互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的科普融合創(chuàng)作新模式

肖云

2015年6月，中國(guó)科學(xué)院計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心承擔(dān)建設(shè)的移動(dòng)端科普融合創(chuàng)作項(xiàng)目正式啟動(dòng)。經(jīng)過(guò)兩年的運(yùn)營(yíng)，“科普中國(guó)”項(xiàng)目已成為中國(guó)科普傳播最廣泛的平臺(tái)，其開(kāi)創(chuàng)的科普融合創(chuàng)作新模式值得更多科普傳播平臺(tái)的學(xué)習(xí)借鑒。

科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼。作為中國(guó)科技大師的薈萃之地，中國(guó)科學(xué)院不僅致力于發(fā)揮好科技領(lǐng)軍作用，努力把握科技革命新方向，而且對(duì)科普工作高度重視，切實(shí)履行好作為國(guó)家戰(zhàn)略科技力量的科普職能。

要提升科普信息的權(quán)威性和影響力，難點(diǎn)之一是如何充分發(fā)揮科學(xué)家作為科學(xué)普及信息源頭的重要作用，難點(diǎn)之二則是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何讓科普信息流行起來(lái)。隨著國(guó)家科普信息化建設(shè)工程的啟動(dòng)，中國(guó)科學(xué)院科學(xué)傳播局凝聚全院力量支持中國(guó)科學(xué)院計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心（以下簡(jiǎn)稱(chēng)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心）迎難而上，積極投標(biāo)并成功中標(biāo)實(shí)施“科普中國(guó)”移動(dòng)端科普融合創(chuàng)作項(xiàng)目和科普重大選題融合創(chuàng)作與傳播項(xiàng)目，以傳播效果推動(dòng)科普選題創(chuàng)作與傳播，在實(shí)踐中，初步探索出一條互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，以科學(xué)資源為核心，將科普創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)與傳播渠道無(wú)縫對(duì)接的融合創(chuàng)作與傳播之路，打造出一支科普融合創(chuàng)作的輕騎兵突擊隊(duì)，并獲得了優(yōu)異的創(chuàng)作與傳播效果。

“互聯(lián)網(wǎng)+”助力科普創(chuàng)作

科學(xué)普及工作要想成為創(chuàng)新發(fā)展的兩翼之一，仍面臨著不少困難。例如，科學(xué)前沿研究與人們?nèi)粘Ｉ畲嬖跇O大差距，看不見(jiàn)、摸不著的科學(xué)過(guò)程和原理難以表現(xiàn)，科學(xué)家團(tuán)隊(duì)在繁重科研工作之余無(wú)暇應(yīng)對(duì)科普需求，部分媒體渠道對(duì)科技成果的錯(cuò)誤解讀打擊科學(xué)家團(tuán)隊(duì)參加科普工作的積極性等。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的海量信息流快速傳播。在方便人們獲取各種資訊的同時(shí)，也用冗余信息把人們淹沒(méi)在看似豐富實(shí)則同質(zhì)化嚴(yán)重、真假難辨的信息汪洋中。

在這樣的情況下，我們注意到，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的信息技術(shù)迅速發(fā)展，為人們提供了實(shí)時(shí)的交流平臺(tái)，豐富多樣的創(chuàng)作手段，甚至推動(dòng)傳播進(jìn)入了新媒體時(shí)代。

而科學(xué)普及工作所面臨的困境，究其根本原因，是科研資源向科普受眾轉(zhuǎn)化的過(guò)程中，科學(xué)家團(tuán)隊(duì)、科普創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)與媒體渠道這3個(gè)科普信息生產(chǎn)和傳播的相關(guān)主體未能很好地動(dòng)員和參與，且未能很好地協(xié)作起來(lái)，導(dǎo)致每一方參與科普創(chuàng)作與傳播的門(mén)檻都較高，而收效又偏低。

