大學(xué)生對國產(chǎn)電影的評價及電影消費(fèi)行為的研究

繆軍翔?楊瑩?李忠澤?包露霞?邢藝雯

[摘 要]黨的十五屆五中全會首次提出文化產(chǎn)業(yè)概念，明確表示要積極推動我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2002年在電影業(yè)實行了“院線制”改革，同年上映的《英雄》創(chuàng)下了2.5億元票房的奇跡，堪稱中國票房神話，把中國電影票房首次拉向“破億”的巔峰。隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長以及國家對文化產(chǎn)業(yè)的大力支持，整個電影產(chǎn)業(yè)環(huán)境持續(xù)改善，目前社會各類資本積極進(jìn)軍電影業(yè)，電影發(fā)展前景不容估量。

[關(guān)鍵詞]大學(xué)生；國產(chǎn)電影的評價；電影消費(fèi)行為

[中圖分類號]F323.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

近些年，諸如港囧、美人魚之類的國產(chǎn)電影連連獲得獲得好評，過億的票房是否已經(jīng)說明國產(chǎn)電影不再飽受逅病，可以在民眾心中有自己的位置，更是在世界電影市場上分一杯羹。大學(xué)生是社會的一個特殊群體，是指接受過大學(xué)教育的人，作為社會新技術(shù)、新思想的前沿群體、國家培養(yǎng)的高級專業(yè)人才，代表著最先進(jìn)的流行文化。大學(xué)生代表年輕有活力一族，是推動社會進(jìn)步的棟梁之才。目前，電影市場中很大一塊被高校學(xué)生占據(jù)，像有些高校開設(shè)了學(xué)校電影院，還有北京大學(xué)生電影節(jié)等等，這些都毫無疑問地證明了一點(diǎn)，因此電影的導(dǎo)向也極有可能受到大學(xué)生喜好的影響。所以了解大學(xué)生對國產(chǎn)電影的評價以及其電影消費(fèi)方式，這對我國電影形式、質(zhì)量等一系列方面都會有促進(jìn)作用。

1 研究目的

一是了解大學(xué)生對國產(chǎn)電影有怎么樣的評價（滿意度、再度觀看之意愿、口碑三項評價指標(biāo)之間的相關(guān)性如何），二是了解大學(xué)生的電影消費(fèi)行為。

2 調(diào)查方法

2.1 調(diào)查問卷

文案調(diào)研；問卷調(diào)研；訪談?wù){(diào)研

2.2 抽樣方法

2.2.1 總量設(shè)定

本次調(diào)研組所需調(diào)研的人群范圍主要是杭州、舟山兩地的大學(xué)生。根據(jù)從舟山市政府官方網(wǎng)站以及杭州政府官網(wǎng)上收集到的數(shù)據(jù)，杭州大學(xué)生人數(shù)大約為312000人舟山大學(xué)生人數(shù)大約為15000人。

2.2.2 樣本設(shè)定

對于此次調(diào)研，我們決定按照95%的置信度水平、允許誤差5%以內(nèi)的要求確定樣本規(guī)模：估計值的置信度為95%，因此Z=1.96；誤差項e為0.05（即調(diào)查對象真是的滿意比落在樣本估計值的0.05范圍內(nèi)）。由于本次滿意度調(diào)查是初次調(diào)查，我們事先沒有調(diào)查對象滿意度的估計值P，因此方差應(yīng)取最大值，即P=0.5。樣本量n為：

nn1

由舟山、杭州大學(xué)生人數(shù)的總量對樣本的大小進(jìn)行調(diào)整得到：n2 = n1 = 384× =384

由上式測算，滿足本次調(diào)查允許誤差和置信度要求的最低樣本規(guī)模為383。由于實際調(diào)查中會出現(xiàn)調(diào)查對象個別問題沒有回答，甚至拒絕調(diào)查，致使有效率降低，為保證調(diào)查結(jié)果精度，我們對有效率作出預(yù)測，預(yù)計回答率r為90%，以此調(diào)整樣本容量：n3 == = 427

考慮到調(diào)查操作中其他因素的影響，我們對樣本規(guī)模做了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，最終為430。舟山：=4.6%

3 研究發(fā)現(xiàn)

