由“圖書版權輸出獎勵計劃”實施情況看出版走出去

張晴

“圖書版權輸出獎勵計劃”項目（以下簡稱“獎勵計劃”）是“十三五”時期新聞出版走出去的重點工作之一，旨在對出版企業(yè)、各類所有制企業(yè)、版權代理機構和個人作者申報的版權輸出且在海外實際出版的圖書進行獎勵，以期調(diào)動其工作積極性，不斷促進中國出版、中國文化走出去。該工程由國家新聞出版廣電總局組織實施，中國新聞出版研究院具體執(zhí)行。2014年底，該項目在財政部和國家新聞出版廣電總局的牽頭促成之下，最終在財政部文資辦正式立項。項目啟動后得到了出版行業(yè)各界的廣泛關注與響應。截至目前，“獎勵計劃”一期、二期實施順利。

“獎勵計劃”項目的設立及順利實施不僅彰顯了政府對中國圖書走出去工作的堅定信念，另一方面也足以展現(xiàn)我國出版企業(yè)在走出去工作方面的努力嘗試與積極推動。對此，將“獎勵計劃”一期、二期的項目數(shù)據(jù)進行梳理、匯總、分析并由此提煉出對下一步工作有指導性的相關建議顯得尤為重要。本文基于“獎勵計劃”一期、二期申報項目和獲獎勵項目的相關數(shù)據(jù)進行梳理、分析，以期對我國2011-2015年輸出并在海外實際出版的圖書狀況有一個總體描述。

一、項目實施總體情況

2015年，“圖書版權輸出獎勵計劃”一期順利實施，項目申報初期，共有80家單位及2名作者個人申報了1012個項目，其中重點獎勵項目298項，普遍獎勵項目714項。最終經(jīng)過專家評議，共對2011-2013年在海外實際出版的482個圖書項目進行獎勵，其中重點獎勵項目112項，普遍獎勵項目370項，撥付獎勵資金725.2萬元。2016年，“圖書版權輸出獎勵計劃”二期正式啟動實施，項目申報初期，共有103家單位申報的876個項目通過審核，其中重點獎勵項目207項，普遍獎勵項目669項。最終經(jīng)專家評議，共對2014-2015年在海外實際出版的696個圖書項目進行獎勵，其中重點獎勵項目99項，普遍獎勵項目597項，撥付獎勵資金547.55萬元。

從“獎勵計劃”一期、二期申報項目數(shù)量來看，我國近年來走出去工作成效顯著。項目申報數(shù)量在一定程度上能夠客觀地反映出現(xiàn)階段我國版權貿(mào)易活躍程度。如，在申報項目中，2011-2013年三年間，共有1012個項目。而在2014-2015年兩年間，就有876個項目。如將兩期申報項目平均至年度，則2014年、2015年的申報項目數(shù)遠大于2011-2013年。

與此同時，通過兩期申報單位數(shù)量對比我們還可以看到，通過“獎勵計劃”一期的順利實施，該項目影響力與日俱增，其覆蓋面也愈發(fā)廣泛。

“獎勵計劃”一期、二期的順利實施不僅在一定程度上調(diào)動了對外版權輸出工作主體的積極性，也堅定了其繼續(xù)推進中國圖書走出去的信心。

二、項目申報及獎勵情況

“獎勵計劃”項目實施流程與其他國家資金資助項目大致相同，均分為項目申報和項目專家評審兩大環(huán)節(jié)。申報項目多反映我國版權市場貿(mào)易現(xiàn)狀，由市場因素來主導。而獲獎項目多為各領域?qū)＜以u審出的具有中國特色且能代表中國形象的圖書。所以，申報項目及獲獎項目在版權購買者國家和地區(qū)、版稅收入、累計銷量等方面均有所不同。為此，對一期、二期“獎勵計劃”項目的數(shù)據(jù)將分別從申報項目和獲獎項目兩個維度來整理分析。同時，為方便數(shù)據(jù)對比還將從重點項目和普遍項目兩個方向入手。

