柯橋六記

羅欣桐+覃曉

“此地有崇山峻嶺，茂林修竹，又有清流激湍，映帶左右，引以為流觴曲水，列坐其次……”在《蘭亭序》王羲之的筆下，柯橋的秀美之景和人文之境躍然紙上、淋漓盡現(xiàn)。千年滄海桑田，柯橋的詩(shī)意浸潤(rùn)了無(wú)數(shù)文人墨客，即便歷史的巨輪駛?cè)牍I(yè)化時(shí)代的今天，“越山長(zhǎng)青水長(zhǎng)白，越人常家山水國(guó)”的古韻情致依舊穿越而來(lái)，千年精釀的水鄉(xiāng)風(fēng)情，細(xì)細(xì)無(wú)聲地融入了江南風(fēng)尚之中。

7月，“2017柯橋時(shí)尚周”新聞發(fā)布會(huì)召開(kāi)，宣布第三屆活動(dòng)正式啟動(dòng)，“第一個(gè)以時(shí)尚創(chuàng)意面料為核心”的搶眼關(guān)鍵詞，將紡織界、時(shí)尚界的目光聚焦到了“托在一塊布上的時(shí)尚”。而托起柯橋時(shí)尚的面料之下，正是當(dāng)?shù)匾?guī)模以上的1200多家工業(yè)企業(yè)、擁有全球近1/4紡織產(chǎn)品交易量的中國(guó)輕紡城市場(chǎng)群、紡織工業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)基地等助推柯橋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要力量。

“一塊布上”的文章如何做？日前，筆者跟隨媒體采風(fēng)團(tuán)走訪(fǎng)了瓦欄、吉麻良絲、新樂(lè)紡織、金蟬布藝等柯橋當(dāng)?shù)刂徔椘髽I(yè)以及中國(guó)輕紡城展示中心、黃酒小鎮(zhèn)和東方山水樂(lè)園，多維度探秘柯橋時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈，感受鐘毓靈秀的時(shí)尚之都欣欣向榮之勢(shì)。

瓦欄：

手繪中華文化印出民族自信

位于柯橋創(chuàng)意大廈的浙江瓦欄文化創(chuàng)意有限公司，是近年聲名鵲起的花型設(shè)計(jì)師共享平臺(tái)。搭建于2011年的瓦欄，是中國(guó)紡織印花行業(yè)首個(gè)網(wǎng)絡(luò)“眾創(chuàng)空間”，迄今已有超過(guò)1100家花型設(shè)計(jì)工作室在此落戶(hù)，集聚了一大批年輕的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，每天有上萬(wàn)個(gè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)花型在瓦欄網(wǎng)平臺(tái)展示，花型數(shù)量總計(jì)超過(guò)12萬(wàn)幅。“瓦欄”一頭連接著海量的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，一頭連接著海量的面料商、印染廠、品牌商，在有效解決花型供需匹配上發(fā)揮了重要作用。

瓦欄網(wǎng)副總經(jīng)理、“瓦欄學(xué)院”發(fā)起人、韓國(guó)STD花樣設(shè)計(jì)聯(lián)盟資深原創(chuàng)設(shè)計(jì)專(zhuān)家金南元，在中國(guó)扎根十余年，他坦言柯橋不僅是世界的面料集散中心，更是世界的面料時(shí)尚策源地。無(wú)論是生產(chǎn)規(guī)模、設(shè)備先進(jìn)性、供應(yīng)鏈快速反應(yīng)、花型開(kāi)發(fā)數(shù)量與頻率，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)外紡織同行的想象?！氨热纾岸螘r(shí)間，D&G的兩位意大利設(shè)計(jì)總監(jiān)親自來(lái)到柯橋，并對(duì)柯橋留下了深刻印象?！?/p>

