品牌見證發(fā)展 引領(lǐng)變革

梁瑞麗

品牌是紡織強國建設(shè)的重要標(biāo)志，是紡織服裝行業(yè)發(fā)展之魂。近年間，我國紡織服裝品牌建設(shè)成就顯著，涌現(xiàn)了一批在國際上有影響力的品牌。主動調(diào)整、創(chuàng)新突破、尋求轉(zhuǎn)型升級成為行業(yè)品牌發(fā)展的主基調(diào)，品牌建設(shè)的內(nèi)核更加清晰，品牌與科技、模式、渠道、資本、文化、時尚等要素的聯(lián)結(jié)更加緊密。

品牌發(fā)展大格局基本形成

去年，2016年“中國500最具價值品牌”發(fā)布，37個紡織服裝品牌入列，其中，鄂爾多斯、魏橋、勁霸分別以808.55億元、431.75億元、407.68億元的品牌價值榮登本年度紡織服裝最具價值品牌前三名?？梢哉f，品牌建設(shè)是行業(yè)速度變化的穩(wěn)定器，是行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的催化劑，是行業(yè)動力轉(zhuǎn)換的推動力。

長期以來，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會對品牌工作高度重視，開展了大量工作，形成了推進行業(yè)品牌建設(shè)的新動力，通過召開品牌會議、開展品牌新標(biāo)準以及品牌價值評價，為企業(yè)品牌建設(shè)營造了良好的環(huán)境。2011年成立了品牌戰(zhàn)略推進委員會，設(shè)立了品牌工作辦公室，目前已形成以政府部門指導(dǎo)、專業(yè)協(xié)會支持、地方政府聯(lián)動、專業(yè)機構(gòu)助力的協(xié)同工作機制，由質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)、社會責(zé)任及品牌文化構(gòu)成的品牌價值體系得到廣泛認同和踐行。

由工業(yè)和信息化部指導(dǎo)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進委員會主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室承辦的中國紡織服裝品牌年度工作會議已經(jīng)連續(xù)舉辦了五年，這五年，見證了中國紡織服裝品牌的創(chuàng)新發(fā)展，也記載了行業(yè)品牌工作的路線圖。

我們看到，紡織服裝行業(yè)品牌意識進一步提高，行業(yè)品牌培育管理體系與品牌價值評價體系初步形成。中國國際服裝服飾博覽會、中國服裝大獎、中國國際時裝周、各地服裝節(jié)等活動連續(xù)舉辦，纖維、面料、家用紡織品流行趨勢研究和發(fā)布，《紡織服裝行業(yè)年度品牌發(fā)展報告》發(fā)布等，這些都在一定程度上推動了行業(yè)品牌發(fā)展。

此外，中國原創(chuàng)服裝品牌梯隊基本形成，根據(jù)中華商業(yè)信息中心全國大型零售企業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)市場活躍的國內(nèi)外服裝家紡品牌約4000個，其中國內(nèi)品牌3500個，自主品牌是國內(nèi)消費市場的主力軍。制造品牌發(fā)展穩(wěn)健，終端品牌進步明顯，區(qū)域品牌不斷提升，國際品牌加速形成。服裝家紡網(wǎng)上銷售額年均增長超過40%，高速增長的電子商務(wù)擴大了品牌產(chǎn)品市場影響力。CSC9000T中國紡織服裝社會責(zé)任管理體系廣泛推廣，企業(yè)社會責(zé)任建設(shè)取得積極進展。品牌企業(yè)全球化布局進程加快，一批服裝家紡品牌在海外建立設(shè)計機構(gòu)和銷售網(wǎng)絡(luò)，中國設(shè)計師作品在國際舞臺展示交流，海外投資呈現(xiàn)多區(qū)域、多行業(yè)和多形式加速推進的態(tài)勢，部分有條件的服裝品牌開始借助資本市場，通過并購、合資及參股等方式整合國際資源。

在此基礎(chǔ)上，中國紡織服裝品牌發(fā)展的特點總結(jié)為七個關(guān)鍵詞：差異化細分，資本運作，長尾效應(yīng)，外來和尚爭念經(jīng)，跨界經(jīng)營，生活方式生態(tài)圈，產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢。為此，加強品牌建設(shè)能從六個方面起到紡織服裝行業(yè)發(fā)展促進作用，即品牌建設(shè)對國家軟實力提升具有促進作用，行業(yè)宏觀指導(dǎo)要對企業(yè)專業(yè)化服務(wù)起到促進作用，行業(yè)要對區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌以及自主創(chuàng)新品牌的評價起到促進作用，品牌建設(shè)要對供應(yīng)鏈管理與關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)聯(lián)動起到促進作用，品牌建設(shè)要對中國時尚產(chǎn)業(yè)話語權(quán)起到促進作用，品牌建設(shè)要對消費升級、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和市場準入、品牌推介起到促進作用。