（一）重點獎勵項目

重點獎勵項目設立初衷，旨在對在海外實際出版的且能深入闡釋習近平總書記系列講話精神、中國夢、社會主義核心價值觀的主題圖書；展現(xiàn)“四個全面”戰(zhàn)略布局、“五位一體”總體布局、五大發(fā)展理念等，能夠展示好中國形象，傳達好中國聲音且在海外市場產(chǎn)生重大影響的圖書給予重點獎勵。所以，重點獎勵申報項目及獲獎項目在題材、海外影響力、版稅收入等方面與普惠制的普遍獎勵有所不同。

1.項目類別

從項目類別來看，“獎勵計劃”將申報項目分為社科、科技、文藝及少兒動漫四大類。通過數(shù)據(jù)對比，在一期、二期重點申報項目中項目類別占比最大的則屬社科類圖書，在二期中社科類圖書占比甚至高達61%。文藝、科技和少兒動漫等類別兩期占比不同，有小幅波動，但社科類還有較大差距（見圖1、圖2）。究其原因，之所以社科類圖書能占到重點獎勵申報項目的半壁江山，主要有兩方面原因。一方面，社科類是一個較為廣義的圖書分類，包含的細分類別較多，例如哲學類、經(jīng)濟類、傳統(tǒng)文化類等。另一方面，符合重點獎勵申報資格且能夠體現(xiàn)中國夢、社會主義核心價值觀的主題圖書大都集中在社科類中。因最終獲獎項目為按固定比例在申報項目中進行選拔，其各項目類別占比與申報項目大致相同，故在此就不再分析。

2.受資助或獎勵情況

在“獎勵計劃”項目申報要求中，是否受到政府資金資助或獎勵為重點獎勵和普遍項目的較大區(qū)別。與普惠制的普遍獎勵不同，重點獎勵主要側重于對能夠“講好中國故事，傳播好中國聲音”的圖書進行獎勵，而這些圖書因其題材或主題原因，同時也是政府資助或獎勵工程的“寵兒”。通過對一期、二期申報項目和獲獎項目曾受資助或獎勵情況的整理、對比，不難發(fā)現(xiàn)，曾受資助或獎勵的圖書比例在不斷穩(wěn)步攀升，如一期申報項目曾受資助或獎勵的圖書占比為72.27%，二期則為82.61%；一期獲獎項目曾受資助或獎勵的圖書占比為76.8%，二期則為87.88%（見圖3）。不僅如此，獲獎項目曾受資助或獎勵圖書項目占比均大于申報項目，這從一方面也可以證明，專家評審也是一個優(yōu)中選優(yōu)的過程。

3.版權購買者國家和地區(qū)

如前文所述，申報項目在一定程度上較能客觀地反映版權貿(mào)易市場運作情況，故對申報項目版權購買者國家和地區(qū)相關數(shù)據(jù)的整理和分析能較為客觀地反映出2011-2015年我國版權有效輸出并落地的項目情況。就一期來看，版權購買項目數(shù)量最多的國家為韓國，占比約26%；其次為泰國約17%，德國約14%（見圖4）。而二期版權購買項目數(shù)量最多的國家為美國，占比約15%；其次為韓國約12%，英國和俄羅斯均為9%（見圖5）。由此可見，因地緣詳盡、文化同源等原因，我國與韓國間版權貿(mào)易活動較為活躍。同時，符合中國夢、社會主義核心價值觀等主題的圖書在政府資金和政策扶持下向美、英、德、法等出版業(yè)較發(fā)達國家走出去的步伐越發(fā)堅實。endprint

