消費(fèi)不確定性、心理感知對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)行為影響研究

譚洪業(yè)

摘 要 費(fèi)不確定性作為影響居民消費(fèi)行為的不確定性因素之一，對(duì)農(nóng)村居民的消費(fèi)支出行為具有顯著性作用。文章在分析消費(fèi)不確定對(duì)消費(fèi)的影響基礎(chǔ)上，借鑒前景理論和行為生命周期理論知識(shí)，通過引入心理感知虛擬變量的方式，考察基于消費(fèi)不確定性基礎(chǔ)上的心理感知變化對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)行為的作用。實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)不確定性會(huì)正向影響農(nóng)村居民消費(fèi)行為，心理感知緩和會(huì)刺激當(dāng)期消費(fèi)支出，心理感知加強(qiáng)會(huì)抑制當(dāng)期消費(fèi)支出。因此，合理的消費(fèi)引導(dǎo)和完善的社會(huì)保障是穩(wěn)定農(nóng)村居民消費(fèi)支出的有效方式。

關(guān)鍵詞 費(fèi)不確定性；心理感知；前景理論；農(nóng)村居民消費(fèi)

[中圖分類號(hào)]F323.8 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)]1673-0461（2017）10-0032-06

一、引 言

消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎之一，居民消費(fèi)支出規(guī)模、結(jié)構(gòu)和水平直接影響著宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展走勢。因此，如何提升社會(huì)消費(fèi)支出能力，對(duì)于我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。微觀層面上看，消費(fèi)作為行為人的一種經(jīng)濟(jì)行為，會(huì)受到內(nèi)部條件和各種外部因素的影響，這也構(gòu)成了研究消費(fèi)行為的不同維度。消費(fèi)行為研究的內(nèi)部條件是指把消費(fèi)看作是一種確定性條件下的支出行為，還是不確定性條件下的支出行為。早期的消費(fèi)理論都是建立在確定性條件基礎(chǔ)上的，凱恩斯的絕對(duì)收入假說（Keynes，1936）、杜森貝利的相對(duì)收入假說（Duesenberry，1949）、弗里德曼的持久收入假說（Friedman，1957）以及莫迪里阿尼的生命周期假說（Modigliani，1936）等經(jīng)典的消費(fèi)理論都是在消費(fèi)者完全理性的確定性條件下分析消費(fèi)行為。對(duì)于消費(fèi)的外部影響因素，已有的理論研究發(fā)現(xiàn)居民消費(fèi)會(huì)受到收入、政府支出、利率、流動(dòng)性約束等方面的因素影響，這些外部因素的存在會(huì)推進(jìn)或制約居民的消費(fèi)支出行為（宋錚，1999；朱信凱，2011；臧旭恒，2004；徐綠敏，2013；朱慶，2006等）。

在確定性理論基礎(chǔ)上，消費(fèi)行為研究普遍存在研究結(jié)果過于理想化，對(duì)實(shí)際消費(fèi)行為的解釋力度不足，以及實(shí)踐指導(dǎo)性較弱的現(xiàn)象，這就導(dǎo)致了消費(fèi)行為研究開始向不確定性條件轉(zhuǎn)變，向消費(fèi)者有限理性假設(shè)轉(zhuǎn)變。最先將不確定性因素納入消費(fèi)模型的是Leland（1968）提出的預(yù)防儲(chǔ)蓄假說，隨后Sandamo（1970）的兩期資本風(fēng)險(xiǎn)模型、Hall（1978）的隨機(jī)游走模型、Flavin（1981）的過度敏感理論以及Lusardi（1998）的最佳財(cái)富收入比模型等理論都將不確定性因素引入到理論分析中，認(rèn)為消費(fèi)行為作為行為人的一種有限理性的支出行動(dòng)，會(huì)受到未來不確定性因素的左右，從而提高了現(xiàn)有消費(fèi)理論的現(xiàn)實(shí)解釋力度。

