解讀2016臺(tái)灣暢銷書

雷碧秀

摘要：觀察2016年的臺(tái)灣書市暢銷書，可解讀大多數(shù)人藉由閱讀釋放情緒的趨勢(shì)，如精神療愈方面的《被討厭的勇氣》《如果簡單，誰想要復(fù)雜》，以及心靈能量的《靜坐》，不安煩躁的社會(huì)氛圍用閱讀來滋養(yǎng)精神；另一方面，臺(tái)灣書市正式進(jìn)入出版冰河期，由400億市場(chǎng)銷售額的高峰衰退二成，至今不足200億市值，百家出版社消失，文化地標(biāo)的臺(tái)北重慶南路書街，也正式宣告結(jié)束。

臺(tái)灣地區(qū)三大網(wǎng)絡(luò)書店公布2016年暢銷書排行榜，蟬聯(lián)第一名的是心理學(xué)之父阿德勒的《被討厭的勇氣》，是繼2015年《秘密花園》之后的自我療愈的議題，而《靜坐》以及《一戴深睡眠》等健康養(yǎng)生議題也榜上有名，尤其《如果簡單，誰想要復(fù)雜》，輕松文風(fēng)搭配一幅圖，很難想像這書為何上暢銷書榜，可想而知悶經(jīng)濟(jì)下，現(xiàn)代人生活壓力真的很大。

金石堂2016年度臺(tái)灣地區(qū)出版風(fēng)云人物，出版關(guān)鍵詞——“勇”字

近年以暢銷書為主體，周邊文具銷售為輔的金石堂書店，繼續(xù)延伸往年的活動(dòng)，2016年第32屆“年度出版風(fēng)云人物”獲選的是出版人郭重興。金石堂表示，郭重興以非常領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)非常風(fēng)格，帶領(lǐng)旗下36個(gè)品牌日益茁壯，選書獨(dú)到的出版歷史、東方哲思等相關(guān)書籍，并創(chuàng)亮銷售佳績。郭重興以編輯為本，讓編輯擁有充分空間，讓編輯愿意毫無保留、全力揮灑，這也讓他成為2016年金石堂年度出版風(fēng)云人物。

而在2016年的閱讀趨勢(shì)中，金石堂書店的讀者客層著重在心靈勇者、東方哲思、商業(yè)翻轉(zhuǎn)、輕小說等領(lǐng)域。在心靈勇者方面，2016年可說是勇氣書之年，《不夠好也可以》等自我療愈書籍，以及書寫、涂鴉、寫字書等都大放異彩。2015年西方哲學(xué)興起，2016年則是東方哲思類書籍熱銷，東方的老莊思想不再只是哲學(xué)，更是當(dāng)今生活的智慧?，F(xiàn)今全新的商業(yè)模式大舉興起，掌握平臺(tái)、粉絲經(jīng)濟(jì)，就能創(chuàng)造新的致富商機(jī)，商業(yè)翻轉(zhuǎn)類圖書深受歡迎。另外，輕小說的部分，新秀作家輩出，戀愛、奇幻題材成為輕小說銷售主力。所以，2016年的年度出版關(guān)鍵詞是“勇”。金石堂表示，因?yàn)楝F(xiàn)今趨勢(shì)瞬息萬變，政治、教育、經(jīng)濟(jì)、全球趨勢(shì)等都已經(jīng)全然翻轉(zhuǎn)，或正面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，想要能洞見觀瞻，除了要有跟上時(shí)代的腦袋與沖勁，心靈深層還要能自我鼓勵(lì)、歸屬安心，因此所有人都需要不屈不撓的勇敢、真誠面對(duì)自我的勇氣，所以才以此歸納出2016年最具代表性的關(guān)鍵詞是“勇”。

