《人類實驗室》：不走“網紅”路線 直擊社會痛點

汪昌琴

十月的廈門天朗氣清，涼風習習，海風吹過這個剛剛召開過金磚會議的城市，舟車勞頓的旅人忘卻了路途的疲憊，停下來欣賞這秋天的美景。作為一座旅游城市，廈門的美已經名聲在外，而一群有熱情、有想法、有溫度的人正在用影像將廈門聯(lián)結到互聯(lián)網上，記錄著這個城市。

舞刀弄影文化傳媒（廈門）有限公司（以下簡稱“舞刀弄影”）的總經理吳瑾女士就是其中的一位，《消費電子》有幸采訪了她。關于她和她的團隊，在最近的新浪微博上，有兩則博文迅速占領了熱搜榜，標簽是“語言的殺傷力到底有多可怕”和“快遞盒你還在隨手丟嗎”的兩個話題引起了上百萬人的討論，這兩個視頻的制作方正是舞刀弄影制作的欄目《人類實驗室》的火爆話題之一。

《人類實驗室》是一檔人性測試綜藝節(jié)目，用真實、走心的趣味測試，挖掘最新鮮的社會熱點，探究人性每一面。

《人類實驗室》：用影像記錄時代

初見吳瑾女士時正逢國慶假期，舞刀弄影的員工都回家過節(jié)了，辦公室顯得空蕩蕩的，但吳瑾仍在工作。平日里，員工們和朋友都親切地稱她為“小舞”。面對記者，她對斯皮爾伯格的《人工智能》和英劇《黑鏡》侃侃而談，對于科幻和未來，她充滿想象。兩年前，她的丈夫、現(xiàn)在舞刀弄影的總導演馬小刀先生從事業(yè)單位辭職，她也跟著辭去了早九晚五的工作，在這種背景下，《人類實驗室》誕生了。

在舞刀弄影的辦公室里，記者看到了許多好玩的東西，如“貞操幣”，集齊一定數(shù)量的“貞操幣”就能兌換相應的禮物。在前臺的黑板上，還有粉絲寄給《人類實驗室》的演員、微博ID@室長梁小慢的諸多禮物，“他在我們這里最紅！”小舞笑著說。

小舞表示，《人類實驗室》算是他們的實驗品。但記者認為，按照規(guī)模來說，《人類實驗室》已經超越了“實驗”的范疇，應該屬于舞刀弄影的王牌產品。

小舞沒有否定，她說：“2009年，我們（還未辭職正式創(chuàng)業(yè)）就出過很多爆款產品，那時候還沒有微信和微博，我們做過一個類似新聞聯(lián)播的節(jié)目，叫《幼聞聯(lián)播》，通過小朋友用新聞聯(lián)播的方式來報道全球新聞，如美國前總統(tǒng)奧巴馬與中國領導人會晤，還有索馬里海島搶劫等國際新聞。用孩子的視角看世界，用小孩過家家的方式來報道新聞。當時各地衛(wèi)視都對這種新聞形式做了報道?！?/p>

《幼聞聯(lián)播》過后，小舞和她的工作室還制作了當年大熱的模仿鳥叔的《鼓浪嶼STYLE》的視頻。鳥叔在歌曲里吐槽韓國富人區(qū)的生活，小舞和她的團隊便拍了一條吐槽鼓浪嶼不文明旅游現(xiàn)象的視頻，引得眾多媒體爭相轉發(fā)。她說：“沒有預想到會出現(xiàn)另一個爆款，很多媒體都報道我們的作品。”從2009年陸陸續(xù)續(xù)做這種爆款產品，到2015年年底之前，她們都只是兼職拍攝視頻。

小舞告訴記者，《人類實驗室》其實是社會觀察類的真人秀，節(jié)目組會策劃一些目前屬于社會話題卻未形成定論的主題，邀請路人互動，但不告訴觀眾答案正確與否，而是讓觀眾自己感受，看完節(jié)目人們會用自己的價值觀判定對與錯。不過，作為內容制作方，《人類實驗室》還是會輸出以及倡導相對正能量的價值觀。