國內(nèi)對(duì)不確定理論的研究主要集中在對(duì)收入不確定性的測量及影響顯著性方面，采用預(yù)防儲(chǔ)蓄、流動(dòng)性約束等理論，結(jié)合我國居民消費(fèi)的數(shù)據(jù)分析消費(fèi)過程中的收入不確定性問題（孫鳳，2002；龍志和，2000；臧旭恒，2007；徐會(huì)奇，2010等）。但是，已有的研究都傾向于將不確定性“等同于”收入不確定性，忽略消費(fèi)波動(dòng)的不確定性影響（萬廣華，2001），從而高估收入不確定性的影響力。[1]對(duì)于消費(fèi)不確定性在消費(fèi)中的作用，汪浩涵（2006）研究了支出不確定性對(duì)儲(chǔ)蓄強(qiáng)度的負(fù)相關(guān)關(guān)系；[2]田青、高鐵梅（2009）分析發(fā)現(xiàn)預(yù)期支出不確定性會(huì)降低消費(fèi)的過度敏感性；[3]劉靈芝等（2011）通過對(duì)湖北省農(nóng)民的實(shí)證檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)不確定性同樣會(huì)制約消費(fèi)支出，但作用力要小于收入不確定性；[4]王克穩(wěn)（2013）利用面板數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)消費(fèi)不確定性對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)具有顯著的影響。[5]

現(xiàn)有的消費(fèi)不確定性的理論研究較少，并且要集中于研究消費(fèi)不確定性的顯著性水平，以及對(duì)消費(fèi)或儲(chǔ)蓄的作用，并沒有回答消費(fèi)不確定性到底如何對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生影響的問題，并且對(duì)于不確定因素背后所反映的消費(fèi)者心理狀態(tài)的變化也沒有觸及。因此，本文在行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基礎(chǔ)上，利用科學(xué)方法對(duì)消費(fèi)不確定性因素進(jìn)行統(tǒng)一計(jì)量，通過理論及實(shí)證分析著重研究農(nóng)村居民消費(fèi)不確定性及心理狀態(tài)變化對(duì)居民消費(fèi)的影響，從而對(duì)提升農(nóng)村居民消費(fèi)進(jìn)行有益的探索。

二、理論分析與消費(fèi)不確定性測算

（一）理論分析

消費(fèi)不確定性是指居民對(duì)未來消費(fèi)的不確定，不能準(zhǔn)確預(yù)期未來消費(fèi)變化趨勢的現(xiàn)象，主要是由于醫(yī)療、教育等制度的轉(zhuǎn)軌，未來居民身體狀況的改變以及家庭子女教育情況的變化導(dǎo)致居民未來消費(fèi)支出發(fā)生變化（劉靈芝，2011）。從實(shí)際消費(fèi)現(xiàn)象出發(fā)，消費(fèi)不確定性對(duì)當(dāng)期消費(fèi)的影響主要體現(xiàn)在未預(yù)期到或者預(yù)期到的因素會(huì)導(dǎo)致當(dāng)期消費(fèi)支出的增加或者減少，使得當(dāng)期消費(fèi)水平異于期望消費(fèi)水平。也就是說，消費(fèi)不確定性的存在會(huì)同收入不確定性一樣引起當(dāng)期消費(fèi)的波動(dòng)，偏離期望水平。

上述基于現(xiàn)實(shí)的分析過程，反映到理論上體現(xiàn)為傳統(tǒng)消費(fèi)理論的延伸，即通過引入消費(fèi)不確定性因素來分析居民的消費(fèi)行為。生命周期理論假說認(rèn)為消費(fèi)者為實(shí)現(xiàn)一生效用的最大化，會(huì)刻意地抹平消費(fèi)波動(dòng)，平滑消費(fèi)路徑。消費(fèi)者在年輕時(shí)會(huì)減少消費(fèi)，適當(dāng)多儲(chǔ)蓄，以保障年老后的消費(fèi)效用水平。面對(duì)消費(fèi)過程中的不確定性因素，該假說簡單地認(rèn)為消費(fèi)者具有風(fēng)險(xiǎn)中性特征。但是，在實(shí)際的消費(fèi)過程中，農(nóng)村居民的消費(fèi)行為往往會(huì)表現(xiàn)為一種高儲(chǔ)蓄、低消費(fèi)狀況，農(nóng)村居民消費(fèi)行為呈現(xiàn)出風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避特征。因此，本文嘗試將消費(fèi)不確定性因素引入消費(fèi)效用分析中，研究其對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)支出的影響。

不確定性因素通過影響居民的心理預(yù)期和心理感知狀態(tài)，來影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為，同時(shí)受消費(fèi)短視特征的影響，可以認(rèn)為農(nóng)村居民追求的不是各期的消費(fèi)支出均等而是各期消費(fèi)效用均等。