根據(jù)金石堂出版情報(bào)，2016年出版品項(xiàng)呈微幅增加，新書業(yè)績占比41.4%，而整體變化不大，仍可看出輕小說、童書、財(cái)經(jīng)企管、語言辭典、漫畫等類別業(yè)績有增長，藝術(shù)設(shè)計(jì)、旅游、宗教命理則是呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。在入榜的百大作家中，臺(tái)灣地區(qū)作家占50位，主要是輕小說、文學(xué)、心理勵(lì)志、健康生活、童書五大類；日本作家人榜27位，以動(dòng)漫輕小說、心理勵(lì)志、小說類為主；大陸地區(qū)作家人榜13位，集中在歷史小說與輕小說。在閱讀趨勢(shì)上，金石堂歸納出幾個(gè)重點(diǎn)特色，勇氣書、自我療愈書、寫涂鴉、寫字書、東方哲學(xué)、商業(yè)翻轉(zhuǎn)、輕小說，是2016年受到讀者關(guān)注的相關(guān)類別書籍，尤其以“勇氣”命名的就有100多種，反映出現(xiàn)代人想從閱讀中找回自己和勇氣的渴望，而面對(duì)現(xiàn)今政治、教育、經(jīng)濟(jì)、全球局勢(shì)的瞬息萬變，“勇”是最具代表2016年的出版關(guān)鍵詞，其意味想要能洞見觀瞻，除了要跟上時(shí)代的智慧與沖勁，還要有深層的心靈自我鼓勵(lì)。

誠品閱讀報(bào)告，反映社會(huì)的生活探求

誠品書店所公布的2016年臺(tái)灣年度十大暢銷書，如何對(duì)治“煩”成為熱門閱讀主題，包括Peter su新作《如果可以簡單，誰想要復(fù)雜》、風(fēng)靡日本的人生智慧心理學(xué)《你所煩惱的事，有九成都不會(huì)發(fā)生》及健康養(yǎng)生書籍《靜坐》《一戴深睡眠》等，均在2016年創(chuàng)下熱賣佳績，反映一般市井小民對(duì)悶經(jīng)濟(jì)下試圖從閱讀中尋找簡單的生活方式，追求好生活的身心寧靜與健康。

博客來本土作家崛起，站穩(wěn)網(wǎng)絡(luò)書店龍頭

2016年博客來暢銷榜TOP10中，臺(tái)灣地區(qū)本土作家占六位。其中Peter Su、肆一已是榜上?？汀Ｑa(bǔ)教界名師呂捷《哥教的不是歷史，是人性》進(jìn)榜，創(chuàng)下歷史類書籍登上十大暢銷榜的紀(jì)錄。其他三位本土作者皆以健康養(yǎng)生類書籍上榜。多年前席卷全球的哈利·波特系列，2016年再度以最新續(xù)集劇本書回歸。哈利·波特系列1-7集中文版，在博客來累積銷售超過45萬冊(cè)，并且占據(jù)6個(gè)年度的銷售總冠軍，創(chuàng)下史無前例的輝煌紀(jì)錄。2016年出版的第8集劇本書開賣不到30天，旋即打入年度暢銷TOPl0，顯示哈利·波特在讀者心中的不敗地位。年底新書《你的名字》新海誠最新力作，值得觀察，銷售量急起直追。博客來表示，2016年度會(huì)員人數(shù)突破750萬，另外在移動(dòng)流量占比更達(dá)到50%，其業(yè)績較2015年增長1.3倍。

分眾市場(chǎng)，營銷勝過編輯的出版未來

臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)書店龍頭博客來舉辦“2016年博客來論壇”首創(chuàng)臉書在線直播，邀請(qǐng)時(shí)報(bào)出版董事長趙政岷主持，由三采文化社長張輝明、親子天下執(zhí)行長何琦瑜、圓神出版執(zhí)行長簡志興等三位市場(chǎng)暢銷書幕后推手談《滑世代潮流中，出版產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)與展望》的出版產(chǎn)業(yè)未來。三采社長張輝明認(rèn)為：出版的編制幾乎變成營銷公司，而營銷的分工也變得更細(xì)，不再只是透過傳統(tǒng)媒體溝通，而是分為社群營銷、通路營銷與經(jīng)紀(jì)營銷（針對(duì)有經(jīng)營自己的作者的出版社而言）三大部分，目前三采便是以這三種營銷方式進(jìn)行分工和整合。營銷歸屬于總編輯管轄，編輯必須不只考慮如何選書、出書，也要考慮如何賣書。