4.版稅收入和銷量

從版稅收入來看，一期、二期項目呈明顯金字塔形狀，即高版稅項目較少，低版稅收入項目數(shù)量較大（見表1）。從累計銷量來看，也存在銷量大的項目少，大多數(shù)項目集中于低銷量層級的困境（見表2）。由此可見，近年來雖然我國優(yōu)秀題材走出去工作不斷取得新的進展，輸出項目數(shù)量不斷增多，但在海外市場落地情況仍需關注。

（二）普遍獎勵項目

“獎勵計劃”普遍獎勵項目為普惠制獎勵，即同期在海外實際出版，未受到“經(jīng)典中國國際出版工程”“中國圖書對外推廣計劃”等國家財政資金資助的圖書均可申報并最終獲得獎勵。其設立旨在對出版單位及版權貿(mào)易相關人員的版權輸出行為進行獎勵，一方面，是對其工作成果的肯定；另一方面，也可激發(fā)其繼續(xù)推動中國圖書走出去的信心。同時，通過對一期、二期普遍獎勵申報項目和獎勵項目的相關數(shù)據(jù)進行整理、分析，能對我國目前以市場為主導的版權貿(mào)易市場狀況進行較為客觀的呈現(xiàn)。因除特殊情況外，普遍獎勵申報項目基本都能獲得獎勵，故在此僅以普遍獎勵申報項目的相關數(shù)據(jù)作為整理、分析對象。

1.項目類別

通過對一期、二期普遍獎勵申報項目類別進行整理、分析，社科、科技、文藝及少兒動漫四大類中的占比情況與重點獎勵項目有所不同。其中，最大的不同則在于少兒動漫的圖書占比大幅提高，如一期普遍獎勵申報項目少兒動漫類圖書占比高達54%，遙遙領先（見圖6）。二期普遍獎勵申報項目少兒動漫類圖書占比為35%，雖居于第二位，但與社科類圖書相差甚微（見圖7）。分析其原因主要有以下兩點：①近年來我國童書市場異軍突起，不僅內(nèi)容越加豐富，數(shù)量越發(fā)增加，且在走出去方面也表現(xiàn)不俗；②因“獎勵計劃”項目申報是以ISBN號為單位，少兒動漫類中套系圖書較多，且套系中各本也多持各自ISBN號，這也是少兒動漫類圖書數(shù)量較多的原因之一。

2.版權購買者國家和地區(qū)

一期普遍獎勵申報項目中，輸出國家和地區(qū)項目數(shù)量排名前三位的為越南、韓國、泰國，占比分別為27%、13%、8%（見圖8）。由此可見，地緣優(yōu)勢在版權貿(mào)易活動中起到較為重要的作用。二期普遍獎勵申報項目中，除越南、韓國穩(wěn)居前兩位外，美國也躋身至前三位中，其占比分別為26%、18%、16%。德國、英國、法國緊隨其后（見圖9）?？梢?，我國圖書除周邊國家外，在向美、英、德、法等出版行業(yè)發(fā)達國家走出去方面表現(xiàn)不俗。

3.版稅收入和銷量

從一期、二期普遍獎勵申報項目版稅收入及累計銷量來看，均不及重點獎勵申報項目，例如，普遍獎勵申報項目中未有版稅收入超50萬元，銷量超20萬冊的項目，且大部分圖書項目的版稅收入都不足1萬元，銷量也不足1萬冊（見表3、表4）。由此可見，走出去工作不僅要注重量，還要注重質(zhì)。版權輸出并不是最終目的，而重要的是如何落地，如何被海外受眾所接受。

三、對走出去工作的幾點思考

隨著文化強國、文化走出去等一系列頂層設計和戰(zhàn)略謀劃的提出，我國出版業(yè)在走出去的道路上步履不停、愈發(fā)穩(wěn)健，并逐步邁向出版強國的序列。與此同時，我國綜合國力、國際地位不斷提升，同時也引起了國際社會前所未有的關注，其全面認知中國的愿望也十分迫切。作為文化傳播的重要載體，這也是中國圖書持續(xù)推動走出去的良好契機。然而，目前我國圖書走出去也面臨著若干困境，如海外受眾接受度有待提高，文化精品還不足等。為此，個人認為我國圖書走出去還將做以下三方面努力。