（二）消費(fèi)不確定性測算

對(duì)于收入不確定性變量的測量，學(xué)者采用了大量方法各異的測量方法，一是直接采用代理變量：收入增長率、消費(fèi)支出預(yù)期變量等表示收入不確定性（杭斌，2009；田青，2009等），但是單一的代理變量容易產(chǎn)生計(jì)量偏誤；二是采用收入的標(biāo)準(zhǔn)差或者方差表示收入不確定性（Skinner，1988；孫鳳，2002等），但是標(biāo)準(zhǔn)差或方差計(jì)算過于簡單、反映不全面；三是采用實(shí)際值與預(yù)期值差額或者比率表示收入不確定性，這種方式并沒有消除預(yù)期內(nèi)的因素，容易導(dǎo)致收入不確定性變量放大（臧訓(xùn)恒，2004等）。對(duì)于消費(fèi)不確定性的測量最早的是Dynan（1993）直接通過計(jì)算數(shù)據(jù)的方差代表消費(fèi)不確定性；國內(nèi)學(xué)者羅楚亮（2004），田青、高鐵梅（2009），劉靈芝（2011）等利用醫(yī)療保健支出不確定性、教育支出不確定性等代理變量；王克穩(wěn)、徐會(huì)奇（2012）通過計(jì)算消費(fèi)者的心理偏差或心理偏差率表示收入不確定性。endprint

鑒于以上不同的測量方法，本文采用王健宇（2010）、[6]張振（2011）[7]調(diào)整離差率的計(jì)量方法，通過計(jì)算一段時(shí)間內(nèi)（3年）的預(yù)期收入增長率來計(jì)算出預(yù)期收入值，將實(shí)際收入水平與預(yù)期收入相減就確定了調(diào)整離差水平從而確定收入不確定性。具體的計(jì)算方法如下：

就是調(diào)整離差率，可以用來表示收入不確定性。這種測量方式有效地剔除了預(yù)期到的收入波動(dòng)，反映了未預(yù)期到的收入水平，也符合奈特（2005）對(duì)不確定性的定義即區(qū)分預(yù)期到的收入和未預(yù)期到的收入。因此，在借鑒調(diào)整離差率的測算方式的理論基礎(chǔ)上，來測量消費(fèi)不確定性變量的大小，用實(shí)際消費(fèi)減去預(yù)期消費(fèi)來剔除預(yù)期消費(fèi)支出從而確定消費(fèi)不確定性。

三、消費(fèi)不確定性模型構(gòu)建

弗里德曼（1956）提出了持久收入假說，將收入預(yù)期納入到理論分析框架中，認(rèn)為消費(fèi)并不是由短期收入而是由持久收入決定的，如果預(yù)期當(dāng)期收入的增加或減少不會(huì)影響未來的持久收入，那么當(dāng)期的消費(fèi)行為就不會(huì)由于當(dāng)期收支的變化而產(chǎn)生明顯的不同。[8]持久收入假說將短期的未預(yù)期到的收入波動(dòng)排除在理論模型分析之外，但是并沒有排除消費(fèi)波動(dòng)，即依然存在消費(fèi)不確定性的可能。因此，本文建立以持久收入假說為基礎(chǔ)的理論模型，并進(jìn)行一定的拓展，將持久消費(fèi)納入到模型中，認(rèn)為持久消費(fèi)是持久收入的函數(shù)。

這樣，在持久收入假說理論的基礎(chǔ)上，建立了一個(gè)包含消費(fèi)不確定性變量的持久收入模型。

首先研究消費(fèi)不確定性變量的大小對(duì)當(dāng)期消費(fèi)的影響，進(jìn)一步要研究消費(fèi)不確定性變動(dòng)所引起的農(nóng)村居民心理狀態(tài)的變化對(duì)消費(fèi)所造成的影響。因?yàn)?，?dāng)消費(fèi)波動(dòng)發(fā)生即消費(fèi)不確定性發(fā)生變化后，居民的不確定性心理狀態(tài)也會(huì)發(fā)生一定的變動(dòng)，心理狀態(tài)的改變會(huì)影響對(duì)未來消費(fèi)的預(yù)期從而影響消費(fèi)行為。

