海南濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究

劉錕

摘 要：近年來，體育旅游方興未艾，已成為體育旅游市場(chǎng)中的亮點(diǎn)，發(fā)展前景廣闊。海南省是我國(guó)唯一的熱帶海洋大省，發(fā)展濱海體育旅游的區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，且具有可開發(fā)的獨(dú)特自然資源和人文資源優(yōu)勢(shì)。但研究發(fā)現(xiàn)，海南濱海體育旅游在開發(fā)過程中還存在著不少問題。該文通過分析，運(yùn)用“體育+”思維，提出了發(fā)展海南濱海體育旅游的幾點(diǎn)對(duì)策，以期解決發(fā)展過程中存在的問題。

關(guān)鍵詞：濱海體育旅游 “體育+” 國(guó)際旅游島 海南

中圖分類號(hào)：G812 .7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2017）01（c）-0182-03

Abstract： In recent years， sports tourism is flourishing， has become a highlight of the sports tourism market， development prospect Hainan province is the only tropical oceans in China， the development of coastal sports tourism location advantage is obvious， has developed a unique resource advantages. But the study found that coastal sports tourism in Hainan still exist many problems in the development process. In this article， through analysis， using “sports +” thinking， put forward some countermeasures for developing coastal sports tourism in Hainan province in order to solve the problems existing in the development of.

Key Words： Coastal sports tourism； “Sport +”； The international tourism island； Hainan

隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的不斷深化，特別是2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迅速崛起，其中對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)投入的規(guī)模更是逐年擴(kuò)大，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2001～2010年的年均投入超過了8.7%的增長(zhǎng)幅度，2010年體育旅游產(chǎn)業(yè)的總投入水平達(dá)到了2001年的14.3倍[1]，發(fā)展體育旅游已成為我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)和體育產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。國(guó)務(wù)院在2009頒布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》中明確指出，“充分發(fā)揮海南的區(qū)位和資源優(yōu)勢(shì)，建設(shè)海南國(guó)際旅游島，打造有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的旅游勝地”，到2020年“初步建成世界一流的海島休閑度假旅游勝地”，可見國(guó)際旅游島的建設(shè)時(shí)間緊、任務(wù)重，但同時(shí)也看到了發(fā)展海南濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇。

“體育+”這一概念是由體育與眾多領(lǐng)域跨界融合這一新型社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)展而來，“體育+”思維不僅限于產(chǎn)業(yè)融合的外在形式，而且涉及到特有的文化和精神內(nèi)涵在各領(lǐng)域的滲透和發(fā)揮上，內(nèi)容極為豐富。旅游與體育的融合建立在許多共同機(jī)制之上，具有融合的必要性和可能性[2]，該文正是基于這一視角對(duì)海南的濱海體育旅游的發(fā)展進(jìn)行研究。

1 海南省濱海體育旅游開發(fā)現(xiàn)狀分析

濱海體育旅游具有濃厚的海洋氣息，受地理環(huán)境的影響較大。海南省四面環(huán)海，陸地面積3.5萬km2，海洋面積達(dá)200萬km2，是我國(guó)唯一的熱帶島嶼省份，具有豐富的海洋資源和深厚的海洋文化內(nèi)涵，是名符其實(shí)的熱帶海洋大省。海南沿海地區(qū)分布著眾多優(yōu)秀旅游資源，主島沿岸分布著眾多優(yōu)質(zhì)海灣、沙灘 、灘涂，近海分布有眾多小島，水質(zhì)優(yōu)良，可開發(fā)的濱海體育旅游項(xiàng)目極為豐富，如潛水、帆船、帆板、沖浪、劃船、游艇、游泳、垂釣、拽傘、摩托艇、海上熱氣球、沙灘排球、沙灘足球、滑沙、沙灘露營(yíng)等。

