“內(nèi)容”與“渠道”

摘 要：“內(nèi)容加渠道”是目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)較常用的運(yùn)營模式，付費(fèi)閱讀、影視劇、游戲改編等渠道為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行提供了具體的方式方法，但網(wǎng)絡(luò)同時(shí)也出現(xiàn)過度強(qiáng)調(diào)渠道作用的現(xiàn)象。對網(wǎng)文進(jìn)行復(fù)制性的開發(fā)，不僅造成內(nèi)容的重復(fù)表達(dá)，也限制了渠道的更多可能性。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè) 渠道 內(nèi)容

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程中，各大文學(xué)網(wǎng)站逐漸形成了“內(nèi)容加渠道”這一運(yùn)作模式?！皟?nèi)容”指的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，以網(wǎng)絡(luò)小說為主；“渠道”則包括從初期實(shí)體出版、網(wǎng)站廣告等單一產(chǎn)業(yè)化形式，到目前付費(fèi)閱讀、影視劇改編、漫畫改編和網(wǎng)游等多形式的運(yùn)營途徑。從這一模式的效用來看，一方面，多渠道的運(yùn)營在增加網(wǎng)絡(luò)作家和作品獲利方式的同時(shí)，也擴(kuò)展了讀者的閱讀途徑，“截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模有3.33億，較之2015年增加3645萬，占網(wǎng)民總體的45.6%”{1}。但另一方面，其“內(nèi)容”部分具有“原真性”，即“藝術(shù)品的……獨(dú)一無二性”{2}的文學(xué)作品，即便是被純文學(xué)視為娛樂消遣的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，也能夠完成基本的表情達(dá)意，從而區(qū)別于使用型的商品?！皟?nèi)容”強(qiáng)調(diào)原真，而“渠道”則注重資本轉(zhuǎn)化，進(jìn)行復(fù)制生產(chǎn)，這兩者在本質(zhì)上是沖突的；再加上目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更注重渠道的開發(fā)，所以這一切不僅影響到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的表現(xiàn)，同時(shí)也制約了“渠道”發(fā)展的可能性。

一、“內(nèi)容”的重復(fù)

（一）題材的類型化 就文學(xué)網(wǎng)站列出的作品類型而言，不同的網(wǎng)站有不同的劃分形態(tài)。如起點(diǎn)中文網(wǎng)將作品分類為玄幻、奇幻、武俠、仙俠、都市、職場、軍事、歷史、游戲、體育、科幻、靈異；榕樹下原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)將作品分為都市、言情、青春、歷史、軍事、懸疑、幻想、兒童等；瀟湘書院則以穿越、架空、豪門、都市、玄幻、異能、懸疑、靈異、校園、仙俠、職場、科幻來劃分題材；17K小說網(wǎng)以讀者的性別作為作品歸類依據(jù)，男生選項(xiàng)中多是奇幻、仙俠、歷史、科幻，而女生分類中則多為言情、青春類小說。綜上所述，言情、歷史、仙俠、懸疑這四類小說是各個(gè)網(wǎng)站固定的作品類型。之所以形成這四種題材，一方面是由于初期網(wǎng)絡(luò)寫作并未有相應(yīng)的寫作標(biāo)準(zhǔn)，目的僅為自我表達(dá)、消遣娛情。而言情、仙俠、懸疑、歷史這些較少受限制的題材對于網(wǎng)絡(luò)寫作者來說，更容易實(shí)現(xiàn)。另一方面，在題材漸次成型的過程中，讀者對言情、仙俠、歷史、懸疑這幾類故事類型的偏愛，通過網(wǎng)絡(luò)評論和作品點(diǎn)擊率反饋給作者，所以，作者大量復(fù)制性地寫作讀者偏愛的題材。更顯著的是，隨著付費(fèi)閱讀、影視劇改編等運(yùn)作渠道的推廣，這種題材上的自我重復(fù)現(xiàn)象日益加劇，直接影響作品的衍生產(chǎn)品。從近幾年引起較多話題討論的網(wǎng)絡(luò)小說改編劇來看，如2011年唐欣恬的《裸婚：80后的新結(jié)婚時(shí)代》、桐華的《步步驚心》，2012年流瀲紫的《后宮·甄傳》，2015年顧漫的《何以笙簫默》、果果的《花千骨》、南派三叔的《盜墓筆記》系列、海宴的《瑯琊榜》、天下霸唱的《鬼吹燈》系列、蕭鼎的《誅仙》，2017年唐七公子的《三生三世十里桃花》系列，影視改編的題材漸趨類型化。網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇還有同一時(shí)間段集中開發(fā)同一題材的問題，如先后被改編成電視劇的宮斗小說《步步驚心》《后宮·甄傳》和仙俠小說《花千骨》《誅仙》《三生三世十里桃花》。雖然在文學(xué)網(wǎng)站上這些小說連載的時(shí)間并不一致，但它們在影視版本制作和發(fā)行上的時(shí)間卻相對集中。其實(shí)這一現(xiàn)象也指出一種故事類型和另一種故事類型之間相互復(fù)制的問題，就《花千骨》來說，雖是仙俠小說，但故事突出的并不是一般歷劫、修仙的輪廓，而是典型的言情小說中的虐戀情節(jié)，其中還混有歷史小說中的宮斗場景。