科普融合創(chuàng)作新模式的探索

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心作為長(zhǎng)期從事科研信息化和科普信息化建設(shè)、運(yùn)行與服務(wù)的中國(guó)科學(xué)院下屬科研事業(yè)單位，深刻理解信息化發(fā)展和科學(xué)傳播的規(guī)律，遵循媒介融合以及“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展戰(zhàn)略，提出“以產(chǎn)品化設(shè)計(jì)為導(dǎo)向，以開(kāi)放集成的思路推動(dòng)科普教育產(chǎn)品和服務(wù)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)科普教育可持續(xù)發(fā)展”的科普信息化發(fā)展戰(zhàn)略，以全面支撐中科院科普工作，服務(wù)國(guó)家科普信息化。并強(qiáng)調(diào)遵循信息傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)為關(guān)鍵、內(nèi)容建設(shè)為根本、渠道推廣為助力，加強(qiáng)科普環(huán)境的頂層設(shè)計(jì)，構(gòu)建立體化的全媒體科普體系，全方位推動(dòng)高端科研資源科普化，提供泛在融合科普服務(wù)。

2015年6月，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心承擔(dān)建設(shè)的移動(dòng)端科普融合創(chuàng)作項(xiàng)目正式啟動(dòng)，旨在建立融合創(chuàng)作與激勵(lì)機(jī)制，聚攏多個(gè)具有科普創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，鼓勵(lì)其圍繞社會(huì)焦點(diǎn)和科技熱點(diǎn)，開(kāi)展適合移動(dòng)端傳播的“科普中國(guó)”科普精品創(chuàng)作，組織通過(guò)多種方式在移動(dòng)端廣泛傳播，引起全社會(huì)共同關(guān)注，加強(qiáng)公眾對(duì)科學(xué)的正確理解。

在承擔(dān)項(xiàng)目的過(guò)程中，經(jīng)過(guò)不斷探索，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心提出了科普融合創(chuàng)作的新模式。

即打造連接器，構(gòu)建科普融合創(chuàng)作的微生態(tài)系統(tǒng)。以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心為連接器，密切聯(lián)系科學(xué)家團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)與媒體渠道，利用更大傳播影響、更多科學(xué)資源和經(jīng)費(fèi)支持、更高品質(zhì)作品的預(yù)期，切中其宣傳自身工作成果、發(fā)展團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)實(shí)力和拓展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的痛點(diǎn)，自愿打開(kāi)各自的界面和接口，在科普作品的選題策劃、資源采集、設(shè)計(jì)制作和傳播評(píng)估等各環(huán)節(jié)有機(jī)融合，這樣為科學(xué)家、科普創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和媒體渠道提供了合作的平臺(tái)，既可以實(shí)現(xiàn)及時(shí)、充分的交流，避免科學(xué)普及中錯(cuò)誤解讀的現(xiàn)象，提高創(chuàng)作效率，提升作品的質(zhì)量，又能夠讓科學(xué)家權(quán)威的聲音得到有力的傳播渠道，滿足公眾獲取權(quán)威信息的需求。

科普融合創(chuàng)作的實(shí)踐及總結(jié)

經(jīng)過(guò)兩年的建設(shè)，項(xiàng)目聚攏了來(lái)自科研院所、高校、協(xié)會(huì)、媒體、企業(yè)的300多家科普?qǐng)F(tuán)隊(duì)開(kāi)展科普創(chuàng)作，與其中的知識(shí)分子、胡桃?jiàn)A子、黑洞來(lái)客等團(tuán)隊(duì)針對(duì)社會(huì)科技熱點(diǎn)快速響應(yīng)、創(chuàng)作了近千個(gè)科普作品，選題覆蓋了健康醫(yī)療、智慧生活、科學(xué)前沿、應(yīng)急避險(xiǎn)、環(huán)境保護(hù)等各個(gè)領(lǐng)域，有文章、漫畫(huà)、信息圖、H5、二維動(dòng)畫(huà)、三維動(dòng)畫(huà)、脫口秀、微訪談視頻等多種形式。上述作品通過(guò)“科普中國(guó)”融合創(chuàng)作頻道集成展示，并經(jīng)由新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、今日頭條等近百家主流網(wǎng)絡(luò)媒體渠道進(jìn)行廣泛傳播，作品多次登上媒體頭條，受到網(wǎng)友的歡迎，總傳播量超過(guò)10億，并在各類(lèi)考核中表現(xiàn)突出，獲得了中國(guó)科協(xié)“堪稱(chēng)踐行科普社會(huì)責(zé)任的表率”的高度認(rèn)可。