金南元表示，針對(duì)中國(guó)紡織行業(yè)快速發(fā)展、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有待提升的現(xiàn)狀，市場(chǎng)需要更多個(gè)性化的設(shè)計(jì)，開(kāi)放、分享、共贏的心態(tài)不可或缺?！拔覀冑?gòu)買(mǎi)設(shè)計(jì)來(lái)自歐洲的衣服，實(shí)際上就把歐洲文化穿在了身上。典型的巴洛克風(fēng)格圖案，其實(shí)和唐代的鉤花圖騰很相像。”他認(rèn)為，中國(guó)設(shè)計(jì)師毛筆手感全世界最好，但依賴(lài)電腦作圖，個(gè)性和情感的再創(chuàng)作少，模仿痕跡偏重。“中國(guó)文化是世界新的流行方向，紡織行業(yè)想要做大做強(qiáng)，需要更多優(yōu)秀的花型設(shè)計(jì)師的加入，將中國(guó)文化畫(huà)出來(lái)?！?/p>

吉麻良絲：一根好紗線(xiàn)的十年

在浙江吉麻良絲新材料股份有限公司的漢麻美學(xué)生活館，占地1300余平方米的展館內(nèi)，以漢麻為主題，陳列了從原材料、紗線(xiàn)、面料到服裝的整個(gè)工藝流程，展示了“吉麻良絲”品牌旗下涵蓋家居服、童裝、僧袍、職業(yè)裝、校服、墻布、地毯、窗簾衛(wèi)浴、床上用品等十六大類(lèi)的漢麻產(chǎn)品。

“吉麻良絲”品牌總經(jīng)理王珺華自豪地表示，目前“吉麻良絲”產(chǎn)品在天然抑菌性能上大大領(lǐng)先同行，品牌于2015年面向全球服裝品牌立下的“抗菌挑戰(zhàn)書(shū)”，至今依然未逢敵手。盡管漢麻面料擁有抑菌抗菌的優(yōu)越性，但受限于風(fēng)格與品類(lèi)單一的因素，過(guò)去未能在市場(chǎng)但廣泛推廣。“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上知名的漢麻服飾品牌并不多見(jiàn)，而且大多主打休閑、簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，‘吉麻良絲就是要打破這—傳統(tǒng)?！?/p>

為了設(shè)計(jì)出具有時(shí)尚感的現(xiàn)代服飾，“吉麻良絲”一直與香港理工大學(xué)合作，并專(zhuān)門(mén)組建了一個(gè)研究團(tuán)隊(duì)，聯(lián)合國(guó)內(nèi)新材料領(lǐng)域的專(zhuān)家成立了兩個(gè)院士工作站，漢麻研發(fā)實(shí)力在國(guó)內(nèi)首屈一指。

新樂(lè)紡織：襯衫布“單打冠軍”

浙江新樂(lè)紡織化纖有限公司是一家從事中高檔男襯衫面料的生產(chǎn)企業(yè)。走進(jìn)新樂(lè)紡織的研發(fā)設(shè)計(jì)中心，一個(gè)“面料超市”映入眼簾，據(jù)悉新樂(lè)紡織每年平均創(chuàng)新研發(fā)超過(guò)5000款面料。

新樂(lè)紡織是柯橋區(qū)面料領(lǐng)域有名的襯衫布“單打冠軍”，其自主面料品牌“新舒”為浙江省首個(gè)襯衫布中國(guó)馳名商標(biāo)。由于注重設(shè)計(jì)研發(fā)，該公司與意大利等服裝面料設(shè)計(jì)人員建立了長(zhǎng)期的技術(shù)合作，其設(shè)計(jì)的大提花襯衫面料等在國(guó)內(nèi)同行中屈指可數(shù)，成為勁霸、利郎、柒牌、紅豆、海瀾之家、恒源祥等300多家國(guó)內(nèi)名牌襯衫企業(yè)，以及“鱷魚(yú)”、“金利來(lái)”、“花花公子”等一批國(guó)際知名品牌企業(yè)的面料供應(yīng)商。

