淺析新時期品牌設計和推廣

摘 要

目的：研究在新時期品牌設計和推廣的新趨勢。方法：結合當前“互聯(lián)網(wǎng)+”時期品牌設計和推廣的成功案例，歸納品牌設計和推廣在消費者中的用戶體驗、品牌視覺和新媒體方面所具有的特點。結論：利用網(wǎng)絡優(yōu)勢建立品牌形象，而打造這個品牌的團隊，只有充分注重以人為本的理念，將品牌特點突出明顯的融入設計和宣傳之中，才會是這個品牌深入人心并發(fā)展壯大。

【關鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)；品牌設計；推廣

廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識當中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。狹義的“品牌”是一種擁有對內(nèi)對外兩面性的“標準”或“規(guī)則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規(guī)則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統(tǒng)總稱。而品牌設計是在企業(yè)自身正確定位的基礎之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。

而在當今激烈的市場競爭中，產(chǎn)品越來越同質化，這使得消費者面對選擇時，對于產(chǎn)品的辨識和記憶的難度大大增加。而這時，出色有特點的品牌形象設計就可以解決這樣的問題，與此同時，通過極具特色，個性特點都突出的設計，不僅增強用戶對產(chǎn)品的認知度，更能使其品牌下的產(chǎn)品在市場中收貨不錯的效果。在新時代“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，網(wǎng)絡信息技術的普及和發(fā)展，多媒體的傳播也逐漸改變了人們的生活方式，人們越來越多的在手機，網(wǎng)絡等終端進行購物，實體店經(jīng)濟的發(fā)展也遇到了空前的危機。這樣的局面，就促使很多廠商改變企業(yè)賺錢思路，在維持原有的市場銷售模式的基礎上，開拓創(chuàng)新，以新興的多媒體方式為載體，對品牌形象進行新的設計和推廣。于是，在新的時代發(fā)展下，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，品牌的設計與推廣就表現(xiàn)出了與傳統(tǒng)品牌設計的不同特點，本文通過兩個因自媒體發(fā)展壯大而創(chuàng)立的個人品牌：“楊毅侃球-BANKSHOT”，“董路老司機剛毅”來分析，主要包括以下兩點：

首先，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展和推動下，品牌設計和推廣更多的體現(xiàn)出了“社交屬性”與“交互性”。傳統(tǒng)的品牌設計傳播方式是單方向傳播，是一種讓消費者被動接受的方式。而在新時代新時期，品牌設計的核心就是以人為本，始終將消費者的需求放在重中之重的位置，力求商家與用戶之間形成良好的互動。在當今的時代，用戶對于產(chǎn)品的需求已經(jīng)不再只是單一的滿足其使用的功能，更多的是在乎其內(nèi)在的價值和無形的服務。以楊毅侃球出品的“BANKSHOT”品牌為例。楊毅是中國著名的NBA評論員和解說嘉賓，在解說NBA以觀點清晰準確同時風趣幽默著稱，深受廣大籃球愛好者喜愛。同時他開創(chuàng)的微信公眾號“楊毅侃球”也成為了微信上閱讀量最大的公眾號之一。因為是籃球領域的背景，同時有著大量NBA資源，他開創(chuàng)了一個名為打板投籃即“BANKSHOT”的個人品牌。品牌產(chǎn)品包括球星標識T恤，球星的傳記，以及一些極具收藏價值的NBA周邊產(chǎn)品。NBA即美國職業(yè)籃球聯(lián)盟，從上世紀80年代走進我國以來，深受廣大籃球愛好者喜愛，而喬丹，科比等球員更是深受球迷喜愛。NBA在中國已經(jīng)不再是單的一項運動，更是一種文化，一種潮流。而頂級的超級巨星在退役之后，帶走的不光是獎杯和榮譽，更是一段美好的回憶。因此這個品牌與NBA合作，緊抓球迷的心理，推出一系列球星個性t恤和傳記，很好的打開了體育文化的市場。該品牌還通過繳納會費的方式，提供給會員各種優(yōu)惠服務和特價產(chǎn)品，讓用戶體驗更多優(yōu)質的服務。