回顧兩年的工作，總結(jié)了四點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，希望能夠與科普機(jī)構(gòu)共同探討。

1.精準(zhǔn)定位，明確科普融合創(chuàng)作關(guān)鍵要素。指出唯有有機(jī)融合科學(xué)家團(tuán)隊(duì)、科普?qǐng)F(tuán)隊(duì)與媒體渠道的科普創(chuàng)作才能實(shí)現(xiàn)多種媒體形式的融合、科學(xué)與藝術(shù)的融合、傳播渠道的融合以及服務(wù)模式的融合，所創(chuàng)作的移動(dòng)端科普作品，才有可能發(fā)揮移動(dòng)端帶來(lái)的信息交互方式和呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和形式的相得益彰以及傳播方式與服務(wù)方式的優(yōu)化和效果的最大化。

2.輕量快捷，提出科普“輕騎兵突擊隊(duì)”理念。倡導(dǎo)理想的科普融合創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)更像是科普的“輕騎兵突擊隊(duì)”，可以針對(duì)社會(huì)科技熱點(diǎn)，快速響應(yīng)，靈活且科學(xué)有效的組織由科學(xué)家、科普創(chuàng)意與制作人員和渠道傳播人員共同開(kāi)展創(chuàng)作與傳播，對(duì)科技熱點(diǎn)和社會(huì)焦點(diǎn)的科技問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)、權(quán)威的解讀，對(duì)網(wǎng)友形成正確的引導(dǎo)，取得廣泛的傳播影響力。

3.嚴(yán)格審稿，保證作品的科學(xué)性。針對(duì)作品的科學(xué)性把關(guān)和科學(xué)資源采集方面，提供了充足的科學(xué)資源投入——吸引了47位具有較高學(xué)術(shù)造詣和威望、熱心科學(xué)傳播、深刻理解科技發(fā)展、敏銳把握時(shí)代需求的院士專(zhuān)家組成專(zhuān)家委員會(huì)，負(fù)責(zé)對(duì)項(xiàng)目的科學(xué)性進(jìn)行審查把關(guān)，參與科普作品選題創(chuàng)意、創(chuàng)作過(guò)程和成果評(píng)審的全過(guò)程的監(jiān)督和指導(dǎo)。同時(shí)，還有來(lái)自中科院及其他社會(huì)機(jī)構(gòu)從事能源與資源、材料與制造、信息網(wǎng)絡(luò)、生物工程、人口健康、生態(tài)與環(huán)境、空間與海洋、重大基礎(chǔ)前沿與交叉學(xué)科研究的300多位領(lǐng)域?qū)＜夜餐M成的科學(xué)咨詢(xún)網(wǎng)絡(luò)，為入圍團(tuán)隊(duì)的科普創(chuàng)作和傳播提供科學(xué)咨詢(xún)，有效地保證了作品的質(zhì)量。

4.聚焦移動(dòng)端，抓住最大的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)群體。項(xiàng)目以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播陣地，構(gòu)建與之相適應(yīng)的資源傳播生態(tài)環(huán)境，調(diào)動(dòng)多種科普傳播渠道進(jìn)行作品傳播。除了“科普中國(guó)”APP、騰訊和新華網(wǎng)為首發(fā)的三大渠道之外，與今日頭條、鳳凰、新浪、網(wǎng)易、搜狐等多家媒體渠道建立了合作關(guān)系，覆蓋各大主流媒體的新聞客戶(hù)端、WAP端、PC端、微博微信公眾號(hào)等近百個(gè)平臺(tái)。endprint