新樂(lè)紡織辦公室主任徐國(guó)友說(shuō)道，十多年前，公司與眾多面料企業(yè)一樣，沒(méi)有自己的品牌，靠接單謀生?？蛻?hù)總是拿著一塊面料，尋找多個(gè)加工企業(yè)，讓大家同時(shí)報(bào)價(jià)，最終選定一家企業(yè)，導(dǎo)致惡性循環(huán)，加工企業(yè)疲于奔命卻利潤(rùn)微薄。

“不搞研發(fā)創(chuàng)新，沒(méi)有自主品牌，企業(yè)就永遠(yuǎn)受制于人?！毙靽?guó)有表示，在見(jiàn)識(shí)了國(guó)內(nèi)外很多高端企業(yè)的獲利路徑后，在董事長(zhǎng)王明煜的領(lǐng)導(dǎo)下，企業(yè)一改以往被動(dòng)的“客戶(hù)提要求，企業(yè)照單做”模式，以研發(fā)為核心，做強(qiáng)襯衫布品牌。從此，將擁有知識(shí)專(zhuān)利產(chǎn)權(quán)的新面料直接展示在客戶(hù)面前，讓客人來(lái)挑，企業(yè)來(lái)開(kāi)價(jià)，從而牢牢掌握了市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)?！斑@種天絲棉面料，和棉結(jié)合后色澤鮮艷，柔和滑爽。這種銀抑菌防臭面料，采用世界先進(jìn)的銀離子殺菌技術(shù)，使人的身體享受長(zhǎng)久保護(hù)……”徐國(guó)友對(duì)“面料超市”里的自主研發(fā)面料如數(shù)家珍。

“現(xiàn)在市場(chǎng)講求個(gè)性化，我們不斷地推出豐富的原創(chuàng)面料，話(huà)語(yǔ)權(quán)就掌握在了自己手上?！毙靽?guó)友說(shuō)，由于新產(chǎn)品不斷推出，公司一改原先“跟著市場(chǎng)走”的加工者身份，成為“領(lǐng)著市場(chǎng)跑”的開(kāi)發(fā)者，產(chǎn)品附加值大幅提升。如今，企業(yè)僅春夏秋冬面料設(shè)計(jì)花型就分別保持1500個(gè)以上，為了進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，對(duì)大提花面料更是進(jìn)行了重點(diǎn)開(kāi)發(fā)。

依靠漢麻這一具有“天然纖維之王”美譽(yù)的原材料，及其優(yōu)于同類(lèi)麻紡服飾的抑菌性，與棉紡服飾相媲美的舒適感，再加上區(qū)別于傳統(tǒng)漢麻服飾追求休閑風(fēng)格的設(shè)計(jì)感與時(shí)尚性，“吉麻良絲”品牌正在國(guó)內(nèi)外高端家居服飾市場(chǎng)上大展拳腳。endprint

金蟬：挺進(jìn)020開(kāi)拓新天地

擁有美國(guó)留學(xué)背景的“企二代”、浙江金蟬布藝股份有限公司的總經(jīng)理?xiàng)钚l(wèi)，從一開(kāi)始對(duì)傳統(tǒng)紡織行業(yè)的抗拒，到如今精準(zhǔn)挖掘科技與設(shè)計(jì)融合的中高端家紡商業(yè)模式，為父親楊來(lái)榮一手創(chuàng)立的家紡老字號(hào)“金蟬”注入了更多創(chuàng)新活力。

“金蟬”作為柯橋家紡行業(yè)中的領(lǐng)頭羊，通過(guò)20多年的品牌戰(zhàn)略，集中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌及國(guó)家免檢產(chǎn)品于一身，是柯橋品牌建設(shè)中的佼佼者。近年來(lái)，“金蟬”品牌從單獨(dú)的外銷(xiāo)逐漸向內(nèi)銷(xiāo)發(fā)展，尤其在線(xiàn)上銷(xiāo)售業(yè)績(jī)喜人。

