中國(guó)資本的介入對(duì)于日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響

◎ 苗哲源

中國(guó)資本的介入對(duì)于日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響

◎ 苗哲源

日本動(dòng)漫一直是日本經(jīng)濟(jì)中極為重要的組成部分，而日本動(dòng)漫在全世界都有極大的影響力。由于日本動(dòng)漫的內(nèi)容十分廣泛，不僅適合孩子，也適合成年人觀看，所以日本動(dòng)漫在日本本土有巨大的市場(chǎng)。在二戰(zhàn)之后，動(dòng)畫開始成為日本人的主要娛樂(lè)方式之一。在經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展之后，現(xiàn)在日本擁有十分成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和全球頂尖的制作團(tuán)隊(duì)。盡管日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有諸多問(wèn)題，但一直處于十分繁盛的狀態(tài)。與此同時(shí)，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)發(fā)展的跡象。由于日本動(dòng)漫在中國(guó)有相當(dāng)大的市場(chǎng)，許多中國(guó)的公司開始于日本的制作公司合作，提供投資，又或者對(duì)日本的新番動(dòng)畫購(gòu)買版權(quán)。本文將分析在中國(guó)資本的介入之下，對(duì)于日本動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)會(huì)有怎樣的影響。

日本的動(dòng)漫一直在全球具有相當(dāng)大的影響力。在1933年，日本就出現(xiàn)了第一部有聲動(dòng)畫作品。而在二戰(zhàn)之后，動(dòng)畫就成為了日本人主要的一種娛樂(lè)方式。在上世紀(jì)七十年代，日本的動(dòng)畫開始趨向于成熟。在魯邦三世這部作品中，日本更是實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫和漫畫的結(jié)合。并開始形成動(dòng)漫市場(chǎng)的雛形。日本動(dòng)畫的制作素材多樣，種類豐富，制作的水平也不斷提高。除了動(dòng)畫外，還衍生出了漫畫、音像制品等一系列產(chǎn)業(yè)，并形成了龐大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。現(xiàn)在日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一種，已經(jīng)成為了日本的第二大支柱產(chǎn)業(yè)，并且在本國(guó)有著巨大的市場(chǎng)。而中國(guó)動(dòng)畫也擁有較長(zhǎng)的歷史，但是中國(guó)政府對(duì)于動(dòng)畫片沒(méi)有給予足夠的重視，在題材上也一直沒(méi)有擺脫低齡化的標(biāo)簽，整個(gè)產(chǎn)業(yè)也僅僅停留在動(dòng)畫上，導(dǎo)致現(xiàn)在中國(guó)動(dòng)畫從制作、題材和商業(yè)化方面完全落后于日本。

中國(guó)有著相當(dāng)數(shù)量的動(dòng)漫愛(ài)好者，可中國(guó)動(dòng)畫明顯無(wú)法滿足市場(chǎng)的需求，這就導(dǎo)致了日本動(dòng)漫在中國(guó)的巨大影響力。中國(guó)龐大的市場(chǎng)可以同時(shí)為中國(guó)的公司和日本的制作公司帶來(lái)利益，所以中日之間開始出現(xiàn)合作和商業(yè)往來(lái)，中國(guó)的資本也開始介入日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。由于中國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展的需求，許多中國(guó)的配信公司和制作公司都開始了對(duì)于日本制作公司的投資。配信公司，如騰訊、嗶哩嗶哩等視頻播放軟件和網(wǎng)站都開始了對(duì)于日本新番版權(quán)的收購(gòu)。在十幾年前，中國(guó)的電視臺(tái)購(gòu)買了名偵探柯南、灌籃高手和龍珠等經(jīng)典長(zhǎng)期連載的日本動(dòng)畫版權(quán)。但是現(xiàn)在，在中國(guó)的電視臺(tái)上已經(jīng)基本找不出日本動(dòng)畫了，中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)也形成了一種畸形的供給關(guān)系。