1.不斷提高翻譯水平，實現(xiàn)作品本土化

好的譯者可以看作是優(yōu)秀作品的宣講者，甚至還能賦予作品新生。中國走出去圖書的國際競爭力與翻譯質(zhì)量密不可分。為此，我們要進一步提高翻譯質(zhì)量，加強培養(yǎng)國內(nèi)高級翻譯人才，努力凝聚了解中國文化的海外漢學家、譯者。使作品以地道的本土語言及表達方式進入本地主流營銷渠道，從而實現(xiàn)中國作品本土化。以《三體》為例，國內(nèi)科幻作家劉慈欣的作品《三體》系列在“獎勵計劃”一期、二期中均有申報，且通過其申報情況來看，近年來《三體》系列已向多個國家實現(xiàn)輸出并落地。其銷量、版稅收入都使許多輸出圖書望塵莫及。除作品本身質(zhì)量過硬外，譯者華裔科幻作家劉宇昆也助推了《三體》在海外的成功傳播。

2.注重“量”更注重“質(zhì)”

中國圖書走出去的根本目標就是將代表中國形象的鮮活中國故事、代表中國現(xiàn)階段高精尖科技水平、寓中國精神和中國力量于其中的優(yōu)秀圖書傳播向海外。但目前，不乏為完成走出去任務不分精華、糟粕的一味輸出、不追求“質(zhì)”只追求“量”的現(xiàn)象存在。這不僅破壞出版物市場的有序發(fā)展、浪費出版資源，也與我國文化精品走出去的戰(zhàn)略宗旨相違背。為此，出版單位在不斷推進走出去工作的同時，還需將精品走出去作為工作要義，寧可少，也要精。我們不僅要“講述好中國故事，還要講述中國好故事”。

3.重視并用好政府出版獎勵或資助工程

為助力我國圖書走出去，提升中國主題圖書海外影響力，為此我國政府設立了一系列政府出版資金獎勵或資助工程。其中，部分工程為企業(yè)先期圖書走出去工作提供啟動資金、翻譯資金等，如“絲路書香工程重點翻譯項目”。同時，也有部分工程作為事后獎勵，獲獎企業(yè)不僅能獲得資金上的獎勵，更是一種精神上的鼓勵，如“圖書版權輸出獎勵計劃”。為此，出版企業(yè)在圖書走出去過程中可以充分借助以上工程的資金力量，找準定位、精準申報、有的放矢。以“圖書版權輸出獎勵計劃”申報為例，為提高申報單位項目申報準確性、做到申報項目“不遺漏、不重復”，在此列舉三項申報建議：①關注申報通知，時刻關注《中國新聞出版廣電報》、中國出版網(wǎng)等官方媒體，各類出版物版權輸出促進交流平臺。②提高申報準確性，嚴格按申報要求準備申報材料，嚴格遵守申報時間安排，從而提高申報準確性，提高申報效率。③提高申報命中率，項目申報之初需對項目進行全面評估，以確定最佳申報方案，從而提高項目申報命中率。

四、結語

進入“十三五”以來，我國新聞出版業(yè)走出去又打開了新的局面。目前，國內(nèi)政策利好，國外市場逐漸開闊，越來越多極富中國特色的出版物亮相于國際舞臺。雖然，我國出版業(yè)已在走出去道路上取得了不小的突破，但依現(xiàn)實國情來看，還仍處于初級階段。為此，依靠重大項目支撐，挖掘中國好故事，開辟中國聲音傳播新渠道仍是下階段工作的重中之重。作為政府出版工程項目實施方之一，我們將始終如一地堅持推進工程項目實施，并用好、落實好政策。以出版工程項目為引擎推動中國圖書“走出去”“走進去”。我們使命光榮，任重道遠。endprint