（二）人設(shè)單一 同時(shí)，隨著題材的固定，相應(yīng)題材作品中的人物也出現(xiàn)單一、趨同的現(xiàn)象。具體到各個(gè)題材，言情類作品的主要女性人物通常被設(shè)置為簡單、善良、可愛型，心智并不成熟，也就是所謂“傻白甜”的人設(shè)；主要的男性人物性格則多為外在高冷跋扈，內(nèi)心溫暖專一，相對于女性人物來說，心智略成熟。在仙俠類作品中，如果主人公為男性，其形象一般遵循武俠小說男性人物性格的設(shè)定，由少年的稚嫩懵懂，成長為成年的穩(wěn)重練達(dá)，其中的女性角色則稍顯單薄，性格特征并不突出；如果是以女性為主人公，其中男女形象大致和言情作品中的男女人設(shè)一致。而在歷史類作品中，作為主角的男性和女性角色在整體上都要經(jīng)歷由單純走向成熟的過程。懸疑類小說的主要人物設(shè)定以男性為主，智勇形象居多，類型略單一；女性作為這類冒險(xiǎn)類男性角色的襯托，性格較為模糊。

二、受限的“渠道”

由于商品趨利的本能，運(yùn)作渠道越多樣和高效，虛幻存在的網(wǎng)文越能迅速地轉(zhuǎn)化為實(shí)在的產(chǎn)值，資本決定了內(nèi)容更新的頻率和周期，這樣就催生出只強(qiáng)調(diào)投資回報(bào)率，但價(jià)值取向混亂的網(wǎng)文及各種改編劇。

（一）產(chǎn)品價(jià)值觀模糊 在20世紀(jì)90年代網(wǎng)絡(luò)寫作初始階段，言情小說《第一次的親密接觸》以對待情感保守嚴(yán)肅和奉行及時(shí)行樂準(zhǔn)則的兩個(gè)大學(xué)男生為主要人物，表達(dá)了兩種樸素的情感觀，并且在言情之外，呈現(xiàn)出兩者的成長歷程。2003年連載于幻劍書盟的仙俠小說《誅仙》，通過主人公張小凡從少年在正邪兩道中的掙扎，到最終棄惡揚(yáng)善的人生經(jīng)歷，表達(dá)了正義并不就是完全的正確，而邪惡也未嘗不能被拯救的思想。其中張小凡在困境中的反省，一定程度上超出了神怪對立的仙俠框架，有些戲擬現(xiàn)實(shí)的意味。

但是，目前改編自網(wǎng)文的影視劇傳達(dá)的卻是陳舊的觀念，或者是無法達(dá)成簡單價(jià)值觀的傳遞，這些影視劇為突出曲折的情節(jié)，營造傷感、驚險(xiǎn)的氛圍，弱化了人物，打亂了故事的敘述邏輯和情感邏輯。言情類小說以渲染感情的曲折程度為主，也就是通常所說的“虐戀”，只是根據(jù)故事背景的不同，“虐”的程度出現(xiàn)強(qiáng)弱的差異而已。仙俠類也脫離“俠”的部分，走向言情。歷史類則集中于權(quán)謀術(shù)法的翻新，未脫離“成者王敗者寇”的舊思維框架。懸疑類描寫的也多是探險(xiǎn)、斷案的方式方法，鮮見觀念的表達(dá)。以2016年被翻拍成電視劇的《誅仙》為例，電視劇版本刪改了原小說的故事主線，將少年在善惡之間的抉擇簡單演繹成由始至終的趨善避惡，加強(qiáng)的是人物之間的情感糾葛。原著中所要表現(xiàn)的對所謂善惡轉(zhuǎn)換的思考也被削弱，這種刪改引起原著黨的質(zhì)疑，電視劇也未取得預(yù)期的收視成績。