小舞舉了一個例子，前段時間，有個兒童性教育讀本被下架的熱點事件，有家長認為性教育讀本會把小孩教壞，于是讀本被迫下架了。對于性教育這件事，小舞和她的團隊傾向的價值觀是：存在即合理。很多人都覺得教育小朋友性方面的知識是難以啟齒的事情，那《人類實驗室》就想測試給家長們看，小朋友到底懂不懂得保護自己。于是他們邀請了很多媽媽和孩子來做實驗。測試之前，節(jié)目組問這些媽媽們，你孩子會在陌生人面前把衣服脫掉嗎？媽媽們都說不可能，因為平時在家中教過。然而事實真的是這樣嗎？

測試開始，媽媽們都在監(jiān)視器后面看著自家孩子到底會有怎樣的表現(xiàn)。《人類實驗室》的工作人員為小朋友們各自買了一件漂亮的衣服，要求他們在攝像機前換掉?？吹狡烈路暮⒆觽儧]想太多，幾乎所有人都脫下了自己的衣服換上工作人員提供的漂亮衣裳?？吹竭@個結果，媽媽們都很緊張，在現(xiàn)場直呼：“以前都有教過啊，怎么會出現(xiàn)這種情況？”

小舞說，孩子是天使，還沒有判斷善惡的能力。認為性骯臟且邪惡，那是大人的想法。而應該進行性教育的最佳時期其實就是在孩提時，因為對孩子而言隱私部分只是個器官，只有接受了正確性教育的孩子才會懂得在他人侵犯自己隱私部位時學會說不。

從保護孩子的角度來看，很多東西不應該以大人的主觀感受去判斷?，F(xiàn)在，只要有孩子受到性侵犯的新聞出現(xiàn)，這個關于性教育測試的片子就會被拿出來當做素材。小舞說，無論于公于私，舞刀弄影都會花很多時間去了解社會和人，公司的使命是“用影像記錄時代，用內容創(chuàng)造價值”，這個理念是嵌入進團隊骨髓里的。

而7月份火遍全國的百雀羚《韓梅梅快跑》這個項目，也是《人類實驗室》對當下年輕女生的一次洞察。這個項目一上線就在全網引爆，還被共青團中央翻牌：不止是泰國，其實中國的廣告，也可以很走心。短片最后落腳在“愿你出走半生，回來仍是少女”，鼓勵女性打破所謂“女性”名號下的世俗枷鎖，成為勇敢向前沖的韓梅梅，做自信從容、獨立堅定的自己！

不走快速消亡的“網紅”路線

前段時間，一部叫做《純潔心靈·逐夢演藝圈》的電影在微博和豆瓣上掀起熱議，這樣一部看起來并不像大制作的電影，觀眾們對其口誅筆伐，甚至排上了豆瓣評分最低的電影名單。

小舞認為，對于網絡電影，很多項目確實可以快速火起來，網紅是能掙錢的。然而，根據(jù)能量守恒定律，許多快速火起來的東西往往轉瞬即逝?！袄咸焓枪降?，如果內容不好，它能以最快的速度給你能量，也能以最快速度拿走。所以我們不打算走網紅路線”，小舞補充道。

“我們當時做這個項目的核心，一是自己想了解這個世界，第二這是個平臺，我們希望讓每個人能了解自己。每次測試節(jié)目一出來，我就跟團隊說，至少要實現(xiàn)一點，看片子的人有沒有問自己：這個時候我會怎么辦？”

