米老鼠與中國(guó)

王哲

1928年11月18日，紐約一家影院正式播放了一部有聲動(dòng)畫(huà)片：《威利號(hào)汽船》。這部不足8分鐘的動(dòng)畫(huà)片，帶來(lái)了世界動(dòng)漫歷史上的經(jīng)典形象“米老鼠”——

關(guān)于迪士尼動(dòng)漫王國(guó)，我們都是非常熟悉的，而迪士尼動(dòng)畫(huà)世界真正的動(dòng)漫基石，正是那一只穿著紅色短褲和大頭鞋戴白手套的米老鼠“米奇”形象。

米老鼠的誕生

當(dāng)時(shí)，美國(guó)影院流行在正片播放之前，先播放一個(gè)短片來(lái)暖場(chǎng)，這就給了動(dòng)畫(huà)片有展示自己的空間。在公映的第一部動(dòng)畫(huà)片《威利號(hào)汽船》中，米老鼠是一個(gè)勤勞、樂(lè)觀、善良同時(shí)又喜歡惡作劇的船員，在不足8分鐘的時(shí)間里，它與粗魯苛刻的船老大斗智斗勇（當(dāng)然，斗爭(zhēng)的結(jié)果通常是吃癟的），幫助旅客上船，并且在工作之余利用各種鍋碗瓢盆奏響了樂(lè)曲，并歡快地跳起舞蹈。這部動(dòng)畫(huà)片剛一播出就獲得了觀眾的追捧，甚至喧賓奪主，有觀眾聲稱(chēng)更想看的不是正片而是米老鼠了。米老鼠問(wèn)世3年之內(nèi)，他在美國(guó)的粉絲俱樂(lè)部會(huì)員就超過(guò)了100萬(wàn)人。

關(guān)于米老鼠形象的來(lái)源，其創(chuàng)作者本人沃爾特·迪士尼自己都曾有過(guò)多種說(shuō)法，有一種說(shuō)法是，他參考了自己窮困潦倒時(shí)跑進(jìn)自己行李里面大鬧一場(chǎng)的小老鼠，那個(gè)小老鼠滑稽可愛(ài)的樣子，讓他有了給窮人創(chuàng)作一個(gè)可愛(ài)動(dòng)漫角色的沖動(dòng)；另一種說(shuō)法是，迪士尼在創(chuàng)業(yè)初期，因?yàn)闂l件有限，只能租住在一間破舊的廠房里，在破舊廠房的工作中，他認(rèn)識(shí)了廠房里的“原住民”——小老鼠，并且在漫長(zhǎng)的創(chuàng)作工作中與老鼠逐漸熟悉了起來(lái)，甚至還喂給它一些碎面包屑，這種“動(dòng)物朋友”成為后來(lái)迪士尼創(chuàng)作的靈感來(lái)源。此外，還有說(shuō)法提出，米老鼠的最初形象，是迪士尼在睡覺(jué)時(shí)夢(mèng)中遇到的。

有了這個(gè)形象之后，迪士尼很快就把米老鼠應(yīng)用到他的動(dòng)漫創(chuàng)作中去，不過(guò)他最初創(chuàng)作的以米老鼠開(kāi)飛機(jī)為故事情節(jié)的《瘋狂的飛機(jī)》，在1928年5月的電影院試映中效果沒(méi)有得到預(yù)期的火爆。不過(guò)觀眾還是接受了米老鼠的動(dòng)漫形象。這才有了后來(lái)正式公映的《威利號(hào)汽船》的大受歡迎。

米老鼠的成功學(xué)

應(yīng)該說(shuō)，最初的米老鼠沒(méi)有在《瘋狂的飛機(jī)》中憑借倒霉蛋的角色而走紅，反倒是后來(lái)居上的《威利號(hào)汽船》中，那個(gè)勤勞能干、熱心助人、經(jīng)常吃癟的船員米老鼠，大受歡迎，這其中有幾個(gè)關(guān)鍵性的因素。

其中最重要的直接因素，就是迪士尼在制作動(dòng)畫(huà)片時(shí)大膽采用了當(dāng)時(shí)最新的技術(shù)，對(duì)動(dòng)畫(huà)片做了有聲化處理。其實(shí)在米老鼠問(wèn)世的前一年，也就是1927年，第一部有聲電影《爵士歌手》已經(jīng)在紐約首映了，引起了整個(gè)電影工業(yè)的發(fā)展浪潮。但是到了1928年，迪士尼仍舊是第一個(gè)在動(dòng)畫(huà)片領(lǐng)域嘗試有聲化的。在第一部《瘋狂的飛機(jī)》中，迪士尼曾經(jīng)嘗試在影院里的風(fēng)琴師現(xiàn)場(chǎng)奏樂(lè)作為配樂(lè)，但是這個(gè)實(shí)驗(yàn)效果不理想，在后繼的《威利號(hào)汽船》中，他正式引入了有聲配樂(lè)，結(jié)果因?yàn)闃?lè)曲、聲音和劇情高度契合，終于獲得了巨大成功。值得注意的是，動(dòng)畫(huà)片領(lǐng)域的最新技術(shù)嘗試，迪士尼一直走在前列，就拿當(dāng)家明星米老鼠來(lái)說(shuō)，他就曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)動(dòng)漫歷史上的多個(gè)第一，比如1928年第一部有聲動(dòng)畫(huà)片之后，1929年米老鼠又第一次開(kāi)口說(shuō)出了臺(tái)詞。

