文化是根，旅游是形

趙浩宇

記者：2015年10月，備受矚目的四而山成功升級(jí)成為AAAAA級(jí)景區(qū)，成為了代表中國(guó)的世界級(jí)精品旅游風(fēng)景區(qū)，在景區(qū)創(chuàng)建、開發(fā)等方面，江津旅游局有哪些心得？

市景評(píng)委曾經(jīng)到四面山，就我們的AAAAA級(jí)景區(qū)申報(bào)進(jìn)行了評(píng)估，結(jié)論是“難度很大”。這個(gè)表述比較婉轉(zhuǎn)，實(shí)際上意思就是基本不可能。市景評(píng)委認(rèn)為，當(dāng)時(shí)的四面山存在著三個(gè)方面的核心問題：1.自駕車進(jìn)景區(qū)。2.核心景區(qū)有大量農(nóng)家樂。3.農(nóng)家樂與自駕車在景區(qū)內(nèi)難以掌控。

在同等級(jí)景區(qū)內(nèi)，游覽其實(shí)更多依靠觀光車，這樣可以讓游覽過(guò)程更加便捷，路線也可以規(guī)劃得更加合理，而農(nóng)家樂則在某種程度上降低了景區(qū)的體驗(yàn)感。針對(duì)市景評(píng)委提出的問題，我們積極采取了相應(yīng)舉措。一方面，我們說(shuō)服景評(píng)委，保留原來(lái)的農(nóng)家樂，畢竟這算是本地旅游對(duì)農(nóng)民的利益分享，在一定程度上起到了扶貧作用；另一方面，我們將景區(qū)內(nèi)的粗放式管理轉(zhuǎn)變?yōu)榱司?xì)化的管理，對(duì)于景區(qū)內(nèi)部的服務(wù)和農(nóng)家樂都進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，觀光車停車點(diǎn)等基礎(chǔ)設(shè)施也完成了更加合理的規(guī)劃。同時(shí)，我們還創(chuàng)建農(nóng)家樂協(xié)會(huì)，一面從政府角度加大監(jiān)管，一面幫助他們宣傳。四面山創(chuàng)建AAAAA級(jí)景區(qū)的不可能，變?yōu)榱丝赡?，劣?shì)也轉(zhuǎn)變成了優(yōu)勢(shì)。

此外，我們一改傳統(tǒng)的發(fā)展理念，轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新發(fā)展理念。我們對(duì)于四面山的期望遠(yuǎn)不止大家如今“避暑勝地”的看法，而是希望它可以成為一座“四季山”，弱化淡旺季的概念。但僅僅是“走對(duì)路”也還不夠，后期需要“扎實(shí)干”。為此，我們非常嚴(yán)格地按照AAAAA級(jí)景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)一步一個(gè)腳印地鞏固提升，不斷改善景區(qū)硬環(huán)境，提升軟環(huán)境，爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)文明旅游景區(qū)。

記者：“愛情天梯”的故事曾一度在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳，這樣的傳奇愛情也成為了一次天然的旅游營(yíng)銷。故事在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵之后，江津圍繞“愛情天梯”進(jìn)行了怎樣的開發(fā)？

“愛情天梯”一直廣受媒體和游客的追捧，說(shuō)明大家都被這個(gè)故事深深打動(dòng)，背后反映出的是人們對(duì)于這種愛情觀的缺失和渴望?；谪?zé)任，我們更需要去對(duì)愛情天梯進(jìn)行大力的推廣，但其實(shí)，在這個(gè)層面，社會(huì)白發(fā)的一些行動(dòng)已經(jīng)起到了作用。比如TVB的電視劇《天梯》，以及李克勤在《我是歌手》中所演唱的同名歌曲。

江津區(qū)旅游局專門成立了江津區(qū)愛情文化旅游研究會(huì)，與寧波鄞州、海南三亞等全國(guó)各地的愛情文化旅游景點(diǎn)進(jìn)行交流。在開發(fā)上，我們的原則是天梯不動(dòng)，周邊植物、石材等等都保持原樣。在景點(diǎn)周圍，我們建造了一座“敘事館”，向游客們講述那個(gè)動(dòng)人的愛情故事。

過(guò)去十年里，我們每年都會(huì)舉辦“中國(guó)東方七夕愛情節(jié)”，發(fā)揚(yáng)愛情當(dāng)中的正能量精神，加強(qiáng)游客們的體驗(yàn)和互動(dòng)。

記者：近幾年里，鄉(xiāng)村旅游的地位愈發(fā)走高，請(qǐng)您為我們介紹，江津的鄉(xiāng)村旅游資源以什么樣的方式來(lái)體現(xiàn)？在江津，有哪些鄉(xiāng)村旅游的景點(diǎn)適合游玩？

江津鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)是以產(chǎn)業(yè)為引導(dǎo)的發(fā)展方式。因?yàn)閱渭円赞r(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)附加值不夠，沒有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)很難做下去，所以我們以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)公園為發(fā)展方向，進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