卡尼曼和特沃斯基（1979）提出了以價(jià)值函數(shù)和決策權(quán)重模型為基礎(chǔ)的前景理論，并把價(jià)值函數(shù)定義為相對(duì)于參考點(diǎn)的收益和損失。[9]參考點(diǎn)作為一種“價(jià)值基準(zhǔn)”可以用來衡量消費(fèi)者的心理偏差，體現(xiàn)對(duì)價(jià)值的不同心理感知狀態(tài)。價(jià)值函數(shù)呈現(xiàn)S型，面對(duì)收益時(shí)呈現(xiàn)一種凹函數(shù)特征，面對(duì)損失時(shí)呈現(xiàn)凸函數(shù)特征。也就是說決策者總是傾向于規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)愛好收益，降低風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避損失。同時(shí)，函數(shù)的斜率并不相同，收益部分的斜率要小于損失部分的斜率。因此，相對(duì)于收益而言消費(fèi)者會(huì)對(duì)損失更加敏感，損失的邊際效用水平要大于收益的邊際效用，會(huì)引起更大的負(fù)效用。

塞勒（1988）提出的行為生命周期理論首次引入了行為學(xué)變量“心理定格”，同樣認(rèn)為消費(fèi)者決策的時(shí)候要受到參考點(diǎn)的影響。[10]“參考水平”的差異會(huì)影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為，應(yīng)該從消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)性方面考察消費(fèi)行為。農(nóng)村居民根據(jù)自己對(duì)消費(fèi)不確定性的感知，會(huì)調(diào)整自身的心理感知狀態(tài)，心理狀態(tài)的變化會(huì)對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生一定的影響。因此，基于以上理論分析，本文嘗試考察消費(fèi)不確定性變化引起的心理偏差，從而導(dǎo)致不同的心理感知狀態(tài)對(duì)消費(fèi)行為的影響。借鑒賀京同（2009）[11]和陳沖（2014）[12]在安全心理測度的方法，由于居民消費(fèi)的短視性和慣性行為，消費(fèi)者總將上期的不確定性水平作為心理參考基準(zhǔn)，引入虛擬變量來考察消費(fèi)不確定性心理感知對(duì)消費(fèi)行為的影響狀況。

四、數(shù)據(jù)說明及計(jì)量檢驗(yàn)

（一）數(shù)據(jù)說明

本文選取1986～2013年全國及29個(gè)省份（不包括港澳臺(tái)）的農(nóng)村居民收入和消費(fèi)支出的面板數(shù)據(jù)，以及利用調(diào)整離差率計(jì)算的不確定性指標(biāo)和以3年收入的平均值計(jì)算的持久收入數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)來源于《國家統(tǒng)計(jì)年鑒》，由于重慶和海南數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)開始于1997年和1988年，故剔除兩個(gè)省份的面板數(shù)據(jù)。同時(shí)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了指數(shù)化處理，以1986年為100，消除價(jià)格變化因素對(duì)數(shù)據(jù)帶來的影響。

因此，通過數(shù)據(jù)搜集整理得到了包含消費(fèi)、持久收入和消費(fèi)不確定性的面板數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計(jì)為表1所示。

在進(jìn)行回歸統(tǒng)計(jì)分析之前，首先要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)，保證數(shù)據(jù)的平穩(wěn)性和避免偽回歸現(xiàn)象的發(fā)生。面板數(shù)據(jù)的單位根檢驗(yàn)主要采用相同根單位根檢驗(yàn)方法和不同根單位根檢驗(yàn)方法，本文在結(jié)合數(shù)據(jù)和檢驗(yàn)效果的基礎(chǔ)上，采用LLC單位根檢驗(yàn)、Fisher-ADF單位根檢驗(yàn)、Fisher-PP單位根檢驗(yàn)、Hardi單位根檢驗(yàn)的方法檢驗(yàn)消費(fèi)、持久收入和消費(fèi)不確定性的數(shù)據(jù)平穩(wěn)性。數(shù)據(jù)檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)居民消費(fèi)支出、持久收入和消費(fèi)不確定性的一階差分都通過了單位根檢驗(yàn)，具有較顯著的平穩(wěn)性（見表2）。

隨后，對(duì)一階差分的數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)的協(xié)整檢驗(yàn)，協(xié)整檢驗(yàn)結(jié)果得到的T值為3.305403、P值為0.0005，P值明顯小于0.01的顯著水平，可以認(rèn)為99%的置信水平下變量間具有長期協(xié)整關(guān)系?？梢赃M(jìn)行下一步的數(shù)據(jù)間的回歸檢驗(yàn)。

