對包裝設(shè)計的色彩視覺美探微

劉婷

摘要：色彩是一種視覺語言，在包裝設(shè)計領(lǐng)域中起到了至關(guān)重要的作用，在很多時候，包裝的色彩特征的重要性都超過了包裝的形象設(shè)計?；诖?，本文對包裝設(shè)計的色彩視覺進(jìn)行簡要探究，發(fā)掘其中微妙之所在。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；色彩視覺美；人文色彩；地域色彩；流行趨勢

引言：

隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，生產(chǎn)設(shè)計行業(yè)得到不斷發(fā)展，包裝設(shè)計逐漸成為一項綜合性的藝術(shù)，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化科技與藝術(shù)的完美結(jié)合，成為了反映一個國家或民族在經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展的特點(diǎn)，是一國或一民族經(jīng)濟(jì)與文化符號的重要標(biāo)志。但要做好包裝設(shè)計并非一項簡單的事情，其中包含復(fù)雜多樣的內(nèi)容，本文主要從包裝的人文特征、審美觀念、流行趨勢三方面對其加以闡述。

一、在包裝設(shè)計時應(yīng)注重色彩的人文性特征

首先，色彩的選擇因人而異，不同的人對同一種色彩的視覺感受不盡相同，因生活環(huán)境、個人情緒、職業(yè)要求等內(nèi)容的不同，人們在選擇包裝色彩時會做出不同的選擇。經(jīng)研究表明，偏愛明色的人群屬于性格開朗的外向型，而偏愛暗色的人群屬于不善于社交的內(nèi)向型。

（一）不同性別的人對色彩的選擇

男性與女性對色彩的選擇存在差異性，大部分女性偏愛與白色、紅色、粉色，該類顏色因此被稱之為女性色，在女性產(chǎn)品包裝上，如：化妝品、口紅、內(nèi)衣、洗面奶等產(chǎn)品中使用該類顏色較易引起女性的注意，增加出售量。

而男性則偏愛與莊重、嚴(yán)肅的黑色，藍(lán)色等深色系的顏色，該類顏色因此被稱之為男性色，在男性用品的包裝上，如：內(nèi)衣、剃須刀、西裝等以深色系的顏色為包裝，較易獲得男性的青睞[1]。

（二）不同年齡的人對色彩的選擇

在產(chǎn)品的包裝設(shè)計上應(yīng)結(jié)合不同年齡階段的人群的特點(diǎn)進(jìn)行科學(xué)合理設(shè)計。青年人富有激情與活力，喜歡時尚與刺激，因此在包裝設(shè)計上應(yīng)走大膽、時尚、新潮的路線，以滿足青年人追求新穎與獨(dú)特的性情。

少年與兒童處于成長期，偏愛于鮮艷、明亮的顏色。因此，在對兒童用品或兒童玩具的包裝設(shè)計上通常采用富有情趣的卡通形象與鮮艷的顏色來吸引兒童與家長的注意。

老年人由于經(jīng)過了歲月的洗禮，較青年人更加成熟穩(wěn)重，對深色、單色較為偏愛。因此，老年人的包裝設(shè)計應(yīng)采用該類顏色以滿足其需求。

（三）不同文化層的人對色彩的選擇

部分人群偏愛于風(fēng)格含蓄的包裝，部分偏愛于夸張離奇的包裝，部分偏愛于色彩鮮艷的包裝，人們對包裝顏色有著不同的偏愛，受文化層次不同所致。因包裝的美感并非一成不變，而是因人而異?；诖?，包裝的色彩設(shè)計應(yīng)從滿足不同人的視覺美感出發(fā)，滿足不同性別、不同年齡層、不同文化層的群體的色彩需求。

二、不同民族與地域有著不同的色彩審美觀念

不同的民族由于所處的地理環(huán)境與歷史條件不同，因而形成了不同的生活習(xí)俗，影響著民族經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展，繼而影響著民族群體的色彩審美觀念。隨著社會不斷地發(fā)展，經(jīng)科學(xué)家的研究與總結(jié)，逐漸將特定的顏色轉(zhuǎn)化為某一特征的代名詞。因此，色彩被賦予了象征意義，如：藍(lán)色代表寧靜、紅色代表激情、紫色代表神秘等，不同的色彩對人的心理、生理、視覺將產(chǎn)生不同的影響，雖然色彩的象征意義有一定的科學(xué)性，但在不同民族與地域間也呈現(xiàn)著較大的差異。