圖1

原本的供給關(guān)系應(yīng)該如上圖所示。國(guó)內(nèi)對(duì)于日本動(dòng)漫有著一定量的需求，雖然可能現(xiàn)在接觸動(dòng)漫的人群比例不高，但是中國(guó)龐大的人口基數(shù)讓中國(guó)的市場(chǎng)需求超出了中國(guó)本身所供應(yīng)的能力。而日本每年都有大量的新番作為供應(yīng)，高質(zhì)量的音樂(lè)、聲優(yōu)和制作團(tuán)隊(duì)也讓日本動(dòng)漫在中國(guó)享有極大的市場(chǎng)。但是在國(guó)內(nèi)電視臺(tái)不購(gòu)買版權(quán)的情況下，原本的需求沒(méi)有改變，但是供給的一方數(shù)量卻大大減少。假如需求的數(shù)量是Q2，供給的數(shù)量是Q1，那么國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫市場(chǎng)就存在Q2-Q1的短缺。而為了彌補(bǔ)這種的短缺，沒(méi)有版權(quán)的盜版動(dòng)漫和各種各樣的民間字幕組和壓制組就出現(xiàn)了。少量的字幕組和壓制組會(huì)在日本國(guó)內(nèi)購(gòu)買正版的DVD和藍(lán)光光碟，然后加上字幕，以無(wú)償?shù)男问絺鞯絿?guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)上。原本的短缺被彌補(bǔ)，但是對(duì)于日本的供應(yīng)方來(lái)說(shuō)卻有極大的損失。字幕組和壓制組零星正版光碟的購(gòu)買對(duì)于一些銷量較好的番劇來(lái)說(shuō)幾乎忽略不計(jì)。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，原本在巨大的需求下，動(dòng)漫公司的產(chǎn)值應(yīng)該是Q2×P1，但是在字幕組壓制組的影響下就只剩下了Q1×P1的產(chǎn)值。這也是為什么日本動(dòng)漫公司在海外的產(chǎn)值受到了極大的下滑。而在中國(guó)的配信公司和動(dòng)漫的播放平臺(tái)開始購(gòu)買版權(quán)之間，僅僅從日本制造公司和中國(guó)買方的關(guān)系來(lái)看，原本正常的供給關(guān)系又開始恢復(fù)。雖然盜版的字幕組和壓制組依舊存在，但是日本已經(jīng)開始通過(guò)版權(quán)的費(fèi)用獲得了極大的產(chǎn)值。在2017年，愛(ài)奇藝、嗶哩嗶哩、騰訊等公司所收購(gòu)版權(quán)的動(dòng)畫大約占新番總數(shù)的百分之八十左右。以在2017年播放的新番《路人女主的養(yǎng)成方法》第二季為例，有網(wǎng)友稱在訪問(wèn)制作公司A1-Picture時(shí)了解到愛(ài)奇藝購(gòu)買的版權(quán)費(fèi)就已經(jīng)和全部的制作費(fèi)用相當(dāng)了。

但是這種供給關(guān)系的維持事實(shí)上是很困難的。第一，中國(guó)公司往往以極高的價(jià)格購(gòu)買動(dòng)漫的版權(quán)。這種主要得益于國(guó)內(nèi)公司的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。騰訊、愛(ài)奇藝、嗶哩嗶哩，這些公司都有著獨(dú)占國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)的想法，所以以高價(jià)購(gòu)買他們認(rèn)為可以大熱的番劇的獨(dú)播權(quán)，以此吸引顧客。一個(gè)季度的幾十部新番當(dāng)中，有人氣的數(shù)量不會(huì)太多。而且一般有經(jīng)驗(yàn)的觀眾就可以通過(guò)IP、實(shí)現(xiàn)放出的監(jiān)督、制作人員公司、以及非原創(chuàng)動(dòng)漫所改編的漫畫和輕小說(shuō)來(lái)判斷將來(lái)番劇的人氣。就是對(duì)于這類番劇獨(dú)播權(quán)的追求，才導(dǎo)致日本動(dòng)漫的版權(quán)費(fèi)達(dá)到了天價(jià)。第二，就是中國(guó)的政治因素。中國(guó)對(duì)于電視劇、電影和動(dòng)畫的審查一直極其嚴(yán)格。在2015年，廣電總局就以暴力、色情等理由禁止了近200部動(dòng)畫在大陸地區(qū)的播放。在2016年，愛(ài)奇藝購(gòu)買的《甲鐵城的卡巴內(nèi)利》就被廣電總局?jǐn)?shù)次禁播。這也說(shuō)明，中國(guó)的公司盡管花費(fèi)極大成本購(gòu)買版權(quán)，但是有著無(wú)法配信導(dǎo)致無(wú)法收回成本的風(fēng)險(xiǎn)?？赡茉谝欢螘r(shí)間后，一些國(guó)內(nèi)的播放平臺(tái)會(huì)被淘汰，原本激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系有所緩解，而加上對(duì)于中國(guó)政府態(tài)度的顧慮，對(duì)于以后新番購(gòu)買的數(shù)量和價(jià)格很有可能會(huì)下降。而形成供應(yīng)多余需求的生產(chǎn)過(guò)剩。

