新時期企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新探討

趙穎紅+景春輝+謝霽涵

【摘 要】受一些傳統(tǒng)思想的影響，對于一些企業(yè)管理者來說，還認(rèn)為，企業(yè)作為市場經(jīng)濟(jì)的主體，追求利益最大化是企業(yè)的唯一目的。所以，企業(yè)的對外宣傳工作有的單位少做，有的甚至已經(jīng)被擱置。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)間競爭日益激烈，企業(yè)如果想在經(jīng)濟(jì)大潮中占有一席之地，獲得長足的發(fā)展，需要將企業(yè)的宣傳工進(jìn)行重新的定位與審視，不僅不能減少和弱化，而是要不斷的加強，放大。通過有效的宣傳，為企業(yè)創(chuàng)造一個良好的形象、社會聲譽，創(chuàng)造一個團(tuán)結(jié)、友愛、向上的內(nèi)部發(fā)展空間，從而推動企業(yè)全面的健康的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)宣傳；工作；部門；功能

企業(yè)的宣傳工作是一項常規(guī)性工作，它肩負(fù)著對企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行溝通、外部進(jìn)行展示、塑造企業(yè)的形象的。宣傳工作對企業(yè)的發(fā)展不僅是綠葉襯于紅花，更如同營養(yǎng)對于肌體，是對企業(yè)進(jìn)行外部的包裝，更足對企業(yè)內(nèi)涵的一種升華。企業(yè)通過宣傳對企業(yè)內(nèi)部凝聚人心，對企業(yè)外部樹立形象。完全閉關(guān)鎖門，不與外界發(fā)生聯(lián)系的生活是我們所無法想象的。企業(yè)也一樣，要想生存和發(fā)展、就必須同社會發(fā)生種種關(guān)系。

一、宣傳工作對企業(yè)發(fā)展的重要性

企業(yè)宣傳工作在企業(yè)的所有日程中中發(fā)揮了的作用是不可替代的，并受到越來越多的企業(yè)管理者的重視，主要表現(xiàn)為以下幾個點。

1.可以提高企業(yè)的知名度和聲譽。

企業(yè)只有通過宣傳，才可以有知名度及良好的聲譽，也只有這樣才可以贏得合作伙伴的認(rèn)同和群眾的擁護(hù)和信賴。另外，企業(yè)對于自己的品牌，也只有通過宣傳才能贏得更多的客戶.爭得企業(yè)在同行業(yè)中更大的市場份額，從而在競爭中取得成功。這些都需要企業(yè)的宣信工作做得好，做到位。

2.傳達(dá)領(lǐng)導(dǎo)的決策。

領(lǐng)導(dǎo)層的決策通過宣傳部門采用適當(dāng)?shù)男问娇梢哉鎸?、?zhǔn)確、及時地傳達(dá)到企業(yè)的各個層次.以達(dá)到轉(zhuǎn)變思想、統(tǒng)一認(rèn)識、凝聚力量的目的。企業(yè)還可以利用自身的宣傳工具.將政務(wù)公開、生產(chǎn)經(jīng)營狀況、企業(yè)發(fā)展動志、先進(jìn)事跡以及關(guān)系員上切身利益的熱點難點問題等及時公之于眾，鞭撻后進(jìn)，鼓勵先進(jìn).喚起員工的認(rèn)同感.形成良性的發(fā)展機制，推動企業(yè)健康發(fā)展。同時.還可以將員工中的思想動態(tài)、意見和建議及時通過宣傳工具反應(yīng)到?jīng)Q策層，便于馬上糾正和改進(jìn)，調(diào)整策略，讓經(jīng)營策略更具實救性和現(xiàn)實性。

3.加強企業(yè)的人才競爭和文化競爭。

當(dāng)前，企業(yè)間的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品、技術(shù)競爭越來越轉(zhuǎn)向人才的競爭和文化的競爭。而一個好的企業(yè)文化是吸引和留住人才的關(guān)鍵因素，將企業(yè)文化的內(nèi)容潛穆默化地導(dǎo)到員工的腦海中，宣傳工作是至關(guān)重要的一部分。

二、企業(yè)宣傳工作要不斷創(chuàng)新

在肯定企業(yè)宣傳工作重要性的同時，我們也必須清醒認(rèn)識到造成宣傳工作在某些單位被淡化弱化的主要原因是企業(yè)宣傳工作方式落后、內(nèi)容陳舊、不能跟上形勢的需要和企業(yè)發(fā)展的步伐。岡此，企業(yè)宣傳工作必須與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。

企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新。是在繼承基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，是在充實提高基礎(chǔ)上的創(chuàng)新是在加強和改進(jìn)基礎(chǔ)上的創(chuàng)新。宣傳工作創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下3個方面，三者緊密聯(lián)系，相輔相成，缺一不可。