小舞告訴記者，想讓現(xiàn)在的年輕人有共鳴，核心一定是內容?！昂芏啻笃放葡嗷ネ扑]，而舞刀弄影是真正靠口碑存活的，他們把精力都花費在如何制作出更好的內容?；蛟S年少時曾經渴望創(chuàng)造出很牛的項目，賺很多錢或者數(shù)據(jù)很漂亮，然而這些對社會的意義是什么呢？現(xiàn)在思維轉變了，我們的初心為了讓更多人從不同角度感受這個世界，認識自己?，F(xiàn)在公司制作的項目擁有了很強的生命力，能產生非常強的自發(fā)傳播量。同事有兩句話說得很好：‘當內容好的時候，全世界都是我們的KOL和‘其實我們在不知不覺中改變著這個世界，這很棒！”endprint

關于團隊管理，小舞表示，其實他們并不需要太多的物質激勵，也不需要太多的制度約束，員工們每天都超級嗨，嗨到每個人在這里不斷探索，不斷成長，以及尋找自己的人生故事。比如有個員工的第二職業(yè)是烘焙師，她做出來的蛋糕好吃到要排隊買。在這里，每天有上千上萬人跟你聊人生，跟你互動，那種成就感是無與倫比的。小舞說，“他們在這工作的成就感來自于能否做出一個好項目，讓觀眾看完我們的視頻后對生活有更多的思考，能沉下心做自己，或者更有勇氣面對生活?！?/p>

做視頻節(jié)目，設備是最燒錢的

做視頻節(jié)目，好的設備是成功的一半。小舞對記者說，此前團隊在拍攝一個游戲項目的時候，需要第一視角的視頻，由于市面上沒有售賣的產品，于是他們便自己設計了一個類似摩托車頭盔的產品。頭盔上面鑲嵌著一臺攝像機，通過頭盔拍攝的視頻畫面，觀眾能體驗到鏡頭的呼吸感，比如握手的動作，觀眾能感受到畫面前傾?！拔覀冊陂_發(fā)一些全新的適合未來的東西，這些東西沒有廠家在做，但我相信等到這個領域成熟了，這種設備應該會出來。”

除了自創(chuàng)的“頭盔攝像機”，他們也會用go pro進行水下的拍攝。小舞說，水下拍攝對機器設備的要求很高，對于高難度的拍攝場景，團隊基本上都是用最新的設備拍攝的，包括大疆的無人機等。

拍攝這些視頻的素材，大多是為一個叫做“真人戀愛養(yǎng)成游戲”的項目準備的，這個項目是舞刀弄影目前正在做的產品。比如，玩家可以用男主的第一視角身份與屏幕上的“共享女友”來一段轟轟烈烈的戀愛，結合現(xiàn)在最流行的“校園”戀情及“小鮮肉”等商業(yè)元素，產品面向18到40歲的宅男、迷妹等群體，讓宅男宅女們也體驗一把戀愛的感覺。

小舞表示，他們花了一整年開發(fā)這款產品，接下來打算與大平臺合作，比如直接將游戲嵌到大平臺上。“現(xiàn)在BAT已經占據(jù)了中國互聯(lián)網大部分的江山，其他創(chuàng)業(yè)項目無論怎樣吸引人流都很費勁，最好是把產品做到輕又簡單，讓用戶感覺它每天就在你身邊。”她補充道，“‘真人戀愛養(yǎng)成游戲的模式是舞刀弄影做的一個嘗試，未來我們將會在互動電影上投入更多精力，讓觀眾通過互動，可以選擇不同的角色甚至人生?！?/p>

在小舞看來，廈門有自己的特色，居于沿海卻不浮躁，讓她和她的團隊能夠沉下心來好好做內容。在北上廣的各個咖啡廳里你聽到的可能是千萬甚至上億的項目，但那里的人很容易被干擾和影響。當記者問道，舞刀弄影有上市的計劃嗎？小舞表示了否定并說：“現(xiàn)在公司核心的工作還是做內容，包括資源整合、劇本、電影等，我們關注的是當代互聯(lián)網環(huán)境下的年輕人群體?！睂τ谖磥恚璧杜暗哪繕饲逦覉远?。endprint