海南環(huán)島高鐵已全線貫通，全長(zhǎng)653 km，全線設(shè)25個(gè)車站，乘高鐵環(huán)游海南島已成為現(xiàn)實(shí)，分布于海南島沿岸的濱海旅游區(qū)的通達(dá)性得到了進(jìn)一步提升。另外，環(huán)島濱海旅游公路作為海南“十二五、十三五”的重點(diǎn)規(guī)劃項(xiàng)目一旦建成將為海南濱海體育旅游的發(fā)展注入更大活力。而“國(guó)際旅游島”框架中的重點(diǎn)旅游景區(qū)和度假區(qū)的建設(shè)有利于充分展現(xiàn)海南各地的自然風(fēng)景和人文風(fēng)俗，便于分地區(qū)、分類型集中打造海南體育旅游項(xiàng)目。從表1可以看出，17個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目中就有8個(gè)屬于濱海型，這為開發(fā)海南的濱海體育旅游提供了很好的發(fā)展平臺(tái)。濱海型開發(fā)項(xiàng)目主要集中在東部沿線，共8個(gè)，西部?jī)H兩個(gè)（樂東鶯歌海、昌江棋子灣），西部的濱海型旅游的潛力有待進(jìn)一步挖掘。

2 海南濱海體育旅游開發(fā)中存在的問題

2.1 深度開發(fā)不夠，缺少特色和文化內(nèi)涵

今天的旅游已經(jīng)從獵奇、觀光過渡到體驗(yàn)和調(diào)節(jié)身心的價(jià)值訴求[3]。海南省雖然擁有極為豐富的濱海旅游資源，但關(guān)于體育旅游方面的開發(fā)形式卻較為單一，大多限于沙灘浴、海水浴等低層次開發(fā)，而其他類型，如潛水、摩托艇等項(xiàng)目的開發(fā)還流于表層，運(yùn)動(dòng)元素不明顯，游客感覺不過癮，開發(fā)的深度不夠。海洋不僅是一個(gè)巨大的資源寶庫，而且孕育了燦爛的海洋文化[4]，海南濱海體育旅游的開發(fā)缺少文化內(nèi)涵，海洋文化和熱帶風(fēng)情元素的挖掘不夠，游客的身體感受大于精神體驗(yàn)。

2.2 推廣力度不夠，品牌意識(shí)不足

海南濱海體育旅游的推廣宣傳應(yīng)是一個(gè)系統(tǒng)工程，應(yīng)由政府牽頭、多方配合、統(tǒng)一謀劃。但就目前來看各旅游景區(qū)、旅游社，包括旅游主管部門和體育主管部門在濱海體育旅游的推廣上并未形成強(qiáng)大合力，品牌意識(shí)不足，這不利于海南濱海體育旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

2.3 缺少專門的組織機(jī)構(gòu)來協(xié)調(diào)各項(xiàng)事務(wù)

海南濱海體育旅游要做大做強(qiáng)，要提高服務(wù)質(zhì)量，各項(xiàng)服務(wù)要向國(guó)際接軌，小而散的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)模式不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而就目前來看，海南濱海體育旅游在這方面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到要求，各濱海體育旅游區(qū)的管理、旅游線路和項(xiàng)目的規(guī)劃包括團(tuán)隊(duì)的組織管理均未形成高水平的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而這些都迫切需要一個(gè)專業(yè)化的組織機(jī)構(gòu)來完成。

2.4 無大產(chǎn)業(yè)觀，缺乏產(chǎn)業(yè)鏈拓展意識(shí)

現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，上下游產(chǎn)業(yè)鏈上涉及的行業(yè)眾多，體育旅游產(chǎn)業(yè)同樣如此。就目前來看，海南濱海體育旅游在發(fā)展過程中缺乏這方面的意識(shí)，更無產(chǎn)業(yè)拓展的總體規(guī)劃，這方面的理論研究也較少。濱海體育旅游的產(chǎn)業(yè)鏈上可能涉及到眾多大產(chǎn)業(yè)，而這些產(chǎn)業(yè)如能受益于濱海體育旅游的開發(fā)而做大做強(qiáng)，那么它對(duì)國(guó)際旅游島建設(shè)的貢獻(xiàn)則會(huì)超過旅游產(chǎn)業(yè)本身。