3.1 國產(chǎn)電影評價分析

我們把對國產(chǎn)電影的評價指標(biāo)分為滿意度如何、是否有再度觀看國產(chǎn)電影的意愿、是否會推薦國產(chǎn)電影（口碑）三個指標(biāo)。其中前面三個指標(biāo)顯然是正相關(guān)的，整體而言，如果對國產(chǎn)電影滿意度高，則再度觀看的意愿就強(qiáng)，相應(yīng)也會向他人推薦國產(chǎn)電影。至于影響你對國產(chǎn)電影觀影體驗的主要因素中，比例最高的是演員，其次是劇情。

3.2 性別與國產(chǎn)電影評價

根據(jù)分析可知性別不同，在對國產(chǎn)電影評價的差異上顯著。在是否再度觀看國產(chǎn)電影的意愿（t=-43.969，p=0.000），滿意度（t=-27.428，p=0.000）差異顯著，而在是否會極力推薦國產(chǎn)電影（t=0.904，p=0.367）差異不顯著。

3.3 教育程度與國產(chǎn)電影的評價

以多變量變異數(shù)分析方法，分析教育程度與國產(chǎn)電影的評價指標(biāo)之間的關(guān)系時，總體而言，教育程度（分為大專和大學(xué)本科）不同的大學(xué)生對國產(chǎn)電影的評價差異（F=1.960，P>0.05）不太顯著。從各項指標(biāo)來看，在是否有再度觀看國片的意愿上呈現(xiàn)（F=3.405，P>0.05）顯著不相關(guān)，在是否大力推薦國產(chǎn)電影上呈現(xiàn)（F=0.076，P>0.05）顯著不相關(guān)，在滿意度上呈現(xiàn)（F=0.765，P>0.05）顯著不相關(guān)。

3.4 生活費(fèi)與國產(chǎn)電影的評價

以多變量變異數(shù)分析方法，分析生活費(fèi)與國產(chǎn)電影的評價指標(biāo)之間的關(guān)系時，總體而言，生活費(fèi)與國產(chǎn)電影的評價（F=0.730，P>0.05）差異不顯著。從各項指標(biāo)來看，在是否有再度觀看國片的意愿上呈現(xiàn)（F=2.288，P<0.05）顯著相關(guān)，在是否大力推薦國產(chǎn)電影上呈現(xiàn)（F=1.1351，P>0.05）顯著不相關(guān)，在滿意度上呈現(xiàn)（F=0.765，P>0.05）顯著不相關(guān)。

3.5 娛樂支出與國產(chǎn)電影的評價

以多變量變異數(shù)分析方法，分析娛樂支出與國產(chǎn)電影的評價指標(biāo)之間的關(guān)系時，總體而言，娛樂支出與國產(chǎn)電影的評價（F=1.105，P>0.05）差異不顯著。從各項指標(biāo)來看，在是否有再度觀看國片的意愿上呈現(xiàn)（F=1.345，P<0.05）顯著相關(guān)，在是否大力推薦國產(chǎn)電影上呈現(xiàn)（F=0.268，P>0.05）顯著不相關(guān)，在滿意度上呈現(xiàn)（F=1.262，P>0.05）顯著不相關(guān)。受訪大學(xué)生對看電影之前是否會了解電影的相關(guān)訊息（會的）這項回答占55.24%；對認(rèn)為去電影院看電影是否為重要的休閑活動這項回答（非常重要與重要）占49.52%。所以，對多數(shù)大學(xué)生來說，去電影院看電影是有所選擇的活動，而且看電影也是一件重要的休閑活動。

4 電影消費(fèi)行為分析

國產(chǎn)電影評價分析：我們把對國產(chǎn)電影的評價指標(biāo)分為滿意度如何、是否有再度觀看國產(chǎn)電影的意愿、是否會推薦國產(chǎn)電影（口碑）三個指標(biāo)。其中前面三個指標(biāo)顯然是正相關(guān)的，整體而言，如果對國產(chǎn)電影滿意度高，則再度觀看的意愿就強(qiáng)，相應(yīng)也會向他人推薦國產(chǎn)電影。至于影響你對國產(chǎn)電影觀影體驗的主要因素中，比例最高的是演員，其次是劇情。

