中國資本的介入對(duì)于日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響

◎ 苗哲源

中國資本的介入對(duì)于日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響

◎ 苗哲源

日本動(dòng)漫一直是日本經(jīng)濟(jì)中極為重要的組成部分，而日本動(dòng)漫在全世界都有極大的影響力。由于日本動(dòng)漫的內(nèi)容十分廣泛，不僅適合孩子，也適合成年人觀看，所以日本動(dòng)漫在日本本土有巨大的市場。在二戰(zhàn)之后，動(dòng)畫開始成為日本人的主要娛樂方式之一。在經(jīng)過幾十年的發(fā)展之后，現(xiàn)在日本擁有十分成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和全球頂尖的制作團(tuán)隊(duì)。盡管日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有諸多問題，但一直處于十分繁盛的狀態(tài)。與此同時(shí)，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)發(fā)展的跡象。由于日本動(dòng)漫在中國有相當(dāng)大的市場，許多中國的公司開始于日本的制作公司合作，提供投資，又或者對(duì)日本的新番動(dòng)畫購買版權(quán)。本文將分析在中國資本的介入之下，對(duì)于日本動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)會(huì)有怎樣的影響。

日本的動(dòng)漫一直在全球具有相當(dāng)大的影響力。在1933年，日本就出現(xiàn)了第一部有聲動(dòng)畫作品。而在二戰(zhàn)之后，動(dòng)畫就成為了日本人主要的一種娛樂方式。在上世紀(jì)七十年代，日本的動(dòng)畫開始趨向于成熟。在魯邦三世這部作品中，日本更是實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫和漫畫的結(jié)合。并開始形成動(dòng)漫市場的雛形。日本動(dòng)畫的制作素材多樣，種類豐富，制作的水平也不斷提高。除了動(dòng)畫外，還衍生出了漫畫、音像制品等一系列產(chǎn)業(yè)，并形成了龐大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。現(xiàn)在日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一種，已經(jīng)成為了日本的第二大支柱產(chǎn)業(yè)，并且在本國有著巨大的市場。而中國動(dòng)畫也擁有較長的歷史，但是中國政府對(duì)于動(dòng)畫片沒有給予足夠的重視，在題材上也一直沒有擺脫低齡化的標(biāo)簽，整個(gè)產(chǎn)業(yè)也僅僅停留在動(dòng)畫上，導(dǎo)致現(xiàn)在中國動(dòng)畫從制作、題材和商業(yè)化方面完全落后于日本。

中國有著相當(dāng)數(shù)量的動(dòng)漫愛好者，可中國動(dòng)畫明顯無法滿足市場的需求，這就導(dǎo)致了日本動(dòng)漫在中國的巨大影響力。中國龐大的市場可以同時(shí)為中國的公司和日本的制作公司帶來利益，所以中日之間開始出現(xiàn)合作和商業(yè)往來，中國的資本也開始介入日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。由于中國國內(nèi)動(dòng)漫市場發(fā)展的需求，許多中國的配信公司和制作公司都開始了對(duì)于日本制作公司的投資。配信公司，如騰訊、嗶哩嗶哩等視頻播放軟件和網(wǎng)站都開始了對(duì)于日本新番版權(quán)的收購。在十幾年前，中國的電視臺(tái)購買了名偵探柯南、灌籃高手和龍珠等經(jīng)典長期連載的日本動(dòng)畫版權(quán)。但是現(xiàn)在，在中國的電視臺(tái)上已經(jīng)基本找不出日本動(dòng)畫了，中國的動(dòng)漫市場也形成了一種畸形的供給關(guān)系。

圖1

原本的供給關(guān)系應(yīng)該如上圖所示。國內(nèi)對(duì)于日本動(dòng)漫有著一定量的需求，雖然可能現(xiàn)在接觸動(dòng)漫的人群比例不高，但是中國龐大的人口基數(shù)讓中國的市場需求超出了中國本身所供應(yīng)的能力。而日本每年都有大量的新番作為供應(yīng)，高質(zhì)量的音樂、聲優(yōu)和制作團(tuán)隊(duì)也讓日本動(dòng)漫在中國享有極大的市場。但是在國內(nèi)電視臺(tái)不購買版權(quán)的情況下，原本的需求沒有改變，但是供給的一方數(shù)量卻大大減少。假如需求的數(shù)量是Q2，供給的數(shù)量是Q1，那么國內(nèi)的動(dòng)漫市場就存在Q2-Q1的短缺。而為了彌補(bǔ)這種的短缺，沒有版權(quán)的盜版動(dòng)漫和各種各樣的民間字幕組和壓制組就出現(xiàn)了。少量的字幕組和壓制組會(huì)在日本國內(nèi)購買正版的DVD和藍(lán)光光碟，然后加上字幕，以無償?shù)男问絺鞯絿鴥?nèi)的互聯(lián)網(wǎng)上。原本的短缺被彌補(bǔ)，但是對(duì)于日本的供應(yīng)方來說卻有極大的損失。字幕組和壓制組零星正版光碟的購買對(duì)于一些銷量較好的番劇來說幾乎忽略不計(jì)。而在國內(nèi)市場，原本在巨大的需求下，動(dòng)漫公司的產(chǎn)值應(yīng)該是Q2×P1，但是在字幕組壓制組的影響下就只剩下了Q1×P1的產(chǎn)值。這也是為什么日本動(dòng)漫公司在海外的產(chǎn)值受到了極大的下滑。而在中國的配信公司和動(dòng)漫的播放平臺(tái)開始購買版權(quán)之間，僅僅從日本制造公司和中國買方的關(guān)系來看，原本正常的供給關(guān)系又開始恢復(fù)。雖然盜版的字幕組和壓制組依舊存在，但是日本已經(jīng)開始通過版權(quán)的費(fèi)用獲得了極大的產(chǎn)值。在2017年，愛奇藝、嗶哩嗶哩、騰訊等公司所收購版權(quán)的動(dòng)畫大約占新番總數(shù)的百分之八十左右。以在2017年播放的新番《路人女主的養(yǎng)成方法》第二季為例，有網(wǎng)友稱在訪問制作公司A1-Picture時(shí)了解到愛奇藝購買的版權(quán)費(fèi)就已經(jīng)和全部的制作費(fèi)用相當(dāng)了。