黃莊的油菜花基地就以一季高梁一季油菜的方式種植，和江小白進(jìn)行合作；迷你自然公園則是依托教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，向適齡學(xué)生教授自然科學(xué)；還有貓山，在茶業(yè)的基礎(chǔ)上開發(fā)了茶葉觀光、體驗(yàn)等旅游方式。當(dāng)然，這得益于兩個(gè)方面：一是江津與重慶主城的距離，這使得江津成為了周末鄉(xiāng)村觀光的最佳選擇之一；二是江津本身發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)，這也是我們發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)。

在江津，鄉(xiāng)村旅游可以概括為“一園三片”，一園便是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)公園，三片則分別是南、西、東三個(gè)片區(qū)。江津地勢(shì)南高北低，南部生態(tài)極好，故而作為我們的旅游生態(tài)功能區(qū)存在；西部以民俗文化、農(nóng)事采摘、古鎮(zhèn)、古莊園為主；東部則是山水風(fēng)光，“三山一湖”為主。幾個(gè)片區(qū)都各具特色。

記者：在風(fēng)云變幻的歷史中，一直都不缺少江津的身影。江津如何看待豐富的歷史資源，又會(huì)如何利用？

江津歷史悠久，擁有國(guó)家級(jí)古鎮(zhèn)、古廟、古遺址眾多，宗教、紅色文化、抗戰(zhàn)文化等元素豐富。但也因?yàn)橛兄@樣豐厚的資源，囿于資金、精力等問題，我們沒有辦法做到短時(shí)間內(nèi)全部開發(fā)，所以采取了這樣的方式：1.保護(hù)一批，先將古鎮(zhèn)、古莊園、古遺址等一批景點(diǎn)保護(hù)起來(lái)，慢慢開發(fā)；2.修護(hù)一些，對(duì)會(huì)龍莊、龍?zhí)燎f園等景點(diǎn)，在保留原有風(fēng)采的基礎(chǔ)上進(jìn)行修護(hù)；3.提升幾個(gè)，對(duì)四面山少林、中山古鎮(zhèn)、塘河古鎮(zhèn)等已經(jīng)較成熟的景點(diǎn)，在基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)等方面進(jìn)行品質(zhì)提升；4.試點(diǎn)一個(gè)，以白沙為文旅示范區(qū)，建立白沙文化旅游公司，進(jìn)行相關(guān)的文旅探索和開發(fā)。

記者：江津旅游局官方網(wǎng)站的導(dǎo)航欄中特別設(shè)立了“人文地理”一欄，其中內(nèi)容不乏詩(shī)歌、對(duì)聯(lián)、佛學(xué)等內(nèi)容，江津如何看待旅游中的文化元素？又如何加以利用？

文化是根，旅游是形。文旅融合是將內(nèi)化的文化外化，外化的旅游內(nèi)化。簡(jiǎn)單講，就是把文化用旅游的形式表達(dá)出來(lái)。

“愛情天梯”的故事之所以廣為流傳，被人們所銘記，很大程度上是因?yàn)檫@個(gè)故事不僅有故事，還有實(shí)實(shí)在在的“天梯”存在。我們做的，一是把文化遺址做成景點(diǎn)；二是把特色文化做成文創(chuàng)產(chǎn)品；三是用文化作品，如電影、歌曲等宣傳旅游特色；四是將文化主題融入到旅游的過(guò)程當(dāng)中，吃住行游都包含其中，比如楹聯(lián)文化與酒店相結(jié)合，咖啡店與江津美食相結(jié)合等等。

記者：提到江津，中山古鎮(zhèn)、白沙古鎮(zhèn)、塘河古鎮(zhèn)一定不得不提。請(qǐng)您為我們的讀者介紹，江津區(qū)旅游局采取了哪些方式，既保留下了三大古鎮(zhèn)的原汁原味，又完成了相關(guān)的升級(jí)改造？

在向全國(guó)各個(gè)古鎮(zhèn)進(jìn)行調(diào)研的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)許多古鎮(zhèn)都存在著不同程度上的人氣不足的問題。因此我們鼓勵(lì)保留原住民在古鎮(zhèn)的生活和經(jīng)營(yíng)方式，把江津古鎮(zhèn)的最大特點(diǎn)、老居民的生活方式和社會(huì)關(guān)系最大程度地保留，打造出古鎮(zhèn)中“家”的感覺，避免人氣不足的問題。同時(shí)嚴(yán)控老街的保護(hù)性修繕，保留古鎮(zhèn)的原有風(fēng)味，擴(kuò)展古鎮(zhèn)游覽的空間，完善接待設(shè)施。在不同的古鎮(zhèn)的打造上，我還賦予了它們各自不同的定位。比如中山古鎮(zhèn)以“商德”為主題，塘河古鎮(zhèn)以“婚俗”為主題，白沙古鎮(zhèn)以“愛國(guó)”為主題。endprint