4.1 去電影院看電影的頻次

我們通過有效劃分，把去電影院觀看電影的頻次依次分為沒看（0部）、很少看（1～2部）、偶爾看（3～6部）、經(jīng)?？矗?部以上）。通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)在外國片中沒看的占49.6%，很少看的占13.8%，偶爾看的占17.1%，經(jīng)?？吹恼?9.5%；在國產(chǎn)片中沒看的占49.3%，很少看的占18.7%，偶爾看的占22.7%，經(jīng)?？吹恼?.3%，與外國片相比，偶爾去電影院觀看電影的頻次要大一點(diǎn)，經(jīng)?？吹念l次要小點(diǎn)。在港臺片中，沒看的占54.5%，偶爾看的占27.3%，經(jīng)常看的占18.2%。由此可見，不論哪種電影類型，大學(xué)生去電影院觀看電影的頻次都十分低，絕大多數(shù)選擇的都是沒看的。這其中的原因一部分與交通問題有關(guān)，一部分與票價有關(guān)，還有一部分源于學(xué)校自身的條件（有看電影的條件）。相比杭州地區(qū)的大學(xué)生，他們看電影的頻次要比舟山地區(qū)要高得多。地區(qū)間的差異及經(jīng)濟(jì)文化水平對此也有一定的影響。

4.2 通過網(wǎng)絡(luò)或電視觀看電影的頻次

我們把去電影院看電影的頻次分為沒看（0部）、很少看（1-2部）、偶爾看（3-6部）、經(jīng)常看（7部以上）四個等級。受訪者中最近半年去電影院看外國片沒看的占9.8%，很少看的占39.0%，偶爾看的占35.8%，經(jīng)?？吹恼?5.4%；國產(chǎn)片中沒看的占21.3%，很少看的占34.7%，偶爾看的占38.7%，經(jīng)?？吹恼?.3%，和外片相比，沒看和經(jīng)?？从泻艽蟮牟町?；港臺片中沒看的占18.2%，很少看的占36.4%，偶爾看的占36.4%，經(jīng)?？吹恼?.1%，和外國片相比，沒看和經(jīng)常看的差異很大，而與國產(chǎn)片相比，兩者差異不大。與分析一種的去電影院看電影的頻次相比，通過網(wǎng)絡(luò)或電視看電影的頻次就要高很多。網(wǎng)絡(luò)很方便，這對大學(xué)生的吸引可能更大。通過數(shù)據(jù)比較會發(fā)現(xiàn)兩地大學(xué)生在這一方面差異不明顯，故不作比較了。

4.3 沒經(jīng)常去電影院看電影的原因

本研究把沒經(jīng)常去電影院觀看電影的原因，分外國片、國產(chǎn)片、港臺片三部分，借以澄清三者之差異。其中沒經(jīng)常去電影院觀看外國片的主因是沒適合全家看的片，其次是存在交通環(huán)境問題。沒經(jīng)常去電影院觀看國產(chǎn)片的主因是無看電影的習(xí)慣，其次是看影帶、電視方便。沒經(jīng)常去電影院觀看港臺片的主因是看影帶電視更方便，其次是太忙、沒有時間。經(jīng)統(tǒng)計，杭州地區(qū)的大學(xué)生沒經(jīng)常去電影院看電影的原因主要集中在票價太貴和網(wǎng)絡(luò)看電視方便，而舟山地區(qū)的大學(xué)生原因主要在于去外面看電影不方便以及沒有合適的人陪同。

4.4 同行看電影的同伴（或家人）

在210位受訪者中，和同伴（或家人）去的有162位，占77.99 % ，自己一個人去得多有28位 ，占13.4%， 兩者一樣多的有18位，占8.61%。所以，大多數(shù)大學(xué)生去看電影都是選擇和同伴（或家人）一起去看的。

5 研究結(jié)論

此次我們主要調(diào)查大學(xué)生對國產(chǎn)電影的評價及電影消費(fèi)行為，我們從大學(xué)生的性別、教育程度、月生活費(fèi)、娛樂支出這些基本個人信息出發(fā)，對國產(chǎn)電影滿意度如何，是否有再度觀看國產(chǎn)電影的意愿以及是否會大力推薦國產(chǎn)電影這三個評價指標(biāo)出發(fā)，以及一些電影消費(fèi)行為，相應(yīng)得出絕大多數(shù)大學(xué)生對國產(chǎn)電影的滿意度為基本滿意，一般不會有再度觀看國產(chǎn)電影的意愿，除非某部國產(chǎn)電影十分好看，對應(yīng)就會大力推薦它。在電影消費(fèi)行為方面，男女生存在顯著差異，但總的來說大學(xué)生觀看電影的主要動機(jī)是休閑娛樂。而且通過我們此次調(diào)查，對于電影這一娛樂項目大學(xué)生是主要參與人，通過我們了解當(dāng)代大學(xué)生對國產(chǎn)電影的評價和他們觀影的行為，這樣對國產(chǎn)電影今后的發(fā)展提供一個借鑒，以及為電影事業(yè)更好的發(fā)展提供參考。

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