烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)背后——陳向宏與小鎮(zhèn)的文藝復興

荊棘

2017年10月19日，第五屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)將拉開帷幕。這之前，“一票難求”的盛況已然上演，文藝大腕云集烏鎮(zhèn)?？磻?，變成一種極其愜意的生活方式。從初創(chuàng)到羽翼漸豐，帶有先鋒色彩的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)已然成為可以比肩法國阿維尼翁和英國愛丁堡戲劇節(jié)的戲劇盛宴。這背后，是“烏鎮(zhèn)總設(shè)計師”陳向宏團隊所打造的烏鎮(zhèn)旅游成功的商業(yè)模式，也是一場文藝復興，“烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)是一個夢，圓了戲劇人的夢，也圓了烏鎮(zhèn)的夢”。

一場美夢，一個盛宴，一個烏托邦

初次來到烏鎮(zhèn)的人，總會有一種不真實的感覺。柵外的光景，就是江南最現(xiàn)實的鄉(xiāng)鎮(zhèn)模樣，還有點沒落頹敗，河邊衰墻邊堆著垃圾堆、鳥籠子，只有街道兩旁鱗次櫛比的餐館和酒店提醒你這里是一個旅游地。

一旦進入西柵大門，仿若從現(xiàn)實進入一場夢境，入夜后更別具一番風味，空氣中熱騰騰的水霧和白天熙熙攘攘的游客已經(jīng)散去，微涼夜色混著橋邊水聲，小夜燈枕河而眠，偶有晚歸的槳聲船影，坐在船艙里的艷妝女子也靜謐起來。清晨又在炊煙中醒來，沒有敦煌的滄桑和歐洲的異域，這里是一個可以繾綣的故鄉(xiāng)。

整個西柵，仿若巨大的做夢的舞臺。在很多藝術(shù)家、專家的形容里，都會為烏鎮(zhèn)冠上與夢相關(guān)的名號，“烏托邦”“夢開始的地方”……到了10月，第五屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)將要回歸，今年的主題定為“明”，有著與觀眾約定與承諾，雄雞高鳴，啟明東方之意。

將烏鎮(zhèn)和話劇結(jié)合，真真是個絕妙的主意，烏鎮(zhèn)看戲，變成一種極其愜意的生活方式。

來自五大洲數(shù)百組藝術(shù)表演團體，以烏鎮(zhèn)西柵的木屋、石橋、巷陌甚至搖櫓船為舞臺，與船頭佳人對唱民歌，與異域舞者一起共舞，與鼓手共同擊鼓狂歡，這一刻你分不清自己是演員還是觀眾，只是跌進一場迷亂，惹得一次不明不白，卻又覺酣暢淋漓。

“烏鎮(zhèn)會讓你看到希望。因為戲劇節(jié)集合了一批和你一樣的人，你會覺得有安全感、認同感，而這種安全感和認同感不是金錢或者環(huán)境或者景色帶給你的，是人的氛圍。”烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)藝委會成員何炅曾如是說。

戲劇節(jié)的街頭，游客往往一眼就能抓住穿著花衣裳的史航，“老鮮肉”黃磊，頭發(fā)總是沒梳的孟京輝，大胡子賴聲川。對話人生，談?wù)搼騽?，在古色古香的評書場免費聆賞戲劇大師的高峰對談，以及當代知名劇場為表演工作者開設(shè)的演出訓練工作坊，聆聽幕后故事。這一切共同組成了烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的內(nèi)核，它造的是一場戲劇大夢，是一個戲劇次元。十月的烏鎮(zhèn)，本身就是一個獨特的空間。

造就這場夢境的始作俑者，叫陳向宏，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)發(fā)起人、戲劇節(jié)主席、現(xiàn)任烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司總裁。

幾乎每年戲劇節(jié)期間，來訪的媒體都會詢問陳向宏同一個問題：為什么要在烏鎮(zhèn)這樣一個小鎮(zhèn)舉辦帶有先鋒色彩的現(xiàn)代戲劇節(jié)？或者他們會問戲劇節(jié)是如何做到吸引這么多的國際大腕和專業(yè)人士來到這里的？”

前幾屆，媒體提出這個問題，仍然帶著質(zhì)疑，帶著審視，帶著隨時看你“倒灶收場”的心態(tài)。今年媒體再提問時，姿態(tài)已經(jīng)悄然改變。

烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)無疑是成功了。

一個完全由企業(yè)支撐，沒有任何政府背景，完全由一群專業(yè)的藝術(shù)家操作的戲劇節(jié)，迅速成為了中國最頂尖的戲劇節(jié)，甚至走向了國際。

當烏鎮(zhèn)找到戲劇節(jié)，花了10年。

10年尋覓：烏鎮(zhèn)與戲劇的碰撞

陳向宏1963年生人，長于烏鎮(zhèn)北柵，稱自己為烏鎮(zhèn)子弟。他1999年以政府官員的身份回到家鄉(xiāng)，負責安置因為一場火災(zāi)而失去房屋的居民。之后他留下來，主持古鎮(zhèn)的整體旅游開發(fā)。

