在米蘭看到面料的時(shí)尚

呂楊

應(yīng)品牌需求而變，精準(zhǔn)切入市場(chǎng)

7月11日的開幕式上，Milano Unica主席Ercole Botto Poala啟動(dòng)了第25屆Milano Unica這個(gè)當(dāng)今國(guó)際上最先進(jìn)的展紡織品覽會(huì)之一。出席開幕式的還有意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部副部長(zhǎng)Ivan Scalfarotto、米蘭市市長(zhǎng)Giuseppe sala、意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)主席MicheleScannavini和意大利紡織服裝工業(yè)聯(lián)合會(huì)主席Claudio Marenzi。

據(jù)了解，本屆展會(huì)共匯集了456家參展商的601個(gè)展位，與2016年9月相比增加了20%，其中，還包括了日本觀察區(qū)、韓國(guó)觀察區(qū)以及原創(chuàng)區(qū)等。

Milano Unica是意大利展覽機(jī)構(gòu)的標(biāo)桿，早在十多年前就開始了勇敢的合并，成為了一個(gè)具有遠(yuǎn)見的案例。

“與往年9月舉行相比，本屆展會(huì)將日期提前至7月，在業(yè)界內(nèi)掀起了熱議。此舉意在配合高端服裝產(chǎn)業(yè)這一全新市場(chǎng)需求，本屆Milano Unica在一開始就迎來(lái)了參展商數(shù)量的激增，共有77家新參展商，另外還有5名紡織品設(shè)計(jì)師參展。”Ercole BottoPoala表示，“這是一項(xiàng)重要數(shù)據(jù)，見證了Milano Unica創(chuàng)辦十余年的自豪。此外，女裝展區(qū)參展商數(shù)量增長(zhǎng)29%，使得展會(huì)的男、女裝規(guī)模取得平衡，而輔料行業(yè)也迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，參展商數(shù)量增加了19%?！盓rcole Botto Poala同時(shí)強(qiáng)調(diào)，無(wú)論企業(yè)規(guī)模大小，品質(zhì)才是評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)。

在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者也發(fā)現(xiàn)，雖然每家企業(yè)的參展面積都不大，但呈現(xiàn)的內(nèi)容可不少。最新款的面料整齊有序地陳列著，前來(lái)洽談的客商細(xì)致地了解產(chǎn)品，與參展商的交流直奔主題。

Giusevoe Sala在致辭中表示，米蘭是一個(gè)不斷變化的城市，時(shí)尚與商業(yè)的結(jié)合讓米蘭一直矗立于潮流的前沿。Milano Unica更是以其獨(dú)特的市場(chǎng)定位，成為紡織品展會(huì)中最貼合產(chǎn)業(yè)的展會(huì)。

回應(yīng)市場(chǎng)是Milano Unica的最大特點(diǎn)?！罢箷?huì)時(shí)間的提前，正好符合服裝品牌的生產(chǎn)進(jìn)度，讓我們與品牌溝通、進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)更加從容?！盉EDINI F.LLI的負(fù)責(zé)人說(shuō)出了大部分參展商對(duì)展會(huì)時(shí)間提前的看法。

已經(jīng)連續(xù)16次參加Milano Unica的戴明達(dá)也對(duì)展會(huì)的水準(zhǔn)給予了極大肯定，他供職于誼豐國(guó)際（上海）控股有限公司，代理了LIUJO、Braccialini等國(guó)內(nèi)外品牌。他表示，此次公司組織了40多個(gè)設(shè)計(jì)師在展會(huì)中尋找合適的面料，展會(huì)的提前確實(shí)能讓企業(yè)擁有更為充裕的產(chǎn)品開發(fā)時(shí)間。

高潮與低迷、傳統(tǒng)與未來(lái)、經(jīng)驗(yàn)與養(yǎng)成、藝術(shù)與手工藝性、喜悅與靈魂、接待與飲食文化……色彩豐富、技術(shù)含量高的Milano Unica流行趨勢(shì)發(fā)布區(qū)一直是歷屆展會(huì)的核心地帶。

電影，和時(shí)裝一樣，無(wú)限神奇。本屆展會(huì)上，經(jīng)過(guò)主辦方縝密的調(diào)研和個(gè)人觀點(diǎn)的提煉，2018/2019秋冬潮流趨勢(shì)結(jié)合4部電影以4大主題呈現(xiàn)。