直面挑戰(zhàn) 積極變革

我國紡織工業(yè)發(fā)展正面臨發(fā)達國家“再工業(yè)化”和發(fā)展中國家加快推進工業(yè)化進程的“雙重擠壓”。發(fā)達國家在科技研發(fā)和品牌渠道方面優(yōu)勢明顯，在高端裝備、高性能纖維、智能紡織品服裝等領(lǐng)域的制造能力仍將增長?！笆濉逼陂g，全球紡織產(chǎn)業(yè)格局將進一步調(diào)整，盡管我國擁有全產(chǎn)業(yè)鏈綜合競爭優(yōu)勢，但面臨的國際競爭壓力加大，結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級任務(wù)緊迫，這些變化對紡織服裝品牌建設(shè)提出了更高的要求。

互聯(lián)網(wǎng)時代下，隨著生活方式與消費審美的持續(xù)升級，消費需求更加個性化、差異化，消費方式趨于便捷化、智慧化等，都為品牌企業(yè)發(fā)展提出了更高要求，而這些都需要企業(yè)回歸商業(yè)本質(zhì)，聚焦消費者本身。

需要指出，我國紡織服裝品牌建設(shè)面臨一定的挑戰(zhàn)，如由于自主品牌集中度低，尚未形成市場占有率，以至于在品牌知名度與消費者認可度方面難以與國際知名品牌抗衡；品牌在渠道成本與模式探索帶來的成本上升；綜合型人才匱乏成為品牌發(fā)展的掣肘；國際快時尚品牌的快速擴張擠壓市場空間等問題，其實質(zhì)是商業(yè)模式、品牌生態(tài)、設(shè)計能力等軟實力的差異。

2016年，“三品”戰(zhàn)略的出臺，為紡織業(yè)“十三五”期間的實踐指明了方向，也為紡織業(yè)由大變強增添動力?！都徔椆I(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020）》指出，要進一步鞏固提高我國紡織工業(yè)在生產(chǎn)制造和國際貿(mào)易中的優(yōu)勢和地位，形成創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、質(zhì)量效益提升、品牌效應(yīng)明顯、國際合作加強的紡織工業(yè)發(fā)展格局，創(chuàng)造國際競爭新優(yōu)勢，初步建成紡織強國。

在新的歷史時期，我國紡織服裝行業(yè)需要以產(chǎn)品開發(fā)與科技創(chuàng)新為重點，塑造新定位，即把行業(yè)打造成為創(chuàng)新驅(qū)動的科技產(chǎn)業(yè)、責(zé)任導(dǎo)向的綠色產(chǎn)業(yè)和文化引領(lǐng)的時尚產(chǎn)業(yè)，在這其中，品牌的先導(dǎo)作用尤為重要。

為此，我國紡織服裝品牌建設(shè)要從一系列工作著手，如開展品牌價值評價，加強重點品牌培育示范，培育品牌服務(wù)機構(gòu)與服務(wù)平臺，加強品牌專業(yè)人才隊伍建設(shè)，提升品牌國際化運營能力。爭取到“十三五”末，紡織服裝產(chǎn)品質(zhì)量進一步提高，國際標(biāo)準轉(zhuǎn)化率提高10個百分點；紡織行業(yè)品牌培育管理體系進一步完善，品牌人才隊伍逐步壯大，品牌服務(wù)水平顯著提升，品牌國際運營能力明顯增強，形成一批市場認可度高、美譽度好的知名品牌。

未來，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)要落實《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》提出的品牌工作目標(biāo)任務(wù)，推動“三品戰(zhàn)略”實施，以提高品牌競爭力、培育知名品牌、完善品牌服務(wù)體系、推進品牌國際化為著力點，推動制造品牌、終端品牌、區(qū)域品牌三大領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，不斷提升品牌軟實力；要大力提升紡織工業(yè)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)走出去的優(yōu)勢、品牌國際競爭優(yōu)勢；要注重?zé)o形產(chǎn)品的創(chuàng)新，關(guān)注無形服務(wù)渠道和體驗創(chuàng)新；要針對個性化、多元化、多層次消費需求轉(zhuǎn)變，在技術(shù)、產(chǎn)品和模式創(chuàng)新方面并舉，實現(xiàn)紡織工業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，從而實現(xiàn)由紡織大國向紡織強國的轉(zhuǎn)變。endprint