通過(guò)政策性獎(jiǎng)勵(lì)或補(bǔ)貼資金的辦法為創(chuàng)意主體或創(chuàng)業(yè)者就地轉(zhuǎn)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)提供公共服務(wù)，鼓勵(lì)新技術(shù)、新內(nèi)容在我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的開(kāi)發(fā)應(yīng)用。

[1][美]理查德?弗羅里達(dá)著.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)[M].方海萍譯.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006年版；

[2][美]邁克爾?波特著.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[M]，陳麗芳譯.北京：中信出版社，2014年版；

[3][英]希拉里?柯林斯著.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論與實(shí)踐[M].歐靜.李輝譯.長(zhǎng)沙：湖南大學(xué)出版社，2012年版；

[4][美]艾倫斯科特著.城市文化經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].董樹寶.張寧譯.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2010年版；

[5][澳]戴維思羅斯比著.經(jīng)濟(jì)學(xué)與文化[M].王志標(biāo).張靜嶸譯.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011年版；

Study on the Value-chain Development Strategies of the Cultural and Creative Industries in Jiangsu

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈不同于一般經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，有其獨(dú)特的價(jià)值關(guān)聯(lián)形態(tài)與特點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的搭建與發(fā)展不僅關(guān)系到文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大，更成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式調(diào)整的驅(qū)動(dòng)機(jī)制。江蘇省作為文化大省，有良好的文化資源稟賦和社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，具備發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先天條件。然而，綜觀其發(fā)展現(xiàn)狀，一方面凸顯出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)建的不完整、不健全問(wèn)題；另一方面凸顯出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈開(kāi)發(fā)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)不足等問(wèn)題。因此，如何對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行開(kāi)發(fā)與完善，是推進(jìn)、提升全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。

The value chain of cultural and creative industries is different from the general economic industry, and has its unique morphological features. The value-chain construction and development of the cultural and creative industries is not only related to the expansion of the industry itself, but also the driving mechanism of regional economic structure transformation and economic development mode adjustment. As a cultural resources province,Jiangsu has excellent cultural resources endowment and solid social and economic base. However, overview of the current situation of the cultural and creative industries in Jiangsu, its’ value-chain is still incomplete and imperfect,and its economies of scale and scope is not achieved. Therefore, how to develop and perfect the value chain of the cultural and creative industries is the key issue to promote the overall development of the cultural and creative industries in Jiangsu.

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；價(jià)值鏈；發(fā)展；對(duì)策；江蘇

cultural and creative industries; value chain; development strategies; Jiangsu province

10.3969/J.ISSN.1674-4187.2017.01.004

王媛，現(xiàn)任教于南京藝術(shù)學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院，博士,研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理。

（責(zé)任編輯 姥海永 ）