（二）計(jì)量檢驗(yàn)

面板數(shù)據(jù)的計(jì)量回歸模型有3種不同的形式，存在結(jié)構(gòu)變化的變系數(shù)模型、無結(jié)構(gòu)變化的變截距模型和無結(jié)構(gòu)變化的混合回歸模型。在進(jìn)行面板數(shù)據(jù)回歸檢驗(yàn)時(shí)，要檢驗(yàn)所用面板數(shù)據(jù)適合采取哪種形式的回歸模型。

模型選擇的計(jì)算過程如下。H1：各截距各系數(shù)均相等；H2：各系數(shù)相等。接受H2，則為混合模型；拒絕H2，則檢驗(yàn)假設(shè)H1。如接受H1，則為變截距模型；若拒絕H1，則為變參數(shù)模型。通過計(jì)算得變系數(shù)模型的殘差平方和為2.044541；變截距模型的殘差平方和為2.377782；混合模型的殘差平方和為14.02321。F2=59.53，大于5%F分布的顯著性臨界值1.286137；F1=1.71，大于5%F分布的顯著性臨界值1.25199。由于59.53>1.286137，所以拒絕H2，且1.71>1.25199， 所以拒絕H1，因此，面板數(shù)據(jù)回歸模型選定為變系數(shù)模型。

由于本文所用數(shù)據(jù)數(shù)量相對(duì)較大接近全樣本，因此本文在回歸檢驗(yàn)過程中采用固定效應(yīng)非隨機(jī)效應(yīng)的分析方法，以提高模型的顯著性和可靠性。于是，面板數(shù)據(jù)回歸檢驗(yàn)將采用固定效應(yīng)的變系數(shù)模型進(jìn)行計(jì)量回歸。通過，計(jì)量回歸顯示，R2=0.98825，F(xiàn)=445.3618（P=0.0000），DW=0.8526，因此模型的擬合程度較好，并且模型的F檢驗(yàn)也較顯著，但是存在一定的自回歸現(xiàn)象，所以文章加入AR（1）進(jìn)行修正，并得到了表3所示的具體回歸結(jié)果。endprint

通過計(jì)量回歸結(jié)果可以得出如下結(jié)論：第一，？茁2>0，消費(fèi)不確定性對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)行為呈現(xiàn)正向影響，雖然有的省份計(jì)量結(jié)果顯示為負(fù)向影響，但是結(jié)果并不顯著，所以可以認(rèn)為農(nóng)村居民的消費(fèi)不確定性對(duì)居民消費(fèi)支出具有正向的作用，即消費(fèi)不確定性會(huì)增加居民消費(fèi)當(dāng)期的消費(fèi)支出。之所以會(huì)呈現(xiàn)正向作用，可以從兩個(gè)方面進(jìn)行解釋：一是消費(fèi)不確定性作為一種預(yù)期之外的行為，屬于未預(yù)期到的消費(fèi)支出，這些未預(yù)期到的消費(fèi)更傾向于非理性行為（搶購、囤積等），當(dāng)期意外的消費(fèi)支出的增加一定會(huì)導(dǎo)致當(dāng)期消費(fèi)支出水平的提高；二是從計(jì)量方法來看，消費(fèi)不確定性是通過計(jì)算消費(fèi)之外的波動(dòng)而得到的，因此會(huì)與消費(fèi)存在一定正向相關(guān)性（王克穩(wěn)，2013），也就意味著消費(fèi)不確定性和當(dāng)期消費(fèi)之間存在著同向的變動(dòng)趨勢。第二，心理感知系數(shù)？茁11和？茁12分別表現(xiàn)為正向和負(fù)向，經(jīng)過計(jì)算得到？茁11和？茁11+？茁12的系數(shù)大?。ㄈ绫?所示）。由表3可以發(fā)現(xiàn)：農(nóng)村居民的心理感知變化會(huì)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)行為產(chǎn)生一定的影響，無論農(nóng)村居民心理感知緩和與否都會(huì)對(duì)當(dāng)期消費(fèi)產(chǎn)生正向影響；但是相比而言，當(dāng)農(nóng)村居民處于心理感知緩和狀態(tài)時(shí)，其邊際消費(fèi)傾向要高于處于心理感知未緩和狀態(tài)。因此，可以認(rèn)為農(nóng)村居民心理感知緩和在一定程度上會(huì)刺激當(dāng)期消費(fèi)，心理感知未緩和則一定程度上抑制當(dāng)期消費(fèi)。這與前景理論中消費(fèi)者的“損失規(guī)避”，對(duì)損失更加敏感的行為特征相符。心理感知緩和意味著農(nóng)村居民對(duì)當(dāng)期消費(fèi)不確定性的感知減緩，對(duì)未來不確定性的消費(fèi)支出具有良好的預(yù)期，會(huì)對(duì)當(dāng)期消費(fèi)支出產(chǎn)生正向的促進(jìn)作用。相反，心理感知未緩和意味著農(nóng)村居民面對(duì)消費(fèi)不確定感知的增強(qiáng)，農(nóng)村居民更加傾向于保守，避免不確定的損失，從而相對(duì)降低當(dāng)期消費(fèi)支出。