1.工作思路上創(chuàng)新。

當(dāng)前，企業(yè)改革已進(jìn)人了攻堅破難階段，隨著改革的深化，企業(yè)長期存在的深層次矛盾和體制性障礙突顯，我們正在通過加快建立健全現(xiàn)代企業(yè)制度，形成規(guī)范的法人治理結(jié)構(gòu)；通過加快股份制改革步伐，盡快使股份制成為主要實現(xiàn)形式：通過企業(yè)內(nèi)部改革，進(jìn)一步轉(zhuǎn)換企業(yè)經(jīng)營機制；通過實施主輔分離、輔業(yè)改制，多種途徑分離企業(yè)辦社會職能等措施，解決企業(yè)深層次的矛盾和體制性障礙。由于是制度創(chuàng)新，將會比以前改革所遇到的阻力和風(fēng)險更大.情況更復(fù)雜，任務(wù)更艱巨。如結(jié)構(gòu)調(diào)整不可避免地導(dǎo)致部分企業(yè)退出市場，下崗員工增加；重組改制、主輔分離、輔業(yè)改制和分離辦社會職能將引起體制變化和員工身份變化，容易引發(fā)不穩(wěn)定園素等，處理不當(dāng)就會影響企業(yè)的穩(wěn)定甚至社會的穩(wěn)定，阻礙企業(yè)的發(fā)展。因此說.企業(yè)宣傳要形成一套既符合形勢要求叉切合企業(yè)實際的新的工作思路。在解疑釋惑、化解矛盾、凝聚人心方面充分利用和發(fā)揮輿論宣傳的導(dǎo)向作用.引導(dǎo)廣大干部員工正確認(rèn)識改革，理解支持改革，積極參與改革.為深化企業(yè)改革提供強有力的輿論支持。

2.宣傳方式上創(chuàng)新。

在新形勢下，要把傳統(tǒng)方法同現(xiàn)代化手段結(jié)臺起來.不斷探索新的宣傳報道形式，以增強新聞宣傳工作的時效性、準(zhǔn)確性、鮮明性和生動性。當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的現(xiàn)代信息技術(shù)迅猛發(fā)展.信息傳播的方式和手段正經(jīng)歷著一場深刻的革命，信息傳播的范圍、速度與效果顯著提高。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為企業(yè)對外宣傳的重要載體。

另外，要形成人人關(guān)注宣傳，參與宣傳的格局?，F(xiàn)代企業(yè)宣傳巳不再是哪一個專門宣傳部門的工作，由于宣傳工作已經(jīng)和企業(yè)的地位、聲譽、品牌知名度、市場影響力等諸多因素交織成不可分割的一部分，因此，無論哪一個部門獨立來完成這項工作都是不可能的。這就需要企業(yè)調(diào)動所有部門自覺地配合職能宣傳部門進(jìn)行宣傳，每一位員工也要自覺地去維護(hù)企業(yè)的聲譽，以主人翁的姿態(tài)宣傳好自己的企業(yè)。

3.宣傳內(nèi)容上創(chuàng)新。

要牢固樹立“內(nèi)聚精神，外樹形象”的思想。對內(nèi)要宣傳正氣，增強企業(yè)凝聚力，以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以革命的理想教育人，以庭好的道德規(guī)范人，以改革的成果鼓舞人。對外要宣傳形象，增強企業(yè)競爭力。一是太力宣傳企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)工程和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，培育知名占占牌，樹立企業(yè)的品牌形象；二是大力宣傳企業(yè)的改革、創(chuàng)新、發(fā)展的成果和效益，樹立企業(yè)的發(fā)展形象；三是大力宣傳企業(yè)新風(fēng)尚、新變化，培育良好的企業(yè)信譽，樹立企業(yè)的誠信形象；四是大力宣傳企業(yè)積極參加社會公益活動，樹直企業(yè)的公益形象；五是大力宣傳企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子艱苦創(chuàng)業(yè)、團(tuán)結(jié)奮斗、與時俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新的精神，樹立企業(yè)的班子形象；六是大力宣傳企業(yè)員工愛崗敬業(yè)、誠實守信、遵紀(jì)守法、團(tuán)結(jié)友善、奉獻(xiàn)社會的精神，樹立企業(yè)的員工形象。宣傳內(nèi)容要與中心工作緊密結(jié)舍，圍繞企業(yè)經(jīng)濟(jì)工作來開展；要與員工利益緊密結(jié)合，理順職工思想.統(tǒng)一內(nèi)部認(rèn)識。

4.要堅持宣傳工作的真實性。

就企業(yè)而言，以正面宣傳為主，樹立企業(yè)的良好社會形象，是無可厚非的。然而，正面宣傳不等于無節(jié)制、無根據(jù)地說好話，我們常?？吹接械男麄鲌蟮?，為了樹立企業(yè)的優(yōu)秀形象，以偏概全、夸張?zhí)摌?gòu)，一分成績說成十分。甚至當(dāng)缺點暴露時。不是主動承擔(dān)責(zé)任，尋求解決方式，而是藏、瞞，堵，乃至于利用社會關(guān)系，封媒體之口，遮群眾之眼，不但未能達(dá)到好的宣傳效果，反而給大眾以浮夸，虛偽的負(fù)面形象。堅持實事求是是我們黨的新聞宣傳工作必須堅持的黨性原則，也是社會主義文化事業(yè)的職業(yè)道德要求，而無論對于外部民眾或?qū)τ趦?nèi)部職工，誠信都是一個企業(yè)安身立命的根本。

國有企業(yè)經(jīng)過多年的改革探索，不斷加強和改進(jìn)宣傳工作人才隊伍建設(shè)，對保持宣傳工作人才隊伍穩(wěn)定、促進(jìn)企業(yè)持續(xù)有效和諧發(fā)展起到了重要作用。因此，加強和改進(jìn)企業(yè)宣傳工作人才隊伍建設(shè)既是當(dāng)務(wù)之急，也是擺在企業(yè)管理者面前亟待解決的問題。

三、結(jié)語

隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)要想求得一席立足之地，獲得長久發(fā)展，必須對企業(yè)宣傳工作進(jìn)行重新審視和定位，不僅不能弱化。而且需要進(jìn)一步鞏固、強化、放大。通過更好地宣傳.為企業(yè)樹立趕好的外部形象、社會聲譽，創(chuàng)造團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、向上的內(nèi)部發(fā)展環(huán)境，從而推動企業(yè)的爭面、健康、協(xié)調(diào)發(fā)展。

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