記者發(fā)現(xiàn)，在本次趨勢(shì)預(yù)測(cè)中，金色大量出現(xiàn)，通過(guò)繡花、提花、剪花、涂層等各種手法，與不同的面料材質(zhì)相結(jié)合，體現(xiàn)出奢華感；絨類織物使用范圍更加廣泛，外觀看似粗獷，實(shí)則強(qiáng)調(diào)優(yōu)雅；經(jīng)典的格紋圖案面料，功能性和實(shí)用性更強(qiáng)，外觀上則采用紅、橘等亮色嵌條；蕾絲的應(yīng)用依然廣泛，并與更多樣的材料組合，羊毛蕾絲越來(lái)越多。

趨勢(shì)展區(qū)之所以極具人氣，完全得益于設(shè)計(jì)總監(jiān)StefanoFadda和米蘭展會(huì)風(fēng)格委員會(huì)的精心策劃?！爸匾氖窃谖磥?lái)的專業(yè)人才中樹立行業(yè)的潮流意識(shí)和價(jià)值觀，我們有責(zé)任將其在年輕人中進(jìn)行推廣。”Ercole Botto Poala肯定地說(shuō)。

Ercole Botto Poala表示，展會(huì)通過(guò)一系列的活動(dòng)來(lái)展示意大利的創(chuàng)造性、紡織藝術(shù)品位以及裁剪風(fēng)格。其中，展區(qū)主要分為趨勢(shì)展區(qū)、潮流信息展示區(qū)、書刊雜志展區(qū)、影視區(qū)、設(shè)計(jì)師產(chǎn)品區(qū)、服飾展示、羊毛2018/2019秋冬趨勢(shì)區(qū)和金融區(qū)，以及由40家日本企業(yè)、19家韓國(guó)企業(yè)組成的重要互補(bǔ)特別區(qū)。

此外，由ITALIAN EXHIBITION GROUP組織的分為紡織、皮革、石材和技術(shù)四大專題的“原創(chuàng)的激情與信念”展區(qū)，通過(guò)有關(guān)意大利制造行業(yè)的主題辯論、研討會(huì)和講座來(lái)凸顯意大利的時(shí)尚與制造。特別是針對(duì)青年人舉辦的comON創(chuàng)意設(shè)計(jì)展示以及與米蘭理工大學(xué)時(shí)裝設(shè)計(jì)學(xué)院的交流與合作等系列活動(dòng)，讓人看到了一個(gè)不一樣的意大利時(shí)尚。

Milano Unica圍繞美麗的意大利而展開，但那些開發(fā)“意大利制造”卓越之處的企業(yè)家們同樣將眼光聚焦到中國(guó)的土地上。

“展會(huì)的影響力提升了，參展品牌的展出效果也更令人滿意，同時(shí)越來(lái)越多的中國(guó)客人前來(lái)洽談?！弊鳛橐患襾?lái)自意大利本土的企業(yè)，TGM品牌一直是Unica面料展的忠實(shí)參與者。

這家意大利印染面料品牌已經(jīng)有30年的歷史，他們與設(shè)計(jì)工作室合作，每季為客戶提供上千種圖案，同時(shí)將圖案放在不同的材質(zhì)上呈現(xiàn)。

“我們?cè)谥袊?guó)上海有代理，目前中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越傾向于高品質(zhì)產(chǎn)品，與我們企業(yè)的發(fā)展契合?！必?fù)責(zé)人Nadia De-vecchi坦言，未來(lái)希望可以與中國(guó)客商進(jìn)行直接溝通，以便更好地了解中國(guó)市場(chǎng)需求。參展商中，類似這樣看重中國(guó)市場(chǎng)的面料企業(yè)不在少數(shù)。

雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成也親自帶隊(duì)與此次參展的戰(zhàn)略伙伴談合作。從2016年底，雅戈?duì)柾瞥龈叨硕ㄖ破放芃AYOR以來(lái)，已經(jīng)先后與ALBINI、ERMENEGILDO ZEGNA、LOROPIANA、CERRUTI 1881、ALUMO等一線國(guó)際服裝大牌的“御用”面料供應(yīng)商展開合作。而對(duì)于意大利企業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)服裝品牌絕對(duì)是大客戶，目前僅雅戈?duì)栆患?，就占有了ERMENEGILDO ZEGNA中國(guó)市場(chǎng)份額的50%。

值得一提的是，為了尋找優(yōu)秀合作商，進(jìn)一步提升企業(yè)的市場(chǎng)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品研發(fā)，加快海外市場(chǎng)的拓展與合作，中國(guó)客商在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)隨處可見。

由中國(guó)紡織信息中心副主任李波帶隊(duì)的魯泰、萬(wàn)事利、可爾、江蘇丹毛、寧波緯一、張家港金陵等十幾家企業(yè)成為眾多中國(guó)觀眾中的一大亮點(diǎn)。endprint