五、結(jié)論及政策啟示

本文利用中國農(nóng)村居民消費(fèi)支出和收入的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，通過理論證明消費(fèi)不確定性對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)支出的影響之后，在行為生命周期理論和前景理論的基礎(chǔ)上，嘗試?yán)靡胩摂M變量的方式構(gòu)建了反映農(nóng)村居民消費(fèi)不確定性變化的心理感知系數(shù)，以此來考察消費(fèi)與消費(fèi)不確定性和心理感知間的實(shí)證關(guān)系。并得到以下結(jié)論：第一，消費(fèi)不確定性對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)起著正向的影響，農(nóng)村居民消費(fèi)過程中的不確定性因素不僅包括收入不確定性一個(gè)方面，消費(fèi)的不確定性同樣影響農(nóng)村居民消費(fèi)行為；第二，農(nóng)村居民心理感知的變化同樣會(huì)對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生一定的影響，對(duì)未來消費(fèi)支出預(yù)期樂觀時(shí)（不確定心理感知緩和）當(dāng)期消費(fèi)行為會(huì)更加積極，相反對(duì)未來消費(fèi)支出預(yù)期悲觀時(shí)（不確定心理感知加強(qiáng)）當(dāng)期消費(fèi)行為會(huì)相對(duì)的緩和。這說明農(nóng)村居民面對(duì)未來消費(fèi)的不確定性預(yù)期，更傾向于采用降低當(dāng)期消費(fèi)支出的行為，進(jìn)行一定的儲(chǔ)蓄來應(yīng)對(duì)未來的不確定性消費(fèi)。

基于以上理論分析，為提高農(nóng)村居民消費(fèi)水平，引導(dǎo)農(nóng)村居民合理消費(fèi)可以得到兩點(diǎn)啟示：一是引導(dǎo)農(nóng)村居民建立合理的消費(fèi)觀，采取理性的消費(fèi)行為，消費(fèi)不確定性行為雖然會(huì)正向影響農(nóng)村居民當(dāng)期的消費(fèi)支出，但是這種未預(yù)期的消費(fèi)支出往往是非理性行為，因此要綜合采用市場、制度、教育等方式，逐步建立積極可持續(xù)的消費(fèi)理念，鼓勵(lì)理性消費(fèi)、科學(xué)消費(fèi)和可持續(xù)消費(fèi)；二是完善社會(huì)保障制度，農(nóng)村居民不確定性心理感知增強(qiáng)或者面對(duì)更大的消費(fèi)不確定性預(yù)期時(shí)，可以利用完善的保障體系、信貸制度等方式，降低未來的不確定性預(yù)期，穩(wěn)定消費(fèi)支出過程。

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Abstract： As one of the uncertain factors that affect the consumption behavior， consumption uncertainty has a significant impact on rural residents' consumption behavior. Based on the analysis of the influence of consumption uncertainty， this article introduces dummy variables of psychological perception by using prospect theory and life cycle theory， investigates the effect on residents' consumption behavior due to psychological changes caused by consumption uncertainty. The empirical study shows that the consumption uncertainty positively affects the rural residents' consumption behavior， psychological perception of relaxation stimulates the current consumption， while psychological perception of intensification depresses the current consumption. Therefore， reasonable consumption guidance and perfect social security are the effective ways of stabilize rural residents' consumption.

Key words： consumption uncertainty；psychological perception；prospect theory；rural residents' consumptionendprint