但是這種供給關(guān)系的維持事實(shí)上是很困難的。第一，中國公司往往以極高的價(jià)格購買動(dòng)漫的版權(quán)。這種主要得益于國內(nèi)公司的競爭關(guān)系。騰訊、愛奇藝、嗶哩嗶哩，這些公司都有著獨(dú)占國內(nèi)動(dòng)漫市場的想法，所以以高價(jià)購買他們認(rèn)為可以大熱的番劇的獨(dú)播權(quán)，以此吸引顧客。一個(gè)季度的幾十部新番當(dāng)中，有人氣的數(shù)量不會(huì)太多。而且一般有經(jīng)驗(yàn)的觀眾就可以通過IP、實(shí)現(xiàn)放出的監(jiān)督、制作人員公司、以及非原創(chuàng)動(dòng)漫所改編的漫畫和輕小說來判斷將來番劇的人氣。就是對(duì)于這類番劇獨(dú)播權(quán)的追求，才導(dǎo)致日本動(dòng)漫的版權(quán)費(fèi)達(dá)到了天價(jià)。第二，就是中國的政治因素。中國對(duì)于電視劇、電影和動(dòng)畫的審查一直極其嚴(yán)格。在2015年，廣電總局就以暴力、色情等理由禁止了近200部動(dòng)畫在大陸地區(qū)的播放。在2016年，愛奇藝購買的《甲鐵城的卡巴內(nèi)利》就被廣電總局?jǐn)?shù)次禁播。這也說明，中國的公司盡管花費(fèi)極大成本購買版權(quán)，但是有著無法配信導(dǎo)致無法收回成本的風(fēng)險(xiǎn)。可能在一段時(shí)間后，一些國內(nèi)的播放平臺(tái)會(huì)被淘汰，原本激烈的競爭關(guān)系有所緩解，而加上對(duì)于中國政府態(tài)度的顧慮，對(duì)于以后新番購買的數(shù)量和價(jià)格很有可能會(huì)下降。而形成供應(yīng)多余需求的生產(chǎn)過剩。

除了版權(quán)的購買，第二種中國資本的介入就是中國公司對(duì)于日本的制作公司的投資。而這種投資的作用很有可能在將來并不明顯。中國資本的投資并不意味著日本制作公司制作成本和質(zhì)量的提高。假如日本的公司打算用1億日元為成本制作一季新番，那么中國資本的投資并不意味著制作的成本就是原本的一億日元加上中國的投資。而很有可能中國的投資僅有小部分分?jǐn)偟搅艘徊糠瑒≈?，其余的投資將被用來投資未來所制作的番劇。日本的動(dòng)漫市場和一般的市場是有本質(zhì)區(qū)別的。與制作方和動(dòng)漫配信公司不同，制作方和一般的觀眾的關(guān)系則是完全不同的。一般動(dòng)漫的制作公司是通過向日本的電視臺(tái)售賣版權(quán)和對(duì)于藍(lán)光影碟的發(fā)售來盈利。而動(dòng)漫制作公司是否可以盈利，則完全取決于消費(fèi)者，作為供給方的制作公司對(duì)于市場完全沒有操控能力。所以對(duì)于制作公司來說，成本投入得越高，公司所面臨的風(fēng)險(xiǎn)也越大。中國的資本投入也并不算是無償?shù)?。一般?dòng)畫的制作會(huì)有制作公司、音樂公司、周邊的玩具發(fā)售時(shí)、非原創(chuàng)動(dòng)畫輕小說或漫畫的作者、再加上投資方的制作委員會(huì)組成。而收入則一般是通過投資的數(shù)目來分配。如果在一部番劇中中國公司的資本投入過大，那么包括制作公司在內(nèi)的其他成員就會(huì)完全沒有話語權(quán)，導(dǎo)致在制作方面遇到其他阻礙。所以將投資分開一是確保自己的話語權(quán)、二是減少藍(lán)光銷量過少的風(fēng)險(xiǎn)。

總體來說，中國資本現(xiàn)在的投入確實(shí)讓日本近些年的動(dòng)漫產(chǎn)值有提高。但是這種提高可能不會(huì)太久。因?yàn)橹袊镜耐度氩]有給日本動(dòng)漫的質(zhì)量和動(dòng)漫制作公司的收益帶來最本質(zhì)性的變化，而對(duì)于版權(quán)購買的數(shù)量和價(jià)格可能在未來會(huì)逐步下降。雖然中國有著龐大的市場，但是這個(gè)市場由于盜版、政府的因素，并沒有日本本土的市場那么成熟，而在這個(gè)市場找到一種長期獲利的方式現(xiàn)在可能也是不存在的。

（作者單位：上海世界外國語中學(xué)國際部）