例如，日耳曼民族偏愛藍(lán)色、紅色與白色；拉丁美洲的民族愛好橙色、黃色、紅色、黑色或灰色；東歐的斯拉夫民族喜歡紅色、褐色；中華民族喜愛紅色與黃色。在北美洲，美國人對色彩并沒有特殊偏愛或厭惡，他們對產(chǎn)品包裝設(shè)計的特定顏色具有大量的研究。南美洲的委內(nèi)瑞拉，將紅、綠、黑、白、茶五種顏色代表國內(nèi)的政黨，導(dǎo)致該國的產(chǎn)品包裝設(shè)計上不使用上述五種顏色。在中東地區(qū)，土耳其人對色彩鮮艷的顏色較為偏愛，因此該國較流行緋紅與白色。不同民族對顏色的喜好程度不同，對商品的包裝設(shè)計具有重要的影響。

三、注重色彩的流行趨勢以思考包裝設(shè)計的用色

雖然人們的色彩觀的形成受地理環(huán)境與歷史條件的影響，但上述因素并非決定性的因素。人們的色彩觀還受色彩流行趨勢的影響而做出相應(yīng)改變。

所謂的流行趨勢是一時代的產(chǎn)物，特有的時代造就特有的流行趨勢，這種流行趨勢在潛移默化之中影響著不同國家、國家內(nèi)不同階層民眾的物質(zhì)生活與精神生活，上述內(nèi)容即為流行色彩的深層內(nèi)涵。

隨著時間的推移，經(jīng)色彩分析師研究表明，人們對某項新發(fā)現(xiàn)或新的社會思潮都將影響到某類色彩的流行，由此促進(jìn)了人類的設(shè)計史的發(fā)展。例如，20世紀(jì)初期的新藝術(shù)運(yùn)動對包裝的色彩設(shè)計產(chǎn)生了巨大的影響，對化妝品與香水的包裝的影響尤為巨大。隨著社會思潮的發(fā)展，人們對已有的包裝理念也做出了應(yīng)有的革新與發(fā)展，包裝色彩上追求華麗、奢侈、過度的包裝理念逐漸被人們所摒棄，取而代之的是回歸自然、綠色環(huán)保、簡約時尚的包裝理念，如近些年來的愛護(hù)地球、低碳環(huán)保等社會思潮的產(chǎn)生與興起，使包裝在色彩設(shè)計上不再呈現(xiàn)夸張的色彩，代之以樸實(shí)與簡約，給人以一種信賴感[2]。

隨著流行趨勢的不斷變革與發(fā)展，國際上逐漸開始深入對流行色彩的研究與調(diào)查，將流行色彩視為一種信息，通過研究與調(diào)查總結(jié)出流行色彩的流行背景、流行原因以及未來的發(fā)展趨勢，從而促進(jìn)包裝領(lǐng)域色彩設(shè)計的改良，更好地做到包裝設(shè)計滿足人們的色彩審美的需求。如部分時期追求古典美；部分時期追求簡約自然；部分時期追求熱烈奔放；部分時期追求嫻靜雅致等。人們的傳統(tǒng)色彩審美逐漸被流行色彩審美所取代?；诖耍b領(lǐng)域的色彩設(shè)計不僅應(yīng)保留民族色彩，還應(yīng)對流行色彩予以高度重視。

結(jié)論：

綜上所述，包裝的色彩設(shè)計是一項復(fù)雜性的工作，需要考慮的因素較多。首先色彩審美觀念因人而異，另外還受民族與地域的限制，并隨時代的流行趨勢的發(fā)展而不斷地變化。因此，在包裝的色彩設(shè)計上，色彩設(shè)計師應(yīng)綜合考慮上述因素，更大程度上滿足人們的需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]王蘭珍.包裝設(shè)計的色彩視覺美[J].包裝工程，2014，35（16）：110-113.

[2]米琪.包裝設(shè)計中的色彩視覺化語言應(yīng)用[J].包裝工程，2008，（05）：101-103.endprint