2.5 專業(yè)人才缺乏，綜合性人才難求

海南濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)要做大做強(qiáng)，人才保障是關(guān)鍵。而濱海體育旅游在發(fā)展過程中需要大量的綜合性人才，就目前來看，這方面的人才是匱乏的，究其原因在于海南在人才培養(yǎng)上的超前意識(shí)不足，體育旅游人才既要懂體育又要懂旅游，還要懂管理，專門從事濱海體育旅游開發(fā)的人才則還要對(duì)濱海體育有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)識(shí)，因此加大人才培養(yǎng)的力度迫在眉睫。

3 海南濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

3.1 通過大型體育賽事打造整體形象

要把海南濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，“品牌”至關(guān)重要，利用體育賽事來打造海南濱海體育旅游的整體形象是該市的不二選擇。環(huán)海南島國(guó)際大帆船賽已連續(xù)舉辦七屆，賽事級(jí)別較高，是海南的三大賽之一，賽事影響力也逐年增加，因此要充分利用這一平臺(tái)來大力推廣海南的濱海體育旅游，通過這一平臺(tái)來打造海南濱海體育旅游的整體形象。同時(shí)，根據(jù)海南特有的濱海體育資源，再進(jìn)一步策劃舉行一些形式多樣、內(nèi)容豐富的大型濱海體育比賽或娛樂活動(dòng)，加大傳播力度，進(jìn)一步提高海南濱海體育旅游的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

3.2 設(shè)立海南三大濱海體育旅游服務(wù)中心

根據(jù)海南濱海體育旅游資源的分布特點(diǎn)，建議設(shè)立三大濱海體育旅游服務(wù)中心，分別是海口濱海體育旅游服務(wù)中心、三亞濱海體育旅游服務(wù)中心、萬寧濱海體育旅游服務(wù)中心，通過服務(wù)中心來整合海南濱海體育旅游資源，以重點(diǎn)濱海體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)來打造海南的濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)。

3.3 充分發(fā)揮政府職能，協(xié)調(diào)各方關(guān)系和利益

濱海體育旅游的開發(fā)涉及到眾多企事業(yè)單位和部門，沒有政府的牽頭很難協(xié)調(diào)發(fā)展。濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)不是單一產(chǎn)業(yè)，更不是封閉式的產(chǎn)業(yè)，濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)企業(yè)眾多，他不光關(guān)系到體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還關(guān)系到海南其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它是海南濱海旅游城市的重要組成部分，關(guān)系到當(dāng)?shù)鼐用竦纳詈徒?jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。因此，以政府牽頭來協(xié)調(diào)各部門關(guān)系和各方利益是十分重要的，同時(shí)由政府牽頭來對(duì)海南濱海體育旅游的發(fā)展進(jìn)行總體規(guī)劃，可以避免目前小而散的發(fā)展模式，避免無序發(fā)展，避免重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)，并有利于環(huán)境保護(hù)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，政府通過充分發(fā)展自身職能，為企業(yè)搭臺(tái)牽線，整合濱海體育旅游的上下游產(chǎn)業(yè)，拓展濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的功能，培育相關(guān)市場(chǎng)，最大化海南濱海體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值，為國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)揮更大作用。

3.4 充分發(fā)揮高校作用，加強(qiáng)人才培養(yǎng)力度

缺乏濱海體育旅游相關(guān)人才，是海南濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙，這是在發(fā)展中必須要解決的問題。濱海體育旅游人才的需求是多層次的，因此必須加強(qiáng)與各大中專院校和各專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的合作，多途徑地培養(yǎng)各層次人才，特別要培養(yǎng)一批高水平的專業(yè)人才，打造一批高素質(zhì)的綜合性人才，同時(shí)加強(qiáng)現(xiàn)有從業(yè)人員的監(jiān)督管理和培訓(xùn)工作，以提高海南濱海體育旅游從業(yè)人員的整體素質(zhì)。

4 結(jié)語

海南具有發(fā)展濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)，在體育文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的今天，大力發(fā)展海南的濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)海南旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)乃至地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的整體發(fā)展都將產(chǎn)生重大影響，是國(guó)際旅游島建設(shè)中的重大課題之一。

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