（二）受限制的新渠道開發(fā) 網(wǎng)文價(jià)值觀的混亂，其實(shí)質(zhì)不只是“內(nèi)容”上的問題，它在單方面忽視內(nèi)容開發(fā)，注重多種版權(quán)的改編和開發(fā)的同時(shí)，恰恰也限制了自身多版權(quán)轉(zhuǎn)化的吸引力。結(jié)合美國漫威漫畫的模式來看，2008年漫威將自制的超級英雄系列漫畫改編成電影，在全球取得37.4億美元的票房成績，同時(shí)還繼續(xù)電視劇、網(wǎng)絡(luò)衍生劇、漫畫周邊產(chǎn)品、主題游樂園、游戲等各個(gè)渠道的開發(fā)，在內(nèi)容的拓展和商業(yè)效益這兩方面都有收獲。就內(nèi)容來說，漫威在20世紀(jì)60年代所創(chuàng)造的超級英雄系列多是類型化的英雄形象，宣揚(yáng)的也是簡單的鋤強(qiáng)扶弱的觀念。但是和中國網(wǎng)絡(luò)小說不斷復(fù)制自身，從而喪失價(jià)值觀不同，漫威緊跟美國社會的時(shí)代潮流，隨著美國反戰(zhàn)、反權(quán)威思潮的興起，創(chuàng)造了一系列反英雄、黑化英雄和無明確道德取向的超能力人物，來說明諸如核武器威脅、種族主義等社會問題。21世紀(jì)，漫威又以科技發(fā)展為背景，重置英雄人物和故事情節(jié)，將其置于科技發(fā)展的時(shí)代主流之中，最后又根據(jù)新的時(shí)空設(shè)定，組成不同的人物組合，創(chuàng)造出新的內(nèi)容。相應(yīng)地，漫威根據(jù)社會主流價(jià)值觀翻新出的漫畫內(nèi)容，不斷吸收各階段的受眾，為不同渠道的商業(yè)開發(fā)提供作品基礎(chǔ)。區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一部作品對應(yīng)一部影視劇的模式，漫威推出的是超級英雄系列電影，此外又衍生出次要人物和線索組成的電視劇，形成系統(tǒng)的故事體系，并且根據(jù)漫畫內(nèi)容的持續(xù)翻新，系列電影加衍生電視劇的模式仍會吸引新的消費(fèi)群體。同時(shí)，依托于系列電影和改編劇的影響力，電影電視周邊產(chǎn)品，如服裝道具、真人模型、定制電子產(chǎn)品、主題餐廳等，以及動漫節(jié)、漫畫展，都被納入漫威漫畫的商業(yè)體系之中。除漫威漫畫外，類似的改編模式還有《魔戒》系列和《哈利·波特》系列。

反觀國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，近期閱文集團(tuán)發(fā)布了2016年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告，報(bào)告顯示“將內(nèi)容分發(fā)渠道擴(kuò)展至五十余家，覆蓋PC端、移動端、音頻及電子書等，囊括QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)等業(yè)界品牌?！噍^于過去單純進(jìn)行版權(quán)售賣的模式，閱文集團(tuán)‘深度介入全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”{3}。在整合騰訊文學(xué)、盛大文學(xué)之后，閱文集團(tuán)仍將重點(diǎn)放在渠道的聯(lián)合和擴(kuò)展市場份額上，和已有的動漫、游戲、影視相比，也并未出現(xiàn)新的渠道。QQ閱讀、微信閱讀等移動客戶端的加入，只是將收費(fèi)閱讀模式由網(wǎng)站移向更為便捷的移動客戶端而已，只在規(guī)模和數(shù)量上有所改變。與此同時(shí)，報(bào)告雖然表明網(wǎng)絡(luò)作家、作品對產(chǎn)業(yè)具有一定意義，僅就提高作者稿酬、作者是否得到主流文學(xué)界認(rèn)可、作品的品類和數(shù)量遞增的情況做出說明，卻并不能改變作品題材趨同、價(jià)值觀陳舊的現(xiàn)狀。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“內(nèi)容加渠道”這一產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式本身并未有明顯的優(yōu)劣之分，但如果在依托內(nèi)容才能實(shí)現(xiàn)多渠道運(yùn)作的基礎(chǔ)上，僅著意于平臺、渠道的整合，那么由消費(fèi)導(dǎo)向和資本集中所造成的內(nèi)容上的復(fù)制，會在很大程度上削弱作品自我更新和擴(kuò)展的動力，內(nèi)容只能借助數(shù)量和集群的優(yōu)勢來維持，相應(yīng)地，也將直接造成宣發(fā)渠道的單一，并最終將影響到資本自身。因此，如何在源頭上再造“內(nèi)容”，將是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展所要面臨的關(guān)鍵問題之一。

{1} 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，網(wǎng)址：http：//www.cac.gov.cn/2017-01/22/c_11

20352022.htm.

② 〔德〕本雅明：《機(jī)械復(fù)制時(shí)代的藝術(shù)作品》，王才勇譯，中國城市出版社2002年版，第7-8頁。

{3} 《閱文集團(tuán)發(fā)布2016網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》，見中國新聞出版廣電網(wǎng)，網(wǎng)址：http：//www.chinaxwcb.com/2017-02/14/co

ntent_351743.htm.

作 者：王靜靜，南京大學(xué)中國新文學(xué)研究中心在讀博士研究生。

編 輯：趙 斌 E-mail：948746558@qq.com