據(jù)楊衛(wèi)介紹，“金蟬”旗下品牌“萬(wàn)家簾品”是一個(gè)天貓聯(lián)合實(shí)力品牌電商、優(yōu)質(zhì)制造商、全國(guó)實(shí)體店共同打造的窗簾020垂直品牌。集合百家品牌窗簾制造商，在全國(guó)布局萬(wàn)家網(wǎng)點(diǎn)，采用線(xiàn)上線(xiàn)下融合的商業(yè)模式，為億萬(wàn)家庭定制窗簾服務(wù)。從去年10月創(chuàng)建以來(lái)，“金蟬”、“眾茂”、“連天紅燈”等18家生產(chǎn)企業(yè)品牌率先入駐，其中包括有百年歷史的法國(guó)品牌Des ettofes，同時(shí)發(fā)展了218家加盟商，遍布56個(gè)城市的合作伙伴。這份優(yōu)異的成績(jī)單背后的主推手正是楊衛(wèi)。

楊衛(wèi)還介紹道，為了讓產(chǎn)品更有競(jìng)爭(zhēng)力，讓消費(fèi)者享受更現(xiàn)代的、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，顧客可以在網(wǎng)上瀏覽窗簾布款型，然后在線(xiàn)下加盟店親身體驗(yàn)。只需提供小區(qū)名字，客服人員就能根據(jù)戶(hù)型和客戶(hù)喜好設(shè)計(jì)出方案，并且通過(guò)VR設(shè)備進(jìn)行“預(yù)覽”，所有款式、顏色、花型、材質(zhì)都能隨時(shí)根據(jù)客戶(hù)的觀感切換。

楊衛(wèi)最后透露，在與天貓、加盟商等頻繁接觸后，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，家紡窗簾企業(yè)單打獨(dú)斗難成氣候，未來(lái)家庭軟裝主力消費(fèi)群體80后、90后更愿意接受“線(xiàn)上下單、線(xiàn)下體驗(yàn)”的消費(fèi)方式。現(xiàn)實(shí)的數(shù)據(jù)讓他堅(jiān)定了通過(guò)“萬(wàn)家簾品”平臺(tái)的打造，讓一直以品質(zhì)取勝的“金蟬”試水“電商反哺實(shí)體、線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)做020'的新商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

中國(guó)輕紡城：30年蛻變國(guó)際時(shí)尚紡織之都

“中國(guó)輕紡城是全國(guó)首家冠名‘中國(guó)的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，連續(xù)20多年居全國(guó)紡織專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)第一位，已基本形成了南部傳統(tǒng)交易區(qū)、中部國(guó)際貿(mào)易區(qū)，北部創(chuàng)新發(fā)展區(qū)、西部錢(qián)清原料交易區(qū)和東部物流倉(cāng)儲(chǔ)配套區(qū)‘四大主體市場(chǎng)區(qū)+配套服務(wù)區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展的格局。中國(guó)輕紡城與全國(guó)近一半的紡織企業(yè)建立了產(chǎn)銷(xiāo)關(guān)系?！痹谥袊?guó)輕紡城展示中心，講解員娓娓道來(lái)。圖文并茂的歷程鋪展、標(biāo)桿企業(yè)的產(chǎn)品展示、先進(jìn)科技和3D影院的逼真體驗(yàn)、輕紡城全景沙盤(pán)……采風(fēng)團(tuán)如同走進(jìn)了中國(guó)輕紡城的歷史長(zhǎng)廊。

記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，中國(guó)輕紡城始建于上世紀(jì)80年代，主要經(jīng)營(yíng)各類(lèi)服裝面料、家居用紡織品和產(chǎn)業(yè)用紡織品，是目前全球規(guī)模最大、經(jīng)營(yíng)品種最多的紡織品集散中心。從自發(fā)形成的“一條河邊布街”，發(fā)展到初具規(guī)模的“輕紡市場(chǎng)”，再到如今現(xiàn)代化的“國(guó)際紡織時(shí)尚之都”，經(jīng)過(guò)30年的滄桑巨變，走出了一條鳳凰涅槃之路。