其次在大數(shù)據(jù)的分析下，根據(jù)用戶體驗反饋，推出更多出色的產(chǎn)品。以“BANKSHOT”為例，通過“楊毅侃球”公眾號，幾乎每日更新一篇到兩篇推送，其內(nèi)容包括適時的戰(zhàn)況分析，一段時間內(nèi)關注度較高的籃球話題和球星等，通過每日的瀏覽量和讀者留言的數(shù)量通過大數(shù)據(jù)分析，分析出用戶更關注哪些球星和話題，使得這種分析更具有廣泛性，推出的產(chǎn)品更能被廣大消費者所接受。傳統(tǒng)的品牌形象設計主要是在報紙，雜志，廣播和電視等傳統(tǒng)媒介上進行的二維平面的形象進行展示，而在新時期，用戶或消費者已經(jīng)對傳統(tǒng)的平面形象不再感興趣。

從設計上看，首先是色彩。色彩是一種非?？陀^的載體。而在現(xiàn)代社會非常注重需求的今天，色彩代表一種心理，一種態(tài)度，一種符號，一種精神。傳統(tǒng)品牌的設計中，色彩大部分基于紅黃藍三原色而進行一種寬泛的色彩調和，而精確地定量基本只能依靠人眼。而現(xiàn)代科技的發(fā)展，計算機的數(shù)字化發(fā)展，已經(jīng)可以把色彩實現(xiàn)高精度的量化，這樣，能夠模擬出任何接近自然地色彩。而最能體現(xiàn)圖形的變換的是字體設計。傳統(tǒng)的字體大部分來源于中國古代藝術字，比如楷書，草書等，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，通過電腦技術也能設計出一系列新奇，有特點的有效果的藝術字體。將這些和設計的形象完美的結合，也使得設計的品牌形象更加深入人心。而另外一個品牌，由知名媒體人董路打造的“剛毅”品牌也是如此，通過當今時下非常流行的直播軟件“一直播”，主要以評論國內(nèi)國際足球話題為主。由于自身專業(yè)的主持功底出色，時而會有很多奇思妙想的語錄，網(wǎng)友通過總結這些語錄，從而激發(fā)靈感，設計了一系列語錄t恤。這些T恤，就是將他在直播中的語錄設計成圖案，而這些圖案設計精美，又帶有濃厚的個人色彩，不僅新穎奇特，又將自己的品牌很好的宣揚出去。從新概念出發(fā)，人們總是對新事物充滿好奇和探索的動力。一方面，新媒體的信息傳達更加娛樂化，這樣的特性，能夠及時滿足用戶的互動娛樂訴求，引導大家進行討論和表達，同時，讓大家在討論中有歸屬感，認知感。新媒體在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下，成為了大眾手中記錄生活瑣碎和樂趣的工具，每個人都可以借助新媒體與世界產(chǎn)生聯(lián)系，得到認同。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在即時性上也有很大的體現(xiàn)，他不僅能夠節(jié)省推廣上的巨大成本，而且，在很大程度上還增強了消費者對品牌形象的認識和親近感。傳統(tǒng)品牌設計，環(huán)節(jié)多，推廣復雜，而現(xiàn)如今，簡單明快，通過直播展示個人形象，拉近和消費者的距離，品牌與用戶兩點一線，虛擬交流，促進感情。

結語：在現(xiàn)代社會，品牌是一個以消費者為中心的概念，同時科技的發(fā)展也時時刻刻影響著人們的生活。如果商家能夠抓住一切有用的信息同時與新媒體及時相結合，逐步將品牌的形象多點化，立體空間化，從而就能完成了解消費，促進消費，理性消費的過程。而現(xiàn)如今的品牌設計，也已經(jīng)不能停留在簡簡單單的傳統(tǒng)，美化上，應該更加注重名牌價值，品牌文化的輸出，讓用戶感覺到文化的傳承。用文化為賣點，用設計做包裝，打造品牌形象。

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作者簡介

王浩博（1991-），男，吉林省長春市人。藝術碩士，現(xiàn)就讀于長春師范大學視覺傳達設計專業(yè)。研究方向為藝術設計。

作者單位

長春師范大學 吉林省長春市 130032endprint