親子天下執(zhí)行長何琦瑜指出：親子天下累積了龐大的數(shù)字內(nèi)容與社群經(jīng)營。而他們的做法，是每天都在關(guān)注的親子消費(fèi)族群者中分眾市場(chǎng)，搜尋意見領(lǐng)袖、探測(cè)需求、形塑關(guān)鍵議題，最后讓這些需求形成產(chǎn)品。而圓神執(zhí)行長簡志興，認(rèn)為市場(chǎng)變化快速，身為出版人，必須離開同溫層，多與外界碰撞，才能產(chǎn)生新視野，他們鼓勵(lì)編輯應(yīng)走出編輯室，到外面走走看看觀察市場(chǎng)非常的重要，就像當(dāng)年他在日本旅行時(shí)，在新干線上一連看到好幾個(gè)人都在閱讀《被討厭的勇氣》，于是他就決定買下此書版權(quán)，果然至今仍暢銷?，F(xiàn)在的讀者對(duì)書的要求變高了，更凸顯目前出版品已是供過于求，因此作為編輯，必須加強(qiáng)自己的企劃力，要有將現(xiàn)實(shí)與大眾結(jié)合的能力，在做書時(shí)，僅有處理訊息的知識(shí)還不夠，還要加上選題的洞見與判斷的能力。

此三位與談?wù)咚淼某霭嫔缍际敲磕昱_(tái)灣地區(qū)暢銷書榜的常勝軍，對(duì)于出版業(yè)的未來，他們?nèi)匀幌嘈懦霭娌凰?，且有極多的可能性，未來必須觀察到讀者的“痛”點(diǎn)，針對(duì)“痛”點(diǎn)解決讀者的問題，并且不斷地嘗試各式各樣的媒介、找尋新的題材，而在嘗試之余也別忘了尋找獲利模式，這些將會(huì)是未來出版市場(chǎng)生存的關(guān)鍵。

2016年臺(tái)灣書市正式進(jìn)入出版冰河期

2016年，從臺(tái)南的地震延伸至出版經(jīng)濟(jì)大地震，同時(shí)也是邁入書市冰河期的一年。知名《遠(yuǎn)見》雜志調(diào)查，臺(tái)灣地區(qū)的閱讀情況，每人每周閱讀時(shí)問下降了0.3小時(shí)，而上網(wǎng)時(shí)間增加1個(gè)多小時(shí)，另外紙本書銷售，2016上半年比起2015年同期就少了2億，雖然電子書籍銷售僅多四成但單價(jià)低，仍導(dǎo)致出版業(yè)者、書店紛紛撐不住。出版產(chǎn)業(yè)自2003年的400億市場(chǎng)銷售額衰退二成至今不足200億市值，百家出版社消失，文化地標(biāo)的臺(tái)北重慶南路書街，也正式宣告結(jié)束，轉(zhuǎn)型成“商旅一條街”。即便實(shí)體書具有溫度，但擁抱紙質(zhì)書籍的讀者愈來愈少，出版還是抵擋不住網(wǎng)絡(luò)環(huán)境沖擊，讀者流失快速，傳統(tǒng)出版業(yè)進(jìn)入加速萎縮的冰河期。

以往大多數(shù)人認(rèn)為出版市場(chǎng)中以教科書最穩(wěn)定，以筆者本身為例，觀察時(shí)下的學(xué)生族群，在連續(xù)教書的三年中，課堂指定教科用書，卻沒有學(xué)生購書，上課全由教師提供的簡報(bào)當(dāng)作教材，學(xué)生不買教科書，鮮少購書，只看臉書，新世代的閱讀，全然是手機(jī)閱讀，獲得的知識(shí)是零碎片斷。對(duì)應(yīng)現(xiàn)今的出版商業(yè)模式與閱讀型態(tài)，我們所面臨的挑戰(zhàn)相當(dāng)險(xiǎn)峻。endprint