除了版權(quán)的購(gòu)買，第二種中國(guó)資本的介入就是中國(guó)公司對(duì)于日本的制作公司的投資。而這種投資的作用很有可能在將來(lái)并不明顯。中國(guó)資本的投資并不意味著日本制作公司制作成本和質(zhì)量的提高。假如日本的公司打算用1億日元為成本制作一季新番，那么中國(guó)資本的投資并不意味著制作的成本就是原本的一億日元加上中國(guó)的投資。而很有可能中國(guó)的投資僅有小部分分?jǐn)偟搅艘徊糠瑒≈校溆嗟耐顿Y將被用來(lái)投資未來(lái)所制作的番劇。日本的動(dòng)漫市場(chǎng)和一般的市場(chǎng)是有本質(zhì)區(qū)別的。與制作方和動(dòng)漫配信公司不同，制作方和一般的觀眾的關(guān)系則是完全不同的。一般動(dòng)漫的制作公司是通過(guò)向日本的電視臺(tái)售賣版權(quán)和對(duì)于藍(lán)光影碟的發(fā)售來(lái)盈利。而動(dòng)漫制作公司是否可以盈利，則完全取決于消費(fèi)者，作為供給方的制作公司對(duì)于市場(chǎng)完全沒(méi)有操控能力。所以對(duì)于制作公司來(lái)說(shuō)，成本投入得越高，公司所面臨的風(fēng)險(xiǎn)也越大。中國(guó)的資本投入也并不算是無(wú)償?shù)?。一般?dòng)畫的制作會(huì)有制作公司、音樂(lè)公司、周邊的玩具發(fā)售時(shí)、非原創(chuàng)動(dòng)畫輕小說(shuō)或漫畫的作者、再加上投資方的制作委員會(huì)組成。而收入則一般是通過(guò)投資的數(shù)目來(lái)分配。如果在一部番劇中中國(guó)公司的資本投入過(guò)大，那么包括制作公司在內(nèi)的其他成員就會(huì)完全沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，導(dǎo)致在制作方面遇到其他阻礙。所以將投資分開一是確保自己的話語(yǔ)權(quán)、二是減少藍(lán)光銷量過(guò)少的風(fēng)險(xiǎn)。

總體來(lái)說(shuō)，中國(guó)資本現(xiàn)在的投入確實(shí)讓日本近些年的動(dòng)漫產(chǎn)值有提高。但是這種提高可能不會(huì)太久。因?yàn)橹袊?guó)公司的投入并沒(méi)有給日本動(dòng)漫的質(zhì)量和動(dòng)漫制作公司的收益帶來(lái)最本質(zhì)性的變化，而對(duì)于版權(quán)購(gòu)買的數(shù)量和價(jià)格可能在未來(lái)會(huì)逐步下降。雖然中國(guó)有著龐大的市場(chǎng)，但是這個(gè)市場(chǎng)由于盜版、政府的因素，并沒(méi)有日本本土的市場(chǎng)那么成熟，而在這個(gè)市場(chǎng)找到一種長(zhǎng)期獲利的方式現(xiàn)在可能也是不存在的。

（作者單位：上海世界外國(guó)語(yǔ)中學(xué)國(guó)際部）