在他的記憶里，位于運河邊，地處蘇滬杭之間的烏鎮(zhèn)，是個極時髦的地方，每天凌晨4點，就有一班“蘇杭航班”?？繛蹑?zhèn)碼頭，帶來大城市的消息。他按著自己理想國里的模樣，要建屬于烏鎮(zhèn)人的烏鎮(zhèn)。

“東柵建得早，她現(xiàn)在依然跟中國所有的古鎮(zhèn)一樣，收門票，搖著小旗子，游客一頭進一頭出，觀光加購物。下午5點景區(qū)大門一落鎖，人就都散了?！?/p>

2004年，陳向宏排除萬難，開始親手畫圖紙，營造他的理想國，“要讓游客來過，就不曾離開”的烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)。在這里，他摸索出了獨特的古鎮(zhèn)旅游商業(yè)模式。

在中國景區(qū)越來越同質(zhì)化的前提下，怎么樣能夠做到不一樣？他想到了做文化小鎮(zhèn)。文化，是放大景區(qū)IP的最好手段。這時，他已經(jīng)默默地為木心老先生改造好了故居，接他在故鄉(xiāng)度過最后的時光。這時，他已經(jīng)與黃磊把酒言歡，成了“大哥小弟”。

陳向宏跑了世界上無數(shù)的小城小鎮(zhèn)，最近最吸引他的是日本的利賀，“山溝里的一座小城鎮(zhèn)，那里有戲劇節(jié)，有國際學校，學校還是哈佛捐建的?！薄熬皡^(qū)剛建時的烏鎮(zhèn)，好一點的初中生都要跑去市里上學。為什么我們的孩子不能在這里看到世界頂尖的戲劇、美術(shù)展和最好的藝術(shù)品？”

驅(qū)動有了，但尋找契合的過程很長。期間有過其他的嘗試，比如做茅盾文學獎的頒獎禮，但始終沒有找到引爆點。直到黃磊酒醉后那句就辦個國際戲劇節(jié)的瘋話，一群搞戲劇的瘋子和一個尋找古鎮(zhèn)旅游出路的古怪商人勝利會師了。

他到法國去考察了阿維尼翁戲劇節(jié)。在那里，遇到了一對60歲的老夫妻。他們說，他們每年都會去，但不一定是去看戲。因為兩人是在戲劇節(jié)認識的，每一年，他們都會在戲劇節(jié)重溫這段回憶。

這對陳向宏啟示很大：戲劇是什么？跟旅游一樣，都是生活。到今天為止，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)辦了五屆。正如孟京輝導演所說“謙虛謙虛全國第一 ，一般一般世界第三”：每年，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)“一般般”就可以做到中國第一，成為除了法國阿維尼翁、英國愛丁堡戲劇節(jié)之外的世界第三大戲劇節(jié)。

戲劇節(jié)讓烏鎮(zhèn)變得氣質(zhì)不一樣。很多老外是通過烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)才知道了烏鎮(zhèn)。這種效益是文化的效益。烏鎮(zhèn)至今為止，每年的游客增長率依然保持著兩位數(shù)，靠的是什么？就是戲劇節(jié)源源不斷的文化動力。

談到文化，還要談?wù)勀拘拿佬g(shù)館。建木心美術(shù)館，花了八千多萬，建了三年?，F(xiàn)在木心美術(shù)館能給烏鎮(zhèn)帶來多少經(jīng)濟效益呢？陳向宏說：“我告訴你，一年至少還要倒貼一千多萬。但我仍然覺得劃算，為什么？烏鎮(zhèn)因為有它變得身價不凡?！?/p>

在烏鎮(zhèn)，烏鎮(zhèn)大劇院和木心美術(shù)館成為了新的地標。它們也許不能為烏鎮(zhèn)旅游帶來直接的效益，卻是為后10年烏鎮(zhèn)的發(fā)展做好了鋪墊。

原住居民的搬遷、古鎮(zhèn)新造以及各類藝術(shù)節(jié)的“燒錢”行徑，是陳向宏主持下的烏鎮(zhèn)模式成功后，最多被媒體和專家們詬病的地方。

對此，陳向宏很坦然。

他說：“我希望沒有人，這樣可以把它保護得特別好；但是如果沒有人，我又沒法繼續(xù)保護。我很矛盾：就像我有一個女兒，又要她出嫁，又舍不得她出嫁?！?/p>

認認真真地去研究每一個古鎮(zhèn)背后的歷史，小鎮(zhèn)獨特的文化和氣質(zhì)，將它們用古法技藝原原本本老老實實的呈現(xiàn)出來，就是最大的誠意了。endprint