當(dāng)然，任何一個(gè)時(shí)代寵兒成功的背后，都有著時(shí)代故事的宏大敘述。在1928年，正是美國(guó)經(jīng)歷大蕭條、百業(yè)凋零的時(shí)代，在這樣的背景下，身心俱疲的普通觀眾們，更需要的是開(kāi)心、幽默的娛樂(lè)主題，而不是拯救世界的某個(gè)強(qiáng)力英雄，迪士尼的米老鼠正是這樣一個(gè)形象，他在動(dòng)畫(huà)片里各種搞笑吃癟，同時(shí)又充滿了正能量，既樂(lè)觀正直，又魯莽率真。對(duì)于當(dāng)時(shí)失去工作、缺少經(jīng)濟(jì)來(lái)源的普通美國(guó)人來(lái)說(shuō)，花上個(gè)15美分，走進(jìn)電影院去看看米老鼠的輕松搞笑，在枯燥乏味沒(méi)有盼頭的生活中，這個(gè)娛樂(lè)活動(dòng)屬于效費(fèi)比很高的慰藉。

米老鼠與中國(guó)

米老鼠對(duì)于整個(gè)迪士尼動(dòng)漫世界的創(chuàng)立不僅具有開(kāi)創(chuàng)性作用，而且還體現(xiàn)出了無(wú)以倫比的基石作用。從迪士尼大家庭的角度來(lái)說(shuō)，米老鼠獲得追捧之后，迪士尼再接再厲，創(chuàng)作出了米老鼠的女朋友米妮，隨后又有唐老鴨、高飛等角色加入。當(dāng)然，更重要的是，米老鼠讓迪士尼賺錢(qián)了，這讓迪士尼的動(dòng)漫事業(yè)能夠走上一條正確發(fā)展的軌道。

米老鼠的熱映只是米老鼠作為賺錢(qián)機(jī)器的一小部分。真正讓迪士尼迅速實(shí)現(xiàn)資金回籠和擴(kuò)大再生產(chǎn)的，是米老鼠形象對(duì)商品的授權(quán)。這是由于當(dāng)時(shí)美國(guó)發(fā)達(dá)的商品經(jīng)濟(jì)，讓米老鼠的商業(yè)形象獲得充分的開(kāi)發(fā)。在米老鼠大受歡迎的第二年，就有一家酒店主動(dòng)找到迪士尼，要求可以使用米老鼠的頭像，他們要印在酒店大堂的寫(xiě)字臺(tái)上，為此他們?cè)敢鉃槊桌鲜笊虡?biāo)付出300美元。這是什么概念呢，據(jù)說(shuō)迪士尼當(dāng)初把《威利號(hào)汽船》賣(mài)給電影院放映兩周，一共才收了100美元。也正是因?yàn)檫@種商標(biāo)許可的業(yè)務(wù)拓展非常及時(shí)而且非常有賺頭，迪士尼動(dòng)漫王國(guó)的建立速度大大加快了。從1929年米老鼠誕生的七年之內(nèi)，迪士尼賣(mài)出了100多張米老鼠商標(biāo)許可證，涉及上千種商品。也正是這樣的版權(quán)與商業(yè)的緊密結(jié)合，讓米老鼠成為當(dāng)時(shí)世界上最賺錢(qián)的動(dòng)漫形象之一。當(dāng)時(shí)有一家生產(chǎn)電動(dòng)火車(chē)的玩具廠商，已經(jīng)向法院申請(qǐng)破產(chǎn)了，后來(lái)?yè)屜铝嗣桌鲜蟮陌l(fā)條火車(chē)單子，4個(gè)月內(nèi)就能銷(xiāo)售幾十萬(wàn)輛這種玩具火車(chē)。廠商因此起死回生。

20世紀(jì)30年代，迪士尼的米老鼠、白雪公主等動(dòng)畫(huà)片進(jìn)入中國(guó)，給了萬(wàn)氏兄弟很大的觸動(dòng)，他們決心拍一部高質(zhì)量的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片。

1941年底，《鐵扇公主》橫空出世，這部取材自《西游記》的動(dòng)畫(huà)片足有73分鐘，是第一部中國(guó)動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片?！惰F扇公主》在上海上映后獲得空前好評(píng)，票房收入超過(guò)當(dāng)時(shí)上映的所有故事片。

隨后《鐵扇公主》又在香港、日本和東南亞國(guó)家上映，同樣反響強(qiáng)烈，并創(chuàng)下了香港電影票房紀(jì)錄。

文藝創(chuàng)作的互相激勵(lì)非常奇妙，美國(guó)動(dòng)畫(huà)刺激了中國(guó)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)又影響了日本，日本漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)鼻祖手冢治蟲(chóng)，正因?yàn)榭戳诉@部《鐵扇公主》而放棄學(xué)醫(yī)，決定從事動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作。1978年他帶著《鐵臂阿童木》來(lái)到中國(guó)，第一個(gè)要拜訪的就是自己的啟蒙老師萬(wàn)籟鳴。

（責(zé)編：石磐）