“2016年輕紡城市場(chǎng)群和‘網(wǎng)上輕紡城成交額分別突破1500億元和220億元?！苯B興市柯橋區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)齊方良在“2017柯橋時(shí)尚周”新聞發(fā)布會(huì)上提到了中國(guó)輕紡城2016年的驚人數(shù)據(jù)。據(jù)悉，2016年中國(guó)輕紡城的市場(chǎng)面積已擴(kuò)展到396萬(wàn)平方米，擁有市場(chǎng)營(yíng)業(yè)用房2.6萬(wàn)余問(wèn)，經(jīng)營(yíng)面料品種4萬(wàn)余種，經(jīng)營(yíng)戶(hù)近2.9萬(wàn)戶(hù)，常駐國(guó)（境）外采購(gòu)商近6000人，年出口額近40億美元，市場(chǎng)日客流量達(dá)10萬(wàn)人次，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍布世界187個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

未來(lái)，中國(guó)輕紡城將全力推進(jìn)“三次創(chuàng)業(yè)”，圍繞國(guó)際化、智慧型、復(fù)合型的發(fā)展定位，通過(guò)“輕紡城+實(shí)體市場(chǎng)、時(shí)尚創(chuàng)意、電子商務(wù)、現(xiàn)代物流、會(huì)展經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代金融”六大方面工作，致力打造成為知名度和影響力兼具的國(guó)際時(shí)尚紡織之都。

黃酒之鄉(xiāng)：時(shí)尚小城煥發(fā)大活力

“汲取門(mén)前鑒湖水，釀得紹酒萬(wàn)里香?！笨聵蚴恰包S酒之鄉(xiāng)”，湖塘自古是紹興黃酒的主要產(chǎn)地之一，2016年4月，柯橋湖塘片區(qū)的紹興黃酒/小鎮(zhèn)建成開(kāi)放，會(huì)稽山、塔牌、唐宋、鑒湖酒廠等知名酒業(yè)品牌入駐。企業(yè)用現(xiàn)代工具演繹傳統(tǒng)工藝，實(shí)現(xiàn)了智能化釀酒生產(chǎn)，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)黃酒釀造生產(chǎn)自動(dòng)化、管理數(shù)字化的技術(shù)空白，通過(guò)計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)了釀酒過(guò)程的精準(zhǔn)控制，技術(shù)處國(guó)際領(lǐng)先水平?！靶℃?zhèn)將開(kāi)展黃酒相關(guān)文化挖掘與旅游開(kāi)發(fā)，打造成一個(gè)融生產(chǎn)觀光、展示體驗(yàn)、文化創(chuàng)意、休閑旅游于一體的特色小鎮(zhèn)。未來(lái)將對(duì)現(xiàn)有黃酒企業(yè)車(chē)間進(jìn)行精品化改造，引進(jìn)作坊式、體驗(yàn)式，集生產(chǎn)、消費(fèi)、旅游于一體的新業(yè)態(tài)，將旅游新資源、工業(yè)新概念、產(chǎn)品新形勢(shì)充分融合?！敝v解員向采風(fēng)團(tuán)介紹道。

柯橋建城多年來(lái)，市場(chǎng)與城市聯(lián)動(dòng)，成為了極具活力的魅力新區(qū)，位于柯橋區(qū)鑒湖柯巖旅游度假區(qū)的東方山水樂(lè)園，便是“時(shí)尚柯橋”建設(shè)的標(biāo)桿之一。東方山水樂(lè)園投資80億元，包羅萬(wàn)象、無(wú)可復(fù)制是其最大的特色。這里有國(guó)內(nèi)最大的單體無(wú)柱大空間鋼結(jié)構(gòu)建筑、全國(guó)最大的室內(nèi)水上樂(lè)園、世界最大的實(shí)景水晶溶洞、集古今中外瑰寶的珍寶館、集科教和體驗(yàn)于一身的國(guó)防教育體驗(yàn)館等?？梢哉f(shuō)，東方山水不僅是一個(gè)集休閑旅游、高端酒店、餐飲文化于一體的一站式旅游目的地，更是一個(gè)可以讓世界了解柯橋、讓柯橋走向世界的窗口。endprint